Como profissional de SEO, já me deparei com o sensacional título "A SEO está morta?" inúmeras vezes ao longo da minha carreira. Cada vez que vejo este título, lembro-me invariavelmente da lei de Betteridge, que afirma que qualquer título apresentado como uma pergunta pode ser respondido com um simples "não".
Aqui está. Não, a IA não vai substituir a SEO.
Em vez de tornar a SEO obsoleta, a IA tornará a SEO ainda mais valiosa.
Pode estar a pensar: "É a SEO.com, tem de dizer isto".
Bem, vamos rever alguns factos concretos sobre IA e SEO que me fazem ser suficientemente otimista para pensar que a IA não vai substituir a SEO tão cedo.
Irá o ChatGPT substituir o Google?
Não. Embora certos tipos de pesquisas que ocorrem online se adaptem melhor a um formato de perguntas e respostas, a maior parte das pesquisas continua num formato baseado em palavras-chave. Eis três razões para isso:
1. O Google continua a dominar a pesquisa
Se está preocupado com a possibilidade de o Google ser substituído pelo ChatGPT, talvez se sinta reconfortado por saber que o Google ainda está muito à frente do jogo. Os relatórios da Datos mostram que o ChatGPT tem um longo caminho a percorrer.
Há mesmo razões para crer que a Google e o ChatGPT não concorrem necessariamente entre si.
Descobertas recentes da Semrush indicam que 70% das pesquisas do ChatGPT são exclusivas do ChatGPT, o que significa que são pedidos baseados em solicitações e não as consultas padrão utilizadas no Google.
Outra análise de Rand Fishkin indica que o ChatGPT detém apenas cerca de 4,33% da quota de mercado nas pesquisas tradicionais. E isso se assumirmos que cada utilização do ChatGPT é considerada uma consulta semelhante às pesquisas do Google, e não a prompts intensivos.
A IA tem muito trabalho pela frente antes de substituir completamente o Google e a pesquisa tradicional.
Ler: Irá a IA substituir o Google?
2. A adoção da IA é menor entre os Millennials do que entre a Geração Z
Mais decisores continuarão a utilizar as ferramentas de pesquisa tradicionais, como o Google e o Bing, em vez de mudarem os seus hábitos.
Esta tendência verifica-se noutros locais, como o Facebook, onde 81,4% dos utilizadores têm mais de 24 anos. Em contraste com a demografia etária do TikTok, onde 70% dos seus utilizadores têm menos de 35 anos.
Embora saibamos que estas coisas são verdadeiras, isso não significa que o seu público-alvo se alinhe perfeitamente com estes números neste momento. Se o seu público-alvo são as gerações mais jovens, isto tem várias formas de se alterar.
A nossa própria investigação indica que as gerações Z e Alpha preferem mais as plataformas de redes sociais do que os seus homólogos mais velhos.
De acordo com a WebFX, a principal agência de marketing de IA, a Geração Z é também a mais suscetível de pesquisar num formato compatível com a IA.
Se os seus compradores pertencem a gerações mais jovens, pode considerar a utilização de serviços de IA SEO como uma abordagem à sua estratégia de marketing.
Para o resto da faixa etária, o Google e o Bing mantêm-se.
3. A existência do Google assenta nos resultados orgânicos
Se a pesquisa orgânica desaparecer, o mesmo acontece com os anunciantes.
No quarto trimestre de 2024, a Google gerou 96,47 mil milhões de dólares em receitas totais. Desse valor, 54 mil milhões de dólares provinham diretamente da pesquisa Google.
A publicidade na Pesquisa da Google representa 56% das suas receitas totais.
Não se pode esperar que a Google não lute para evitar que a sua vaca leiteira desapareça.
De facto, não o são.
As visões gerais de IA, que se encontram na Pesquisa Google, geram aproximadamente as mesmas receitas de publicidade que as suas contrapartes sem IA. Apesar da concorrência adicional do ChatGPT, a receita de anúncios da Pesquisa Google aumentou 10% em relação ao ano anterior no quarto trimestre de 2024.
Sim, a Google vai alterar a forma como os resultados de pesquisa são gerados para se adaptar às capacidades da IA. A pesquisa do Google continuará a fornecer resultados (quer se trate de 10 hiperligações azuis ou não) que incentivam os anunciantes a licitar palavras-chave.
O dinheiro fala por si.
A IA irá substituir os trabalhos de SEO?
Não, os empregos de SEO não serão substituídos pela IA, desde que o trabalho que fazem cresça com as capacidades que a IA permite.
"A IA não vai substituir os humanos, mas os humanos com IA vão substituir os humanos sem IA." - HBR
A IA vai intensificar a concorrência em matéria de SEO
Há tantas formas de fazer SEO que todas podem ser influenciadas pela IA.
Várias partes do processo de SEO podem ser automatizadas com a IA. Isto significa:
- É possível efetuar mais rapidamente uma melhor pesquisa de palavras-chave e tópicos sobre os quais escrever
- A SEO na página é mais fácil, uma vez que os títulos, as meta descrições e os cabeçalhos são automatizados
- A SEO técnica, pelo menos a nível superficial, será mais simples
- A otimização para motores de busca fora da página ficará saturada, uma vez que os backlinks para conteúdos anteriormente não descobertos serão ligados a partir de conteúdos informados por IA.
No final, isto resulta na produção regular de mais conteúdos de alta qualidade.
Em fevereiro de 2024, o Statista informou que 42% dos líderes de marketing utilizavam ferramentas de IA no seu processo de criação de conteúdos. Consulte o nosso guia sobre como utilizar a IA no marketing digital.
O algoritmo do Google para classificar conteúdos adaptar-se-á àqueles que exploram as lacunas do algoritmo, como sempre aconteceu. No entanto, terá mais conteúdo classificado, tornando a pesquisa tradicional mais competitiva do que nunca.
As agências e os consultores de SEO terão de fazer mais trabalho pesado, uma vez que os proprietários de empresas e os diretores de marketing com pouco pessoal terão dificuldade em obter resultados.
Os novos avanços do marketing estão a tornar mais difícil para as empresas manterem-se competitivas.
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A pesquisa é um pilar da nossa economia de compras
Oferta e procura - é uma história tão antiga como o tempo!
Google, ChatGPT, Claude, etc. são fornecedores de respostas.
As pesquisas dos utilizadores por produtos e serviços são a procura.
Haverá sempre necessidade de algum tipo de pesquisa, desde que o seguinte seja verdade:
- Os potenciais compradores estão à procura de produtos e serviços.
- As opções competitivas estão a oferecer esses produtos e serviços
Mesmo se olharmos para o futuro, onde os agentes de IA podem responder instantaneamente a qualquer pergunta que possa ter, haverá sempre procura de respostas. Enquanto empresa, vai querer ser a recomendação desse agente de IA, certo?
Haverá formas de otimizar a IA para esse processo exato enquanto houver concorrência.
Os utilizadores vão procurar e você vai otimizar para isso.
SEO pode ter um significado diferente no futuro, mas a otimização continua a ser uma realidade. Quer se trate de otimização para motores de busca, otimização para motores de geração ou, a minha preferida, otimização para pesquisa em todo o lado, o seu objetivo é obter uma classificação mais elevada.
Não, a IA não vai substituir a SEO.
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