O marketing de conteúdos é um nicho em rápida evolução, impulsionado por tendências e avanços tecnológicos incessantes. Embora a sua estratégia de marketing de conteúdos não deva ser totalmente orientada por tendências, deve tê-las em conta - elas determinam a direção e os resultados que obtém de cada campanha.
De seguida, analisamos 2025 tendências de marketing de conteúdos que irão fazer a diferença nas suas campanhas. Aqui estão as tendências nas quais nos concentraremos:
1. Criação de conteúdos com base em IA
A IA está a transformar continuamente todos os sectores, e o marketing de conteúdos não ficou para trás. Prevê-se que as receitas globais do marketing de IA atinjam uns espantosos 107 mil milhões de dólares em 2028 e, compreensivelmente, mais de 80% dos profissionais de marketing a nível global já estão a integrar alguma forma de IA nas suas estratégias de marketing online.
Muitos profissionais de marketing tiram partido da IA para acompanhar as tendências de marketing de conteúdos de 2025, personalizar e automatizar os percursos dos clientes e otimizar os seus conteúdos. Esta abordagem aumenta a criatividade e simplifica a criação de conteúdos.
Existem várias formas de tirar partido da IA no marketing de conteúdos, e algumas das que deve dar prioridade são as seguintes:
- Utilizar algoritmos de IA para criar anúncios com melhores palavras-chave
- Acompanhamento e análise do desempenho das campanhas de marketing
- Pesquisa e recolha de ideias para a criação de conteúdos
- Criar um texto de forma rápida e económica
- Preencher calendários de conteúdos com ideias de conteúdos e horários óptimos de programação
No entanto, utilizar a IA no marketing de conteúdos e garantir a originalidade e autenticidade dos seus conteúdos é uma dança delicada. O seu marketing de conteúdos ainda precisa de um toque humano para garantir que é exato, relacionável e relevante.
2. Aumento da popularidade da pesquisa por voz
No passado, a maioria das pesquisas baseava-se em texto. Mas, a partir de 2024, cerca de 20% de todas as pesquisas em linha serão efectuadas por voz. A crescente popularidade das pesquisas por voz resulta da crescente adoção de produtos domésticos inteligentes e de altifalantes inteligentes.
De acordo com estatísticas recentes, 71% dos utilizadores da Internet preferem as pesquisas por voz às consultas escritas e 50% dos consumidores utilizam as pesquisas por voz todos os dias. Os profissionais de marketing têm de otimizar as páginas comerciais para as pesquisas por voz para chegarem a mais clientes, especialmente os 11,5% de proprietários de altifalantes inteligentes nos EUA que fazem compras através de pesquisas por voz todos os meses.
A otimização para a pesquisa por voz envolve normalmente:
- Utilizar consultas de pesquisa de conversação, como "Como é que faço brownies saborosos?" em vez de "Como fazer brownies?"
- Otimizar para a otimização do motor de busca local (SEO), actualizando as informações sobre a sua pesquisa local, incluindo palavras-chave locais e utilizando gíria local e frases regionais
- Fornecer aos utilizadores respostas diretas para aumentar as suas hipóteses de aparecerem na secção de snippet em destaque dos resultados de pesquisa
- Seguir as melhores práticas de SEO para gerar tráfego, contactos e vendas
3. Expansão do domínio do vídeo
O marketing de vídeo é uma das principais tendências de marketing de conteúdos em 2025, com mais de 91% das empresas a utilizarem-no como parte da sua estratégia. A procura de vídeo por parte dos consumidores é atualmente de 83%, o que pode ser atribuído à crescente adoção de tecnologia móvel que torna mais conveniente para os utilizadores consumirem conteúdos de vídeo.
É necessário aproveitar o vídeo como uma forma de marketing de conteúdos para aumentar o envolvimento autêntico, a interação em tempo real e as classificações SEO mais elevadas. O vídeo tem o potencial de aumentar as taxas de conversão até 80% e, de acordo com 71% dos profissionais de marketing, tem um desempenho melhor do que todas as outras formas de marketing de conteúdos.
Se pretende começar a desfrutar do marketing de vídeo, aqui estão algumas práticas recomendadas:
- Publicar clips de vídeo curtos em várias plataformas de redes sociais, como o Instagram, o TikTok e o YouTube Shorts
- Crie vídeos longos e educativos em estilo documentário, podcast ou webinar para explicar ideias complexas ao seu público
- Inclua sempre apelos à ação (CTAs) nos seus vídeos para fazer avançar os utilizadores no funil de conversão
- Melhore o envolvimento utilizando conteúdos de vídeo para partilhar histórias com o seu público
- Inclua na sua estratégia vídeos gerados pelos utilizadores, como vídeos de desembalagem de produtos
- Optimize os vídeos com SEO, incluindo palavras-chave nas descrições e etiquetas dos vídeos
4. Otimização para o marketing omnicanal
Em 2025 e nos anos seguintes, uma estratégia de marketing omnicanal é crucial para os seus esforços de marketing de conteúdos. O marketing omnicanal usa uma combinação de plataformas, canais e dispositivos para criar campanhas de marketing coesas que criam uma experiência de marca consistente.
