Design abstrato preto e roxo do plano de fundo da área de trabalho Elemento abstrato roxo de design de interface móvel. Maquinário industrial na fábrica.

Bem-vindo ao seu guia 2024 sobre SEO para empresas de manufatura. Saiba tudo sobre otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) para manufatura, desde sua definição até sua implementação, agora:

O que é SEO para manufatura?

 

SEO para manufatura é o processo de melhorar a visibilidade de uma empresa de manufatura nos resultados de pesquisa orgânica, como no Google ou no Bing. As táticas comuns de SEO on-page, off-page e técnico incluem pesquisa de palavras-chave, criação de conteúdo e aquisição de links.

Por que o SEO para fabricantes é importante?

O SEO para fabricantes é importante porque os compradores comerciais - e os consumidores - usam mecanismos de pesquisa para pesquisar, solucionar problemas e resolver problemas, seja para encontrar uma máquina, uma peça ou uma solução personalizada.

Sem uma presença on-line otimizada, você está cedendo o lugar aos concorrentes:

  • Tráfego
  • Leads
  • Receita

Por isso, é fundamental que as empresas de manufatura invistam na otimização de mecanismos de pesquisa.

Como fazer SEO para fabricantes

Abaixo, você encontrará dicas sobre como fazer SEO para fabricantes, especificamente. Se estiver procurando um guia mais geral sobre otimização de mecanismos de pesquisa, consulte nosso Guia básico de SEO, que é um ótimo recurso para iniciantes e profissionais de SEO.

Infográfico sobre SEO para manufatura

1. Aproveite sua experiência em fabricação

Uma das melhores dicas de SEO para fabricantes, na verdade, não está relacionada a SEO... tem tudo a ver com sua experiência! Os fabricantes podem usar sua experiência em sua área de especialização para criar conteúdo de autoridade em seu site, o que lhes dá uma vantagem em seus esforços de SEO e vendas.

Digamos que você seja um fabricante de moldes de concreto personalizados.

Como em muitos casos de fabricação, essa é uma área de nicho de especialização que lhe dá muita vantagem se você estiver disposto a mostrar essa especialização em seu site. Crie páginas no seu site voltadas para os compradores mais comuns (pontos de bônus se você segmentar palavras-chave de fabricação relevantes).

Digamos que você venda muitos moldes de concreto personalizados para empresas de pátios. Crie uma página sobre o que torna seu processo de fabricação exclusivo e como seus moldes são perfeitos para seus casos de uso.

A Urethane Industrial Products tem um ótimo exemplo de uma página de setores atendidos e casos de uso.

Você pode levar esse conceito adiante e criar vídeos, mostrar produtos exclusivos que você fabricou e muito mais. Todo esse conteúdo (quando bem otimizado) pode transformar seu site de manufatura em uma potência de SEO e vendas, pois mostra sua experiência exclusiva para o mercado-alvo.

2. Otimize seu conteúdo para a intenção de pesquisa

Colocar esse conteúdo em seu site é um ponto de partida importante, mas otimizá-lo é a próxima etapa fundamental.

Imagine seu site repleto de conteúdo de alto valor para cada um de seus mercados-alvo, páginas detalhadas sobre a história e o processo de fabricação da empresa e vídeos que mostram sua experiência. Tudo isso é um ótimo começo, mas para o SEO de manufatura, você precisa garantir que seu conteúdo seja adequado para os mecanismos de pesquisa.

Como? Certificando-se de que seja indexável. Certifique-se de que suas páginas sejam criadas de forma que os mecanismos de pesquisa possam rastrear facilmente o conteúdo. Estruture seu site de forma a ter diferentes seções de conteúdo... talvez uma seção de "setores atendidos" junto com uma seção de vídeos.

Veja se seu conteúdo está indexado no Google com uma pesquisa no site. Acesse o Google e use a seguinte pesquisa: "site:your-domain-name" como "site:seo.com" - o Google gerará os URLs indexados desses sites.

Como alternativa, visite o Google Search Console, onde você pode solucionar erros de indexação.

