Perplexidade e IA SEO: Como classificar nas respostas à perplexidade

À medida que os motores de pesquisa de conversação, como o Perplexity, se tornam mais populares, é cada vez mais importante compreender como obter uma boa classificação neles. Ao contrário da pesquisa tradicional, em que os utilizadores introduzem palavras-chave, os utilizadores do Perplexity fazem perguntas completas, imitando uma conversa natural.

Para ilustrar a diferença:

• Pesquisa tradicional: Pode escrever "pizza Harrisburg PA" no Google.
• Perplexidade: Perguntar-se-ia: "Qual é a melhor pizzaria perto de mim em Harrisburg, PA?"

Tendo em conta estas diferenças, eis algumas técnicas que pode utilizar para otimizar a pesquisa conversacional em plataformas como a Perplexity.

Como se classificar no Perplexity

Saiba como se posicionar nas respostas do Perplexity agora:

1. Pratique SEO de forma contínua

Com base na nossa experiência em centenas de campanhas de motores de resposta, descobrimos que as empresas que praticam uma otimização contínua dos motores de busca (SEO) têm um melhor desempenho no Perplexity. Isso deve-se ao facto de o Perplexity funcionar de forma semelhante a um motor de busca:

• Utilizar URLs indexáveis e rastreáveis para gerar respostas
• Citar domínios de autoridade relevantes para uma consulta específica
• Concentrar-se em conteúdos novos, específicos e fáceis de digerir

As empresas que praticam uma SEO contínua estão um passo à frente dos concorrentes que não o fazem - ou que interromperam os seus esforços de otimização para motores de busca. Continue a investir em SEO on-page, off-page e técnico, e terá uma base sólida para a classificação no Perplexity.

Saiba mais sobre a otimização AEO vs. SEO

2. Construir um sítio Web com autoridade

Em comparação com outros motores de resposta, o Perplexity distingue-se pela sua ênfase no domínio:

• Autoridade
• Reputação
• Confiança

Esta configuração pode, por vezes, levar a que marcas maiores dominem as respostas, como a Wikipédia para pesquisas de nível superficial, como "o que é cerveja fria?". No entanto, para pesquisas mais personalizadas, como "qual é a melhor forma de armazenar cerveja fresca", existe uma oportunidade para marcas mais pequenas de confiança.

As estratégias mais eficazes para criar um sítio Web com autoridade remontam à SEO tradicional, como o by:

• Produzir conteúdos partilháveis, como as ideias de um inquérito recente
• Desenvolvimento de conteúdos interactivos, como uma calculadora
• Geração de críticas para listagens online, como no Google Business Profile, G2 ou Yelp

Na maioria dos casos, esta otimização é uma das tarefas mais desafiantes para as marcas, porque requer a criação de algo único e a sua descoberta. Com mais de 400 milhões de terabytes de dados criados na Internet todos os dias, há muito ruído que as empresas têm de eliminar.

3. Atualizar o conteúdo

Tal como o Google, a Perplexity pretende proporcionar uma experiência de pesquisa em que os utilizadores possam fazer perguntas oportunas, quer se trate de obter a previsão do tempo ou de saber quem ganhou os Grammy's. É por isso que a Perplexity actualiza o seu índice diariamente.

O motor de resposta inclui ainda uma secção Descobrir para as últimas notícias:

As empresas que pretendem otimizar a sua presença em tópicos oportunos (ou mesmo sempre verdes) podem utilizar as actualizações de conteúdo para aumentar a sua visibilidade. À semelhança da otimização para motores de busca, estas actualizações devem acrescentar valor à página - em vez de alterar algumas palavras ou frases.

Ao atualizar o conteúdo, considere questões como:

• O conteúdo ainda é relevante?
• O que é que mudou desde a publicação deste artigo?
• Onde é que existem lacunas de conteúdo?

Com base nesta investigação inicial, pode criar algumas especificações para atualizar o conteúdo.

4. Alavancar as perguntas e respostas

Em comparação com os motores de pesquisa, os motores de resposta recebem mais pesquisas de conversação. Em vez de pesquisarem "armazenamento de cerveja gelada" nos motores de busca, os utilizadores pesquisam "qual é a melhor forma de armazenar cerveja gelada" em sítios como o Perplexity.

Devido a essa mudança, as empresas podem beneficiar da criação de secções de perguntas e respostas no conteúdo, por exemplo:

Para obter os melhores resultados, concentre-se em perguntas de conversação e respostas diretas e concisas. Se estiver familiarizado com a otimização de snippets em destaque, a abordagem é semelhante a dar respostas diretas a perguntas comuns.

