L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est essentielle pour classer votre site dans les résultats de recherche où vous souhaitez qu'il apparaisse. Il s'agit d'optimiser le contenu de votre site web en fonction des algorithmes de recherche de Google. Mais malgré tous leurs efforts, de nombreuses entreprises ne parviennent pas à optimiser leur référencement et voient leur classement s'en ressentir.
Si vous craignez que ce soit votre cas, nous sommes là pour vous aider. Sur cette page, nous allons explorer huit des principales erreurs de référencement à éviter, notamment :
- Remplissage de mots-clés
- Négligence de l'intention de recherche
- Mauvaise optimisation de la vitesse du site
- Manque de convivialité pour les mobiles
- Mauvaises pratiques en matière de liens internes
- Contenu dupliqué du site web
- Négligence en matière de référencement local
- Absence de site web multimédia
Nous examinerons plus en détail chacune de ces mauvaises pratiques de référencement ci-dessous.
1. Le bourrage de mots-clés
L'une des erreurs de référencement les plus fréquentes est le bourrage de mots-clés. Il s'agit d'essayer d'insérer des mots-clés dans une page autant de fois que possible.
Ne vous méprenez pas : il est essentiel d'inclure des mots clés dans votre contenu. Elle permet de communiquer à Google les recherches dans lesquelles votre contenu devrait apparaître, ce qui vous donne une meilleure chance de vous classer dans ces recherches. Mais il ne faut pas en faire trop, sinon vous risquez de vous retrouver avec un contenu qui ressemble à ceci :
En fin de compte, Google privilégie les contenus utiles et conviviaux. Lorsqu'une page contient tellement de mots clés qu'elle est pratiquement illisible, elle n'est pas du tout conviviale. Oui, vous devez inclure vos mots clés cibles plusieurs fois sur une page, mais limitez-les à une quantité raisonnable.
2. Négligence de l'intention de recherche
Une autre erreur fréquente en matière de référencement est la négligence de l'intention de recherche. L'intention de recherche fait référence à la raison pour laquelle un utilisateur recherche un terme particulier dans Google. Par exemple, si quelqu'un cherche "conseils de lutte contre les nuisibles", il veut probablement trouver une liste de mesures à prendre pour prévenir ou éliminer les nuisibles dans sa maison.
Malheureusement, de nombreuses entreprises ne tiennent pas compte de l'intention de recherche lorsqu'elles créent leur contenu. Elles ciblent des mots clés spécifiques, mais ne tiennent pas compte de l'intention de recherche qui se cache derrière ces mots clés. Dans l'exemple de la lutte antiparasitaire ci-dessus, certaines entreprises pourraient inclure ce mot clé sur une page annonçant leurs services de lutte antiparasitaire, sans aucun conseil. Cela ne correspond pas à l'intention de recherche.
Pourquoi est-ce mauvais ? Outre le fait qu'il n'offre aucun avantage aux utilisateurs, il ne sera pas non plus classé. Si vous voulez atteindre la première page, vous devez tenir compte de l'intention de recherche de chaque mot clé que vous ciblez, puis optimiser votre contenu pour qu'il corresponde à cette intention de recherche.
3. Mauvaise optimisation de la vitesse du site
Le classement dans Google ne se résume pas au ciblage des mots clés. Vous devez également optimiser les aspects techniques de votre site. L'un de ces aspects techniques est la vitesse de chargement des pages.
Si le chargement de votre site est trop long, les utilisateurs n'auront pas la patience de rester sur place. Pour qu'ils restent engagés suffisamment longtemps pour qu'une conversion se produise, il faut que vos pages se chargent rapidement, idéalement en quelques secondes. Vous pouvez améliorer le temps de chargement de vos pages de différentes manières :
- Mise en cache des pages web
- Limiter les redirections
- Minimiser le code
- Compression des images
Sachez que si la vitesse de votre site est insuffisante, vous ne serez pas classé dans les résultats de recherche de Google. Google accorde une grande importance aux temps de chargement des pages.
4. Manque de convivialité mobile
Un autre aspect important du référencement technique est la convivialité pour les mobiles. Malheureusement, les entreprises ont tendance à commettre de fréquentes erreurs de référencement dans ce domaine. Beaucoup d'entreprises sous-estiment l'importance de l'optimisation de leur site pour les mobiles, de sorte qu'elles le font mal ou ne le font pas du tout.
Il s'agit là d'un problème majeur. Google utilise l'indexation mobile-first, ce qui signifie qu'il classe les sites en fonction de leur version mobile. Si votre site n'a pas de version mobile, alors - vous l'avez deviné - il ne sera pas classé.
