O SEO para o setor educacional ajuda escolas, faculdades e instituições a aumentar a visibilidade online, atrair alunos em potencial e impulsionar as matrículas por meio da otimização estratégica para mecanismos de busca. Continue lendo para descobrir como melhorar sua otimização para mecanismos de busca (SEO) e como aplicar o SEO em instituições de ensino.
- Como funciona o SEO para escolas, universidades e instituições privadas?
- Por que o SEO é tão importante para instituições de ensino?
- O que o SEO pode oferecer às escolas?
- Como iniciar o trabalho de SEO na sua escola
Como funciona o SEO para escolas, universidades e instituições privadas?
O SEO para o setor educacional é uma estratégia de marketing digital destinada a escolas, faculdades e outras instituições de ensino que visa melhorar a visibilidade da organização nos resultados de busca online. As tarefas incluem pesquisa de palavras-chave, criação de conteúdo, links internos, divulgação e muito mais.
Se você está procurando serviços de SEO para sua instituição de ensino, nós podemos ajudar! A WebFX já trabalhou com escolas particulares, faculdades, universidades e programas de treinamento on-line em todos os Estados Unidos. Se aumentar o número de matrículas com SEO está na sua lista de objetivos, não hesite em entrar em contato conosco!
Por que o SEO é tão importante para instituições de ensino?
O SEO para escolas e instituições de ensino é importante porque seu público-alvo utiliza os mecanismos de busca para:
- Pesquisa, como encontrar programas educacionais de renome ou cursos de mestrado
- Encontre bolsas de estudo, cursos de formação especializada e certificações
- Descubra os programas e eventos oferecidos pelas instituições de ensino locais dos quais eles podem participar
Se a sua organização não estiver presente na internet, você será invisível para os usuários. É por isso que o SEO para instituições de ensino é tão valioso — ele ajuda a sua organização a alcançar, informar e converter usuários.
O que o SEO pode trazer de melhor para as escolas?
O SEO na área da educação pode melhorar vários indicadores, incluindo:
- Tráfego qualificado
- Clientes potenciais qualificados e/ou candidatos
- Doações
- Inscrição
Para um programa de SEO bem-sucedido, é importante entender quais métricas são relevantes para a sua organização. Se você estiver focado no tráfego, mas a organização estiver focada nas matrículas, você terá dificuldade em demonstrar o impacto e o valor dos seus esforços de SEO.
Como iniciar o trabalho de SEO na sua escola
Saiba como dar os primeiros passos em SEO para sua escola, faculdade ou instituição de ensino com estas práticas recomendadas:
- Otimize palavras-chave de cauda longa no seu site
- Criar páginas para diferentes cursos e cursos de graduação
- Use HTTPS no seu site
- Organizar eventos promocionais
- Otimize a velocidade da sua página
- Use design responsivo
- Obtenha backlinks de sites confiáveis
1. Foque em palavras-chave de cauda longa no seu site
Uma das táticas mais importantes de SEO para o setor educacional é a segmentação por palavras-chave. Ao incorporar palavras-chave relevantes em todo o seu conteúdo, você ajuda a indicar ao Google em quais pesquisas esse conteúdo deve aparecer nos resultados.
Mas não inclua qualquer palavra-chave. Em primeiro lugar, elas devem ser relevantes para a sua escola, faculdade ou instituição.
Mais do que isso, porém, elas devem ser predominantemente palavras-chave de cauda longa. Palavras-chave de cauda longa são aquelas compostas por várias palavras. Por exemplo, você poderia segmentar “melhores escolas particulares em Dallas” em vez de “escola particular”.
A vantagem dessa estratégia é que as palavras-chave de cauda longa são muito mais específicas do que as de cauda curta. Isso significa que elas ajudam a atingir um público mais preciso, além de apresentarem muito menos concorrência nos resultados de pesquisa.
2. Criar páginas para diferentes cursos e cursos de graduação
É provável que sua instituição ofereça uma variedade de cursos e/ou cursos de graduação. Se for esse o caso, convém apresentar todas essas opções no seu site. Caso contrário, as pessoas não terão ideia das opções disponíveis.
O nível de detalhamento dessas páginas depende do número de opções disponíveis. Se você oferece apenas alguns cursos de graduação, pode dedicar mais tempo a cada uma dessas páginas.
Por outro lado, digamos que você seja uma grande universidade que oferece centenas de disciplinas.
Tentar elaborar uma página detalhada sobre cada uma dessas aulas provavelmente seria muito trabalhoso. Nesse caso, você poderia apresentar um breve resumo de cada uma delas ou até mesmo agrupar várias opções de aulas em cada página (divididas por categoria).
