O que são visões gerais de IA?
As visões gerais de IA são instantâneos gerados por IA para os resultados da Pesquisa Google. Esses instantâneos ajudam os usuários a pesquisar mais rapidamente, compartilhando informações básicas sobre um tópico, juntamente com links para saber mais sobre o tópico, como a diferença entre café de torra escura e média (veja a imagem acima).
Quando são exibidas as visões gerais de IA do Google?
De acordo com o Google, as visões gerais de IA aparecem quando seus sistemas "determinam que a IA generativa pode ser especialmente útil". Pesquisas recentes mostraram que as visões gerais de IA aparecem em 30% das pesquisas, sendo as pesquisas informativas as mais populares.
Do ponto de vista do usuário, esses snippets em destaque com tecnologia de IA fazem sentido.
Considere um grupo de amigos querendo resolver um debate - o que tem mais cafeína, café ou chá? Uma pesquisa no Google revela a resposta em uma visão geral da IA: O café geralmente contém mais cafeína do que o chá. Em nenhum outro lugar do resultado da pesquisa a resposta é tão direta.
O debate foi encerrado.
O que determina as classificações do AI Overview?
Nossa pesquisa sobre os fatores de classificação por trás das visões gerais de IA encontrou os seguintes fatores de classificação:
- Os principais sistemas de classificação do Google, como PageRank, Avaliações e Conteúdo útil
- Modelos de IA, como Gemini, PaLM 2 e MUM
- Bancos de dados, incluindo o Shopping Graph e o Knowledge Graph
- Tópico, por exemplo, se o tópico é Your Money, Your Life (YMYL)
- Intenção de pesquisa, como se a pesquisa é informativa ou transacional
- Multimídia, como vídeos ou imagens
- Dados estruturados, como LocalBusiness, Product e FAQ
Como as visões gerais de IA afetam o SEO?
Como usuário, as visões gerais de IA podem tornar a localização de informações mais rápida. Mas e como um SEO?
As visões gerais de IA afetam a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) de três maneiras:
1. Visibilidade
Os instantâneos com tecnologia de IA do Google são exibidos na parte superior dos resultados de pesquisa e abrangem mais de 1700 pixels. Nesse instantâneo, os usuários podem visualizar a resposta gerada pela IA, além dos três principais links a serem explorados (se desejarem, os usuários podem alternar o instantâneo para mostrar todos os links recomendados).
Embora os sites entre os três primeiros se beneficiem da chamada, os sites fora dessa lista terão sua visibilidade reduzida. Os resultados orgânicos tradicionais, por exemplo, serão movidos para baixo na página em mais de 140%.
Essa mudança enfatiza a importância de conquistar um lugar nas visões gerais de IA (o que geralmente está relacionado a uma boa classificação nos resultados de pesquisa tradicionais - os três principais links na visão geral de IA para "o que tem mais cafeína, chá ou café" também estão entre os dez primeiros abaixo).
2. Tráfego
Como os snippets em destaque, as visões gerais de IA podem responder instantaneamente à pergunta de um usuário, eliminando a necessidade de visitar um site. A vantagem desse declínio é a chance de atrair tráfego mais qualificado.
Na verdade, mais profissionais de marketing estão relatando um declínio no tráfego, mas um aumento na receita. Empresas como a HubSpot viram essa história se desenrolar publicamente quando seu tráfego orgânico teria caído 80% - a empresa, no entanto, registrou um crescimento de 21% na receita para 2024.
Considere o exemplo anterior: "o que tem mais cafeína: chá ou café"
Você não precisa de alguém que esteja debatendo a resposta com um grupo de amigos como visitante do site. Essa pessoa provavelmente entrará em seu site, encontrará a resposta para a pergunta e encerrará a sessão. O interesse dela em seu produto ou serviço é zero.
Em comparação, alguém que esteja pensando em mudar seu estilo de vida, como reduzir a ingestão de cafeína, é mais qualificado. Sua visita poderia resultar em uma sessão mais qualificada, como ler a página mais detalhadamente para entender como os níveis de cafeína variam de acordo com o tipo de chá ou café.
