Als SEO-Experte habe ich im Laufe meiner Karriere unzählige Male die sensationelle Schlagzeile "Ist SEO tot?" gesehen. Jedes Mal, wenn ich diese Schlagzeile sehe, erinnert sie mich an das Betteridge-Gesetz, das besagt, dass jede Schlagzeile, die als Frage gestellt wird, mit einem einfachen "Nein" beantwortet werden kann.
Da haben Sie es. Nein, KI wird SEO nicht ersetzen.
Anstatt SEO überflüssig zu machen, wird KI SEO sogar noch wertvoller machen.
Sie denken vielleicht: "Sie sind SEO.com, Sie müssen das sagen".
Nun, lassen Sie uns einige harte Fakten über KI und SEO betrachten, die mich optimistisch genug stimmen, um zu glauben, dass KI SEO nicht in absehbarer Zeit verdrängen wird.
Wird ChatGPT Google ersetzen?
Nein. Bestimmte Arten von Online-Suchen passen zwar besser in ein Frage- und Antwortformat, aber der Großteil der Suchvorgänge erfolgt weiterhin in einem stichwortbasierten Format. Hier sind drei Gründe dafür:
1. Google dominiert immer noch die Suche
Wenn Sie sich Sorgen machen, dass Google durch ChatGPT ersetzt werden könnte, dann tröstet Sie vielleicht die Tatsache, dass Google immer noch einen großen Vorsprung hat. Berichte von Datos zeigen, dass ChatGPT noch einen langen Weg vor sich hat.
Es gibt sogar Grund zu der Annahme, dass Google und ChatGPT nicht unbedingt miteinander konkurrieren.
Jüngste Ergebnisse von Semrush zeigen, dass 70 % der ChatGPT-Suchanfragen einzigartig für ChatGPT sind - das heißt, es handelt sich um prompte Anfragen und nicht um Standardanfragen bei Google.
Eine weitere Analyse von Rand Fishkin zeigt, dass ChatGPT nur etwa 4,33% des Marktanteils bei traditionellen Suchanfragen besitzt. Und das, wenn man davon ausgeht, dass jede Nutzung von ChatGPT als eine der Google-Suche ähnliche Abfrage betrachtet wird, nicht als intensive Aufforderung.
Die künstliche Intelligenz muss noch viel Arbeit leisten, bevor sie Google und die herkömmliche Suche vollständig ersetzen kann.
Lesen: Wird KI Google ersetzen?
2. Die Akzeptanz von KI ist bei Millennials geringer als bei der Generation Z
Mehr Entscheidungsträger werden weiterhin herkömmliche Suchtools wie Google und Bing nutzen, anstatt ihre Vorgehensweise zu ändern.
Dieser Trend zeigt sich auch bei anderen Plattformen wie Facebook, wo 81,4 % der Nutzer über 24 Jahre alt sind. Im Gegensatz dazu sind bei TikTok 70 % der Nutzer unter 35 Jahre alt.
Wir wissen zwar, dass diese Dinge wahr sind, aber das bedeutet nicht, dass Ihre Zielgruppe im Moment perfekt mit diesen Zahlen übereinstimmt. Wenn Sie auf jüngere Generationen abzielen, ist das in vielerlei Hinsicht verzerrt.
Unsere eigenen Untersuchungen zeigen, dass die Generationen Z und Alpha soziale Medienplattformen mehr bevorzugen als ihre älteren Altersgenossen.
Laut WebFX, der führenden KI-Marketingagentur, ist die Generation Z auch diejenige, die am ehesten in einem KI-freundlichen Format sucht.
Wenn Ihre Kunden der jüngeren Generation angehören, können Sie die Nutzung von AI SEO-Services als Ansatz für Ihre Marketingstrategie in Betracht ziehen.
Für den Rest der Altersgruppe bleiben Google und Bing.
3. Die Existenz von Google hängt von den organischen Ergebnissen ab
Wenn die organische Suche verschwindet, verschwinden auch die Werbetreibenden.
Im 4. Quartal 2024 erwirtschaftete Google einen Gesamtumsatz von 96,47 Milliarden Dollar. Davon entfielen 54 Milliarden Dollar direkt auf die Google-Suche.
Die Suchwerbung macht 56 % der Gesamteinnahmen von Google aus.
Man kann nicht erwarten, dass Google nicht darum kämpft, dass seine Cash Cow nicht verschwindet.
