A otimização de mecanismos de busca (SEO) é uma parte essencial de qualquer estratégia de marketing digital. Trata-se de um processo contínuo que pode ajudar a direcionar tráfego orgânico valioso para seu site quando otimizado e aprimorado regularmente.
Mas como você determina o sucesso de sua campanha de SEO e como descobre quais elementos precisam ser melhorados? Você pode encontrar as respostas para essas perguntas nos indicadores-chave de desempenho (KPIs) de SEO.
Continue lendo para saber mais sobre os KPIs de SEO, inclusive:
- O que são KPIs de SEO?
- Os 5 principais KPIs de SEO que você deve monitorar
- Perguntas frequentes sobre KPIs de SEO
O que são KPIs de SEO?
Os KPIs de SEO são métricas usadas para avaliar e medir o desempenho de SEO. Os KPIs comuns de SEO incluem tráfego orgânico, classificações de palavras-chave, taxas de conversão orgânica e muito mais.
Os 5 principais KPIs de SEO que você deve monitorar
Se você não sabe por onde começar a monitorar os KPIs de SEO, nós o ajudamos. Abaixo estão cinco dos principais KPIs que você deve monitorar para SEO e que estão relacionados ao seu resultado final:
- Tráfego de pesquisa orgânica
- Taxa de cliques orgânicos (CTR)
- Taxa de rejeição
- Taxa de conversão
- Pontos de saída do site
- Geração de leads
- Geração de receita
Continue lendo para saber mais sobre cada KPI em detalhes.
| KPIs | Medidas | Ferramenta(s) para rastrear |
| Tráfego de pesquisa orgânica | Tráfego de mecanismos de pesquisa orgânica, como o Google | Google Analytics 4 |
| Taxa de cliques orgânicos (CTR) | A porcentagem de usuários que viram sua listagem de pesquisa orgânica e clicaram nela. | Console de pesquisa do Google |
| Taxa de rejeição | A porcentagem de usuários que não tiveram uma sessão envolvida. Uma sessão envolvida dura mais de 10 segundos, tem um evento importante ou tem duas ou mais exibições de página. | Google Analytics 4 |
| Taxa de conversão | A porcentagem de usuários que concluem um evento importante, como o download de um recurso ou o envio de um formulário | Google Analytics 4 |
| Pontos de saída do site | A página de onde o usuário saiu do site, como /thank-you | Google Analytics 4 |
| Geração de leads | O número ou a porcentagem de leads gerados a partir do tráfego orgânico. A medição aprimorada, como a de leads qualificados, requer tecnologia adicional, como uma integração entre seu software de marketing e de vendas. | Google Analytics 4 |
| Geração de receita | A quantidade de receita gerada pelo tráfego orgânico. As empresas de comércio eletrônico podem medir esse indicador-chave de desempenho com o Google Analytics 4. As empresas baseadas em leads precisarão de um software de automação de marketing integrado ao CRM da empresa. | Google Analytics 4
Outros |
1. Tráfego de pesquisa orgânica
Uma das métricas de SEO mais importantes a que se deve prestar atenção ao executar uma campanha de SEO é o tráfego de pesquisa orgânica. O tráfego de pesquisa orgânica refere-se ao número de pessoas que visitam seu site depois de encontrá-lo nas páginas de resultados de pesquisa.
O tráfego de pesquisa orgânica é um excelente indicador do desempenho dos seus esforços de SEO para atrair usuários.
O tráfego de pesquisa orgânica não inclui todo o tráfego do seu site - ele exclui visitantes do site, como aqueles que vieram depois de clicar em um link em outro site ou clicaram em um anúncio de serviços pagos de mídia social. Por esse motivo, o tráfego de pesquisa orgânica é um excelente indicador de como seus esforços de SEO atraem usuários de métodos ou canais não pagos.
2. Taxa de cliques orgânicos (CTR)
A CTR orgânica mede quantas pessoas clicam em seu conteúdo nos resultados de pesquisa. Mais especificamente, a CTR orgânica é o número total de cliques que você obtém em relação à sua visibilidade de pesquisa.
Assim como o tráfego de pesquisa orgânica, a CTR orgânica oferece às empresas uma visão melhor do desempenho do site nos mecanismos de pesquisa em termos de quantos usuários veem o site em vez de clicar nele.
3. Taxa de rejeição
Outro KPI de SEO importante a ser analisado é a taxa de rejeição. A taxa de re jeição mede o número de usuários que deixam seu site imediatamente após a chegada.
Ao contrário do tráfego de pesquisa orgânica e da CTR, a taxa de rejeição é uma métrica que você deseja manter baixa.
