Design abstrato preto e roxo do plano de fundo da área de trabalho Elemento abstrato roxo de design de interface móvel. Formandos com bonés levantados, diplomas na mão, comemorando.

Como instituição educacional, seu objetivo é ajudar as pessoas a aprender. Mas isso não significa que você não possa aprender também! Continue lendo para saber como melhorar a otimização do mecanismo de busca (SEO) e usar o SEO para instituições educacionais para aumentar a sua!

O que é SEO para educação?

 

O SEO para educação é uma estratégia de marketing digital para escolas, faculdades e outras instituições educacionais que melhora a visibilidade da organização na pesquisa on-line. As tarefas incluem pesquisa de palavras-chave, criação de conteúdo, links internos, divulgação e muito mais.

Por que o SEO educacional é importante?

O SEO para educação é importante porque seu público-alvo usa a pesquisa:

  • Problemas de pesquisa, como escolas particulares próximas
  • Solucionar problemas, como encontrar faculdades de boa reputação com programas on-line
  • Resolver problemas, como solicitar uma demonstração de um software educacional

Se a sua organização não estiver visível na Web, ela será invisível para os usuários. É por isso que o SEO para instituições educacionais é tão valioso: ele ajuda sua organização a alcançar, educar e converter usuários.

Quais métricas o SEO educacional pode melhorar?

O SEO para educação pode melhorar várias métricas, inclusive:

  • Tráfego qualificado
  • Leads e/ou candidatos qualificados
  • Doações
  • Registro

Para um programa de SEO bem-sucedido, é importante entender quais métricas são importantes para sua organização. Se você estiver se concentrando no tráfego, mas a organização estiver se concentrando na inscrição, você terá problemas para demonstrar o impacto e o valor dos seus esforços de SEO.

Como começar a usar SEO para educação

Saiba como começar a usar o SEO educacional para sua escola, faculdade ou instituição de ensino com estas práticas recomendadas:

  1. Segmente palavras-chave de cauda longa em seu site
  2. Criar páginas para diferentes cursos e graduações
  3. Use HTTPS em seu site
  4. Realizar eventos promocionais
  5. Otimize a velocidade de sua página
  6. Use o design responsivo
  7. Obter backlinks confiáveis

1. Segmente palavras-chave de cauda longa em seu site

Uma das mais importantes táticas de SEO para educação é a segmentação por palavras-chave. Ao incorporar palavras-chave relevantes em todo o seu conteúdo, você ajuda a sinalizar ao Google em quais pesquisas esse conteúdo deve ser classificado.

Mas não inclua qualquer palavra-chave. Primeiro, elas devem ser relevantes para sua escola, faculdade ou instituição.

Mais do que isso, porém, elas devem ser predominantemente palavras-chave de cauda longa. As palavras-chave de cauda longa são aquelas com várias palavras. Por exemplo, você poderia segmentar "melhores escolas particulares em Dallas" em vez de "escola particular".

A vantagem dessa tática é que as palavras-chave de cauda longa são muito mais específicas do que as de cauda curta. Isso significa que elas ajudam você a atingir um público mais preciso, além de tenderem a ter muito menos concorrência nos resultados de pesquisa.

2. Criar páginas para diferentes cursos e graduações

É provável que sua escola ofereça uma variedade de cursos e/ou diplomas diferentes. Se isso for verdade, você deverá apresentar todas essas opções em seu website. Caso contrário, as pessoas não terão ideia de quais são suas opções.

Navegação e informações sobre o curso em um site universitário

O nível de detalhes dessas páginas depende do número de opções existentes. Se você oferece apenas algumas graduações, pode dedicar mais tempo a cada página respectiva.

Por outro lado, digamos que você seja uma grande universidade que oferece centenas de aulas.

Tentar criar uma página detalhada sobre cada uma dessas aulas provavelmente seria muito trabalhoso. Nesse caso, você poderia oferecer um breve resumo de cada uma delas ou até mesmo agrupar várias opções de aulas em cada página (divididas por categoria).

No entanto, seja como for, certifique-se de organizar todas essas opções diferentes de forma que seja fácil para os usuários navegarem por essas páginas.

3. Use HTTPS em seu site

Nossa próxima dica para melhorar o SEO para escolas e universidades é simples: Use HTTPS em seu site. O HTTPS combina o protocolo HTTP padrão do site com uma camada de soquetes seguros (SSL), acrescentando uma camada mais forte de segurança ao seu site.

Confirmação do certificado SSL no site educacional

Há três benefícios principais nisso.

