Ao melhorar os sítios Web para otimização dos motores de busca (SEO), a arquitetura do sítio é um dos elementos mais comuns a ser negligenciado em favor da integração de palavras-chave ou da otimização de conteúdos.
A arquitetura do Web site é uma parte crucial da SEO técnica que pode ter um impacto significativo no desempenho orgânico do seu Web site. Quer esteja a começar a construir um site ou já tenha um, nunca é tarde demais para otimizar a arquitetura do seu site para SEO.
Neste artigo, discutiremos a importância da arquitetura do Web site para SEO e como otimizar o seu site para uma melhor experiência do utilizador e rastreabilidade.
Continue a ler para saber mais, como:
- O que é a arquitetura de um sítio Web?
- Porque é que a arquitetura do sítio Web é importante para a SEO?
- 5 melhores práticas de arquitetura de sítios Web (+ exemplos)
O que é a arquitetura de um sítio Web?
A arquitetura do site (ou estrutura do site) refere-se à forma como as páginas do seu site estão organizadas e ligadas. A arquitetura do site engloba tudo, desde a hierarquia das páginas até à forma como as páginas se ligam através de ligações internas.
Um sítio Web bem estruturado promove uma navegação fácil para o utilizador e ajuda os motores de busca a encontrar e indexar o seu sítio para efeitos de SEO.
Porque é que a arquitetura do sítio Web é importante para a SEO?
A arquitetura do sítio Web é essencial para a SEO por duas razões principais: Experiência do utilizador e capacidade de rastreio.
Melhora a navegação e a experiência do utilizador
Em primeiro lugar, a arquitetura do seu sítio Web influencia a forma como os utilizadores navegam no seu sítio.
Uma boa arquitetura do sítio mantém a informação organizada e fácil de encontrar. Isto significa que os visitantes do site não têm de fazer muitas pesquisas ou cliques para chegar do ponto A ao ponto B. Uma má navegação pode ser a razão pela qual um site não está a ganhar dinheiro, porque os utilizadores não conseguem encontrar o caminho para fazer uma compra.
É como escolher uma rota num GPS - prefere seguir a estrada menos complexa que o leva rapidamente ao seu destino, ou conduzir por um caminho sinuoso e tortuoso que o leva ao seu destino "eventualmente"? Na maior parte dos casos, as pessoas querem encontrar rapidamente o que precisam na Internet e não querem seguir a rota panorâmica de um sítio Web para o conseguir.
Um sítio Web bem estruturado aumenta a facilidade de utilização e incentiva os utilizadores a permanecerem no sítio (e até a converterem-se!). Além disso, o algoritmo de pesquisa do Google tem em conta a experiência do utilizador quando classifica os sítios.
Torna os sítios Web rastreáveis
Como elemento da SEO técnica, a arquitetura do sítio Web também afecta a forma como os motores de busca indexam o seu sítio.
Para classificar adequadamente o seu Web site nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs), o Google utiliza spiders de motores de busca para rastrear o seu Web site e obter informações sobre o contexto de cada página e as informações que apresenta. Em seguida, armazena essas informações no seu índice quando compila os resultados da pesquisa.
"Embora os resultados de pesquisa do Google sejam fornecidos ao nível da página, o Google também gosta de ter uma noção do papel que uma página desempenha no panorama geral do sítio."
Uma arquitetura de site optimizada facilita a passagem dos spiders de página para página e a compreensão do seu contexto. Se a arquitetura de um sítio Web for desorganizada e aleatória, os rastreadores terão mais dificuldade em indexar as páginas, o que conduzirá a classificações inferiores nos motores de busca.
5 boas práticas de arquitetura de sítios Web (+ Exemplos)
Então, como é que se optimiza a arquitetura do site para SEO? É simples - siga estas cinco práticas recomendadas para a estrutura do site.
1. Utilizar uma arquitetura de sítio Web plana
A nossa primeira prática recomendada de arquitetura de sítios Web é simples - literalmente. A melhor forma de estruturar um sítio Web é mantê-lo simples, adoptando uma arquitetura de sítio Web plana.