3. Criar uma pilha de tecnologia sólida

Insights de especialistas de Logotipo da WebFX com letras azuis e brancas

Entendemos que os fabricantes querem tirar o máximo proveito de cada dólar gasto em publicidade. Aproveitar a tecnologia de marketing é fundamental para aumentar o ROI e fazer com que cada dólar seja utilizado da melhor forma possível.

Também é importante combinar SEO e outras estratégias digitais para alcançar os usuários em todas as fases do funil de compras, pois são necessários de 9 a 11 pontos de contato para que um usuário se converta em um lead!

foto de rosto de adam
Adam Gante Consultor líder em estratégia contínua e especialista no setor de manufatura

A maioria das empresas de manufatura mede seu desempenho de SEO com base em leads, especificamente leads qualificados. No entanto, isso pode ser difícil se sua pilha de tecnologia de marketing não sincronizar seus dados de marketing e vendas.

Se você quiser medir o que o SEO para empresas de manufatura faz pelos seus negócios, precisará de uma pilha de tecnologia que elimine os silos entre marketing e vendas. Alinhe esses dois canais e você terá insights sobre:

  • Quantos leads qualificados vieram da pesquisa
  • Quantos negócios fechados ou ganhos vieram da pesquisa?
  • Quais URLs os leads qualificados visitaram antes da conversão
  • E mais

Uma plataforma como o MarketingCloudFX é útil aqui porque mede seu desempenho de SEO e sincroniza com seu CRM, como Nutshell, HubSpot e outros. Com esse tipo de alinhamento, você pode finalmente atribuir um número ao desempenho de SEO, o que é fundamental.

4. Use o design responsivo

Você pode pensar que o tráfego móvel não é importante e que somente o tráfego de computadores desktop é importante. Mas, nesse caso, você está errado. Muito enganado! O Google usa a indexação mobile-first, o que significa que ele classifica os sites com base em suas versões para celular.

Esse já é um bom motivo para otimizar para dispositivos móveis para a otimização de mecanismos de pesquisa de fabricação. Mas, além disso, deixar de tornar seu site compatível com dispositivos móveis só fará com que você perca muito tráfego de pessoas em dispositivos móveis.

Para otimizar seu site para dispositivos móveis, você deve usar o design responsivo.

Esse é um tipo de design da Web em que o site reorganiza os elementos da página para se ajustarem à tela em que são exibidos. Portanto, seu site terá uma aparência um pouco diferente no desktop e no celular. Aqui está um exemplo de um site para desktop e para celular:

A página inicial do Patterson no desktop inclui conteúdo mais amplo para caber na tela e um menu de navegação completo

 

A página inicial do Patterson no celular inclui conteúdo condensado para caber na tela menor e um menu de hambúrguer

Ao aproveitar o design responsivo, você pode otimizar melhor seu site para os resultados de pesquisa e gerar mais tráfego. Veja se você tem um site responsivo usando o Chrome Dev Tools oua ferramenta Lighthouse do Google.

5. Criar um processo de cotação personalizado

Como as cotações personalizadas são responsáveis por grande parte do processo de fabricação, você pode aumentar o impacto comercial de suas campanhas de SEO criando cotações personalizadas em seu site.

Uma campanha adequada de SEO para manufatura pode direcionar muito tráfego para o seu site, mas você precisa ser capaz de transformar esse tráfego em novos leads. Um erro comum é concentrar-se excessivamente na geração de tráfego, mas ter um site mal construído que não transforma o tráfego em leads.

Especificamente para os fabricantes, muitos visitantes geralmente estão interessados em obter uma cotação para um processo personalizado.

Embora muitas vezes seja impossível fornecer uma cotação realmente precisa sem uma série de conversões detalhadas, ter uma calculadora de estimativa de cotação ou até mesmo alguns exemplos de preços em seu site faz uma enorme diferença.

Seu conteúdo com autoridade e orientado por especialistas pode gerar tráfego e interesse em seus serviços, mas falar abertamente sobre preços é o que levará esses visitantes a agir.

A Bettinardi, fabricante de tacos de golfe personalizados, tem um questionário em seu site que fornece recomendações de produtos e especificações com base em uma série de perguntas. Isso faz com que os usuários tomem uma ação específica e os leva a um fluxo de vendas de tacos personalizados.