Em primeiro lugar, o HTTPS mantém seu site mais seguro contra a ameaça de malware, que poderia comprometer ou danificar seu site se conseguisse entrar. Em segundo lugar, ele torna seu site mais atraente para os usuários, que se sentirão mais seguros ao navegar no site.

Por fim, e o mais importante quando se trata de SEO, o HTTPS torna seu site mais atraente para o Google. Isso significa que você poderá obter uma classificação mais alta e atrair mais tráfego.

4. Realizar eventos promocionais

Outra maneira de melhorar o SEO para educação é realizar eventos promocionais em sua escola ou universidade. À primeira vista, essa pode parecer uma dica estranha para SEO. Como a realização de um evento físico beneficia sua presença na pesquisa?

A resposta é que você pode publicar conteúdo sobre o evento on-line. Melhor ainda, dependendo da natureza do evento, você pode conseguir que algumas organizações de notícias locais publiquem artigos sobre o evento. Isso lhe dá conteúdo novo do seu próprio site e de outros sites que estão falando sobre você.

Os eventos em questão podem variar de uma casa aberta a uma feira de arrecadação de fundos, entre muitas outras opções.

5. Otimize a velocidade de sua página

Um dos maiores fatores de classificação no Google é a velocidade da página. Se uma página demorar muito para carregar, ela terá uma classificação muito mais baixa. Além disso, mesmo que suas classificações não fossem afetadas, a velocidade lenta da página ainda prejudicaria seu SEO porque as pessoas acabariam pressionando o botão "voltar" se suas páginas não carregassem rapidamente.

Por esses dois motivos, a otimização da velocidade da página é uma parte importante do SEO para educação. O ideal é que suas páginas não levem mais de três segundos para carregar.

Então, como você pode ajudá-los a carregar mais rapidamente? A resposta é implementar as seguintes etapas:

  • Reduzir o código
  • Limitar os redirecionamentos
  • Comprimir imagens
  • Cache de páginas da Web

Ao fazer cada uma dessas coisas, você pode melhorar o tempo de carregamento da página e, com isso, o SEO geral da escola ou universidade.

6. Use o design responsivo

Outra maneira de otimizar seu site para melhorar o SEO é usar o design responsivo, um recurso comum nos serviços de web design. O design responsivo é uma forma de design da Web que reorganiza os elementos da página para que se ajustem à tela em que são exibidos. Portanto, eles serão exibidos de uma forma no desktop, mas de uma forma diferente no celular:

Página inicial da Auburn University no desktop

 

Página inicial da Auburn University no celular

Mas por que se preocupar com o design responsivo?

A resposta é que isso ajuda a tornar seu site compatível com dispositivos móveis. O Google classifica os sites com base em suas versões para celular, um processo chamado de indexação mobile-first. Isso significa que, se o seu site não for compatível com dispositivos móveis, ele não terá uma classificação muito boa, sem mencionar o fato de que isso afastará todo o seu tráfego móvel em potencial.

Mas, usando o design responsivo, você pode resolver esse problema e dar um impulso ao SEO da sua escola ou universidade.

7. Obter backlinks de boa reputação

Por fim, você pode aprimorar o SEO educacional obtendo backlinks para seu conteúdo. Backlinks são links que levam de um site de terceiros para o seu. Uma vantagem de ter backlinks é que você pode obter tráfego de outros sites.

Um benefício muito maior, no entanto, é que suas classificações no Google podem aumentar. Por quê? Porque o Google dá prioridade a sites de boa reputação nos resultados de pesquisa. E quando um site de boa reputação é vinculado ao seu, o Google presume que o seu site também deve ser de boa reputação. Assim, você acaba tendo uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa.

Obviamente, isso significa que você não deve tentar obter backlinks de qualquer lugar - você deve obtê-los de sites respeitáveis do seu setor. Você pode fazer isso visitando esses sites e procurando por links quebrados ou ausentes. Quando encontrar algum, você pode alertar os proprietários do site e recomendar que eles substituam os links defeituosos por novos links para o seu conteúdo.

Aprimore o SEO de sua instituição educacional

Com o poder de atrair alunos, envolver ex-alunos e gerar leads qualificados, o SEO para instituições educacionais é inestimável. Se estiver procurando ajuda para melhorar seu desempenho de SEO, comece com uma auditoria instantânea e gratuita usando o SEO Checker.

Para obter assistência profissional por meio de serviços de SEO, entre em contato com nossa premiada equipe hoje mesmo!

Vamos gerar resultados Juntos Arqueiro Verde