Sugestão: Utilize a secção relacionada das respostas ao questionário Perplexity para gerar ideias de perguntas e respostas!

5. Otimizar a estrutura do conteúdo

Tal como o SEO tradicional, o Perplexity SEO centra-se na melhoria da estrutura do conteúdo, como por exemplo

• Estruturação de conteúdos com base na intenção de pesquisa
• Organizar o conteúdo em títulos descritivos
• Utilizar listas e tabelas para organizar conteúdos
• Adicionar formatação de texto, como negrito, sublinhado ou itálico, para realçar pontos

Estas actualizações tornam o conteúdo mais útil, o que é fundamental para os motores de busca e de resposta. Além disso, os utilizadores que visitam o seu sítio Web a partir da Perplexity terão uma melhor experiência, o que pode levar a sessões mais longas, microconversões e muito mais.

6. Incluir multimédia

O multimédia é uma caraterística frequente nas respostas do Perplexity. Isto deve-se ao facto de o motor de resposta querer dar opções aos utilizadores - as pessoas mais visuais podem ver um vídeo, enquanto os utilizadores mais textuais podem ler a resposta gerada pela IA.

As empresas que não incluem multimédia nos seus conteúdos perdem uma oportunidade de chegar aos utilizadores.

Existem muitas opções gratuitas e pagas para criar multimédia, quer se trate de um vídeo, gráfico ou fotografia. Pode trabalhar com freelancers, utilizar geradores de IA e muito mais para ajudar os utilizadores a compreender um conceito, processo ou oferta.

Dica: Ajude os utilizadores a descobrir a sua marca, incluindo o logótipo da sua empresa em todos os elementos visuais!

7. Melhorar o conteúdo com investigação

O conteúdo é uma das partes mais importantes da classificação no Perplexity. Para além da frescura, da estrutura e do aspeto visual do conteúdo, um conteúdo bem pesquisado também é fundamental para aparecer nas respostas do Perplexity.

Isto porque a investigação fornece informações novas e adicionais.

Considere a pergunta anterior, "qual é a melhor forma de armazenar cerveja fresca?" O seu conteúdo pode responder a essa pergunta e, ao mesmo tempo, partilhar informações de um inquérito recente, como, por exemplo, apesar de o vidro ser a melhor opção de armazenamento para a infusão a frio, X% dos utilizadores referiram utilizar plástico.

Pode ver uma resposta baseada em investigação no Perplexity abaixo: "A infusão a frio é popular?"

Neste exemplo, a Perplexity não se contenta com um simples "Sim". Em vez disso, inclui estudos que apoiam a sua resposta, como a forma como a quota de mercado da cerveja fria tem crescido ao longo do tempo e o grupo etário mais suscetível de a beber.

Como acompanhar as classificações do Perplexity

Tal como noutros motores de resposta, o acompanhamento da classificação não é conveniente no Perplexity. As empresas que pretendem monitorizar e acompanhar a sua visibilidade terão de realizar pesquisas manualmente ou investir numa plataforma paga como o OmniSEO™.

O OmniSEO é uma opção competitiva porque pode controlar a visibilidade em vários motores, incluindo:

• Perplexidade
• ChatGPT
• Gémeos
• MetaAI
• Inteligência da Apple
• Claude
• E mais

Além disso, as organizações podem monitorizar a visibilidade dos concorrentes ao longo do tempo. Essas informações - e o benchmarking - podem fornecer às equipas dados valiosos para a tomada de decisões informadas sobre a sua estratégia de otimização de motores de resposta.

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FAQs sobre SEO para Perplexity

Tem perguntas? Obtenha respostas com estas FAQs:

O que é a IA de Perplexidade?

O Perplexity é um motor de pesquisa alimentado por IA que utiliza o processamento de linguagem natural (PNL) e a aprendizagem automática (ML) para proporcionar uma experiência de pesquisa natural e conversacional. Esta capacidade simplifica o processo de pesquisa, reduzindo a necessidade de o próprio utilizador ajustar as pesquisas.

Como a Perplexity compreende o contexto, pode fazer perguntas de seguimento sem repetir perguntas anteriores. Esta capacidade cria um fluxo de conversação contínuo que parece natural e não robótico. Também pode carregar ficheiros para aprofundar a compreensão da IA.

