Tendências de marketing de conteúdo: Tudo o que você precisa para gerar resultados em 2025 e além

O marketing de conteúdo é um nicho em rápida evolução, impulsionado por tendências e avanços tecnológicos incessantes. Embora sua estratégia de marketing de conteúdo não deva ser totalmente orientada por tendências, você deve considerá-las - elas determinam a direção e os resultados que você obtém em cada campanha.

A seguir, daremos uma olhada em 2025 tendências de marketing de conteúdo que serão decisivas para suas campanhas. Aqui estão as tendências nas quais vamos nos concentrar:

1. Criação de conteúdo orientado por IA

A IA está transformando continuamente todos os setores, e o marketing de conteúdo não ficou para trás. A previsão é de que a receita global de marketing com IA atinja a impressionante cifra de US$ 107 bilhões em 2028 e, compreensivelmente, mais de 80% dos profissionais de marketing em todo o mundo já estão integrando alguma forma de IA em suas estratégias de marketing on-line.

Muitos profissionais de marketing utilizam a IA para acompanhar as tendências de marketing de conteúdo de 2025, personalizar e automatizar as jornadas de seus clientes e otimizar seu conteúdo. Essa abordagem aumenta a criatividade e simplifica a criação de conteúdo.

Há várias maneiras de aproveitar a IA no marketing de conteúdo, e algumas que você deve priorizar são as seguintes:

• Uso de algoritmos de IA para criar anúncios com palavras-chave melhores
• Acompanhamento e análise do desempenho da campanha de marketing
• Pesquisa e coleta de ideias para a criação de conteúdo
• Elaboração de textos de forma rápida e econômica
• Preencher calendários de conteúdo com ideias de conteúdo e horários ideais de programação

No entanto, usar IA no marketing de conteúdo e garantir a originalidade e a autenticidade do seu conteúdo é uma dança delicada. Seu marketing de conteúdo ainda precisa de um toque humano para garantir que seja preciso, relacionável e relevante.

2. Aumento da popularidade da pesquisa por voz

No passado, a maioria das pesquisas era baseada em texto. Mas, em 2024, cerca de 20% de todas as pesquisas on-line serão baseadas em voz. A crescente popularidade das pesquisas por voz resulta da adoção cada vez maior de produtos domésticos inteligentes e alto-falantes inteligentes.

De acordo com estatísticas recentes, 71% dos usuários da Internet preferem pesquisas por voz a consultas digitadas, e 50% dos consumidores usam pesquisas por voz todos os dias. Os profissionais de marketing precisam otimizar as páginas comerciais para pesquisas por voz a fim de alcançar mais clientes, especialmente os 11,5% dos proprietários de alto-falantes inteligentes nos EUA que fazem compras usando pesquisas por voz todos os meses.

A otimização para a pesquisa por voz geralmente envolve:

• Usar consultas de pesquisa de conversação, como "Como faço brownies saborosos?" em vez de "Como fazer brownies?"
• Otimização para SEO (Search Engine Optimization) local, atualizando as informações sobre sua pesquisa local, incluindo palavras-chave locais e usando gírias locais e frases regionais
• Fornecer aos usuários respostas diretas para aumentar suas chances de aparecer na seção de snippet em destaque dos resultados de pesquisa
• Seguir as práticas recomendadas de SEO para gerar tráfego, leads e vendas

3. Expansão do domínio do vídeo

O marketing de vídeo é uma das principais tendências de marketing de conteúdo em 2025, com mais de 91% das empresas empregando-o como parte de sua estratégia. A demanda dos consumidores por vídeo está atualmente em 83%, o que pode ser atribuído à crescente adoção da tecnologia móvel, que torna mais conveniente para os usuários consumir conteúdo de vídeo.

Você precisa aproveitar o vídeo como uma forma de marketing de conteúdo para aumentar o envolvimento autêntico, a interação em tempo real e as classificações de SEO mais altas. O vídeo tem o potencial de aumentar as taxas de conversão em até 80% e, de acordo com 71% dos profissionais de marketing, seu desempenho é melhor do que o de todas as outras formas de marketing de conteúdo.

Se você deseja começar a aproveitar o marketing de vídeo, aqui estão algumas práticas recomendadas:

• Publique clipes de vídeo curtos em várias plataformas de mídia social, como Instagram, TikTok e YouTube Shorts
• Crie vídeos longos e educativos no estilo de documentário, podcast ou webinar para detalhar ideias complexas para seu público
• Sempre inclua chamadas para ação (CTAs) em seus vídeos para mover os usuários pelo funil de conversão
• Aumente o envolvimento usando conteúdo de vídeo para compartilhar histórias com seu público
• Inclua vídeos gerados por usuários, como vídeos de desembalagem de produtos, em sua estratégia
• Otimize os vídeos com SEO, incluindo palavras-chave nas descrições e marcações dos vídeos

4. Otimização para o marketing omnichannel

Em 2025 e nos anos seguintes, uma estratégia de marketing omnicanal é fundamental para seus esforços de marketing de conteúdo. O marketing omnichannel usa uma combinação de plataformas, canais e dispositivos para criar campanhas de marketing coesas que criam uma experiência de marca consistente.