Para os profissionais de SEO, essa mudança é uma das mais difíceis de navegar.
Além de redefinir as expectativas (espera-se que os sites percam 25% do tráfego orgânico devido às ofertas de IA, como as visões gerais de IA), os profissionais de SEO precisam comunicar à liderança que a otimização de mecanismos de pesquisa ainda é um investimento que vale a pena, pois um bom SEO é fundamental para aparecer em experiências baseadas em IA.
3. Receita
As visões gerais de IA também podem afetar a receita de SEO.
Esse cenário geralmente acontece quando as empresas praticam o mínimo de SEO ou pausam os esforços de SEO. Há uma pesquisa consistente que mostra que as empresas que se classificam bem nos resultados de pesquisa orgânica têm maior probabilidade de se classificar nas visões gerais de IA:
- 74% dos três sites nas visões gerais de IA estão entre os 10 principais(Authoritas)
- 73% dos sites nas visões gerais de IA estão entre os 10 melhores(classificação SE)
No entanto, vale a pena mencionar que o Google continua a desenvolver as visões gerais de IA. A empresa planeja investir US$ 75 bilhões em projetos de inteligência artificial e tem visto retornos no tráfego e na receita de anúncios das visões gerais de IA.
Em conjunto, essas mudanças na visibilidade, no tráfego e na receita desafiam os profissionais de SEO a repensar suas práticas:
- Métricas de sucesso
- Estratégia de otimização
- Relatórios de liderança
Você pode saber mais sobre como enfrentar esses desafios em nossa Biblioteca de SEO para IA →.
Continue lendo para obter mais conselhos sobre visões gerais de IA, desde o rastreamento até o aprimoramento do desempenho!
Como faço para acompanhar meu desempenho nas visões gerais de IA?
Não é possível, pelo menos não sem a ajuda de uma ferramenta de terceiros.
Embora os dados de impressões, cliques e posição média das visões gerais de IA entrem no Google Search Console, eles não podem ser filtrados. Não é possível separar os dados da Visão Geral de IA dos dados tradicionais de resultados de pesquisa. Vários profissionais de SEO tentaram soluções alternativas, mas a maioria delas tem limitações em sua eficácia.
Uma das ferramentas de terceiros mais abrangentes para o rastreamento da visão geral de IA é o OmniSEO™.
Com o OmniSEO, as empresas podem monitorar sua visibilidade em experiências baseadas em IA, como em:
- Visão geral da IA
- ChatGPT
- Perplexidade
- Microsoft Copilot
- Meta AI
- Inteligência da Apple
- E mais
Eles também podem monitorar a classificação dos concorrentes em diferentes pesquisas, eliminando o processo manual de pesquisar, registrar e fazer tudo de novo em algumas semanas. Embora existam alternativas gratuitas, como o ZipTie.dev, não há nada tão abrangente quanto o OmniSEO.
Como se classificar nas visões gerais de IA do Google
As estratégias mais eficazes de como se classificar nas visões gerais de IA do Google incluem:
1. Siga as práticas recomendadas de SEO
Como parte das visões gerais de IA, o Google reutiliza seus principais sistemas de classificação, que abrangem áreas como:
- PageRank
- RankBrain
- BERT
- Utilidade do conteúdo
- Atualidade do conteúdo
- Comentários
- E mais
Seguir as práticas recomendadas que se alinham com esses sistemas dará à sua empresa uma base para aparecer nas visões gerais da IA. Na maioria dos casos, as empresas que desejam entrar no AI Overviews já praticam SEO.
Por exemplo, considere:
- Produzir conteúdo exclusivo, útil e oportuno
- Aquisição de backlinks relevantes por meio de conteúdo, ferramentas ou estudos úteis
- Atrair avaliações on-line, como no Google Business Profile e em outros sites de terceiros
- Estabelecer uma arquitetura de site bem pensada para a navegação do usuário e do rastreador
- Pesquisar e incorporar frases relevantes em URLs para alcançar os usuários
Inspire-se com exemplos de SEO
2. Adicionar caráter ao conteúdo
Mecanismos de IA generativa, como ChatGPT, Microsoft Copilot e AI Overviews, respondem ao conteúdo com o seguinte:
- Anedotas, como experiências em primeira mão
- Referências, como estudos recentes, dados internos e notícias
- Direção, como "Monitorar por 10 dias" em vez de "Monitorar os dados".
