Com a expectativa de que o setor de serviços de transporte e logística cresça de US$ 1,2 bilhão em 2022 para US$ 1,8 bilhão em 2029, as empresas do setor precisam empregar estratégias para permanecerem competitivas e aumentarem sua participação no mercado.
A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é uma das estratégias de marketing digital mais eficazes disponíveis para o seu setor, pois ajuda os compradores que procuram uma empresa de transporte e logística a encontrar a sua on-line, sem o custo da publicidade paga por clique (PPC). No entanto, é importante observar como o SEO e o PPC trabalham juntos para maximizar sua visibilidade nos mecanismos de busca.
Saiba tudo sobre SEO para empresas de transporte e logística (e como aproveitá-lo) agora:
O que é SEO para transporte e logística?
O SEO para empresas de transporte e logística é um conjunto de estratégias que otimiza seu site para responder às consultas de pesquisa do seu público-alvo e classificá-lo nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs), ajudando sua empresa a alcançar possíveis clientes em potencial on-line.
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Por que o SEO para empresas de transporte e logística é importante?
O SEO oferece vários benefícios para o setor de transporte e logística, incluindo os seguintes:
O SEO melhora a capacidade de descoberta do seu site
Ao empregar SEO para estratégias de transporte e logística, você aumenta suas chances de ser descoberto pelos pesquisadores que procuram seus serviços e de superar seus concorrentes nas SERPs.
Além disso, o SEO para empresas de logística também melhora a forma como suas páginas aparecem nas SERPs. A página inicial do seu site pode parecer mais atraente para os pesquisadores ao aparecer no pacote 3 da pesquisa local, como no exemplo abaixo:
O SEO direciona tráfego qualificado para seu site
Fato curioso
A pesquisa orgânica gera 51% do tráfego do site. Para empresas de logística, o uso de SEO pode levar tráfego orgânico qualificado para suas páginas da Web.
As estratégias de SEO para empresas de transporte e logística envolvem a otimização das tags de título para aumentar a taxa de cliques da sua página nas SERPs, convidando assim os pesquisadores a clicar na sua listagem entre outras páginas de classificação.
A otimização do seu site envolve a publicação de conteúdo útil para seus clientes potenciais. Quando outras empresas ou sites relevantes considerarem seu conteúdo útil, eles criarão um link para sua página, levando os usuários a visitar seu site para obter mais detalhes.
O SEO aumenta a credibilidade
Cerca de 95% do tráfego de pesquisa vai para a primeira página das SERPs, o que mostra que os usuários on-line confiam nos mecanismos de pesquisa para classificar sites autorizados e confiáveis. Se o site da sua empresa de transporte for classificado em pesquisas relevantes, os usuários on-line também perceberão sua marca como uma empresa confiável.
Outra maneira pela qual o SEO melhora a credibilidade da sua empresa é por meio de uma experiência de usuário perfeita no seu site. Ao otimizar o site da sua empresa de logística para pesquisa, você precisa melhorar sua usabilidade e confiabilidade, que são fatores de classificação de SEO que influenciam a posição das suas páginas nas SERPs.
Imagine que você chega a um site que satisfaz sua intenção de pesquisa e permite que você navegue e interaja facilmente com outras páginas. É provável que você perceba a empresa como confiável porque ela parece entender e atender às suas necessidades.
3 estratégias de SEO para empresas de transporte e logística
Agora que você conhece a importância do SEO para empresas de transporte, vamos analisar as diferentes estratégias que podem ser empregadas para aumentar a conscientização sobre sua empresa:
- Otimize seu site de transporte e logística para palavras-chave relevantes
- Publique conteúdo útil e de alta qualidade para seus clientes e prospects
- Aproveite a mídia social para melhorar sua classificação
Vamos nos aprofundar em cada tática:
1. Otimize seu site de transporte e logística para palavras-chave relevantes
Palavras-chave - também chamadas de consultas - são as frases que as pessoas usam para pesquisar on-line. Mecanismos de pesquisa como o Google usam essas palavras-chave (e centenas de outros fatores) para encontrar o conteúdo mais relevante a ser exibido nos resultados da pesquisa.
Como parte de uma estratégia competitiva de SEO, você pesquisará e direcionará palavras-chave relevantes para o seu site. Há muitas ferramentas de pesquisa de palavras-chave pagas e gratuitas para ajudá-lo a começar, como o Google Keyword Planner, o Keywords Everywhere e o Semrush.
Dica profissional
Direcione as pesquisas localizadas com base em sua área de serviço, como "empresas de logística de cadeia fria no leste de Londres" para atrair pesquisas que procuram seus serviços específicos em sua área específica.