Ele é eficaz para atender às pessoas em diferentes pontos de sua jornada de compra e, ao mesmo tempo, criar uma experiência coesa que estimule mais conversões e vendas. Diferentemente do marketing multicanal, o marketing omnicanal conecta os canais de marketing para criar uma experiência eficiente e perfeita.

A implementação de uma estratégia de marketing omnichannel envolve o compartilhamento de mensagens personalizadas sobre o mesmo produto ou serviço com diferentes públicos. Por exemplo, a Amazon anuncia seus produtos de várias maneiras, inclusive em páginas de produtos, e-mails de remarketing para clientes anteriores e anúncios em plataformas de streaming como o Hulu.

5. Aumento do uso de mecanismos de pesquisa alternativos

À medida que os comportamentos de busca dos clientes continuam a evoluir, o mesmo acontece com sua preferência por mecanismos de busca alternativos. Desde a década de 90, o Google e outros mecanismos de busca tradicionais têm sido muito usados e utilizados por usuários do mundo todo.

No entanto, na última década, houve o surgimento de muitos outros tipos de mecanismos de pesquisa, incluindo mecanismos de pesquisa com IA e mecanismos de pesquisa de mídia social. Os mecanismos de pesquisa com IA generativa aprimoram a experiência de pesquisa ao revelar mais insights do que um ser humano jamais faria e ao processar mais informações com mais eficiência.

De acordo com estatísticas recentes, 46% dos usuários de Internet da Geração Z escolhem globalmente as mídias sociais como sua primeira opção para pesquisas on-line. Essa é uma porcentagem significativa, considerando que as gerações mais jovens, entre 18 e 29 anos, representam 60% dos usuários ativos da Internet nos Estados Unidos.

Como resultado, para aumentar suas classificações e melhorar sua visibilidade on-line, você deve otimizar seu conteúdo para mecanismos de pesquisa sociais e de IA.

Veja mais estatísticas sobre marketing de conteúdo aqui.

6. Utilização de conteúdo gerado pelo usuário (UGC)

Em uma época em que os usuários valorizam muito a autenticidade e a relevância, é vantajoso para sua empresa começar a aproveitar o UGC em suas campanhas de marketing de conteúdo. O UGC prioriza os usuários e o valor que eles esperam obter, em vez da probabilidade de se tornar uma tendência ou de obter uma classificação elevada nos mecanismos de pesquisa.

A tendência de marketing de conteúdo UGC tem o potencial de fazer com que até 73% dos consumidores tenham mais confiança em seus produtos ou serviços. Navegar pelo UGC pode ser complicado porque você precisa que seus clientes ouçam uma mensagem específica sem ser explorador.

As dicas a seguir o ajudarão a utilizar o UGC de forma a obter um retorno positivo sobre o investimento (ROI):

• Determine suas metas: Quais resultados você deseja? Você quer aumentar o conhecimento da marca ou impulsionar as conversões e as vendas?
• Selecione o tipo de conteúdo: Você confiará em avaliações e depoimentos orgânicos? Vídeos de interação com produtos feitos por influenciadores? Ou estudos de caso que incluam sua marca?
• Decida onde você fará a postagem: Como você usará o conteúdo? Você hospedará estudos de caso em uma página dedicada em seu website? Ou repostará vídeos e histórias marcadas em seus feeds do Facebook e do Instagram?
• Simplifique o envio de material de UGC: Como os clientes e influenciadores enviarão o UGC? Existe um formulário que eles precisam preencher para o envio de material? Ou eles podem publicar em suas páginas pessoais e depois você repostará?

7. Aumento do apelo do conteúdo interativo

O marketing interativo abrange o uso de conteúdo mais visual, como vídeos, infográficos e controles deslizantes de imagens, para criar uma experiência de usuário mais imersiva e aumentar o envolvimento. Ferramentas, calculadoras e questionários são outros exemplos de conteúdo interativo que chamam a atenção do público e o mantêm no site por mais tempo.

Muitas vezes, esses elementos de conteúdo interativo atraem tanto os usuários que eles são incentivados a compartilhar seu conteúdo com outras pessoas da família e dos círculos de amigos. A mídia interativa permite coletar feedback instantaneamente, o que possibilita oferecer aos usuários experiências mais personalizadas. Ela também ajuda a diferenciá-lo dos concorrentes e a melhorar a visibilidade e o reconhecimento da marca.

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