Essa otimização é semelhante aos aprimoramentos E-E-A-T - ou Experiência, Expertise, Autoridade e Confiabilidade. Conversar com os membros da equipe que lidam com o cliente e manter-se atualizado sobre as mudanças no setor são ótimas opções para dar vida a essa otimização.
O exemplo acima mostra como as visões gerais de IA do Google valorizam o conteúdo com caráter.
Com essa resposta, os usuários não precisam navegar em um fórum ou site para fazer cerveja gelada sem uma prensa francesa. A resposta está lá - desde como preparar a base e onde armazená-la até por quanto tempo armazená-la e como servir a bebida gelada no dia seguinte.
3. Antecipar as necessidades da próxima etapa
Tudo está no nome - as visões gerais de IA fornecem uma visão geral de um tópico.
Uma pesquisa sobre "o que é cold brew", por exemplo, responde às seguintes perguntas:
- O que é cold brew?
- Como é feita a infusão a frio?
- Qual é o sabor da infusão a frio?
- De onde surgiu o cold brew?
- Como você faz a infusão a frio?
São muitas informações, e um guia sobre a infusão a frio pode responder a todas elas, considerando o que os usuários querem aprender primeiro, segundo, terceiro e assim por diante sobre a infusão a frio. Portanto, ao desenvolver conteúdo de SEO, considere a próxima etapa ou necessidade do usuário e incorpore-a na página.
4. Use dados estruturados
Usar dados estruturados é como fazer uma chamada direta para os mecanismos de pesquisa. Isso ocorre porque os dados estruturados fornecem informações diretas e organizadas aos mecanismos de pesquisa sobre um URL, como destacar o produto em um URL e o preço, o estoque e muito mais desse produto.
Por exemplo, veja esta visão geral de IA para "quanto tempo leva para fazer café frio".
A visão geral da IA cita um artigo do NYT Cooking, que usa a marcação Recipe:
A Visão geral de IA do Google cita especificamente esse artigo ao explicar como preparar a bebida fria:
Geradores de marcação gratuitos, como o Structured Data Markup Helper, facilitam a criação de dados estruturados para seu site. Alguns exemplos comuns incluem Receita, Produto, Perguntas frequentes e Artigos. Lembre-se: use uma marcação que descreva sua página com precisão.
5. Inclua multimídia
Há inúmeras opções de multimídia disponíveis para conteúdo da Web, incluindo:
- Vídeo
- Imagem
- GIF
A multimídia oferece aos usuários outras opções para interagir com o conteúdo, como assistir a um vídeo para entender a diferença entre café frio e café gelado (como visto na Visão geral da IA abaixo) ou acompanhar um processo complexo, como a divisão celular, usando um gráfico.
Ao desenvolver multimídia para o conteúdo, considere o que ajudaria os usuários - e eleve o nível do seu conteúdo. Por exemplo, alguém que esteja lendo um guia introdutório sobre divisão celular provavelmente achará útil um gráfico que descreva as fases:
Há várias opções para criar multimídia, como trabalhar com um freelancer ou usar uma ferramenta gratuita como o Canva. De qualquer forma, lembre-se de seguir as práticas recomendadas de SEO. Por exemplo, escreva um texto alternativo para as imagens e faça upload de vídeos para o YouTube (as visões gerais de IA do Google têm maior probabilidade de citar vídeos do YouTube).
Saiba mais:
- Como se classificar nos mecanismos de resposta
- AEO vs. SEO
- Como usar a IA no marketing digital
- O que é SEO omnicanal?
Classifique-se em visões gerais de IA - e comprove isso com o OmniSEO
Você aprendeu os conceitos básicos das visões gerais de IA, desde onde encontrá-las até como rastreá-las. Agora, comece a obter todos os benefícios, desde o aumento da visibilidade até a melhoria da qualidade do tráfego, e acompanhe seu progresso com o OmniSEO!
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