Perplexidade e SEO com IA: Como se classificar em respostas de perplexidade

À medida que os mecanismos de pesquisa de conversação, como o Perplexity, se tornam mais populares, é cada vez mais importante entender como se classificar bem neles. Diferentemente da pesquisa tradicional, em que os usuários inserem palavras-chave, os usuários do Perplexity fazem perguntas completas, imitando uma conversa natural.

Para ilustrar a diferença:

• Pesquisa tradicional: Você pode digitar "pizza Harrisburg PA" no Google.
• Perplexidade: Você perguntaria: "Qual é a melhor pizzaria perto de mim em Harrisburg, PA?"

Com essas diferenças em mente, aqui estão algumas técnicas que você pode usar para otimizar a pesquisa de conversação em plataformas como a Perplexity.

Como se classificar no Perplexity

Saiba como se classificar nas respostas do Perplexity agora:

1. Pratique SEO continuamente

Com base em nossa experiência em centenas de campanhas de mecanismos de resposta, descobrimos que as empresas que praticam a otimização contínua de mecanismos de busca (SEO) têm melhor desempenho no Perplexity. Isso ocorre porque o Perplexity funciona de forma semelhante a um mecanismo de pesquisa:

• Uso de URLs indexáveis e rastreáveis para gerar respostas
• Citação de domínios autorizados relevantes para uma consulta específica
• Concentrar-se em conteúdo novo, específico e fácil de digerir

As empresas que praticam SEO contínuo estão um passo à frente dos concorrentes que não o fazem - ou que pausaram seus esforços de otimização de mecanismos de busca. Continue investindo em SEO on-page, off-page e técnico, e você terá uma base sólida para se classificar no Perplexity.

Saiba mais sobre a otimização AEO vs. SEO

2. Criar um site confiável

Em comparação com outros mecanismos de resposta, o Perplexity é notável por sua ênfase em um domínio:

• Autoridade
• Reputação
• Confiança

Essa configuração pode, às vezes, fazer com que marcas maiores dominem as respostas, como a Wikipédia, para pesquisas de nível superficial, como "o que é cerveja gelada?". No entanto, para pesquisas mais personalizadas, como "qual é a melhor maneira de armazenar cerveja gelada", há uma oportunidade para marcas menores confiáveis.

As estratégias mais eficazes para criar um site com autoridade remontam ao SEO tradicional, como o by:

• Produzir conteúdo compartilhável, como insights de uma pesquisa recente
• Desenvolvimento de conteúdo interativo, como uma calculadora
• Geração de avaliações para listagens on-line, como no Google Business Profile, G2 ou Yelp

Na maioria dos casos, essa otimização é uma das tarefas mais desafiadoras para as marcas, pois requer a criação de algo exclusivo e sua descoberta. Com mais de 400 milhões de terabytes de dados criados na Internet todos os dias, há muito ruído que as empresas precisam eliminar.

3. Atualizar conteúdo

Assim como o Google, a Perplexity tem como objetivo oferecer uma experiência de pesquisa em que os usuários possam fazer perguntas oportunas, seja para obter a previsão do tempo ou para saber quem ganhou o Grammy. É por isso que a Perplexity atualiza seu índice diariamente.

O mecanismo de resposta ainda apresenta uma seção Discover para as últimas notícias:

As empresas que desejam otimizar sua presença em tópicos oportunos (ou até mesmo perenes) podem usar atualizações de conteúdo para aumentar sua visibilidade. Semelhante à otimização de mecanismos de pesquisa, essas atualizações devem agregar valor à página, em vez de alterar algumas palavras ou frases.

Ao atualizar o conteúdo, considere questões como:

• O conteúdo ainda é relevante?
• O que mudou desde a publicação deste artigo?
• Onde há lacunas de conteúdo?

Com base nessa pesquisa inicial, você pode criar algumas especificações para atualizar o conteúdo.

4. Alavancar as perguntas e respostas

Em comparação com os mecanismos de pesquisa, os mecanismos de resposta recebem mais pesquisas de conversação. Em vez de pesquisar "armazenamento de cerveja gelada" nos mecanismos de pesquisa, os usuários pesquisam "qual é a melhor maneira de armazenar cerveja gelada" em locais como o Perplexity.

Devido a essa mudança, as empresas podem se beneficiar da criação de seções de perguntas e respostas no conteúdo, como:

Para obter os melhores resultados, concentre-se em perguntas de conversação e respostas diretas e concisas. Se você estiver familiarizado com a otimização de snippets em destaque, a abordagem é semelhante a dar respostas diretas a perguntas comuns.

