Content Marketing ist eine sich schnell entwickelnde Nische, die von Trends und unaufhaltsamen technologischen Fortschritten geprägt ist. Auch wenn sich Ihre Content-Marketing-Strategie nicht vollständig an Trends orientieren sollte, sollten Sie sie berücksichtigen - sie bestimmen die Richtung und die Ergebnisse, die Sie mit jeder Kampagne erzielen.
Im Folgenden werfen wir einen Blick auf 2025 Content-Marketing-Trends, die für Ihre Kampagnen entscheidend sein werden. Hier sind die Trends, auf die wir uns konzentrieren werden:
1. KI-gesteuerte Erstellung von Inhalten
KI verändert kontinuierlich alle Branchen, und auch das Content Marketing bleibt nicht zurück. Der weltweite Umsatz mit KI-Marketing wird für das Jahr 2028 auf erstaunliche 107 Milliarden US-Dollar prognostiziert, und verständlicherweise integrieren bereits über 80 % der Vermarkter weltweit irgendeine Form von KI in ihre Online-Marketingstrategien.
Viele Vermarkter nutzen KI, um mit 2025 Content-Marketing-Trends Schritt zu halten, ihre Customer Journeys zu personalisieren und zu automatisieren und ihre Inhalte zu optimieren. Dieser Ansatz steigert die Kreativität und rationalisiert die Erstellung von Inhalten.
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie Sie KI im Content Marketing einsetzen können, und einige davon sollten Sie priorisieren:
- Verwendung von KI-Algorithmen zur Erstellung von Anzeigen mit besseren Keywords
- Verfolgen und Analysieren der Leistung von Marketingkampagnen
- Recherchieren und Sammeln von Ideen für die Erstellung von Inhalten
- Schnelles und kostengünstiges Verfassen von Texten
- Erstellung von Inhaltskalendern mit Inhaltsideen und optimalen Zeitpunkten für die Planung
Der Einsatz von KI im Content Marketing und die Gewährleistung der Originalität und Authentizität Ihrer Inhalte ist jedoch ein heikler Tanz. Ihr Content Marketing braucht immer noch eine menschliche Note, um sicherzustellen, dass es korrekt, nachvollziehbar und relevant ist.
2. Steigende Popularität der Sprachsuche
In der Vergangenheit waren die meisten Suchanfragen textbasiert. Doch im Jahr 2024 werden etwa 20 % aller Online-Suchen sprachbasiert sein. Die wachsende Beliebtheit der Sprachsuche ist auf die zunehmende Verbreitung von Smart-Home-Produkten und intelligenten Lautsprechern zurückzuführen.
Jüngsten Statistiken zufolge bevorzugen 71 % der Internetnutzer die Sprachsuche gegenüber getippten Suchanfragen, und 50 % der Verbraucher nutzen die Sprachsuche jeden Tag. Vermarkter müssen ihre Geschäftsseiten für die Sprachsuche optimieren, um mehr Kunden zu erreichen, insbesondere die 11,5 % der Smart Speaker-Besitzer in den USA, die jeden Monat Einkäufe über die Sprachsuche tätigen.
Die Optimierung für die Sprachsuche umfasst in der Regel Folgendes:
- Verwendung von dialogorientierten Suchanfragen, z. B. "Wie mache ich leckere Brownies?" im Gegensatz zu "Wie macht man Brownies?".
- Optimierung für die lokale Suchmaschinenoptimierung (SEO) durch Aktualisierung der Informationen zu Ihrer lokalen Suche, einschließlich lokaler Schlüsselwörter und Verwendung lokaler Umgangssprache und regionaler Ausdrücke
- Bereitstellung direkter Antworten für die Nutzer, um ihre Chancen zu erhöhen, im Abschnitt "Featured Snippet" der Suchergebnisse zu erscheinen
- Befolgung bewährter SEO-Verfahren zur Steigerung von Traffic, Leads und Umsatz
3. Ausweitung der Video-Dominanz
Video-Marketing ist ein führender Content-Marketing-Trend im Jahr 2025: Über 91 % der Unternehmen setzen es als Teil ihrer Strategie ein. Die Nachfrage der Verbraucher nach Videos liegt derzeit bei 83 %, was auf die zunehmende Verbreitung der Mobiltechnologie zurückzuführen ist, die es den Nutzern erleichtert, Videoinhalte zu konsumieren.
Sie müssen Videos als eine Form des Content-Marketings nutzen, um authentisches Engagement, Interaktion in Echtzeit und höhere SEO-Rankings zu erreichen. Videos haben das Potenzial, die Konversionsraten um bis zu 80 % zu steigern, und laut 71 % der Vermarkter schneiden sie besser ab als alle anderen Formen des Content Marketing.
Wenn Sie in den Genuss von Videomarketing kommen möchten, finden Sie hier einige bewährte Verfahren:
- Veröffentlichen Sie kurze Videoclips auf verschiedenen Social-Media-Plattformen, wie Instagram, TikTok und YouTube Shorts
- Erstellen Sie lange, lehrreiche Videos im Dokumentar-, Podcast- oder Webinar-Stil, um Ihrem Publikum komplexe Sachverhalte zu vermitteln.
- Fügen Sie in Ihre Videos immer Handlungsaufforderungen (CTAs) ein, um die Nutzer durch den Konversionstrichter zu bewegen.
- Verbessern Sie das Engagement, indem Sie Videoinhalte nutzen, um Geschichten mit Ihrem Publikum zu teilen
- Beziehen Sie nutzergenerierte Videos, wie z. B. Produkt-Unboxing-Videos, in Ihre Strategie ein.
- Optimieren Sie Videos mit SEO, indem Sie Schlüsselwörter in die Videobeschreibung und die Kennzeichnung aufnehmen.