In Wirklichkeit sind sie es nicht.
KI-Übersichten, die in der Google-Suche enthalten sind, generieren ungefähr die gleichen Werbeeinnahmen wie ihre Nicht-KI-Pendants. Trotz der zusätzlichen Konkurrenz durch ChatGPT stiegen die Werbeeinnahmen der Google-Suche im vierten Quartal 2024 im Vergleich zum Vorjahr um 10 %.
Ja, Google wird die Art und Weise, wie Suchergebnisse generiert werden, ändern, um sich an die Fähigkeiten der KI anzupassen. Die Google-Suche wird weiterhin Ergebnisse liefern (ob es nun 10 blaue Links sind oder nicht), die Werbetreibende dazu ermutigen, auf Keywords zu bieten.
Das Geld spricht für sich selbst.
Wird KI SEO-Jobs ersetzen?
Nein, SEO-Jobs werden nicht durch KI ersetzt werden, solange die Arbeit, die sie verrichten, mit den Möglichkeiten der KI wächst.
"KI wird den Menschen nicht ersetzen, aber Menschen mit KI werden Menschen ohne KI ersetzen." - HBR
KI wird den SEO-Wettbewerb verschärfen
Es gibt so viele Möglichkeiten, SEO zu betreiben, die alle von KI beeinflusst werden können.
Mehrere Teile des SEO-Prozesses können mit KI automatisiert werden. Das bedeutet:
- Bessere Recherche nach Schlüsselwörtern und Themen, über die geschrieben werden soll, kann schneller durchgeführt werden
- On-Page SEO ist einfacher, da Titel, Meta-Beschreibungen und Überschriften automatisiert sind.
- Technische SEO wird zumindest oberflächlich gesehen einfacher sein
- Off-Page-SEO wird gesättigt sein, da Backlinks zu bisher unentdeckten Inhalten von KI-informierten Inhalten verlinkt werden.
Letztendlich führt dies dazu, dass regelmäßig mehr hochwertige Inhalte produziert werden.
Im Februar 2024 berichtete Statista, dass 42 % der Marketingverantwortlichen KI-Tools in ihrem Content-Erstellungsprozess einsetzen. Lesen Sie unseren Leitfaden über den Einsatz von KI im digitalen Marketing.
Der Algorithmus von Google für die Einstufung von Inhalten wird sich an diejenigen anpassen, die Schlupflöcher im Algorithmus ausnutzen, wie es schon immer der Fall war. Dennoch wird er mehr Inhalte ranken lassen, was die traditionelle Suche wettbewerbsfähiger denn je macht.
SEO-Agenturen und -Berater werden mehr Schwerstarbeit leisten müssen, während Geschäftsinhaber und unterbesetzte Marketingdirektoren Schwierigkeiten haben werden, Ergebnisse zu erzielen.
Neue Fortschritte im Marketing machen es für Unternehmen immer schwieriger, wettbewerbsfähig zu bleiben.
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Die Suche ist eine tragende Säule unserer Kaufwirtschaft
Angebot und Nachfrage - eine Geschichte, die so alt ist wie die Zeit!
Google, ChatGPT, Claude usw. sind Anbieter von Antworten.
Die Suche der Nutzer nach Produkten und Dienstleistungen ist die Nachfrage.
Solange die folgenden Punkte zutreffen, wird es immer einen Bedarf an einer Art von Suche geben:
- Potenzielle Käufer suchen nach Produkten und Dienstleistungen.
- Wettbewerbsfähige Optionen bieten diese Produkte und Dienstleistungen an
Selbst wenn Sie weit in die Zukunft blicken, in der KI-Agenten jede Frage sofort beantworten können, wird es immer eine Nachfrage nach Antworten geben. Sie als Unternehmen werden die Empfehlung dieses KI-Agenten sein wollen, oder?
Es wird Wege geben, die KI für genau diesen Prozess zu optimieren, solange der Wettbewerb besteht.
Die Nutzer werden suchen, und Sie werden dafür optimieren.
SEO mag in Zukunft etwas anderes bedeuten, aber die Optimierung dafür bleibt bestehen. Egal, ob es sich um Suchmaschinenoptimierung, generative Suchmaschinenoptimierung oder meinen Favoriten, die Optimierung der Suche überall, handelt, Sie wollen höher ranken.
Nein, KI wird SEO nicht ersetzen.
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