6. Criar um perfil comercial do Google

Uma coisa que muitas empresas desejam é obter tráfego local. Afinal, para as empresas de serviços locais que atendem à sua área, muitos de seus clientes provavelmente são residentes locais. Se esse é o seu caso, o SEO local é importante. Então, como você ganha presença nos resultados de pesquisa local?

Há várias respostas para essa pergunta, mas um dos melhores métodos é criar um Perfil comercial do Google. Preenchendo algumas informações básicas sobre sua empresa e verificando sua propriedade, você pode divulgar seu perfil para que as pessoas o descubram.

O motivo pelo qual isso é importante é que, quando as pessoas pesquisam empresas locais, o Google geralmente exibe um pacote de 3 locais na parte superior dos resultados de pesquisa, que consiste em três perfis de empresas correspondentes.

Pacote de 3 empresas de manufatura locais listadas abaixo de um mapa

Com um perfil de empresa do Google, você pode ajudar seu centro de produção a ser incluído nesse pacote de 3 locais.

7. Ganhe backlinks valiosos

Por fim, você deve procurar uma maneira de obter backlinks. Backlinks são os links de sites de terceiros para seu conteúdo da Web. Isso é útil porque pode levar novos usuários ao seu site por meio dos links, mas há mais do que isso.

Os backlinks também são ótimos para melhorar suas classificações. Isso ocorre porque, se um site de boa reputação for vinculado ao seu, o Google presumirá que o seu site também é de boa reputação. E como o Google favorece sites de boa reputação nas classificações, você terá uma classificação mais alta.

Quando se trata de obter backlinks em SEO para fabricantes, tente verificar se há links quebrados ou ausentes em sites respeitáveis do seu setor. Em seguida, entre em contato com os proprietários do site para informá-los sobre os erros de link e, ao fazer isso, recomende também que eles substituam esses erros por novos links para o seu conteúdo.

Ao tentar obter novos backlinks, lembre-se de que a qualidade vem antes da quantidade. É melhor para você ter um backlink de alta qualidade do que 10 de baixa qualidade.

8. Complementar o SEO com publicidade paga

No setor de manufatura, os usuários passam mais tempo nos estágios inicial e intermediário do funil de marketing. Além do SEO para o setor de manufatura, recomendamos testar os anúncios do LinkedIn para segmentar os usuários nesse estágio do funil, pois o LinkedIn oferece as opções de segmentação mais robustas para o setor de manufatura.

Também estamos vendo os fabricantes aumentarem o ROI das feiras comerciais investindo em campanhas de geofencing. A publicidade em geofencing permite que sua empresa permaneça na mente dos participantes da feira comercial, exibindo anúncios para esses usuários por até 30 dias após o evento.

Esses anúncios são uma ótima maneira de lembrar alguém de tomar uma atitude em relação a uma ótima conversa que teve em uma feira comercial.

Capture mais leads da pesquisa com serviços de SEO para manufatura

Com mais de 25 anos de experiência no setor de manufatura, a WebFX (a equipe por trás do SEO.com) é um parceiro confiável para fabricantes do mundo todo. Saiba como nossos serviços de SEO para o setor de manufatura podem aumentar seus leads e sua receita entrando em contato conosco on-line hoje mesmo!

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Perguntas frequentes sobre SEO para manufatura

  • O que é SEO de manufatura on-page? Chevron

    O SEO de fabricação on-page é o processo de otimização de elementos no site para otimização de mecanismos de pesquisa, como tags de título, meta descrições e conteúdo.

  • O que é SEO off-page para manufatura? Chevron

    O SEO de fabricação fora da página é o processo de otimização de elementos fora do site para otimização de mecanismos de pesquisa, como autoridade de domínio, backlinks externos e menções fora do site.

  • O que é SEO técnico para manufatura? Chevron

    Fabricação técnica SEO é o processo de otimização de elementos técnicos para otimização de mecanismos de pesquisa, como arquitetura de informações, velocidade da página e robots.txt.