A arquitetura de uma página web para SEO desempenha um papel fundamental no desempenho do seu site nos resultados de pesquisa, mas é frequentemente negligenciada em favor da otimização de palavras-chave ou das atualizações de conteúdo.
Um site bem estruturado não só apoia a sua estratégia de conteúdo como também melhora a forma como os utilizadores navegam nas suas páginas e a forma como os motores de busca as rastreiam e indexam. Quer esteja a criar um novo site ou a aperfeiçoar um já existente, otimizar a arquitetura do seu site é essencial para reforçar o seu SEO técnico, melhorar a experiência do utilizador e impulsionar um melhor desempenho orgânico.
Neste artigo, discutiremos a importância da arquitetura do Web site para SEO e como otimizar o seu site para uma melhor experiência do utilizador e rastreabilidade.
Continue a ler para saber mais:
- O que é a arquitetura do sítio Web?
- Por que é que a arquitetura de um site é importante para o SEO?
- 6 boas práticas para a arquitetura de sites em termos de SEO
O que é a arquitetura de um sítio Web?
A arquitetura do site (ou estrutura do site) refere-se à forma como as páginas do seu site estão organizadas e ligadas. A arquitetura do site engloba tudo, desde a hierarquia das páginas até à forma como as páginas se ligam através de ligações internas.
Um sítio Web bem estruturado promove uma navegação fácil para o utilizador e ajuda os motores de busca a encontrar e indexar o seu sítio para efeitos de SEO.
Por que é que a arquitetura de um site é importante para o SEO?
A arquitetura do sítio Web é essencial para a SEO por duas razões principais: Experiência do utilizador e capacidade de rastreio.
Melhora a navegação e a experiência do utilizador
Em primeiro lugar, a arquitetura do seu sítio Web influencia a forma como os utilizadores navegam no seu sítio.
Uma boa arquitetura do sítio mantém a informação organizada e fácil de encontrar.
Isto significa que os visitantes do sítio não têm de fazer muitas pesquisas ou cliques para chegar do ponto A ao ponto B. Uma má navegação pode ser a razão pela qual um sítio Web não está a ganhar dinheiro, porque os utilizadores não conseguem encontrar o caminho para fazer uma compra.
É como escolher uma rota num GPS - prefere seguir a estrada menos complexa que o leva rapidamente ao seu destino, ou conduzir por um caminho sinuoso e tortuoso que o leva ao seu destino "eventualmente"? Na maior parte dos casos, as pessoas querem encontrar rapidamente o que precisam na Internet e não querem seguir a rota panorâmica de um sítio Web para o conseguir.
Um sítio Web bem estruturado aumenta a facilidade de utilização e incentiva os utilizadores a permanecerem no sítio (e até a converterem-se!). Além disso, o algoritmo de pesquisa do Google tem em conta a experiência do utilizador quando classifica os sítios.
Torna os sítios Web rastreáveis
Como elemento da SEO técnica, a arquitetura do sítio Web também afecta a forma como os motores de busca indexam o seu sítio.
Para classificar adequadamente o seu Web site nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs), o Google utiliza spiders de motores de busca para rastrear o seu Web site e obter informações sobre o contexto de cada página e as informações que apresenta. Em seguida, armazena essas informações no seu índice quando compila os resultados da pesquisa.
"Embora os resultados de pesquisa do Google sejam fornecidos ao nível da página, o Google também gosta de ter uma noção do papel que uma página desempenha no panorama geral do sítio."
Uma arquitetura de site optimizada facilita a passagem dos spiders de página para página e a compreensão do seu contexto. Se a arquitetura de um sítio Web for desorganizada e aleatória, os rastreadores terão mais dificuldade em indexar as páginas, o que conduzirá a classificações inferiores nos motores de busca.
6 Boas práticas para a arquitetura de sites em termos de SEO
Então, como é que se otimiza a arquitetura de um site para SEO? É simples: siga estas seis recomendações para a estrutura do site.
- Utilize uma arquitetura plana do site
- Mantenha a estrutura dos seus URLs simples
- Criar um mapa da arquitetura do site
- Utilize links internos
- Desenvolver grupos temáticos
- Utilizar a navegação por trilha de navegação
1. Utilizar uma arquitetura de sítio Web plana
A nossa primeira prática recomendada de arquitetura de sítios Web é simples - literalmente. A melhor forma de estruturar um sítio Web é mantê-lo simples, adoptando uma arquitetura de sítio Web plana.
Uma arquitetura de sítio plana significa que os utilizadores precisam de cerca de 3-4 cliques para chegar a qualquer página. Por exemplo, um utilizador que navegue numa loja de roupa em linha pode seguir este caminho para encontrar um par de calças de ganga:
Página inicial → Categoria: Mulher → Subcategoria: Calças de ganga → Artigos
No exemplo acima, o utilizador só precisou de quatro cliques para encontrar o que procurava. Esta estrutura do sítio Web facilita a navegação do utilizador e promove uma excelente experiência de utilização.
