Pouvez-vous faire du référencement vous-même ? Un guide de référencement pour les débutants

Découvrez les avantages et les inconvénients du référencement à la maison, notamment les économies et le contrôle, mais aussi le manque d'expertise et de temps, et découvrez les étapes faciles à suivre pour optimiser votre site web vous-même.
  • Femme souriante avec lunettes, cheveux longs sur fond blanc.
    Savannah Swanson Rédacteur en tendances numériques et sociales
    Auteur bloc coin droit forme
  • 30 octobre 2023
  • 10 min. lire
Pouvez-vous faire du référencement vous-même ?

Oui, c'est possible ! Avec les bonnes ressources, les outils de référencement et le soutien, tout le monde peut maîtriser les meilleures pratiques de référencement et réaliser le référencement de son site web, y compris vous !

Lorsque nous discutons des avantages de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), l'une des questions les plus fréquentes que nous recevons est la suivante : "Peut-on faire du SEO soi-même ?". Et la réponse est oui, vous le pouvez !

 

Mais si le référencement à faire soi-même est une perspective attrayante pour de nombreuses entreprises, il y a beaucoup à apprendre avant de se lancer.

Sur cette page, nous vous aidons à répondre à la question "Pouvez-vous faire du référencement vous-même ?" en examinant certains des avantages et des inconvénients associés au référencement à domicile et certaines mesures que vous pouvez prendre pour optimiser votre site dès aujourd'hui.

Avantages et inconvénients de l'optimisation des moteurs de recherche

Avant d'aborder la question de l'optimisation des moteurs de recherche, il convient de clarifier les choses et d'examiner les avantages et les inconvénients de l'optimisation des moteurs de recherche à réaliser soi-même. Pourquoi ? Le référencement est une entreprise de grande envergure, et il est essentiel que vous compreniez ce qu'implique le fait d'assumer la responsabilité du référencement de votre site web. Bien que vous puissiez techniquement faire le référencement vous-même, la question est plutôt de savoir si vous devriez le faire vous-même.

Voici quelques-uns des principaux avantages et inconvénients du référencement à domicile.

PRO : Vous avez le contrôle

L'un des aspects les plus attrayants de l'optimisation des moteurs de recherche est le fait que vous avez le contrôle total de la situation. Lorsque vous travaillez avec une agence de référencement, vous devez collaborer à la définition des objectifs de référencement et à l'élaboration d'un plan pour les atteindre.

Vous devez également faire des recherches approfondies sur l'agence avec laquelle vous vous associez. Si vous choisissez la mauvaise agence, elle risque de prendre le contrôle total de votre stratégie et de ne pas vous laisser la possibilité de vous exprimer.

Lorsque vous vous occupez vous-même de votre référencement, vous êtes maître de votre destin. Vous avez un contrôle total sur vos campagnes et vous pouvez vous lancer directement dans l'élaboration d'un plan pour atteindre vos objectifs de référencement.

CON : expertise et expérience limitées

D'un autre côté, faire du référencement soi-même signifie exactement cela : vous devez vous former aux meilleures pratiques de référencement, aux facteurs de classement, aux mises à jour des algorithmes, etc. Même si vous avez planifié pendant des mois, votre niveau d'expérience et d'expertise en matière de référencement n'égalera pas celui d'un stratège SEO professionnel.

Les spécialistes chevronnés du référencement sont compétents dans tous les aspects de cette pratique : Création de liens, création de contenu, optimisation on-page et off-page, audits techniques, autres services de marketing numérique - la liste est longue.

Bien qu'il soit tout à fait possible d'apprendre tout cela par vous-même, vous serez toujours limité dans les tactiques de référencement que vous pourrez mettre en œuvre avec succès. Cela peut placer votre entreprise dans une position désavantageuse, surtout si vous travaillez dans un secteur très concurrentiel.

PRO : Vous ne dépensez pas d'argent pour une agence extérieure...

Un autre avantage du référencement à la maison est la possibilité d'économiser de l'argent en faisant appel à une agence extérieure.

Les agences de référencement peuvent coûter de 2500 à plus de 10 000 dollars par mois. Tout dépend de la personne avec laquelle vous choisissez de travailler, des services dont vous avez besoin et d'autres facteurs. Néanmoins, en choisissant d'effectuer le référencement vous-même, vous éviterez les frais liés à l'embauche d'une agence.

Bien qu'il s'agisse d'un avantage que de nombreuses entreprises ont du mal à accepter, il y a un inconvénient à ne pas travailler avec une agence de référencement.

CON : ... mais il y a des coûts importants en termes de temps et de main-d'œuvre

Même si vous ne faites pas appel à une agence, il y a toujours des coûts associés au référencement par vous-même, notamment en termes de temps et de main-d'œuvre.