Dica: Use a seção Related das respostas do Perplexity para gerar ideias de perguntas e respostas!

5. Otimizar a estrutura do conteúdo

Assim como o SEO tradicional, o Perplexity SEO se concentra em melhorar a estrutura do conteúdo, por exemplo, por meio de:

• Estruturação de conteúdo com base na intenção de pesquisa
• Organização do conteúdo em títulos descritivos
• Uso de listas e tabelas para organizar o conteúdo
• Adicionar formatação de texto, como negrito, sublinhado ou itálico, para enfatizar pontos

Essas atualizações tornam o conteúdo mais útil, o que é fundamental para os mecanismos de pesquisa e resposta. Além disso, os usuários que visitarem seu site a partir da Perplexity terão uma experiência melhor, o que pode levar a sessões mais longas, microconversões e muito mais.

6. Inclua multimídia

A multimídia é um recurso frequente nas respostas do Perplexity. Isso ocorre porque o mecanismo de resposta quer oferecer opções aos usuários - pessoas mais visuais podem assistir a um vídeo, enquanto usuários mais textuais podem ler a resposta gerada pela IA.

As empresas que não incluem multimídia em seu conteúdo perdem uma oportunidade de alcançar os usuários.

Há muitas opções gratuitas e pagas para criar multimídia, seja um vídeo, um gráfico ou uma fotografia. Você pode trabalhar com freelancers, usar geradores de IA e muito mais para ajudar os usuários a entender um conceito, um processo ou uma oferta.

Dica: ajude os usuários a descobrir sua marca incluindo o logotipo da empresa em todos os recursos visuais!

7. Aprimorar o conteúdo com pesquisa

O conteúdo é uma das partes mais importantes da classificação no Perplexity. Além do frescor, da estrutura e dos recursos visuais do conteúdo, um conteúdo bem pesquisado também é fundamental para aparecer nas respostas do Perplexity.

Isso ocorre porque a pesquisa fornece percepções novas e adicionais.

Considere a pergunta anterior, "qual é a melhor maneira de armazenar cerveja gelada?" Seu conteúdo poderia responder a essa pergunta e, ao mesmo tempo, compartilhar insights de uma pesquisa recente, como, por exemplo, apesar de o vidro ser a melhor opção de armazenamento para bebidas frias, X% dos usuários relataram usar plástico.

Você pode ver uma resposta baseada em pesquisa no Perplexity abaixo: "A infusão a frio é popular?"

Nesse exemplo, a Perplexity não se contenta com um simples "Sim". Em vez disso, inclui pesquisas que apoiam sua resposta, como a forma como a participação de mercado do cold brew cresceu ao longo do tempo e a faixa etária mais propensa a consumi-lo.

Como rastrear as classificações do Perplexity

Como em outros mecanismos de resposta, o rastreamento de classificação não é conveniente no Perplexity. As empresas que desejam monitorar e acompanhar sua visibilidade precisarão realizar pesquisas manualmente ou investir em uma plataforma paga como o OmniSEO™.

O OmniSEO é uma opção competitiva porque você pode rastrear a visibilidade em vários mecanismos, inclusive:

• Perplexidade
• ChatGPT
• Gêmeos
• MetaAI
• Inteligência da Apple
• Claude
• E mais

Além disso, as organizações podem monitorar a visibilidade dos concorrentes ao longo do tempo. Essas informações - e o benchmarking - podem fornecer às equipes dados valiosos para a tomada de decisões informadas sobre a estratégia de otimização do mecanismo de resposta.

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Perguntas frequentes sobre SEO para Perplexity

Tem dúvidas? Obtenha respostas com estas perguntas frequentes:

O que é Perplexity AI?

O Perplexity é um mecanismo de pesquisa com tecnologia de IA que usa o processamento de linguagem natural (NLP) e o aprendizado de máquina (ML) para proporcionar uma experiência de pesquisa natural e conversacional. Esse recurso simplifica o processo de pesquisa, reduzindo a necessidade de você mesmo fazer o ajuste fino das pesquisas.

Como o Perplexity entende o contexto, você pode fazer perguntas de acompanhamento sem repetir consultas anteriores. Esse recurso cria um fluxo contínuo de conversa que parece natural, e não robótico. Você também pode carregar arquivos para aprofundar a compreensão da IA.