Seja como for que você faça isso, no entanto, certifique-se de organizar todas essas opções de forma a facilitar a navegação dos usuários nessas páginas.
3. Use HTTPS no seu site
Nossa próxima dica para melhorar o SEO de escolas e universidades é bem simples: use HTTPS no seu site. O HTTPS combina o protocolo HTTP padrão com a camada de soquetes seguros (SSL), adicionando uma camada de segurança mais robusta ao seu site.
Isso traz três grandes vantagens.
Em primeiro lugar, o HTTPS torna seu site mais seguro contra a ameaça de malware, que poderia comprometer ou danificar seu site caso conseguisse invadi-lo. Em segundo lugar, torna seu site mais atraente para os usuários, que se sentirão mais seguros ao navegar nele.
Por fim — e o mais importante no que diz respeito ao SEO —, o HTTPS torna seu site mais atraente para o Google. Isso significa que você poderá obter uma classificação melhor e atrair mais tráfego desde o início.
4. Organizar eventos promocionais
Outra forma de melhorar o SEO no setor educacional é organizar eventos promocionais na sua escola ou universidade. À primeira vista, essa dica pode parecer um pouco estranha no contexto do SEO. Como a realização de um evento presencial pode beneficiar sua visibilidade nas buscas?
A resposta é que você pode publicar conteúdo sobre o evento na internet. Melhor ainda, dependendo da natureza do evento, talvez você consiga que alguns veículos de comunicação locais publiquem matérias sobre ele. Isso proporciona conteúdo novo tanto no seu próprio site quanto em outros sites que estão falando sobre você.
Os eventos em questão podem variar desde uma visitação pública até uma feira beneficente, entre muitas outras opções.
5. Otimize a velocidade da sua página
Um dos principais fatores de classificação no Google é a velocidade da página. Se uma página demora muito para carregar, ela terá uma classificação muito mais baixa. Além disso, mesmo que suas classificações não fossem afetadas, a lentidão na velocidade da página ainda prejudicaria seu SEO, pois as pessoas acabariam clicando no botão “Voltar” se suas páginas não carregassem rapidamente.
Por esses dois motivos, a otimização da velocidade das páginas é um aspecto fundamental do SEO no setor educacional. O ideal é que suas páginas não demorem mais do que três segundos para carregar.
Então, como você pode ajudar a acelerar o carregamento? A resposta é seguir os seguintes passos:
- Minimizar código
- Limitar redirecionamentos
- Compactar imagens
- Armazenar páginas da web em cache
Ao seguir cada uma dessas dicas, você poderá melhorar o tempo de carregamento das suas páginas e, consequentemente, o SEO geral da sua escola ou universidade.
6. Use um design responsivo
Outra maneira de otimizar seu site para melhorar o SEO é usar o design responsivo, um recurso comum nos serviços de web design. O design responsivo é uma forma de web design que reorganiza os elementos da página para se adaptarem à tela em que são exibidos. Assim, eles terão uma aparência em computadores, mas outra em dispositivos móveis:
Mas por que se preocupar com o design responsivo?
A resposta é que isso ajuda a tornar seu site compatível com dispositivos móveis. O Google classifica os sites com base em suas versões para dispositivos móveis, um processo chamado de indexação “mobile-first”. Isso significa que, se seu site não for compatível com dispositivos móveis, ele não terá uma boa classificação — sem falar que isso afastará todo o seu tráfego potencial proveniente de dispositivos móveis.
Mas, ao utilizar um design responsivo, você pode resolver esse problema e dar um impulso ao SEO da sua escola ou universidade.
7. Obtenha backlinks de sites confiáveis
Por fim, você pode melhorar o SEO do seu site educacional obtendo backlinks para o seu conteúdo. Backlinks são links que direcionam de um site de terceiros para o seu. Uma vantagem de ter backlinks é que você pode atrair tráfego de outros sites.
Um benefício muito maior, porém, é que sua classificação no Google pode melhorar. Por quê? Porque o Google prioriza sites confiáveis nos resultados de pesquisa. E quando um site confiável inclui um link para o seu, o Google presume que o seu site também deve ser confiável. Assim, você acaba aparecendo em posições mais altas nos resultados de pesquisa.
É claro que isso significa que você não deve buscar backlinks de qualquer lugar — o ideal é conquistá-los em sites de renome do seu setor. Para isso, visite esses sites e procure por links quebrados ou ausentes. Ao encontrar alguns, avise os proprietários dos sites e sugira que substituam os links com defeito por novos links direcionados ao seu conteúdo.
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