Pour rendre votre site adapté aux mobiles, la meilleure approche consiste à utiliser un design réactif. Votre site se restructure pour s'adapter à l'écran sur lequel il est affiché. Une page donnée comportera les mêmes éléments, mais ceux-ci seront disposés un peu différemment sur un mobile et sur un ordinateur de bureau, comme vous pouvez le voir ci-dessous :
Et voici ce que cela donne sur mobile :
5. Mauvaises pratiques en matière de liens internes
La prochaine erreur à éviter en matière de référencement est l'absence de liens internes. Si vous n'êtes pas familier avec ce concept, le lien interne consiste à ajouter des liens à votre contenu, menant à d'autres pages de votre site web.
En créant un réseau de liens reliant toutes les pages de votre site, vous renforcez la cohésion de votre site et vous incitez les utilisateurs à y rester plus longtemps. Lorsqu'un utilisateur termine la lecture d'un élément de contenu, il est possible qu'il clique sur un lien pour visiter une autre page au lieu de quitter simplement votre site. Cela se traduit par un plus grand nombre de conversions.
Cependant, de nombreuses entreprises n'utilisent pas suffisamment de liens internes (ou n'en utilisent pas du tout) ou structurent mal ces liens. Un élément important à prendre en compte lors de la création de liens est le texte d'ancrage, c'est-à-dire le texte qui contient le lien. Votre texte d'ancrage doit refléter fidèlement le contenu de la page vers laquelle il renvoie.
Ainsi, si vous souhaitez créer un lien vers une page sur les types de fabrication, votre texte d'ancrage doit être quelque chose qui l'indique, comme "types de fabrication" ou "types de fabrication". Il ne doit pas s'agir de quelque chose qui n'a aucun rapport avec le sujet ou qui n'est que vaguement lié, comme "coût de fabrication" ou "entreprise de fabrication".
6. Contenu dupliqué du site web
La duplication du contenu d'un site web est une autre erreur de référencement courante, qui passe inaperçue pour de nombreuses entreprises. Le contenu dupliqué fait référence à deux ou plusieurs éléments de contenu qui sont soit identiques, soit extrêmement similaires.
En d'autres termes, si vous publiez un article de blog qui reprend mot pour mot le texte d'une autre page de votre site, il s'agit d'un contenu dupliqué. Mais même s'il n'est pas identique, il peut être considéré comme du contenu dupliqué s'il est trop similaire. Si vous écrivez un article de blog intitulé "Meilleurs outils fiscaux" et une autre page intitulée "Meilleurs outils fiscaux", et qu'ils contiennent pratiquement tous les mêmes informations, il s'agit toujours de contenu dupliqué.
Quel est donc le problème du contenu dupliqué ? En bref, lorsque Google rencontre un contenu dupliqué, il ne sait pas quelle page classer, étant donné qu'elles sont très similaires. Par conséquent, il ne classera généralement aucune des deux pages. C'est pourquoi toutes les pages de votre site doivent être originales.
7. Négligence en matière de référencement local
Un autre mythe en matière de référencement est que vous pouvez négliger le référencement local. Le référencement local consiste à optimiser votre site pour les résultats de recherche dans votre région. Vous pouvez améliorer votre référencement local de différentes manières :
- Optimisation de votre profil professionnel Google
- Cibler des mots-clés qui incluent le nom de votre ville ou de votre état
- Cibler les mots-clés qui contiennent l'expression "près de chez moi".
- Création de pages spécifiquement ciblées sur votre région
Malheureusement, de nombreuses entreprises négligent tous ces aspects, ce qui contribue à leurs mauvaises pratiques en matière de référencement. Mais avec une solide stratégie de référencement local, vous pouvez apparaître dans les résultats de recherche locaux, ce qui vous permet d'atteindre votre public cible de manière plus efficace, là où vous vivez.
8. Absence de site web multimédia
Une dernière erreur fréquente à éviter en matière de référencement est l'absence de contenu multimédia sur votre site. Lorsque vous créez du contenu pour le référencement, il est facile d'oublier que tout le contenu ne doit pas être écrit. Bien sûr, il n'y a rien de mal à ce que la majeure partie de votre contenu soit écrite. Mais il est bon d'inclure un peu de variété.
En plus du contenu écrit, envisagez de créer des infographies et des vidéos pour attirer les utilisateurs qui ne souhaitent peut-être pas lire des billets de blog ou des articles entiers. Même dans votre contenu écrit, vous devriez essayer d'inclure des captures d'écran et des graphiques (le cas échéant) afin d'alléger le texte à certains endroits.
Vous augmenterez ainsi la convivialité de votre site et aurez plus de chances de générer le trafic et les conversions que vous recherchez.
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Éviter toutes les mauvaises pratiques de référencement présentées sur cette page est assez simple en théorie, mais en pratique, il peut être difficile de déterminer exactement les changements à apporter à votre stratégie de référencement. De plus, il existe d'autres tactiques de référencement que celles énumérées ici.
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