¿Qué es el SEO de sombrero blanco? Cómo posicionarse respetando las reglas

La optimización de motores de búsqueda (SEO) de sombrero blanco adopta tácticas éticas y orientadas al usuario para mejorar su clasificación en los resultados de búsqueda. Pero, ¿qué es el SEO de sombrero blanco y cómo puede empezar a utilizarlo? Siga leyendo para saber más.

¿Qué es el SEO de sombrero blanco?

SEO de sombrero blanco es cualquier práctica para mejorar la clasificación de su sitio en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs) cumpliendo las directrices de los motores de búsqueda.

SEO de sombrero blanco frente a SEO de sombrero negro

En contraste con el SEO de sombrero blanco, tenemos el SEO de sombrero negro. El SEO de sombrero negro es cualquier proceso que vaya en contra de las directrices de búsqueda para intentar mejorar la clasificación de un sitio web en las SERP.

Mientras que el SEO de sombrero blanco es honesto y respetuoso con las normas, el SEO de sombrero negro es, en el peor de los casos, directamente engañoso.

Mientras que el SEO de sombrero blanco es honesto y respetuoso con las normas, el SEO de sombrero negro es, en el peor de los casos, directamente engañoso. Por ejemplo, algunas empresas redirigen a los usuarios a páginas no relacionadas, ocultan contenido en la página o utilizan el spam de enlaces para mejorar su clasificación. Todos estos ejemplos arruinan la experiencia del usuario.

Muchos sitios web intentan adelantarse en las SERPs utilizando SEO de sombrero negro. Sin embargo, Google está mejorando en la detección de estos métodos, y estos sitios a menudo son eliminados del índice de búsqueda como resultado.

¿Por qué utilizar SEO de sombrero blanco?

Google Search Essentials -las directrices para todo lo relacionado con las búsquedas- desglosa qué hacer y qué evitar en lo que respecta a su sitio web. Google es muy específico en cuanto al tipo de resultados que desea ofrecer a los usuarios. Quieren ofrecer contenidos fiables y relevantes a todas las personas que realizan búsquedas.

El incumplimiento de estos requisitos podría reducir su clasificación o incluso bloquearle en las SERP. El SEO de sombrero blanco evita problemas con los motores de búsqueda y ofrece una mejor experiencia a los usuarios.

Si quiere que su sitio tenga alguna esperanza de aparecer en las SERPs, debe centrarse en crear un sitio de calidad que fomente el tráfico de forma natural. Otras ventajas del SEO de sombrero blanco son las siguientes:

• Conservar los recursos: Imagínese que invierte decenas de horas y cientos de dólares en su sitio web, sólo para que lo borren del índice de búsqueda por incumplir las normas. Si quiere evitar el despilfarro de recursos, debe ceñirse a las tácticas de sombrero blanco.
• Perseguir la longevidad: Las tácticas de SEO de sombrero blanco pueden ayudarle a ver más resultados a lo largo del tiempo. Además, el uso de tácticas de sombrero blanco fomenta las conversiones y las ventas durante un periodo más largo sin riesgo para el prestigio de tu sitio web.
• Construir su reputación: Utilizar métodos de sombrero blanco también le ayuda a construir su reputación ante los motores de búsqueda y los usuarios. Ambas partes reconocerán su sitio como un lugar fiable y respetable para obtener información, productos y servicios.

Técnicas de SEO de sombrero blanco

Entonces, ¿cómo es el SEO de sombrero blanco? ¿Y debería utilizarlo? Por supuesto.

Cualquier técnica de SEO incluida en las directrices de Google es válida. El SEO de sombrero blanco le ayudará a posicionarse sin infringir las normas. Y, en términos generales, el SEO de sombrero blanco le ayudará a crear un sitio mejor en general.

Estas son algunas de las técnicas más comunes de SEO de sombrero blanco que cualquiera puede aplicar:

Integración de palabras clave

Añadir palabras clave a su sitio web es fundamental para ayudar a que sus páginas se posicionen para esos términos. Las palabras clave indican a los usuarios y a los motores de búsqueda de qué tratan sus páginas. También ayudan a responder a la intención y a garantizar que los usuarios obtengan el contenido que desean cuando introducen una consulta:

Optimice su integración de palabras clave con estos consejos:

• Coloque la palabra clave principal o de destino en la etiqueta del título, la meta descripción y el H1.
• Utiliza las palabras clave objetivo y las relacionadas en todo el contenido
• Vigila la densidad de tus palabras clave: no querrás perjudicar la legibilidad de tus contenidos.

Mientras que el SEO de sombrero negro le haría añadir estas palabras clave tan a menudo como sea posible, el enfoque de sombrero blanco sólo implica añadirlas cuando sea necesario. Por encima de todo, debe centrarse en la experiencia del lector.

