SEO vs. UX: cómo unirlos para mejorar las clasificaciones

 

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Aunque muchos equipos de marketing digital tratan el SEO y la UX de forma completamente diferente, en realidad ambos están bastante entrelazados. Una estrategia SEO impulsada por UX puede conducir a un crecimiento orgánico más prolongado y sostenible. Y una estrategia de UX respaldada por SEO puede ayudar a duplicar el impacto de sus esfuerzos para maximizar su tráfico desde los motores de búsqueda.

Tanto el SEO como la UX deben estar impulsados por el objetivo de mejorar la utilidad y el impacto de su sitio web para los usuarios. Obtén más información sobre las diferencias entre SEO y UX, y cómo puedes aprovecharlas para mejorar tus estrategias de marketing digital.

SEO vs. UX

¿Qué es el SEO?

La optimización para motores de búsqueda (SEO ) es la estrategia de optimizar su sitio web con el objetivo de que aparezca en las primeras posiciones de las páginas de resultados orgánicos de los motores de búsqueda. Entre las optimizaciones SEO más comunes se incluyen la búsqueda de palabras clave, la creación de contenidos y la optimización de la velocidad de la página, entre otras.

A través del SEO, los sitios web pueden llegar a su público objetivo y las empresas pueden atraer tráfico cualificado al sitio web, lo que permite a la organización crecer.

¿Qué es la UX?

La experiencia de usuario (UX) es el proceso de mejora de la experiencia de usuario de un sitio web. La UX se centra en la velocidad de la página, la facilidad de uso para móviles, la usabilidad, la accesibilidad, la mensajería, etc. La experiencia del usuario puede extenderse más allá del sitio web de una empresa a sus procesos de venta y atención al cliente.

La UX es importante porque una experiencia de usuario pobre o mediocre puede tener un impacto directo en los ingresos de una empresa y hacer que te preguntes por qué tu sitio web no está haciendo dinero. Al ofrecer una experiencia de usuario positiva y útil, las empresas pueden atraer, convertir y retener a más clientes a la vez que mejoran otras estrategias de marketing digital como la optimización de motores de búsqueda.

¿Cuál es la diferencia entre SEO y UX?

La diferencia clave entre SEO y UX es que la optimización para motores de búsqueda es una estrategia de adquisición de tráfico centrada en mejorar la visibilidad de su sitio web en los resultados de búsqueda orgánica, mientras que la UX se centra de forma más holística en mejorar el recorrido del usuario de principio a fin.

Sin embargo , la UX forma parte de la optimización de los motores de búsqueda porque la experiencia del usuario es un factor de clasificación.

La experiencia del usuario es un factor de clasificación SEO

Sí, la UX es un factor de clasificación SEO.

• Factores de clasificación relacionados directamente con la UX: Velocidad de la página, facilidad de uso para móviles, accesibilidad
• Factores de clasificación indirectos relacionados con la UX: Legibilidad del contenido, estructura de la página, navegación y mensajería. Los consideramos factores indirectos de clasificación, ya que los motores de búsqueda también tienen en cuenta señales on-page como el tiempo de permanencia y la tasa de rebote.

Cómo optimizar su UX para SEO

Puede aunar sus esfuerzos de SEO y UX con estas optimizaciones:

Velocidad de la página

Una página más rápida facilita a los usuarios la visualización, la lectura y la interacción con el contenido. Por este motivo, Google creó Core Web Vitals, un factor de clasificación que evalúa la velocidad y la interactividad de una página.

Mejore la velocidad de su página con las siguientes tácticas:

• Comprima los archivos multimedia de su sitio web
• Activar la caché del navegador
• Reduzca al mínimo el código de su sitio web
• Consiga un proveedor de alojamiento fiable

Usabilidad

En usabilidad no hay UX contra SEO. La usabilidad es una métrica fundamental para ofrecer una experiencia útil, que los motores de búsqueda y los usuarios valoran. Cuando se trata de sitios web, la usabilidad puede abarcar desde la facilidad de navegación hasta la capacidad de respuesta de la página.

A continuación se indican algunas formas de optimizar la usabilidad de su sitio web:

• Configurar un software de pruebas de usabilidad para obtener información directa
• Menús de navegación más sencillos
• Utilice un texto de anclaje preciso para los enlaces internos
• Crear llamadas a la acción claras y fáciles de seguir

Facilidad de uso para móviles

La facilidad de uso para móviles es una de las áreas más conocidas de SEO y UX. Cuando tienes un diseño adaptado a dispositivos móviles o responsive, tu sitio web "responde" a diferentes dispositivos y sus dimensiones, como smartphones, tabletas y portátiles.

Usted puede crear una experiencia móvil-amistosa en su sitio por:

• Utilizar un diseño adaptable
• Visitar las páginas del sitio en distintos dispositivos
• Optimización de la experiencia web para usuarios móviles

Accesibilidad

Con un sitio web accesible, el acceso, la lectura y el uso de su sitio están al alcance de todos. Aunque la mayoría de las empresas creen que tienen un sitio accesible, no es así cuando se compara su sitio web con las Pautas de Accesibilidad al Contenido en la Web (WCAG).

Algunos cambios que pueden mejorar la accesibilidad de su sitio web son:

• Añadir texto alternativo a las imágenes
• Proporcionar un contraste óptimo entre las fuentes y los colores de fondo
• Utilizar el marcado HTML adecuado

Estructura de la página

Aunque la estructura de la página puede parecer algo obvio en SEO y UX, a veces se pasa por alto. La estructura de la página se refiere a la forma de organizarla, por ejemplo con encabezados, y a cómo hacer que los lectores que buscan información rápida puedan hojearla.

Algunas de las formas más eficaces de mejorar la estructura de su página son:

• Dividir el contenido en títulos
• Uso de jerarquías en los títulos para organizar el contenido, como con H1, H2 y H3.
• Añadir listas, imágenes y vídeos para dividir el contenido
• Creación de títulos descriptivos que ayuden a los usuarios a navegar por la página

Mensajería

Para que la experiencia del usuario y la optimización para motores de búsqueda repercutan en los resultados, su sitio web debe transmitir mensajes claros. Desde las llamadas a la acción hasta los eslóganes de los productos, necesita un mensaje que los usuarios entiendan. Si los confunde, no conseguirá convertirlos.

He aquí algunas formas de mejorar la mensajería de su sitio web:

• Escriba títulos descriptivos
• Utilice herramientas de legibilidad para comprobar la legibilidad de los contenidos
• Limitar el uso de jerga

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