Por exemplo, se 10 pessoas clicarem em seu site e seis forem embora imediatamente, você terá uma taxa de rejeição de 60%. Isso pode significar que 60% das pessoas não estão encontrando o que procuram em seu site e voltam para os resultados da pesquisa para encontrar outro site.
As taxas de rejeição são uma ótima maneira de identificar páginas fracas em seu website e otimizá-las para atrair melhor os visitantes do site. Da mesma forma, elas também são uma ótima maneira de ajudar a identificar os elementos da página que chamam a atenção dos usuários e os mantêm na página.
4. Taxa de conversão
Ainda mais importante do que as taxas de tráfego e de cliques são as taxas de conversão. Sua taxa de conversão é o número de usuários que concluem uma ação específica em seu site, como fazer uma compra, inscrever-se em boletins informativos ou outra atividade que beneficie sua empresa.
As taxas de conversão são um importante KPI de SEO ao qual se deve prestar atenção, pois refletem a capacidade do seu site de mover os usuários pelo funil de vendas.
As taxas de conversão são um importante KPI de SEO ao qual se deve prestar atenção, pois refletem a capacidade do seu site de mover os usuários pelo funil de vendas. É por isso que muitas empresas recorrem aos serviços de otimização da taxa de conversão (CRO). Essa métrica de SEO também ajuda as empresas a identificar as páginas de melhor desempenho em seu site e a usar os insights dessas páginas para melhorar ainda mais outras páginas que talvez não estejam apresentando o melhor desempenho possível.
5. Pontos de saída do site
Os pontos de saída do site, ou páginas de saída, são autoexplicativos: referem-se à última página que um usuário visualizou antes de sair do seu site. Os pontos de saída do site são importantes KPIs de SEO a serem monitorados porque oferecem informações sobre onde e por que os usuários saíram do seu site.
Por exemplo, suponha que muitos usuários saiam do seu site pelas páginas de confirmação de pedidos ou compras. Nesse caso, é possível inferir que os usuários estão chegando ao seu site e encontrando exatamente o que precisam, chegando até a fazer uma compra.
Por outro lado, digamos que muitos usuários saiam do seu site pelas páginas de produtos. Isso pode indicar que seu site (ou essa página específica) não está fazendo o suficiente para envolver os usuários e levá-los a dar o próximo passo para a conversão.
6. Geração de leads
A geração de leads é um KPI fundamental para a otimização de mecanismos de busca.
Quando você mede o número ou a porcentagem de leads gerados pela pesquisa, demonstra o valor do SEO para a liderança. Você pode medir essa métrica facilmente com eventos importantes no Google Analytics 4, como quando um usuário preenche um formulário de orçamento.
No entanto, se você quiser aumentar o nível de seus relatórios de KPI, considere a geração de leads qualificados .
Esse é o número ou a porcentagem de leads gerados a partir da pesquisa que sua equipe de vendas considera qualificados. As definições variam de acordo com a empresa, mas os leads qualificados geralmente são aqueles que sua equipe de vendas considera qualificados:
- Deseja conversar com
- Considera que é uma boa opção para seus produtos ou serviços
Para iniciar a geração de leads qualificados, é necessário integrar sua pilha de tecnologia de marketing. Isso significa que seu software de vendas mostrará de onde veio um lead - como pesquisa paga ou orgânica - para que você possa acompanhar o status do lead.
A maioria das empresas aborda esse problema com uma plataforma de automação de marketing (como o RevenueCloudFX) que se integra ao software de gerenciamento de relacionamento com o cliente (CRM) da equipe de vendas, como o Nutshell CRM.
Depois de criar essa conexão, você pode medir a geração de leads qualificados sem complicações.
7. Geração de receita
Um dos maiores erros que os profissionais de marketing cometem é se comunicar com a liderança como um profissional de marketing e não como um líder de negócios. Na maioria dos casos, sua equipe de liderança não se importa com a taxa de rejeição do seu site - eles se preocupam com o resultado final.
Observação: a taxa de rejeição ainda é um KPI importante para SEO porque pode influenciar as taxas de conversão (e, posteriormente, a geração de receita). No entanto, para a liderança, essa é uma métrica muito distante do resultado final.
Para empresas de comércio eletrônico, o Google Analytics 4 oferece um ponto de partida para medir a geração de receita. É possível rastrear transações e seu valor monetário a partir da plataforma gratuita.
