As análises de IA entraram no debate sobre SEO local — qual é o impacto?

É um dia que os profissionais de marketing sabiam que chegaria.

As visões gerais da IA começaram a aparecer nas pesquisas locais.

Anteriormente, as visões gerais de IA apareciam apenas para consultas de pesquisa mais informativas, em vez de consultas transacionais ou locais. Mas agora, o Google está começando a exibi-las em consultas locais.

E isso está deixando as empresas nervosas.

As visões gerais da IA afetarão negativamente as empresas locais? Isso prejudicará seu desempenho nas buscas locais?

Tenho as respostas.

Mas, antes de mais nada — o que está realmente acontecendo?

Recentemente, foi divulgado que o Google vem exibindo os “AI Overviews” nos blocos locais. Basicamente, ele está incorporando um formato semelhante ao “3-pack” local nos “AI Overviews”, em vez de apresentar um bloco local separado nos resultados de pesquisa.

Então, por que isso é ruim?

Bem, alguns profissionais de SEO estão percebendo que as empresas estão sofrendo quedas na visibilidade devido a essa mudança. Alguns relatam que a versão da Visão Geral com IA exibe menos empresas (é preciso clicar em “Mostrar mais” para ver o restante), o que está levando a uma menor visibilidade. Além disso, como as listagens aparecem na Visão Geral com IA, menos pessoas estão clicando nelas e explorando suas opções.

Então, naturalmente, isso deixou as pessoas nervosas.

As visões gerais da IA são realmente prejudiciais aos esforços de pesquisa local?

As Visões Gerais da IA nas pesquisas locais podem, sem dúvida, mudar o panorama do SEO local, mas não representam um grande prejuízo. Embora pareça um grande golpe para a sua estratégia, na realidade, as Visões Gerais da IA estão apenas mudando a forma como sua empresa local é descoberta.

Ser citado em um resumo gerado por IA significa, na verdade, que o Google confia no seu conteúdo o suficiente para citá-lo e classificá-lo. É um indicador de qualidade que pode, de fato, levar você a atrair mais tráfego qualificado por meio do seu Perfil do Google Meu Negócio e do seu site.

Você também deve encarar isso como uma grande oportunidade caso sua empresa ainda não figure entre as três primeiras posições do pacote local tradicional. A introdução das Visões Gerais com IA basicamente muda o jogo — ela oferece a oportunidade de colocar seu site nas Visões Gerais e aparecer no topo dos resultados de pesquisa.

Mas isso só acontecerá se você começar a adaptar sua estratégia agora para levar em conta os recursos de pesquisa da IA. As empresas que percebem a perda de visibilidade e perdem tráfego são aquelas que hesitam em fazer mudanças.

Devo abandonar todos os meus esforços de pesquisa local?

De jeito nenhum!

Essa situação é semelhante àquela em que as Visões Gerais de IA começaram a aparecer para consultas informativas. As empresas não simplesmente abandonaram seus esforços tradicionais de SEO, mas, em vez disso, os adaptaram.

O mesmo vale para as buscas locais. É importante continuar se concentrando na otimização completa do seu Perfil do Google My Business. Você também deve garantir que suas informações locais estejam corretas em todos os diretórios e outros locais. Tudo isso ajudará você a aparecer nas buscas locais, independentemente de se utilizar ou não os resumos gerados por IA.

Se você quiser dar um impulso extra à sua estratégia local, concentre-se em garantir que o seu Perfil do Google My Business responda às perguntas mais comuns dos usuários, demonstre os critérios E-E-A-T e apresente sinais de confiança, como avaliações. Tudo isso ajudará a garantir que sua empresa seja vista como confiável e que se apresente de forma precisa na internet.

Portanto, embora possa parecer que as visões gerais e os resumos da IA nas buscas locais prejudiquem sua visibilidade, as empresas que adaptarem suas estratégias de SEO local e se prepararem para essas mudanças obterão maior visibilidade e atrairão um tráfego mais qualificado.

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