Faire du référencement soi-même signifie que vous êtes responsable de tous les coûts supplémentaires qui en découlent, comme l'investissement dans la technologie d'analyse et les heures de travail supplémentaires consacrées aux tâches de référencement, par exemple :

Ces tâches ne sont que la partie émergée de l'iceberg lorsqu'il s'agit de faire du référencement soi-même, et ce sont toutes des choses que vous devrez accomplir tout en gérant votre entreprise comme à l'accoutumée.

Dans de nombreux cas malheureux, les propriétaires d'entreprises ayant peu d'expérience en matière de référencement peuvent finir par payer plus cher pour un référencement interne que pour une externalisation auprès d'une agence, car ils doivent embaucher des personnes spécifiquement chargées d'effectuer des tâches de référencement et de réparer les dommages causés à leur réputation en ligne par des tactiques de référencement inadéquates.

Si vous voulez que le référencement fonctionne pour vous et profite à votre entreprise, vous devez peser le pour et le contre de cet investissement de temps et d'argent.

Vous ne voulez pas penser au référencement au quotidien pour que votre entreprise fonctionne ou se développe ? Engagez une agence.

Dans le cas contraire, lisez les quelques étapes rapides qui vous permettront de mettre en place votre propre système de référencement !

Comment faire du référencement soi-même : 5 étapes pour les débutants

Si vous n'êtes pas découragé par les inconvénients de l'optimisation des moteurs de recherche et que vous êtes prêt à commencer à optimiser votre site, lisez ces 5 étapes de l'optimisation des moteurs de recherche pour les débutants :

  1. Recherche de mots-clés
  2. Optimiser le référencement technique
  3. Améliorez votre référencement sur la page
  4. Construisez votre structure de liens internes
  5. Référencement hors page
  6. Contrôler les analyses de référencement

1. Recherche de mots-clés

Les mots-clés sont des mots et des phrases que les internautes saisissent dans des moteurs de recherche tels que Google pour trouver des informations et des ressources en rapport avec leur requête.

Le référencement naturel pour les débutants commence par la recherche de mots-clés. La recherche de mots-clés est essentielle pour toute campagne de référencement, car elle vous aide à atteindre votre public cible et à identifier les possibilités d'optimisation de votre site par votre entreprise.

Outil de recherche de mots-clés KeywordsFX

Lorsque vous commencez votre recherche de mots-clés, gardez à l'esprit ces bonnes pratiques :

2. Optimiser le référencement technique

L'étape suivante consiste à évaluer et à optimiser le référencement technique de votre site. Le référencement technique se réfère aux aspects du backend de votre site web qui influencent votre classement SEO, comme :

Tous ces facteurs peuvent avoir un impact sur votre référencement. Par exemple, la lenteur du site et des pages peut inciter un utilisateur à quitter votre site au profit d'un autre, ce qui augmente le taux de rebond. Des taux de rebond élevés peuvent nuire à votre référencement.

Pour optimiser le référencement technique de votre site, vous devez d'abord procéder à un audit SEO du site afin d'identifier les problèmes éventuels. Certains sites comme Semrush proposent des outils gratuits d'audit technique du référencement qui vous permettent d'auditer plusieurs pages du site. Vous pouvez également consulter notre outil gratuit SEO Checker pour obtenir un audit gratuit des performances SEO de l'ensemble de votre site web !

Outil d'audit SEO Checker

Une fois l'audit technique de référencement terminé, examinez les parties de votre site qui présentent des problèmes et élaborez un plan d'action pour les résoudre, qu'il s'agisse d'améliorer la vitesse du site web ou de rendre votre site plus convivial pour les utilisateurs de différents appareils.

3. Améliorez votre référencement sur la page

Une grande partie du référencement consiste à optimiser les différents éléments du site web pour qu'ils soient adaptés au référencement. L'optimisation "on-page" est importante car elle permet aux moteurs de recherche d'indexer votre site et améliore même la convivialité pour les visiteurs.

Les éléments importants à optimiser pour le référencement sur la page sont les suivants :

  • Balises de titre : Les balises de titre résument le contenu d'une page et incluent un mot-clé cible. Lorsque vous optimisez les balises de titre de votre site web, veillez à ce qu'elles reflètent fidèlement le contenu de votre page, et ce de manière succincte.
  • Balises méta : Les balises méta description sont les brèves descriptions de 160 caractères qui apparaissent sous les liens dans les résultats de recherche. Les balises méta offrent un compte rendu plus détaillé du contenu que les utilisateurs trouveront sur votre page.
  • URL de la page : Chaque page de votre site web a une URL unique. Vos URL doivent être courtes, décrire la page qu'elles représentent et inclure le mot-clé ou l'expression cible de la page.
  • Texte alt de l'image : Le texte alt de l'image est utilisé par Google pour décrire une image aux personnes qui utilisent des lecteurs d'écran. Veillez à ce que votre texte alt décrive correctement l'image et comprenne un mot-clé pertinent (s'il correspond à la description) afin d'optimiser votre classement.
  • Nom du fichier image : toutes les images de votre site doivent être nommées de manière appropriée afin d'être correctement indexées par Google. Une bonne pratique consiste à inclure un mot-clé primaire ou secondaire pertinent dans le nom du fichier de l'image.

