Como otimizar a arquitetura do seu site para SEO [+ Exemplos!]

Saiba como otimizar a arquitetura do seu sítio Web para SEO com estas práticas recomendadas, incluindo a utilização de uma estrutura plana e a criação de grupos de tópicos.
Última atualização 1 de novembro de 2023

Ao melhorar os sítios Web para otimização dos motores de busca (SEO), a arquitetura do sítio é um dos elementos mais comuns a ser negligenciado em favor da integração de palavras-chave ou da otimização de conteúdos.

A arquitetura do Web site é uma parte crucial da SEO técnica que pode ter um impacto significativo no desempenho orgânico do seu Web site. Quer esteja a começar a construir um site ou já tenha um, nunca é tarde demais para otimizar a arquitetura do seu site para SEO.

Neste artigo, discutiremos a importância da arquitetura do Web site para SEO e como otimizar o seu site para uma melhor experiência do utilizador e rastreabilidade.

Continue a ler para saber mais, como:

O que é a arquitetura de um sítio Web?

A arquitetura do site (ou estrutura do site) refere-se à forma como as páginas do seu site estão organizadas e ligadas. A arquitetura do site engloba tudo, desde a hierarquia das páginas até à forma como as páginas se ligam através de ligações internas.

Um sítio Web bem estruturado promove uma navegação fácil para o utilizador e ajuda os motores de busca a encontrar e indexar o seu sítio para efeitos de SEO.

Porque é que a arquitetura do sítio Web é importante para a SEO?

A arquitetura do sítio Web é essencial para a SEO por duas razões principais: Experiência do utilizador e capacidade de rastreio.

Melhora a navegação e a experiência do utilizador

Em primeiro lugar, a arquitetura do seu sítio Web influencia a forma como os utilizadores navegam no seu sítio. 

Uma boa arquitetura do sítio mantém a informação organizada e fácil de encontrar. Isto significa que os visitantes do sítio não têm de fazer muitas pesquisas ou cliques para chegar do ponto A ao ponto B.

É como escolher uma rota num GPS - prefere seguir a estrada menos complexa que o leva rapidamente ao seu destino, ou conduzir por um caminho sinuoso e tortuoso que o leva ao seu destino "eventualmente"? Na maior parte dos casos, as pessoas querem encontrar rapidamente o que precisam na Internet e não querem seguir a rota panorâmica de um sítio Web para o conseguir. 

Um sítio Web bem estruturado aumenta a facilidade de utilização e incentiva os utilizadores a permanecerem no sítio (e até a converterem-se!). Além disso, o algoritmo de pesquisa do Google tem em conta a experiência do utilizador quando classifica os sítios.

Torna os sítios Web rastreáveis

Como elemento da SEO técnica, a arquitetura do sítio Web também afecta a forma como os motores de busca indexam o seu sítio.

Para classificar adequadamente o seu Web site nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs), o Google utiliza spiders de motores de busca para rastrear o seu Web site e obter informações sobre o contexto de cada página e as informações que apresenta. Em seguida, armazena essas informações no seu índice quando compila os resultados da pesquisa.

Percepções de especialistas de Logótipo Google

"Embora os resultados de pesquisa do Google sejam fornecidos ao nível da página, o Google também gosta de ter uma noção do papel que uma página desempenha no panorama geral do sítio."

Central de pesquisa do Google Fonte

Uma arquitetura de site optimizada facilita a passagem dos spiders de página para página e a compreensão do seu contexto. Se a arquitetura de um sítio Web for desorganizada e aleatória, os rastreadores terão mais dificuldade em indexar as páginas, o que conduzirá a classificações inferiores nos motores de busca.

5 boas práticas de arquitetura de sítios Web (+ Exemplos)

Então, como é que se optimiza a arquitetura do site para SEO? É simples - siga estas cinco práticas recomendadas para a estrutura do site.

1. Utilizar uma arquitetura de sítio Web plana

A nossa primeira prática recomendada de arquitetura de sítios Web é simples - literalmente. A melhor forma de estruturar um sítio Web é mantê-lo simples, adoptando uma arquitetura de sítio Web plana. 

Uma arquitetura de sítio plana significa que os utilizadores precisam de cerca de 3-4 cliques para chegar a qualquer página. Por exemplo, um utilizador que navegue numa loja de roupa em linha pode seguir este caminho para encontrar um par de calças de ganga:

Página inicialCategoria: MulheresSubcategoria: Calças de gangaArtigos

A categoria "Mulheres" no menu de navegação principal da American Eagle inclui subcategorias como "Tops" e "Jeans"

No exemplo acima, o utilizador só precisou de quatro cliques para encontrar o que procurava. Esta estrutura do sítio Web facilita a navegação do utilizador e promove uma excelente experiência de utilização. 