Você também pode usar a IA da Perplexity para gerar conteúdo, como artigos e imagens. Observe que, embora esse recurso possa economizar tempo e dinheiro valiosos para você e sua equipe, ele ainda não é uma estratégia de SEO particularmente eficaz.

Como funciona o Perplexity?

De acordo com o Perplexity, "o Perplexity funciona como um mecanismo de respostas, pesquisando na Web, identificando fontes confiáveis e sintetizando informações em respostas claras e atualizadas". Como o AI Overviews, ele tem como objetivo fornecer as informações de que os usuários precisam sem "vasculhar uma lista de links".

Do ponto de vista de uma agência de marketing de IA e SEO, a Perplexity trabalha da seguinte forma:

• Priorizar fontes respeitáveis e conhecidas, como a Wikipédia
• Enfatizar conteúdo novo, como um novo artigo ou uma postagem atualizada
• Foco na relevância, como um blog baseado em saúde versus um site de notícias para uma consulta relacionada à saúde
• Destaque de diferentes formatos de conteúdo, como texto, vídeo e imagens

O que foi dito acima é semelhante a outros mecanismos de busca e resposta. O que diferencia o Perplexity é sua ênfase em fontes conhecidas. Um estudo da BrightEdge constatou, por exemplo, que a Perplexity citou mais o Yahoo, a CNBC e a MarketWatch do que o Google.

Como a IA da Perplexity pode afetar o SEO?

Um estudo recente realizado pela empresa de SEO corporativo BrightEdge constatou que as pesquisas do Perplexity estão crescendo a uma taxa de 40% ao mês, e 60% das citações fornecidas nessas pesquisas se sobrepõem aos 10 principais resultados de pesquisa orgânica do Google. O que isso significa para a pesquisa?

Embora o Perplexity certamente traga mudanças para o mundo da pesquisa, o SEO ainda será importante para atrair tráfego orgânico da Web. Afinal, o Google ainda está testando a Visão geral da IA. Os especialistas preveem que, após seu lançamento oficial, a Visão geral da IA ultrapassará o Perplexity novamente.

Dito isso, o critério de classificação usado pelo Google é o que provavelmente sofrerá as maiores alterações. Alguns exemplos incluem:

• Relevância contextual: O forte entendimento contextual do Perplexity significa que você deve considerar elementos contextuais, como a intenção do usuário e a relevância das informações, ao criar conteúdo.
• Mudanças nos comportamentos de pesquisa: À medida que tecnologias como assistentes de voz se tornam mais populares, é provável que a linguagem de pesquisa se torne mais coloquial com o tempo. Deixar de se concentrar em palavras-chave e priorizar a fala natural pode ajudá-lo a atrair essas ferramentas.
• Concentre-se no envolvimento do usuário: As métricas de envolvimento do usuário, como taxas de rejeição e tempo gasto na página, provavelmente desempenharão um papel ainda maior nas classificações dos mecanismos de pesquisa. Concentrar-se no público humano, e não nos rastreadores de pesquisa, pode ajudá-lo a melhorar essas métricas e, como resultado, a ter uma melhor aparência para os mecanismos de pesquisa.
• Credibilidade do site: Quanto mais confiável for o seu site, melhor será sua classificação nos mecanismos de pesquisa orientados por IA, como o Perplexity. Para aumentar sua credibilidade, pode ser útil expandir o escopo de seu SEO para além de páginas individuais e criar uma estratégia de conteúdo holística.

Quanto tempo leva o SEO para o Perplexity?

O SEO para Perplexity pode levar de algumas semanas a alguns meses. O tempo necessário para ver os resultados dependerá do SEO tradicional de uma organização e de seu investimento em otimização de mecanismos de resposta.

As empresas que praticam SEO contínuo há anos, por exemplo, e que investem tempo e recursos em AEO, geralmente obtêm resultados em um período de tempo mais curto do que as empresas que não priorizam a otimização de mecanismos de busca.

Vale a pena otimizar para o Perplexity?

Sim!

Embora não seja o mecanismo de respostas mais popular (esse título vai para o ChatGPT), o Perplexity ainda possui uma base de usuários considerável. A empresa processa mais de 100 milhões de buscas por semana - quase meio bilhão de buscas por mês.

As empresas que investem em otimização de busca em todos os lugares agora, inclusive para a Perplexity, têm uma vantagem competitiva. Em vez de iniciar as otimizações da Perplexity mais tarde, quando houver mais concorrência, essas empresas terão uma base sólida (e presença) na plataforma.