Uma arquitetura de sítio plana significa que os utilizadores precisam de cerca de 3-4 cliques para chegar a qualquer página. Por exemplo, um utilizador que navegue numa loja de roupa em linha pode seguir este caminho para encontrar um par de calças de ganga:
Página inicial → Categoria: Mulheres → Subcategoria: Calças de ganga → Artigos
No exemplo acima, o utilizador só precisou de quatro cliques para encontrar o que procurava. Esta estrutura do sítio Web facilita a navegação do utilizador e promove uma excelente experiência de utilização.
2. Mantenha a estrutura do seu URL simples
Para além de manter a estrutura da página simples, também deve tornar a estrutura do URL do seu sítio Web fácil de seguir. À medida que os utilizadores navegam no seu sítio Web, devem conseguir identificar a página em que se encontram ou o caminho para lá chegar com base no URL.
Por exemplo, o seguinte exemplo de URL mostra claramente alguém a pesquisar iPhones no sítio Web da Apple.
Uma estrutura de URL simples também facilita a indexação de páginas pelos rastreadores da Web e a recolha de contexto relativamente à hierarquia de páginas e à estrutura geral do Web site. Como prática recomendada, certifique-se de que os URLs das novas páginas são simples, fáceis de compreender e reflectem corretamente a página.
3. Criar um mapa da arquitetura do sítio
Uma excelente forma de melhorar ainda mais a navegação no seu sítio é desenvolver mapas HTML e XML do sítio. Um mapa da arquitetura do site é um ficheiro que mostra todas as páginas do seu site e a forma como estão relacionadas.
Um mapa da arquitetura de um sítio Web em HTML é orientado para o utilizador e encontra-se normalmente no topo dos sítios Web, no menu. Os mapas de sítios HTML permitem que os utilizadores visualizem uma página completa dos URLs do seu sítio Web e acedam aos mesmos a partir desse local.
Entretanto, os mapas de arquitetura de sítios Web XML destinam-se aos rastreadores dos motores de busca. Os mapas de sítios XML também mostram uma lista completa dos URL de um sítio Web, mas estão organizados de forma a que os rastreadores possam facilmente percorrê-los e adicionar as informações ao seu índice para futuras classificações.
4. Utilizar ligações internas
As ligações internas são hiperligações que ligam uma página do seu sítio Web a outra. Quando liga páginas entre si, envia sinais aos motores de busca de uma hierarquia de informação que transmite o motivo pelo qual duas páginas estão ligadas.
Existem dois tipos principais de ligações internas que os rastreadores analisam quando indexam os sites: ligações de navegação e contextuais. As hiperligações internas de navegação são hiperligações permanentes que ligam as páginas principais a subcategorias (como a página Mulheres → Jeans da American Eagle).
Entretanto, as ligações contextuais aparecem no corpo do conteúdo da página, ligando a página a outro conteúdo relacionado. Por exemplo, um post de blogue que mencione "factores de SEO" pode ligar esse texto a uma página que detalhe diferentes factores de SEO.
As hiperligações internas melhoram a arquitetura do Web site para SEO, ligando as páginas e descrevendo os caminhos pelos quais os utilizadores podem passar de uma página para a seguinte. Não só ajudam na navegação, como também mostram aos crawlers porque é que as páginas estão relacionadas.
5. Desenvolver grupos de tópicos
Outra prática recomendada de arquitetura de sítios Web a ter em conta (especialmente ao desenvolver novas páginas) é a criação de grupos de tópicos.
Os grupos de tópicos dividem as suas páginas principais em subcategorias e estas em grupos adicionais. Para além de expandir a amplitude do conteúdo do seu sítio, os grupos de tópicos criam mais oportunidades para interligar páginas relevantes e manter os utilizadores no seu sítio durante mais tempo.
Por exemplo, a Barnes & Noble divide os seus Teens & YA em subcategorias como Mais vendidos, Temas, Séries popularese assim por diante. Depois, dividem essas subcategorias ainda mais, criando uma vasta rede de conteúdos relacionados para os utilizadores navegarem.
A ligação de páginas que abordam diferentes aspectos de um tópico ajuda os motores de busca a avaliar a experiência e a autoridade da sua empresa, permitindo-lhe indexar e compreender corretamente a relação entre as páginas.
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