Lors de l'amélioration des sites web pour l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), l'architecture du site est l'un des éléments les plus souvent négligés au profit de l'intégration des mots-clés ou de l'optimisation du contenu.
L'architecture d'un site web est un élément essentiel du référencement technique qui peut avoir un impact significatif sur les performances organiques de votre site. Que vous commenciez à construire un site web ou que vous en ayez déjà un, il n'est jamais trop tard pour optimiser l'architecture de votre site web pour le référencement.
Dans cet article, nous aborderons l'importance de l'architecture du site web pour le référencement et la manière d'optimiser votre site pour améliorer l'expérience de l'utilisateur et la navigabilité.
Poursuivez votre lecture pour en savoir plus :
- Qu'est-ce que l'architecture d'un site web ?
- Pourquoi l'architecture d'un site web est-elle importante pour le référencement ?
- 5 bonnes pratiques en matière d'architecture de site web (+ exemples)
Qu'est-ce que l'architecture d'un site web ?
L'architecture d'un site web (ou structure d'un site web) fait référence à la manière dont les pages de votre site web sont organisées et connectées. L'architecture du site englobe tout, de la hiérarchie des pages à la façon dont les pages sont reliées par des liens internes.
Un site web bien structuré facilite la navigation de l'utilisateur et aide les robots des moteurs de recherche à trouver et à indexer votre site pour le référencement.
Pourquoi l'architecture d'un site web est-elle importante pour le référencement ?
L'architecture d'un site web est essentielle pour le référencement, et ce pour deux raisons principales : L'expérience utilisateur et la navigabilité.
Il améliore la navigation et l'expérience de l'utilisateur
Tout d'abord, l'architecture de votre site web influence la manière dont les utilisateurs naviguent sur votre site.
Une bonne architecture de site permet d'organiser les informations et de les trouver facilement. Cela signifie que les visiteurs du site n'ont pas besoin de faire beaucoup de recherches ou de cliquer pour aller du point A au point B. Une mauvaise navigation peut être la raison pour laquelle un site web ne gagne pas d'argent parce que les utilisateurs ne peuvent pas trouver leur chemin pour faire un achat.
C'est comme choisir un itinéraire dans un GPS - préférez-vous prendre la route la moins complexe qui vous mènera rapidement à votre destination, ou conduire sur un chemin sinueux et tortueux qui vous mènera "éventuellement" à votre destination ? Dans l'ensemble, les gens veulent trouver rapidement ce dont ils ont besoin sur l'internet et ne veulent pas emprunter la route panoramique d'un site web pour y parvenir.
Un site web bien structuré augmente la convivialité et encourage les utilisateurs à rester sur le site (et même à se convertir !). De plus, l'algorithme de recherche de Google tient compte de l'expérience de l'utilisateur lorsqu'il classe les sites.
Il rend les sites web navigables
En tant qu'élément du référencement technique, l'architecture du site web affecte également la manière dont les robots d'indexation des moteurs de recherche indexent votre site.
Pour classer correctement votre site web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), Google utilise des robots d'indexation qui parcourent votre site à la recherche d'informations sur le contexte de chaque page et sur les informations qu'elle présente. Il stocke ensuite ces informations dans son index lorsqu'il compile les résultats de recherche.
"Bien que les résultats de recherche de Google soient fournis au niveau de la page, Google aime aussi avoir une idée du rôle que joue une page dans l'ensemble du site".
Une architecture de site optimisée permet aux robots d'indexation de se déplacer plus facilement d'une page à l'autre et de comprendre leur contexte. Si l'architecture d'un site web est désorganisée et désordonnée, les robots d'indexation auront plus de difficultés à indexer les pages, ce qui se traduira par un mauvais classement dans les moteurs de recherche.
5 bonnes pratiques en matière d'architecture de site web (+ exemples)
Comment optimiser l'architecture d'un site web pour le référencement ? C'est simple : suivez les cinq meilleures pratiques suivantes en matière de structure de site.
1. Utiliser une architecture de site web plate
Notre première meilleure pratique en matière d'architecture de site web est simple - littéralement. La meilleure façon de structurer un site web est de le garder simple en adoptant une architecture plate.