4. Construisez votre structure de liens internes

La structure des liens internes de votre site web est un facteur de classement SEO important qui ne doit pas être négligé lorsque vous faites du référencement vous-même.

Les liens internes relient les pages de votre site web entre elles pour construire une architecture solide qui met l'accent sur la hiérarchie de l'information. C'est important parce que cela aide les robots des moteurs de recherche à parcourir votre site et à comprendre les relations entre les pages, le contexte et l'objectif.

En outre, les liens internes sont importants parce qu'ils.. :

  • Améliore la navigation sur le site
  • Répartit le pouvoir de classement
  • Démontre l'autorité de la page
  • Aide les utilisateurs à trouver des contenus connexes
  • Les utilisateurs restent plus longtemps sur votre site

Pour établir un profil de liens solide, créez un plan de votre site en commençant par votre page d'accueil. À partir de là, définissez vos pages principales (c'est-à-dire vos sous-catégories, votre page de contact, etc.) et développez votre site en étoffant chaque sous-catégorie avec des sous-pages pertinentes, et ainsi de suite.

Tout au long de ce processus, reliez les pages pertinentes entre elles à l'aide de liens de navigation et de liens in-text afin de créer une structure de site web solide.

5. Référencement hors page

Une fois que vous aurez couvert les bases du référencement sur la page ci-dessus, vous voudrez réfléchir à la manière d'attirer l'attention de l'extérieur sur votre site. Le principal signal permettant à Google de savoir que vous faites autorité est basé sur les liens pointant vers votre site.

Cela ne signifie pas qu'il faille spammer votre site avec des liens retour. Il ne s'agit pas non plus de partager vos articles de blog sur les médias sociaux.

Pour ce faire, il faut des liens retour de partout et de lieux réputés. Voici quelques endroits où vous pouvez obtenir des liens de ce type :

  • Organismes de presse locaux - si vous avez des relations avec un reporter ou un journaliste, essayez de faire parler de votre entreprise ou d'un événement que vous organisez. Ils établissent souvent un lien avec la source.
  • Chambres de commerce locales ou possibilités de mise en réseau d'entreprises - sponsorisez un événement, créez un réseau local ou répondez aux questions des communautés pour obtenir quelques liens retour.
  • Des sites comme HARO (Help a reporter out) peuvent vous mettre en contact avec des rédacteurs de votre secteur qui ont des questions auxquelles ils souhaitent qu'un expert réponde.
  • Publiez du contenu étayé par des recherches ou exclusif aux connaissances que vous possédez. C'est un moyen sûr d'obtenir de la publicité et des liens sur le web.

Ces stratégies ne sont pas toujours faciles à mettre en œuvre et peuvent prendre des années à se mettre en place, alors ne vous inquiétez pas si les résultats ne sont pas immédiats.

6. Contrôler les analyses de référencement

La meilleure façon de garder le contrôle de votre référencement, surtout si vous le faites vous-même, est d'utiliser un outil d'analyse de référencement pour surveiller vos performances en la matière. L'examen régulier de vos analyses SEO vous permet de rester en phase avec les résultats clés et d'identifier les domaines susceptibles d'être améliorés.

Fonctionnalités de la page d'accueil de Google Analytics 4

Il existe des outils de référencement gratuits et payants :

Si vous choisissez de faire du référencement par vous-même, il est essentiel d'investir dans un outil d'analyse SEO, car il agit comme un expert SEO qui peut vous aider à améliorer continuellement vos performances en matière de référencement grâce à des informations étayées par des données.

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Faites plus avec votre stratégie de référencement avec SEO.com

Si vous êtes prêt à optimiser votre site pour le référencement mais que vous ne voulez pas le faire vous-même, vous n'êtes pas seul. C'est pourquoi des agences comme SEO.com sont là pour vous aider. SEO.com est une agence de référencement à service complet qui regroupe des spécialistes de tous les aspects du référencement.

Que vous recherchiez des services de référencement technique ou que vous ayez besoin d'une refonte totale de votre site web, nous avons ce qu'il vous faut. Découvrez ce que nous avons à offrir et contactez-nous en ligne pour en savoir plus !

Femme souriante avec lunettes, cheveux longs sur fond blanc.
Savannah est une spécialiste du marketing de contenu dont l'expérience éditoriale couvre plusieurs entreprises. Spécialisée dans les médias sociaux et les tendances marketing, elle adore parler des derniers développements en matière de marketing en ligne. Lorsqu'elle n'écrit pas, Savannah aime voyager, accumuler les livres et les tasses à café, et adorer son chat. S'il vous plaît, ne lui posez pas de questions sur les affaires célèbres de crime véritable, sinon elle vous parlera de ses théories et n'accomplira absolument aucun travail.

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