Em comparação, as empresas híbridas ou de geração de leads precisarão integrar seus softwares de marketing e vendas para medir essa métrica. Isenção de responsabilidade total - a SEO.com ajuda as empresas a resolver esse obstáculo todos os dias com nossa plataforma RevenueCloudFX, que se integra aos CRMs mais populares.
Como rastrear KPIs para SEO
O rastreamento de KPIs é uma das melhores maneiras de comprovar o valor do SEO e monitorar seu desempenho. Uma das melhores maneiras de rastrear KPIs para SEO é por meio de ferramentas de análise de SEO e de painel de controle de SEO. A análise de SEO é o processo de coletar e analisar regularmente os dados de SEO (como os KPIs que listamos acima) para entender melhor o desempenho de SEO do seu site.
Os painéis de SEO reúnem dados sobre o desempenho orgânico de seu site e visualizam os dados por meio de tabelas, gráficos e quadros.
Como a análise pode ser muito trabalhosa quando se administra uma empresa, investir em painéis de SEO e ferramentas de análise de SEO, como o Google Search Console e o GA4, para monitorar seus KPIs de SEO com mais eficiência pode ser de grande ajuda. Os painéis de SEO reúnem dados sobre o desempenho orgânico de seu site e visualizam os dados por meio de tabelas, gráficos e quadros.
Quer começar a monitorar seus KPIs de SEO? Confira alguns dos principais painéis de SEO que você pode começar a usar hoje mesmo para facilitar a análise de SEO:
- Google Analytics 4 (GA4)
- Console de pesquisa do Google
- Ahrefs
- Semrush
[Estudos de caso] Veja os KPIs de SEO em ação
Obtenha informações em primeira mão sobre os KPIs de SEO com estes estudos de caso:
| Setor | KPIs | Impacto |
| Fabricação |
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| Recreação |
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| Merchandising |
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Perguntas frequentes sobre KPIs de SEO
Saiba mais sobre os KPIs de SEO com estas perguntas frequentes:
Por que os KPIs de SEO são importantes?
A importância dos KPIs de SEO não pode ser subestimada. Os KPIs de SEO são janelas para o funcionamento interno de sua estratégia de SEO. Mas, ao monitorar sua pontuação ou métricas de SEO, é fundamental analisar mais de um KPI.
Uma janela só pode oferecer uma certa quantidade de insights, mas quando você tem várias janelas, obtém uma visão abrangente dos resultados de sua estratégia de SEO. A análise de vários KPIs ajuda você a entender completamente os resultados de cada um deles. Um KPI pode fornecer contexto para os resultados de outro e vice-versa.
Ao monitorar seus KPIs de SEO, não limite sua visão a uma janela - acompanhe todos os KPIs que oferecem informações valiosas sobre sua estratégia de SEO.
O que são métricas de vaidade versus métricas de resultado final?
Ao discutir os KPIs, os termos métricas de "vaidade" e "resultado final" são usados com frequência. As métricas de vaidade e de resultado final referem-se a dois tipos diferentes de métricas. Uma pode ser incrivelmente útil, enquanto a outra... nem tanto.
Métricas de vaidade
As métricas de vaidade são métricas que dão uma boa aparência a um site, mas não oferecem nenhum insight sobre a saúde de um site ou empresa. Em termos de SEO, as métricas de vaidade fornecem pouco ou nenhum insight sobre o desempenho de sua estratégia de SEO e não ajudam a informá-lo sobre estratégias futuras.
Métricas de resultados
As métricas de resultado final são o oposto completo das métricas de vaidade. As métricas de resultado oferecem insights valiosos sobre o desempenho de sua estratégia de SEO que podem ajudar a informar suas decisões para estratégias futuras.
Além de fornecer uma visão mais detalhada do desempenho da sua campanha, as métricas de resultados finais podem ajudá-lo a conhecer melhor o seu público e como ele interage com a sua empresa on-line.
Acelere o desempenho de seu KPI de SEO
Outra maneira infalível de medir e monitorar com precisão os KPIs de SEO é fazer parceria com uma agência de SEO estabelecida. As melhores empresas de SEO vivem e respiram SEO, o que as torna um excelente recurso ao otimizar seu site para os mecanismos de pesquisa.
A SEO.com, por exemplo, é uma empresa de SEO de serviço completo com estrategistas profissionais de SEO e tecnologia de SEO de ponta para ajudá-lo a otimizar seu site por meio de táticas personalizadas de SEO on-page e off-page que atendam às metas exclusivas de SEO da sua empresa.
Veja como a SEO.com pode ajudá-lo a acelerar a visibilidade on-line do seu site com serviços profissionais de SEO entrando em contato conosco on-line hoje mesmo!
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