7 types de spécialistes du marketing dont toute équipe performante a besoin

Découvrez les types de spécialistes du marketing pour une équipe performante, notamment le visionnaire, le planificateur, le coordinateur, le créatif, l'analyste, la machine et l'outil polyvalent.
  • Femme souriante avec des cheveux longs et un haut à motifs.
    Jess Bonacci Analyste vidéo numérique
    Auteur bloc coin droit forme
  • 25 octobre 2023
  • 4 min. lire

Vous pourriez passer des heures à dresser une liste des différents types de spécialistes du marketing. Et lorsque vous pensez avoir terminé la liste, vous pouvez passer encore plus de temps à déterminer les caractéristiques des spécialistes du marketing figurant sur votre liste.

Comme vous avez probablement des tâches plus urgentes à accomplir que l'élaboration d'une liste, nous avons défini sept types de spécialistes du marketing que vous trouverez probablement au sein d'une équipe marketing performante.

7 marketeurs (et traits de caractère marketing) que l'on retrouve dans une grande équipe

1. Le visionnaire

Toute grande campagne commence par une vision. Et d'où vient cette vision ? Du visionnaire, bien sûr !

Dans de nombreuses situations, le visionnaire est la personne qui dirige l'équipe. Il propose des idées et s'appuie sur les talents de l'équipe pour les concrétiser.

Cela ne veut pas dire que le visionnaire ne fait aucun travail. Son travail consiste également à guider et à conseiller toutes les personnes qui travaillent sur ses projets.

Ils peuvent considérer leurs projets comme leurs "bébés" et exiger l'approbation de tout le monde à chaque étape du processus, mais le résultat final contient la contribution de tous les types de spécialistes du marketing.

2. Le planificateur

Le planificateur sait ce qu'il faut pour donner vie à une idée et planifie en conséquence. Il est le maître des délais et de la délégation, créant sans hésitation des plans d'action détaillés.

Ils savent probablement qui contacter pour obtenir de l'aide, combien de temps chaque étape d'un projet devrait prendre (en gros), et ils peuvent même s'essayer à l'établissement d'un budget.

Une fois le calendrier établi et le budget défini, le planificateur s'assure que tout le monde connaît les prochaines étapes de la réussite.

3. Le coordinateur

Alors qu'un planificateur ajoute plus de contexte au calendrier, le coordinateur s'assure que l'équipe respecte le calendrier et fait avancer les choses.

Ils sont fiers d'être multitâches et encore plus fiers d'être des communicateurs, veillant à ce que chacun connaisse ses objectifs, ses responsabilités et ses échéances. Ils ne sont pas pour autant des micro-managers.

Ils organisent les réunions importantes, s'occupent des questions quotidiennes et font tout ce qui est nécessaire pour que tout se passe bien. Ils sont l'huile de la machine marketing.

4. La créativité

Le créatif est-il le plus organisé des types de spécialistes du marketing de cette liste ? Probablement pas.

Produisent-ils encore des contenus étonnants et stimulants ? Absolument.

Le créatif peut produire des vidéos attrayantes, rédiger des textes captivants ou créer des designs éblouissants. Il peut se spécialiser dans un domaine de la production de contenu ou travailler dans plusieurs domaines différents.

Ils occupent une place de choix dans la création de contenu, prêts à capter l'attention du public et à représenter votre marque au pied levé.

5. L'analyste

Quel est l'intérêt d'avoir toutes ces caractéristiques marketing si vous n'évaluez pas vos performances ? C'est là qu'intervient l'analyste.

Ce spécialiste du marketing adore les données, et pour cause. Les données recueillies dans le cadre de vos campagnes de marketing numérique permettent de guider tous les membres de l'équipe et de prendre des décisions plus éclairées en matière de marketing.

Les données de votre campagne vous indiquent ce qui fonctionne, ce qui a besoin d'aide et ce que vous devriez abandonner.

L'analyste plonge dans les piles de données de vos campagnes et en ressort avec des informations précieuses qui font de nous de meilleurs spécialistes du marketing. Il utilise un ou plusieurs outils de marketing numérique pour accéder à ces données et peut même être capable de faire dialoguer vos outils entre eux.

L'analyste peut lancer des tests pour déterminer le meilleur plan d'action pour l'équipe et créer des rapports pour chaque domaine de votre stratégie globale.

6. La machine

La machine n'est pas vraiment une machine. Mais ils sont doués pour tout ce qui touche à l'électronique.

L'ordinateur se comporte mal ? Demandez à la machine.

Vous vous demandez si vous pouvez utiliser une formule Excel pour vous faciliter la vie ? Demandez à la machine.

Vous souhaitez que deux outils transmettent des données dans les deux sens ? Demandez à la machine.

S'il s'agit d'une question technique et complexe, il est probable que la machine en comprenne le fonctionnement. Ou ils peuvent chercher sur Google et trouver ce qu'il faut faire.

7. Le multitool

Enfin, chaque équipe a besoin d'un multitool (que certains appellent "généraliste"). Ces types de spécialistes du marketing peuvent faire un peu de tout, et ils sont inestimables pour toute équipe de marketing, en particulier celle dont les ressources sont limitées.

Ils peuvent se rendre sur une plateforme publicitaire pour mettre en place une nouvelle campagne, résoudre un problème de rapport de données, optimiser une ancienne page pour les moteurs de recherche, créer un graphique rapide pour les médias sociaux, et faire bien d'autres choses entre les deux.

Un membre de l'équipe polyvalente peut apporter son aide dans de nombreux domaines de votre marketing. Et comme pour la machine, tout ce qu'ils ne savent pas, ils peuvent le chercher sur Google.

Quels sont vos traits de caractère en matière de marketing ?

Certaines personnes peuvent s'identifier à plusieurs de ces types de spécialistes du marketing. Ils peuvent être créatifs, mais aussi posséder les compétences d'un multitool. Le visionnaire peut aussi être la machine, et vice versa.

Une équipe peut compter plusieurs personnes présentant les mêmes caractéristiques que les spécialistes du marketing mentionnés dans cette liste. Il est probable qu'il existe de nombreux traits de caractère différents qui n'ont pas été abordés dans ce billet et qui s'appliquent aux spécialistes du marketing du monde entier.

Une chose reste claire : chaque spécialiste du marketing, quelle que soit la catégorie à laquelle il appartient, doit être un apprenant permanent.

Le marketing évolue à la vitesse de la lumière, de sorte que tous les acteurs du secteur doivent être vigilants et prêts à pivoter à tout moment. 

Femme souriante avec des cheveux longs et un haut à motifs.
Jessica est analyste vidéo numérique certifiée Google Analytics chez WebFX. Elle a créé plus de 100 vidéos pour la chaîne YouTube de WebFX (youtube.com/webfx) au cours des deux dernières années. Jessica est spécialisée dans le marketing vidéo et adore le marketing de contenu, le référencement, le marketing des médias sociaux et bien d'autres aspects du marketing numérique. Lorsqu'elle ne crée pas de vidéos, Jessica aime écouter de la musique, lire, écrire et regarder des films.

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