Como profissional de SEO, já me deparei com a sensacional manchete "O SEO está morto?" inúmeras vezes ao longo de minha carreira. Toda vez que vejo essa manchete, ela invariavelmente me traz à mente a lei de Betteridge, que afirma que qualquer manchete apresentada como uma pergunta pode ser respondida com um simples "não".
Aí está. Não, a IA não substituirá o SEO.
Em vez de tornar o SEO obsoleto, a IA o tornará ainda mais valioso.
Você pode estar pensando: "Você é o SEO.com, tem que dizer isso".
Bem, vamos analisar alguns fatos concretos sobre IA e SEO que me deixam otimista o suficiente para pensar que a IA não substituirá o SEO tão cedo.
O ChatGPT substituirá o Google?
Não. Embora certos tipos de pesquisas que ocorrem on-line se encaixem melhor em um formato de perguntas e respostas, a maior parte das pesquisas continua em um formato baseado em palavras-chave. Aqui estão três razões para isso:
1. O Google ainda domina a pesquisa
Se você está preocupado com a possibilidade de o Google ser substituído pelo ChatGPT, talvez se sinta confortado em saber que o Google ainda está muito à frente do jogo. Os relatórios da Datos mostram que o ChatGPT tem um longo caminho a percorrer.
Há até mesmo motivos para acreditar que o Google e o ChatGPT não concorrem necessariamente entre si.
As descobertas recentes da Semrush indicam que 70% das pesquisas do ChatGPT são exclusivas do ChatGPT, o que significa que são solicitações baseadas em solicitações e não as consultas padrão usadas no Google.
Outra análise de Rand Fishkin indica que o ChatGPT detém apenas cerca de 4,33% da participação de mercado nas pesquisas tradicionais. E isso se você presumir que todo uso do ChatGPT é considerado uma consulta semelhante às pesquisas do Google, e não solicitações intensivas.
A IA tem muito trabalho a fazer antes de substituir completamente o Google e a pesquisa tradicional.
Leia: A IA substituirá o Google?
2. A adoção da IA é menor entre os Millennials do que entre a Geração Z
Mais tomadores de decisão continuarão usando as ferramentas de pesquisa tradicionais, como o Google e o Bing, em vez de mudar seus hábitos.
Você vê essa tendência em outros lugares, como o Facebook, onde 81,4% dos usuários têm mais de 24 anos. Compare isso com os dados demográficos de idade do TikTok, em que 70% dos usuários têm menos de 35 anos.
Embora saibamos que essas coisas são verdadeiras, isso não significa que seu público-alvo esteja perfeitamente alinhado com esses números no momento. Se o seu público-alvo são as gerações mais jovens, isso se distorce de várias maneiras.
Nossa própria pesquisa indica que as gerações Z e Alpha preferem mais as plataformas de mídia social do que seus colegas mais velhos.
De acordo com a WebFX, a principal agência de marketing de IA, a Geração Z também é a mais propensa a pesquisar em um formato compatível com IA.
Se seus compradores são de gerações mais jovens, você pode considerar a utilização de serviços de SEO com IA como uma abordagem para sua estratégia de marketing.
Para o restante da faixa etária, o Google e o Bing permanecem.
3. A existência do Google se baseia em resultados orgânicos
Se a pesquisa orgânica desaparecer, o mesmo acontecerá com os anunciantes.
No quarto trimestre de 2024, o Google gerou US$ 96,47 bilhões em receita total. Desse total, US$ 54 bilhões foram provenientes diretamente da pesquisa do Google.
A publicidade de pesquisa do Google representa 56% de sua receita total.
Não se pode esperar que o Google não lute para evitar o desaparecimento de sua fonte de renda.
De fato, não são.
As visões gerais de IA, que ficam dentro da Pesquisa Google, geram aproximadamente a mesma receita de publicidade que suas contrapartes sem IA. Apesar da concorrência adicional do ChatGPT, a receita de anúncios da Pesquisa Google aumentou 10% em relação ao ano anterior no quarto trimestre de 2024.
Sim, o Google mudará a forma como os resultados de pesquisa são gerados para se adaptar aos recursos da IA. A pesquisa do Google continuará a fornecer resultados (sejam 10 links azuis ou não) que incentivam os anunciantes a dar lances em palavras-chave.
O dinheiro fala por si só.
A IA substituirá os trabalhos de SEO?
Não, os trabalhos de SEO não serão substituídos pela IA, desde que o trabalho que eles fazem cresça com os recursos que a IA permite.
"A IA não substituirá os humanos, mas os humanos com IA substituirão os humanos sem IA." - HBR
A IA intensificará a concorrência de SEO
Há tantas maneiras de fazer SEO que todas podem ser influenciadas pela IA.
Várias partes do processo de SEO podem ser automatizadas com IA. Isso significa que:
- Uma pesquisa melhor sobre palavras-chave e tópicos sobre os quais escrever pode ser realizada mais rapidamente
- O SEO na página é mais fácil, pois os títulos, as meta descrições e os cabeçalhos são automatizados
- O SEO técnico, pelo menos em nível superficial, será mais simples
- O SEO fora da página ficará saturado, pois os backlinks para conteúdo anteriormente não descoberto serão vinculados a partir de conteúdo informado por IA.
No final, isso resulta em mais conteúdo de alta qualidade sendo produzido regularmente.
Em fevereiro de 2024, o Statista informou que 42% dos líderes de marketing utilizavam ferramentas de IA em seu processo de criação de conteúdo. Confira nosso guia sobre como usar a IA no marketing digital.
O algoritmo do Google para classificar o conteúdo se adaptará àqueles que exploram as brechas do algoritmo, como sempre fez. No entanto, ele fará com que mais conteúdo seja classificado, tornando a pesquisa tradicional mais competitiva do que nunca.
As agências e os consultores de SEO terão que fazer um trabalho mais pesado, pois os proprietários de empresas e os diretores de marketing com pouca equipe terão dificuldades para obter resultados.
Os novos avanços em marketing estão dificultando a competitividade das empresas.
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A pesquisa é um pilar de nossa economia de compras
Oferta e demanda - é uma história tão antiga quanto o tempo!
Google, ChatGPT, Claude, etc. são fornecedores de respostas.
As pesquisas dos usuários por produtos e serviços são a demanda.
Sempre haverá a necessidade de algum tipo de pesquisa, desde que o seguinte seja verdadeiro:
- Os compradores em potencial estão buscando produtos e serviços.
- As opções competitivas estão oferecendo esses produtos e serviços
Mesmo que você olhe para o futuro e veja que os agentes de IA podem responder instantaneamente a qualquer pergunta que você tenha, sempre haverá demanda por respostas. Você, como empresa, vai querer ser a recomendação desse agente de IA, certo?
Haverá maneiras de otimizar a IA para esse exato processo enquanto houver concorrência.
Os usuários pesquisarão, e você otimizará para isso.
O SEO pode ter um significado diferente no futuro, mas a otimização para ele ainda permanece. Quer se trate de otimização para mecanismos de pesquisa, otimização para mecanismos generativos ou, o que eu mais gosto, otimização para pesquisas em todos os lugares, você deseja obter uma classificação mais elevada.
Não, a IA não substituirá o SEO.
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