Por exemplo, digamos que sua empresa de logística esteja focada na logística da cadeia de frio. Aparecer para uma palavra-chave como "empresas de logística de cadeia fria" em vez de "empresas de logística" pode ajudar sua empresa a alcançar usuários mais qualificados.
Em seguida, você incorporaria essa palavra-chave em uma página que visasse à intenção de pesquisa da palavra-chave.
Nesse caso, o pesquisador está procurando uma empresa de logística de cadeia fria e aprendendo sobre os principais fornecedores ou sobre as ofertas, a experiência e a vantagem de uma empresa específica em relação a outros fornecedores. Nesse conteúdo, você usaria sua palavra-chave alvo em lugares como:
- Tag de título
- Meta descrição
- Tags de cabeçalho (H1, H2, H3s e assim por diante)
- Conteúdo
O posicionamento da palavra-chave ajuda os mecanismos de pesquisa a entender que seu conteúdo é sobre "empresas de logística de cadeia fria", o que pode levar a um posicionamento mais alto nos resultados da pesquisa.
"Nossos sistemas analisam o conteúdo para avaliar se ele contém informações que podem ser relevantes para o que você está procurando. O sinal mais básico de que a informação é relevante é quando o conteúdo contém as mesmas palavras-chave de sua consulta de pesquisa."
Com essa abordagem mais direcionada para a segmentação de palavras-chave, você atrairá tráfego mais qualificado para o seu site. Como esse tráfego é mais relevante para o seu negócio, você tem mais chances de converter esses usuários em clientes.
2. Publique conteúdo útil e de alta qualidade para seus clientes e prospects
O marketing de conteúdo é uma estratégia de marketing digital que pode impulsionar seus esforços de SEO. Ao publicar conteúdo útil para seus clientes, você está se inclinando para a preferência do Google por conteúdo útil, além de expandir seu alcance on-line.
Dica profissional
Crie conteúdo para os diferentes estágios do funil de marketing.
Infográficos e postagens de blog são conteúdos úteis para clientes potenciais e novos clientes no topo do funil. Algumas ideias de tópicos incluem:
- Eventos, tendências ou mudanças no setor
- Gerenciamento de armazém
- Regulamentos e conformidade
- Logística reversa
- Logística de cargas superdimensionadas ou pesadas
Além de segmentar tópicos do topo ou do meio do funil, sua empresa também deve ter conteúdo do fundo do funil. Esse conteúdo ajuda os compradores ao longo de sua jornada e, ao mesmo tempo, os examina para sua equipe de vendas (o que ajuda sua equipe a se concentrar em leads mais qualificados).
Por exemplo, crie e publique páginas de serviço em seu site que cubram:
- Suas entregas
- Seus locais
- Suas certificações [se aplicável]
- Seu preço [se aplicável]
- Suas vantagens
- Seu trabalho anterior
Você também pode publicar uma página de perguntas frequentes que responda às perguntas dos clientes sobre seus serviços. Suas páginas de perguntas frequentes e de preços são úteis para clientes potenciais no meio do funil.
Enquanto isso, os clientes em potencial na parte inferior do funil estão prontos para comprar. Forneça conteúdo útil para eles publicando páginas de tutoriais com depoimentos de clientes satisfeitos.
3. Aproveite a mídia social para melhorar sua classificação
Embora o engajamento nas mídias sociais não seja um fator de classificação, elas podem afetar fatores que contribuem para melhorar a classificação do seu site.
Ter uma página de mídia social como uma empresa de logística e transporte pode estabelecer a presença da sua empresa em uma plataforma que seus clientes em potencial usam. Além disso, ela envia um sinal de confiança de que sua empresa é legítima e estabelecida.
Por meio da mídia social, considere:
- Compartilhar conteúdo do seu site, como uma nova postagem sobre tendências do setor
- Publicação de notícias do setor, como novas regulamentações governamentais
- Engajamento com seguidores e outros líderes do setor
- Responder a avaliações
Da mesma forma que o seu site, a mídia social também pode conter informações valiosas para os compradores, como:
- Anos de experiência
- Serviços
- Horas
- Localização
- Imagens de sua frota
Nossa recomendação é criar um perfil nas redes de mídia social mais populares, mas concentrar seus esforços naquelas mais usadas pelo seu público-alvo. Essa abordagem otimizará seu tempo e permitirá que você invista nos canais que beneficiam a geração de leads ou a retenção de clientes.
Direcione o tráfego para seu site com SEO para transporte e logística
As estratégias de SEO para empresas de transporte e logística podem aumentar a classificação do seu site nas SERPs e direcionar tráfego qualificado para o seu site.
Ao implementar o SEO, você também melhora a experiência do usuário em seu site, tornando-o envolvente para os clientes em potencial. Se a sua empresa precisa de ajuda com SEO, entre em contato com a equipe da SEO.com para saber como nossos serviços podem ajudá-lo!
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