2. Mantenha a estrutura do seu URL simples

Para além de manter a estrutura da página simples, também deve tornar a estrutura do URL do seu sítio Web fácil de seguir. À medida que os utilizadores navegam no seu sítio Web, devem conseguir identificar a página em que se encontram ou o caminho para lá chegar com base no URL.

Por exemplo, o seguinte exemplo de URL mostra claramente alguém a pesquisar iPhones no sítio Web da Apple.

O URL inclui, "apple.com/shop/buy-iphone"

Uma estrutura de URL simples também facilita a indexação de páginas pelos rastreadores da Web e a recolha de contexto relativamente à hierarquia de páginas e à estrutura geral do Web site. Como prática recomendada, certifique-se de que os URLs das novas páginas são simples, fáceis de compreender e reflectem corretamente a página.

3. Criar um mapa da arquitetura do sítio

Uma excelente forma de melhorar ainda mais a navegação no seu sítio é desenvolver mapas HTML e XML do sítio. Um mapa da arquitetura do site é um ficheiro que mostra todas as páginas do seu site e a forma como estão relacionadas.

O mapa do sítio URBN lista as hiperligações das páginas organizadas por categoria, com as hiperligações secundárias indentadas sob as hiperligações das páginas da categoria

Um mapa da arquitetura de um sítio Web em HTML é orientado para o utilizador e encontra-se normalmente no topo dos sítios Web, no menu. Os mapas de sítios HTML permitem que os utilizadores visualizem uma página completa dos URLs do seu sítio Web e acedam aos mesmos a partir desse local.

O mapa do sítio XML do Levi lista os URLs para os motores de busca

Entretanto, os mapas de arquitetura de sítios Web XML destinam-se aos rastreadores dos motores de busca. Os mapas de sítios XML também mostram uma lista completa dos URL de um sítio Web, mas estão organizados de forma a que os rastreadores possam facilmente percorrê-los e adicionar as informações ao seu índice para futuras classificações.

4. Utilizar ligações internas

As ligações internas são hiperligações que ligam uma página do seu sítio Web a outra. Quando liga páginas entre si, envia sinais aos motores de busca de uma hierarquia de informação que transmite o motivo pelo qual duas páginas estão ligadas.

Existem dois tipos principais de ligações internas que os rastreadores analisam quando indexam os sites: ligações de navegação e contextuais. As hiperligações internas de navegação são hiperligações permanentes que ligam as páginas principais a subcategorias (como a página MulheresJeans da American Eagle).

Parágrafo que inclui uma hiperligação para a frase "factores de classificação"

Entretanto, as ligações contextuais aparecem no corpo do conteúdo da página, ligando a página a outro conteúdo relacionado. Por exemplo, um post de blogue que mencione "factores de SEO" pode ligar esse texto a uma página que detalhe diferentes factores de SEO.

As hiperligações internas melhoram a arquitetura do Web site para SEO, ligando as páginas e descrevendo os caminhos pelos quais os utilizadores podem passar de uma página para a seguinte. Não só ajudam na navegação, como também mostram aos crawlers porque é que as páginas estão relacionadas.

5. Desenvolver grupos de tópicos

Outra prática recomendada de arquitetura de sítios Web a ter em conta (especialmente ao desenvolver novas páginas) é a criação de grupos de tópicos.

Os grupos de tópicos dividem as suas páginas principais em subcategorias e estas em grupos adicionais. Para além de expandir a amplitude do conteúdo do seu sítio, os grupos de tópicos criam mais oportunidades para interligar páginas relevantes e manter os utilizadores no seu sítio durante mais tempo.

A secção "Teens & YA" do menu da Barnes & Noble, que apresenta subcategorias com ligações de páginas aninhadas por baixo de cada uma

Por exemplo, a Barnes & Noble divide os seus Teens & YA em subcategorias como Mais vendidos, Temas, Séries popularese assim por diante. Depois, dividem essas subcategorias ainda mais, criando uma vasta rede de conteúdos relacionados para os utilizadores navegarem.

A ligação de páginas que abordam diferentes aspectos de um tópico ajuda os motores de busca a avaliar a experiência e a autoridade da sua empresa, permitindo-lhe indexar e compreender corretamente a relação entre as páginas.

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