2. Mantenha a estrutura do seu URL simples
Para além de manter a estrutura da página simples, também deve tornar a estrutura do URL do seu sítio Web fácil de seguir. À medida que os utilizadores navegam no seu sítio Web, devem conseguir identificar a página em que se encontram ou o caminho para lá chegar com base no URL.
Por exemplo, o seguinte exemplo de URL mostra claramente alguém a pesquisar iPhones no sítio Web da Apple.
Uma estrutura de URL simples também facilita a indexação de páginas pelos rastreadores da Web e a recolha de contexto relativamente à hierarquia de páginas e à estrutura geral do Web site. Como prática recomendada, certifique-se de que os URLs das novas páginas são simples, fáceis de compreender e reflectem corretamente a página.
3. Criar um mapa da arquitetura do sítio
Uma excelente forma de melhorar ainda mais a navegação no seu sítio é desenvolver mapas HTML e XML do sítio. Um mapa da arquitetura do site é um ficheiro que mostra todas as páginas do seu site e a forma como estão relacionadas.
Um mapa da arquitetura de um sítio Web em HTML é orientado para o utilizador e encontra-se normalmente no topo dos sítios Web, no menu. Os mapas de sítios HTML permitem que os utilizadores visualizem uma página completa dos URLs do seu sítio Web e acedam aos mesmos a partir desse local.
Por outro lado, os mapas de arquitetura de páginas web em XML destinam-se aos rastreadores dos motores de busca. Os mapas de site em XML também apresentam uma lista completa dos URLs de um site, mas estão organizados de forma a que os rastreadores possam percorrê-la facilmente e adicionar as informações ao seu índice para futuras classificações.
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4. Utilizar ligações internas
Os links internos são hiperligações que ligam uma página do seu site a outra. Ao ligar páginas entre si, envia-se aos rastreadores dos motores de busca sinais de uma hierarquia de informação que explica por que razão duas páginas estão ligadas.
Existem dois tipos principais de links internos que os rastreadores têm em conta ao indexar sites: os links de navegação e os links contextuais. Os links internos de navegação são hiperligações permanentes que ligam páginas principais a subcategorias (como o link «Mulher → Calças de ganga» da American Eagle).
Entretanto, as ligações contextuais aparecem no corpo do conteúdo da página, ligando a página a outro conteúdo relacionado. Por exemplo, um post de blogue que mencione "factores de SEO" pode ligar esse texto a uma página que detalhe diferentes factores de SEO.
As hiperligações internas melhoram a arquitetura do Web site para SEO, ligando as páginas e descrevendo os caminhos pelos quais os utilizadores podem passar de uma página para a seguinte. Não só ajudam na navegação, como também mostram aos crawlers porque é que as páginas estão relacionadas.
Comece a utilizar estas práticas recomendadas para ligações internas:
- Utilizar texto de âncora descritivo
- Ligar a URLs relevantes com base no texto âncora e no URL de referência
- Limitar o número de hiperligações por parágrafo a três, para favorecer uma boa experiência de utilizador
5. Desenvolver grupos de tópicos
Outra boa prática de arquitetura de páginas web a ter em conta (especialmente ao desenvolver novas páginas) é a criação de grupos temáticos.
Os grupos de tópicos dividem as suas páginas principais em subcategorias e estas em grupos adicionais. Para além de expandir a amplitude do conteúdo do seu sítio, os grupos de tópicos criam mais oportunidades para interligar páginas relevantes e manter os utilizadores no seu sítio durante mais tempo.
Por exemplo, a Barnes & Noble divide a sua categoria «Adolescentes e Literatura Juvenil» em subcategorias como «Mais vendidos», «Temas», «Séries populares» e assim por diante. Em seguida, divide essas subcategorias ainda mais, criando uma vasta rede de conteúdos relacionados que os utilizadores podem explorar.
A ligação de páginas que abordam diferentes aspectos de um tópico ajuda os motores de busca a avaliar a experiência e a autoridade da sua empresa, permitindo-lhe indexar e compreender corretamente a relação entre as páginas.
6. Utilizar a navegação por "breadcrumb
Tal como as migalhas de pão no conto de fadas "Hansel e Gretel", as migalhas de pão ajudam os utilizadores:
- Compreender a sua localização (por exemplo, navegar em livros para adolescentes e jovens versus livros de não ficção)
- Simplificar a navegação (como regressar à página inicial ou à categoria principal)
Os breadcrumbs também podem melhorar a aparência do seu site nos resultados de pesquisa. A sua estrutura de migalhas de pão, como Início > Filmes e TV > Comédia, pode aparecer acima da listagem de resultados de pesquisa e incentivar os utilizadores a clicar no seu sítio, uma vez que está alinhado com a intenção de pesquisa.
Comece a utilizar os breadcrumbs utilizando estas práticas recomendadas:
- Colocar no topo da página (por baixo da navegação do sítio)
- Ter um separador coerente, como ">" ou "-"
- Utilize um texto âncora conciso, como "Home" para a sua página inicial
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