Une architecture de site plate signifie qu'il faut environ 3 à 4 clics à l'utilisateur pour atteindre une page. Par exemple, un utilisateur naviguant dans un magasin de vêtements en ligne peut emprunter ce chemin pour trouver une paire de jeans :
Page d'accueil → Catégorie : Femmes → Sous-catégorie : Jeans → Articles
Dans l'exemple ci-dessus, il n'a fallu que quatre clics à l'utilisateur pour trouver ce qu'il cherchait. Cette structure de site web facilite la navigation de l'utilisateur et favorise une bonne expérience utilisateur.
2. Veillez à ce que la structure de votre URL soit simple
Outre la simplicité de la structure des pages, vous devez également veiller à ce que la structure de l'URL de votre site web soit facile à suivre. Lorsque les utilisateurs naviguent sur votre site web, ils doivent être en mesure d'identifier la page sur laquelle ils se trouvent ou le chemin qu'ils ont emprunté pour y parvenir en se basant sur l'URL.
Par exemple, l'exemple d'URL suivant montre clairement une personne en train de parcourir des iPhones sur le site web d'Apple.
Une structure URL simple facilite également l'indexation des pages par les robots d'indexation et leur permet de recueillir des informations sur la hiérarchie des pages et la structure globale du site web. La meilleure pratique consiste à s'assurer que les URL des nouvelles pages sont simples, faciles à comprendre et qu'elles reflètent correctement la page.
3. Créer un plan d'architecture du site
Un excellent moyen d'améliorer encore la navigation sur votre site est de développer des plans de site HTML et XML. Un plan d'architecture de site est un fichier qui montre toutes les pages de votre site et la manière dont elles sont reliées.
Le plan d'architecture d'un site web HTML est orienté vers l'utilisateur et se trouve généralement en haut des sites web, dans le menu. Les sitemaps HTML permettent aux utilisateurs de visualiser une page complète des URL de votre site web et d'y accéder à partir de cet endroit.
En revanche, les cartes d'architecture de site web XML sont destinées aux robots d'indexation des moteurs de recherche. Les sitemaps XML présentent également une liste complète des URL d'un site web, mais ils sont organisés de manière à ce que les robots d'indexation puissent facilement les parcourir et ajouter les informations à leur index en vue d'un classement ultérieur.
4. Utiliser des liens internes
Lesliens internes sont des liens hypertextes qui relient une page de votre site web à une autre. Lorsque vous reliez des pages entre elles, vous envoyez aux robots d'indexation des moteurs de recherche des signaux de hiérarchie de l'information qui indiquent pourquoi deux pages sont reliées.
Il existe deux principaux types de liens internes que les robots d'indexation examinent lorsqu'ils indexent des sites : les liens de navigation et les liens contextuels. Les liens internes de navigation sont des hyperliens permanents qui relient les pages principales aux sous-catégories (comme la rubrique Femmes → Jeans d'American Eagle).
Les liens contextuels, quant à eux, apparaissent dans le corps du contenu de la page et renvoient à d'autres contenus connexes. Par exemple, un article de blog mentionnant les "facteurs de référencement" peut renvoyer à une page détaillant différents facteurs de référencement.
Les liens internes améliorent l'architecture du site web pour le référencement en reliant les pages et en détaillant les chemins par lesquels les utilisateurs peuvent passer d'une page à l'autre. Non seulement ils facilitent la navigation, mais ils montrent aux robots d'indexation pourquoi les pages sont liées.
5. Développer des groupes thématiques
Une autre pratique exemplaire en matière d'architecture de site web à retenir (en particulier lors de l'élaboration de nouvelles pages) consiste à créer des groupes de sujets.
Les regroupements thématiques permettent de diviser vos pages principales en sous-catégories et ces dernières en groupes supplémentaires. En plus d'élargir la portée du contenu de votre site, les groupes thématiques multiplient les possibilités de relier entre elles les pages pertinentes et de faire en sorte que les utilisateurs restent plus longtemps sur votre site.
Par exemple, Barnes & Noble répartit ses collections de livres pour adolescents en plusieurs catégories. Adolescents et YA en sous-catégories telles que Bestsellers, Sujets, Séries populaireset ainsi de suite. Ensuite, ils décomposent ces sous-catégories encore plus finement, créant ainsi un vaste réseau de contenus connexes que les utilisateurs peuvent parcourir.
L'établissement de liens entre les pages traitant de différents aspects d'un sujet aide les moteurs de recherche à évaluer l'expertise et l'autorité de votre entreprise, ce qui leur permet d'indexer et de comprendre correctement les relations entre les pages.
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