4. Optimierung für Omnichannel-Marketing
Im Jahr 2025 und darüber hinaus ist eine Omnichannel-Marketingstrategie entscheidend für Ihre Content-Marketing-Bemühungen. Omnichannel-Marketing nutzt eine Kombination aus Plattformen, Kanälen und Geräten, um kohärente Marketingkampagnen zu erstellen, die ein einheitliches Markenerlebnis schaffen.
Es ist effektiv, wenn es darum geht, Menschen an verschiedenen Punkten ihrer Kaufreise zu treffen und gleichzeitig ein kohärentes Erlebnis zu schaffen, das zu mehr Konversionen und Verkäufen führt. Im Gegensatz zum Multichannel-Marketing verbindet das Omnichannel-Marketing die Marketingkanäle, um ein effizientes und nahtloses Erlebnis zu schaffen.
Die Umsetzung einer Omnichannel-Marketingstrategie beinhaltet die Weitergabe maßgeschneiderter Botschaften über dasselbe Produkt oder dieselbe Dienstleistung an verschiedene Zielgruppen. Amazon beispielsweise bewirbt seine Produkte auf verschiedene Weise, z. B. auf Produktseiten, in Remarketing-E-Mails an frühere Kunden und in Anzeigen auf Streaming-Plattformen wie Hulu.
5. Zunehmende Nutzung von alternativen Suchmaschinen
Da sich das Suchverhalten der Kunden ständig weiterentwickelt, ändert sich auch ihre Vorliebe für alternative Suchmaschinen. Seit den 90er Jahren werden Google und andere herkömmliche Suchmaschinen von den Nutzern weltweit intensiv genutzt und verlassen sich auf sie.
In den letzten zehn Jahren sind jedoch viele andere Arten von Suchmaschinen entstanden, darunter KI-gestützte Suchmaschinen und Suchmaschinen für soziale Medien. Generative KI-Suchmaschinen verbessern das Sucherlebnis, indem sie mehr Erkenntnisse aufdecken, als es ein Mensch je könnte, und mehr Informationen effizienter verarbeiten.
Jüngsten Statistiken zufolge wählen 46 % der Internetnutzer der Generation Z weltweit soziale Medien als erste Option für Online-Suchen. Dies ist ein beachtlicher Prozentsatz, wenn man bedenkt, dass die jüngeren Generationen zwischen 18 und 29 Jahren 60 % der aktiven Internetnutzer in Amerika ausmachen.
Um Ihre Rankings und Ihre Online-Sichtbarkeit zu verbessern, müssen Sie Ihre Inhalte für soziale Netzwerke und AI-Suchmaschinen optimieren.
Weitere Statistiken zum Content Marketing finden Sie hier.
6. Nutzung von nutzergenerierten Inhalten (UGC)
In einer Zeit, in der Nutzer Authentizität und Relevanz sehr schätzen, ist es für Ihr Unternehmen von Vorteil, UGC für Ihre Content-Marketing-Kampagnen zu nutzen. Bei UGC stehen die Nutzer und der von ihnen erhoffte Nutzen im Vordergrund und nicht die Wahrscheinlichkeit eines Trends oder einer hohen Platzierung in den Suchmaschinen.
Der UGC-Content-Marketing-Trend hat das Potenzial, das Vertrauen von bis zu 73 % der Verbraucher in Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu stärken. Der Umgang mit UGC kann knifflig sein, denn Sie müssen Ihren Kunden eine bestimmte Botschaft vermitteln, ohne sie auszunutzen.
Die folgenden Tipps helfen Ihnen, UGC so zu nutzen, dass Sie einen positiven Return on Investment (ROI) erzielen:
- Bestimmen Sie Ihre Ziele: Welche Ergebnisse wollen Sie erzielen? Möchten Sie die Markenbekanntheit erhöhen oder die Konversionen und Verkäufe steigern?
- Wählen Sie die Art des Inhalts: Werden Sie sich auf organische Bewertungen und Erfahrungsberichte verlassen? Produktinteraktionsvideos von Influencern? Oder Fallstudien, die Ihre Marke einbeziehen?
- Entscheiden Sie, wo Sie posten werden: Wie werden Sie die Inhalte verwenden? Werden Sie Fallstudien auf einer speziellen Seite auf Ihrer Website veröffentlichen? Oder posten Sie getaggte Videos und Geschichten auf Ihren Facebook- und Instagram-Feeds?
- Optimieren Sie die Einreichung von UGC-Material: Wie werden Kunden und Influencer UGC einreichen? Gibt es ein Formular, das sie für die Einreichung von Material ausfüllen müssen? Oder können sie auf ihren persönlichen Seiten posten, und Sie werden es dann weiterleiten?
7. Zunehmende Attraktivität von interaktiven Inhalten
Interaktives Marketing umfasst die Verwendung visueller Inhalte wie Videos, Infografiken und Bildslider, um ein intensiveres Nutzererlebnis zu schaffen und das Engagement zu steigern. Tools, Rechner und Quizfragen sind weitere Beispiele für interaktive Inhalte, die die Aufmerksamkeit Ihres Publikums wecken und es länger auf Ihrer Website halten.
Oft sprechen diese interaktiven Inhaltselemente die Nutzer so sehr an, dass sie ermutigt werden, Ihre Inhalte mit anderen in ihrem Familien- und Freundeskreis zu teilen. Mit interaktiven Medien können Sie sofort Feedback einholen und so den Nutzern ein individuelleres Erlebnis bieten. Außerdem können Sie sich so von Ihren Mitbewerbern abheben und die Sichtbarkeit und Bekanntheit Ihrer Marke verbessern.
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