É eficaz para ir ao encontro das pessoas em diferentes pontos do seu percurso de compra, criando uma experiência coesa que incentiva mais conversões e vendas. Ao contrário do marketing multicanal, o marketing omnicanal liga os canais de marketing para criar uma experiência eficiente e sem descontinuidades.
A implementação de uma estratégia de marketing omnicanal envolve a partilha de mensagens personalizadas sobre o mesmo produto ou serviço com diferentes públicos. Por exemplo, a Amazon anuncia os seus produtos de várias formas, incluindo em páginas de produtos, e-mails de remarketing para clientes anteriores e anúncios em plataformas de streaming como o Hulu.
5. Aumento da utilização de motores de pesquisa alternativos
À medida que os comportamentos de pesquisa dos clientes continuam a evoluir, o mesmo acontece com a sua preferência por motores de pesquisa alternativos. Desde os anos 90, o Google e outros motores de pesquisa tradicionais têm sido muito utilizados e utilizados por utilizadores de todo o mundo.
No entanto, na última década, assistiu-se ao aparecimento de muitos outros tipos de motores de pesquisa, incluindo motores de pesquisa alimentados por IA e motores de pesquisa de redes sociais. Os motores de pesquisa com IA generativa melhoram a experiência de pesquisa, descobrindo mais informações do que um ser humano alguma vez faria e processando mais informações de forma mais eficiente.
De acordo com estatísticas recentes, 46% dos utilizadores da Internet da Geração Z escolhem globalmente as redes sociais como primeira opção para as suas pesquisas em linha. Trata-se de uma percentagem significativa, tendo em conta que as gerações mais jovens, entre os 18 e os 29 anos, constituem 60% dos utilizadores activos da Internet nos Estados Unidos.
Consequentemente, para aumentar as suas classificações e melhorar a sua visibilidade online, deve otimizar o seu conteúdo para os motores de busca sociais e de IA.
Veja mais estatísticas sobre marketing de conteúdos aqui.
6. Utilização de conteúdos gerados pelos utilizadores (UGC)
Numa altura em que os utilizadores valorizam muito a autenticidade e a relevância, é benéfico para a sua empresa começar a aproveitar o CGU para as suas campanhas de marketing de conteúdos. O UGC dá prioridade aos utilizadores e ao valor que estes esperam obter, em vez da probabilidade de se tornarem tendências ou de obterem uma classificação elevada nos motores de busca.
A tendência de marketing de conteúdo UGC tem o potencial de fazer com que até 73% dos consumidores confiem mais nos seus produtos ou serviços. Navegar no UGC pode ser complicado porque precisa que os seus clientes ouçam uma mensagem específica sem serem exploradores.
As dicas seguintes ajudá-lo-ão a utilizar o CGU de uma forma que lhe proporcione um retorno positivo do investimento (ROI):
- Determine os seus objectivos: Que resultados pretende obter? Pretende aumentar o conhecimento da marca ou aumentar as conversões e as vendas?
- Selecione o tipo de conteúdo: Vai basear-se em críticas e testemunhos orgânicos? Vídeos de interação com produtos feitos por influenciadores? Ou estudos de caso que incluam a sua marca?
- Decida onde vai publicar: Como é que vai utilizar o conteúdo? Vai colocar estudos de caso numa página dedicada no seu sítio Web? Ou repostar vídeos e histórias marcadas nos seus feeds do Facebook e Instagram?
- Simplificar a apresentação de material de CGU: Como é que os clientes e influenciadores vão submeter o UGC? Existe algum formulário que tenham de preencher para a apresentação de material? Ou podem publicar nas suas páginas pessoais e depois o utilizador republica?
7. Aumento do interesse pelos conteúdos interactivos
O marketing interativo abrange a utilização de conteúdos mais visuais, como vídeos, infográficos e barras deslizantes de imagens, para criar uma experiência de utilizador mais envolvente e aumentar o envolvimento. Ferramentas, calculadoras e questionários são outros exemplos de conteúdos interactivos que captam a atenção do seu público e o mantêm no seu sítio Web durante mais tempo.
Muitas vezes, estes elementos de conteúdo interativo são tão apelativos para os utilizadores que estes são encorajados a partilhar o seu conteúdo com outras pessoas dos seus círculos familiares e de amigos. Os meios interactivos permitem-lhe recolher feedback instantaneamente, o que lhe permite proporcionar aos utilizadores experiências mais personalizadas. Também ajuda a distingui-lo da concorrência e a melhorar a visibilidade e o conhecimento da marca.
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