Esqueça os dias lentos - com este guia, estamos compartilhando como fazer SEO para franquias, com base em nossas décadas de experiência como uma empresa de SEO para franquias. Continue lendo para saber como começar com o SEO tradicional e local para franquias!
O que é SEO para franquias?
SEO para franquias é um conjunto de técnicas que melhoram a classificação e a visibilidade de uma empresa de franquia nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs). Normalmente, inclui estratégias de SEO local, que otimizam os sites de franquias para que apareçam em pesquisas baseadas em localização.
Por que o SEO para franquias é importante?
O SEO para franquias é uma estratégia essencial para melhorar o reconhecimento da marca entre os clientes em potencial que pesquisam seus produtos ou sua empresa.
A implementação de SEO local para franquias também leva mais clientes em potencial a visitar sua loja física e comprar de você. De fato, 50% dos pesquisadores visitam uma loja em um dia após a realização de uma pesquisa local.
Para ilustrar a estratégia de SEO local para franquias, vamos usar este exemplo: Digamos que você tenha uma franquia de restaurante vegetariano em Jersey City. Quando alguém nas proximidades pesquisa "restaurantes vegetarianos em Jersey City", seu site pode aparecer no pacote 3 local!
Como as franquias são nomes conhecidos em que a maioria das pessoas confia, elas provavelmente comprarão de você depois de descobrirem que você tem uma loja próxima. Como resultado, você aumenta suas vendas e faz seu negócio crescer.
Estudo de caso
Com a WebFX (a equipe por trás SEO.com), esta franquia teve um aumento de 198% nas transações orgânicas, resultando em um aumento de 260% na receita orgânica.
Como otimizar seu site para SEO de franquia: 7 estratégias essenciais
Aproveite os benefícios do SEO para franquias implementando essas estratégias:
- Siga as diretrizes da marca para obter uma aparência consistente
- Otimize seu perfil comercial do Google
- Mantenha seu NAP consistente em todas as plataformas
- Otimize para palavras-chave baseadas em localização
- Elaborar uma estratégia de marketing de conteúdo
- Use dados estruturados
- Incentive os clientes a avaliarem sua empresa
Vamos nos aprofundar em cada um deles:
1. Siga as diretrizes da marca para obter uma aparência consistente
Pense em seu site como a vitrine digital de sua franquia. Para permitir que os clientes o reconheçam como um site legítimo, você deve seguir as diretrizes da marca para proporcionar uma aparência familiar e consistente.
Se você usar um logotipo ou uma fonte diferente, os clientes em potencial poderão pensar que você não é uma franquia oficial e sairão do seu site. Uma alta taxa de rejeição informa aos mecanismos de pesquisa como o Google que os pesquisadores não acharam sua página útil. Como resultado, sua página pode obter classificações mais baixas.
O uso de uma marca consistente também ajuda os usuários a reconhecerem sua franquia, independentemente do local, melhorando o conhecimento da marca e enviando sinais de confiança valiosos aos usuários.
2. Otimize seu perfil comercial do Google
O próximo item da nossa lista de estratégias de SEO para franquias é a otimização do seu perfil comercial do Google. É importante que as empresas de franquia reivindiquem seu perfil comercial do Google para que apareçam no Google Maps e nas SERPs.
Para aproveitar ao máximo sua listagem de perfil comercial do Google, inclua o seguinte:
- Endereço
- Informações de contato precisas
- Horário de funcionamento
- Produtos e serviços que você oferece
- Fotos de sua empresa e de seus produtos
- Link para o site
3. Mantenha seu NAP consistente em todas as plataformas
NAP significa Name (nome), Address (endereço) e Phone Number (número de telefone).
Certifique-se de que o NAP de sua franquia seja consistente em todas as plataformas, como a sua:
- Páginas do site
- Perfil da empresa no Google
- Páginas de mídia social
- Listagens em diretórios
Para simplificar o processo de atualização do NAP, use ferramentas como o LocalFX para manter seu NAP consistente e preciso em todas as suas listagens e ativos. Se você fizer parceria com uma empresa de SEO de franquia, ela geralmente terá acesso a essas ferramentas internamente.
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4. Otimize para palavras-chave baseadas em localização
Se quiser que as pessoas da sua área descubram sua empresa, otimize as páginas necessárias para palavras-chave baseadas em localização.
Por exemplo, digamos que você tenha uma franquia de cuidados com animais de estimação em Portland, Maine. Você pode otimizar suas páginas de serviços e categorias para incluir sua localização. Palavras-chave como "dog grooming in Portland, Maine" podem melhorar a visibilidade de sua empresa nas SERPs.
5. Elaborar uma estratégia de marketing de conteúdo
Estabeleça a credibilidade de sua empresa de franquia e melhore sua classificação com uma campanha de marketing de conteúdo. A publicação de conteúdo original e valioso para seus clientes em potencial dá aos mecanismos de pesquisa sinais positivos de que você é um especialista na área.
Por exemplo, digamos que você tenha uma franquia de estúdio de dança em Salt Lake City, Utah. Além de suas páginas de serviço, você pode publicar posts no blog que falem sobre os benefícios da dança e as etapas básicas que os iniciantes devem praticar.
Além de estabelecer sua credibilidade, o conteúdo também permite que seu site seja classificado para pesquisas relevantes que atraem seu público-alvo. Em nosso exemplo, os clientes em potencial que pesquisam passos básicos de dança descobrem sua empresa!
6. Usar dados estruturados
Dados estruturados ou marcação de esquema são códigos que os mecanismos de pesquisa usam para entender e categorizar o conteúdo de sua página da Web. Quando você usa dados estruturados para suas páginas, os mecanismos de pesquisa podem extrair determinadas informações e exibi-las nas SERPs, tornando sua listagem mais atraente para os pesquisadores.
No exemplo de dados estruturados abaixo, a classificação média das avaliações e as informações de disponibilidade de estoque estão disponíveis nas SERPs.
As empresas de franquia se beneficiarão com os dados estruturados, pois eles ajudam sua listagem a se destacar entre outras páginas nas SERPs!
7. Incentive os clientes a avaliarem sua empresa
Você sabia que 85% dos consumidores confiam nas avaliações on-line tanto quanto nas recomendações pessoais?
Seus clientes em potencial querem conhecer as experiências de outras pessoas com sua empresa antes de comprar. Dito isso, facilite para seus clientes a tarefa de deixar uma avaliação.
Dê a eles várias opções para avaliar o produto em seu site ou no Google. Você pode até usar serviços de marketing por e-mail para enviar regularmente solicitações de avaliação aos clientes. Seu e-mail pode incluir um link para o local onde eles podem deixar seus comentários.
As avaliações em seu perfil comercial do Google aparecem no Google Maps e nas SERPs. Quando os clientes em potencial virem avaliações positivas, eles provavelmente serão atraídos para o local de sua franquia!
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