Também pode utilizar a IA da Perplexity para gerar conteúdos como artigos e imagens. Tenha em atenção que, embora esta capacidade possa poupar-lhe a si e à sua equipa algum tempo e dinheiro valiosos, continua a não ser uma estratégia de SEO particularmente eficaz.

Como é que o Perplexity funciona?

De acordo com o Perplexity, "o Perplexity funciona como um motor de respostas, pesquisando na Web, identificando fontes fiáveis e sintetizando a informação em respostas claras e actualizadas". Tal como as sínteses de IA, tem como objetivo fornecer as informações de que os utilizadores necessitam sem "peneirar uma lista de ligações".

Do ponto de vista de uma agência de marketing de SEO e IA, a Perplexity funciona da seguinte forma:

• Dar prioridade a fontes reputadas e bem conhecidas, como a Wikipédia
• Dar ênfase a conteúdos novos, como um novo artigo ou uma publicação actualizada
• Concentrar-se na relevância, como um blogue sobre saúde ou um sítio de notícias para uma consulta relacionada com a saúde
• Realce de diferentes formatos de conteúdo, como texto, vídeo e imagens

O que precede é semelhante a outros motores de pesquisa e resposta. O que distingue o Perplexity é a sua ênfase em fontes bem conhecidas. Um estudo da BrightEdge concluiu, por exemplo, que o Perplexity citava mais o Yahoo, a CNBC e o MarketWatch do que o Google.

Como é que a IA da Perplexity pode afetar a SEO?

Um estudo recente da empresa de SEO BrightEdge concluiu que as pesquisas Perplexity estão a crescer a um ritmo de 40% por mês e que 60% das citações fornecidas nessas pesquisas se sobrepõem aos 10 principais resultados de pesquisa orgânica do Google. O que é que isso significa para a pesquisa?

Embora o Perplexity vá certamente trazer mudanças ao mundo da pesquisa, a SEO vai continuar a ser importante para atrair tráfego orgânico na Web. Afinal, o Google ainda está a testar a sua visão geral da IA - os especialistas prevêem que, após o seu lançamento oficial, a visão geral da IA irá ultrapassar novamente o Perplexity.

Dito isto, o critério de classificação utilizado pelo Google é o que provavelmente sofrerá as maiores alterações. Alguns exemplos incluem:

• Relevância contextual: A forte compreensão contextual do Perplexity significa que deve considerar elementos contextuais como a intenção do utilizador e a relevância da informação ao criar conteúdos.
• Alterações nos comportamentos de pesquisa: À medida que tecnologias como os assistentes de voz se tornam mais populares, é provável que a linguagem de pesquisa se torne mais conversacional ao longo do tempo. Deixar de se concentrar nas palavras-chave e dar prioridade ao discurso natural pode ajudá-lo a atrair estas ferramentas.
• Concentrar-se no envolvimento do utilizador: As métricas de envolvimento do utilizador, como as taxas de rejeição e o tempo passado na página, são susceptíveis de desempenhar um papel ainda mais importante nas classificações dos motores de busca. Concentrar-se nas audiências humanas em vez de nos rastreadores de pesquisa pode ajudá-lo a melhorar estas métricas e, consequentemente, a ter um melhor aspeto para os motores de pesquisa.
• Credibilidade do sítio: Quanto mais credível for o seu sítio Web, melhor será a sua classificação nos motores de busca orientados por IA, como o Perplexity. Para melhorar a sua credibilidade, pode ser útil alargar o âmbito da sua SEO para além das páginas individuais e criar uma estratégia de conteúdo holística.

Quanto tempo demora a SEO para o Perplexity?

A SEO para Perplexity pode demorar desde algumas semanas até alguns meses. O tempo necessário para ver os resultados dependerá do SEO tradicional de uma organização e do seu investimento em otimização de motores de resposta.

As empresas que praticam SEO há anos, por exemplo, e que investem tempo e recursos em AEO verão frequentemente resultados num período de tempo mais curto do que as empresas que não deram prioridade à otimização dos motores de busca.

Vale a pena otimizar para Perplexidade?

Sim!

Embora não seja o motor de resposta mais popular (esse título cabe ao ChatGPT), o Perplexity continua a ter uma base de utilizadores considerável. A empresa processa mais de 100 milhões de pesquisas por semana - quase meio bilião de pesquisas por mês.

As empresas que investem agora na otimização da pesquisa em todo o lado, incluindo para a Perplexity, obtêm uma vantagem competitiva. Em vez de começarem a otimizar a Perplexity mais tarde, quando houver mais concorrência, estas empresas terão uma base sólida (e presença) na plataforma.