SEO for franchises helps multi-location brands increase visibility, attract local customers, and drive in-store traffic by combining traditional and local SEO strategies. In this guide, we’ll show you how to implement franchise SEO based on decades of experience—so you can grow awareness, rankings, and revenue across every location.
- O que é SEO para franquias?
- Por que o SEO para franquias é importante?
- Como otimizar seu site para SEO de franquias: 7 estratégias essenciais
O que é SEO para franquias?
O SEO para franquias é um conjunto de técnicas que melhora a classificação e a visibilidade de uma franquia nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs). Geralmente, inclui estratégias de SEO local, que otimizam os sites das franquias para que apareçam em pesquisas baseadas na localização.
Por que o SEO para franquias é importante?
O SEO para franquias é uma estratégia fundamental para aumentar o reconhecimento da marca entre os clientes em potencial que procuram seus produtos ou sua empresa.
A implementação de SEO local para franquias também atrai mais clientes em potencial para visitar sua loja física e fazer compras com você. Na verdade, 50% das pessoas que fazem uma pesquisa visitam uma loja no prazo de um dia após realizar uma pesquisa local.
Para ilustrar a estratégia de SEO local para franquias, vamos usar este exemplo: digamos que você seja dono de uma franquia de restaurantes vegetarianos em Jersey City. Quando alguém nas proximidades pesquisar por “restaurantes vegetarianos em Jersey City”, seu site poderá aparecer no “3-pack” local!
Como as franquias são marcas conhecidas nas quais a maioria das pessoas confia, é provável que elas comprem de você depois de descobrirem que você tem uma loja nas proximidades. Com isso, você aumenta suas vendas e expande seus negócios.
Estudo de caso
Com a WebFX (a equipe por trás do SEO.com), essa franquia registrou um aumento de 198% nas transações orgânicas, resultando em um aumento de 260% na receita orgânica.
Como otimizar seu site para SEO de franquias: 7 estratégias essenciais
Aproveite os benefícios do SEO para franquias implementando estas estratégias:
- Follow Brand Guidelines for a Consistent Look and Feel
- Optimize Your Google Business Profile
- Keep Your NAP Consistent Across All Platforms
- Optimize for Location-based Keywords
- Craft a Content Marketing Strategy
- Use Structured Data
- Encourage Customers to Review Your Business
Vamos analisar cada um deles:
1. Siga as diretrizes da marca para garantir uma identidade visual consistente
Pense no seu site como a vitrine digital da sua franquia. Para que seus clientes o reconheçam como um site legítimo, você deve seguir as diretrizes da marca para oferecer uma aparência familiar e consistente.
Se você usar um logotipo ou uma fonte diferente, os clientes em potencial podem pensar que você não é uma franquia oficial e sair do seu site. Uma alta taxa de rejeição indica aos mecanismos de busca, como o Google, que os usuários não consideraram sua página útil. Como resultado, sua página pode receber classificações mais baixas.
A utilização de uma identidade visual consistente também ajuda os usuários a reconhecerem sua franquia, independentemente da localização, aumentando o reconhecimento da marca e transmitindo sinais valiosos de confiança aos usuários.
2. Otimize seu Perfil do Google Meu Negócio
O próximo item da nossa lista de estratégias de SEO para franquias é otimizar o seu Perfil do Google My Business. É importante que as franquias reivindiquem seu Perfil do Google My Business para que apareçam no Google Maps e nas páginas de resultados de busca (SERPs).
Para aproveitar ao máximo sua ficha no Perfil do Google para Empresas, inclua o seguinte:
- Endereço
- Informações de contato precisas
- Horário de funcionamento
- Produtos e serviços que você oferece
- Fotos da sua empresa e dos seus produtos
- Link para o site
3. Mantenha seu NAP consistente em todas as plataformas
NAP significa Nome, Endereço e Número de Telefone.
Certifique-se de que as informações de nome, endereço e número de telefone (NAP) da sua franquia estejam consistentes em todas as plataformas, como:
- Páginas do site
- Perfil do Google para Empresas
- Páginas nas redes sociais
- Anúncios em diretórios
Para otimizar o processo de atualização do NAP, utilize ferramentas como o LocalFX para manter o NAP consistente e preciso em todas as suas listagens e ativos. Se você fizer parceria com uma empresa especializada em SEO para franquias, ela geralmente terá acesso a essas ferramentas internamente.
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4. Otimize para palavras-chave baseadas em localização
Se você deseja que as pessoas da sua região conheçam sua empresa, otimize as páginas necessárias para palavras-chave relacionadas à localização.
Por exemplo, digamos que você seja dono de uma franquia de cuidados com animais de estimação em Portland, Maine. Você pode otimizar suas páginas de serviços e categorias para incluir sua localização. Palavras-chave como “cuidados com cães em Portland, Maine” podem aumentar a visibilidade da sua empresa nas páginas de resultados dos mecanismos de busca.
5. Elabore uma estratégia de marketing de conteúdo
Consolide a credibilidade da sua franquia e melhore sua classificação nos resultados de busca com uma campanha de marketing de conteúdo. Publicar conteúdo original e relevante para seus clientes em potencial transmite aos mecanismos de busca sinais positivos de que você é um especialista na área.
Por exemplo, digamos que você seja proprietário de uma franquia de estúdio de dança em Salt Lake City, Utah. Além das páginas de serviços, você pode publicar posts no blog que abordem os benefícios da dança e os passos básicos que os iniciantes devem praticar.
Além de estabelecer sua credibilidade, o conteúdo também permite que seu site apareça nos resultados de pesquisas relevantes que atraem seu público-alvo. No nosso exemplo, os clientes em potencial que procuram passos básicos de dança acabam descobrindo sua empresa!
6. Use dados estruturados
Dados estruturados, ou marcação de esquema, são códigos que os mecanismos de busca utilizam para compreender e categorizar o conteúdo da sua página da web. Quando você utiliza dados estruturados nas suas páginas, os mecanismos de busca podem extrair determinadas informações e exibi-las nas páginas de resultados de busca (SERPs), tornando a sua listagem mais atraente para os usuários.
No exemplo de dados estruturados abaixo, a classificação média das avaliações e as informações sobre a disponibilidade do produto são exibidas nas SERPs.
As empresas de franquia se beneficiarão do uso de dados estruturados, pois isso ajuda sua listagem a se destacar entre as outras páginas nos resultados de busca!
7. Incentive os clientes a avaliar sua empresa
Você sabia que 85% dos consumidores confiam nas avaliações online tanto quanto nas recomendações pessoais?
Seus clientes em potencial querem saber quais são as experiências de outras pessoas com a sua empresa antes de comprar. Por isso, facilite o processo para que seus clientes possam deixar uma avaliação.
Ofereça a eles várias opções para avaliar seu produto no seu site ou no Google. Você pode até mesmo usar serviços de marketing por e-mail para enviar regularmente solicitações de avaliação aos clientes. Seu e-mail pode incluir um link para onde eles possam deixar seus comentários.
As avaliações no seu Perfil do Google Business aparecem no Google Maps e nos resultados de pesquisa. Quando os clientes em potencial virem avaliações positivas, provavelmente ficarão interessados na sua unidade de franquia!
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