Optimización de la página de destino

Sus páginas de destino son las páginas a las que van los usuarios cuando hacen clic en un anuncio o en los resultados de las SERPs. Cuando crees páginas de destino, deben ser lo suficientemente atractivas como para mantener a los usuarios en el sitio y animarles a navegar.

Algunos sitios intentan engañar a los usuarios anunciando una página y luego redirigiendo el tráfico a otra que no tiene nada que ver. En su lugar, debe ser lo más franco posible para ofrecer a los usuarios la mejor experiencia y animarles a permanecer en su sitio.

Al crear páginas de destino, debe:

• Palabras clave relevantes
• Utilizar imágenes o diseños relacionados con el tema
• Incluir llamadas a la acción (CTA) específicas

Creación de enlaces

Uno de los métodos más importantes del SEO de sombrero blanco es la construcción de enlaces. En esta área es donde muchas empresas buscan métodos alternativos para construir enlaces rápidamente ya que juegan un papel enorme en el SEO.

Para ayudar a construir enlaces de forma natural, debe:

• Cree contenidos informativos que obtengan enlaces de otras fuentes del sector.
• Pida a otros sitios que enlacen su contenido.
• Ofrezca su enlace como sustituto de enlaces rotos en sitios de buena reputación.
• Escriba contenido invitado y obtenga el consentimiento para enlazar a su sitio.
• Comparte tus contenidos en las redes sociales.

Nunca compre o intercambie enlaces de empresas. Normalmente, estos enlaces provendrán de sitios irrefutables, lo que sólo perjudica su SEO a largo plazo.

Velocidad de la página

La gente es como Ricky Bobby cuando busca en Internet: quiere ir rápido.

Ofrézcales lo que desean con estas prácticas recomendadas de velocidad de página:

• Utilizar una red de distribución de contenidos (CDN)
• Caché de URL
• Reducir el código
• Comprimir imágenes
• Corregir errores 3xx y 4xx

Mientras que algunas de estas mejores prácticas de SEO de sombrero blanco requieren un desarrollador, otras son las que usted puede hacer en su día a día. Por ejemplo, cuando subas contenido nuevo a tu sitio (o lo envíes para que lo suban), puedes incluir imágenes comprimidas utilizando una herramienta gratuita como Squoosh.

Calidad del contenido

Con el aumento de los estándares de calidad del contenido de Google (además de la escala del contenido generado por IA), se ha vuelto vital para los webmasters mejorar la calidad de su contenido, ya sea una guía, una página de producto o una entrada de blog.

Haga que su contenido sea más valioso con técnicas de SEO de sombrero blanco como:

• Incluir opiniones de su equipo a través de citas, relatos o artículos de invitados.
• Añadir señales de confianza, como años de experiencia, certificaciones o estudios de casos.
• Compartir experiencias de primera mano, ya sea en vídeo o por escrito
• Creación de recursos multimedia, como gráficos, vídeos o GIF para explicar un tema.

Con herramientas SEO de IA como ChatGPT, Claude AI y Cursor AI, es posible dar vida a estas ideas con el mínimo esfuerzo. ChatGPT, por ejemplo, puede diseñar gráficos de marca para usted - o al menos las especificaciones para ellos si se trabaja con un profesional independiente o diseñador interno.

Accesibilidad

Personas de todo el mundo pueden visitar su sitio, y hacer que su sitio sea accesible para ellos (y para los rastreadores) puede mejorar no sólo su rendimiento SEO, sino también sus tasas de conversión.

Por eso es importante seguir buenas prácticas de accesibilidad como:

• Generar texto alternativo para las imágenes
• Cree URL concisas que describan la página y separe las palabras con guiones
• Mantenga un contraste de color suficiente (por ejemplo, entre el fondo y el color de la fuente).
• Incluir navegación con migas de pan (como Inicio > Productos > Películas y TV)

Si buscas una respuesta rápida sobre la accesibilidad de tu sitio, utiliza un comprobador de cumplimiento de la ADA. También puedes instalar un plugin para sitios web, como accessiBe, que ofrece a los usuarios distintos controles para ver y personalizar tu sitio.

Arquitectura del sitio web

Otra práctica recomendada para el SEO de sombrero blanco se centra en la arquitectura de su sitio web. Al igual que un mapa urbano, la arquitectura ayuda a los rastreadores y a los usuarios a navegar por el sitio web (o la ciudad), lo que puede beneficiar a la clasificación, la experiencia del usuario y las tasas de conversión.

Construir una mejor arquitectura del sitio con tácticas como:

• Cree una jerarquía lógica, como /productos/libros/no ficción/
• Coloque las URL más importantes en la navegación y/o en el pie de página
• Conectar URL mediante enlaces internos
• Dar a las URL nombres concisos pero descriptivos

Puedes empezar a crear el diseño de tu sitio con una herramienta gratuita como Octopus.do.

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