Si está intentando implementar el marketing digital en su empresa, probablemente ya sepa que existen bastantes estrategias de marketing diferentes. Dos de las más prolíficas son la optimización para motores de búsqueda (SEO) y el marketing de contenidos. Ambas pueden impulsar su presencia en Internet y aumentar sus ingresos.
Pero puede que le cueste distinguir entre ambas estrategias. No es de extrañar: ambas incluyen muchos de los mismos elementos de marketing y tienen objetivos similares. Sin embargo, hay una diferencia que analizaremos en esta página. A continuación hablaremos de ellas:
- Marketing de contenidos frente a SEO en pocas palabras
- ¿Qué es el marketing de contenidos?
- ¿Qué es el SEO?
- ¿Debe utilizar el marketing de contenidos o el SEO?
- ¿Cómo se relacionan el SEO y el marketing de contenidos?
- Cómo utilizar conjuntamente el marketing de contenidos y el SEO
Marketing de contenidos frente a SEO en pocas palabras
La forma más sencilla de resumir la distinción entre marketing de contenidos y SEO es la siguiente: El marketing de contenidos consiste en crear contenido para su sitio web, mientras que el SEO consiste en optimizar ese contenido para que aparezca en los motores de búsqueda.
¿Qué es el marketing de contenidos?
El marketing de contenidos es una estrategia de marketing que implica la creación de diferentes tipos de contenidos web para atraer a su público objetivo. La mayoría de los contenidos de marketing son escritos, como entradas de blog y artículos. Sin embargo, las infografías y los vídeos son otros ejemplos de contenidos que utilizan muchos profesionales del marketing.
El objetivo general del marketing de contenidos es atraer usuarios a su empresa. Ofreciendo contenidos informativos relacionados con su sector y manteniéndose al día de las últimas tendencias en marketing de contenidos, puede atraer a los usuarios a su sitio web, lo que hará que, con el tiempo, le consideren una fuente de información fiable. Entonces, cuando necesiten los productos o servicios que usted ofrece, acudirán a usted en lugar de a sus competidores.
¿Qué es el SEO?
El SEO es una estrategia que se centra en optimizar su presencia en los resultados de búsqueda. Cuando la gente busca términos relacionados con tu sector, quieres que vean resultados de tu empresa.
El tipo más común de SEO consiste en optimizar su sitio web. Usted puede hacer esto a través de métodos como:
- Añadir palabras clave al contenido de su sitio web
- Mejorar la velocidad de carga de las páginas
- Utilizar el diseño adaptable para que su sitio sea apto para móviles
- Utilizar HTTPS en lugar de HTTP para mayor seguridad
Todas estas tácticas hacen que su sitio esté más en línea con los algoritmos de búsqueda de Google, lo que aumenta sus posibilidades de aparecer en los primeros puestos de los resultados de búsqueda. También puede llevar a cabo tácticas de SEO fuera de la página, como la obtención de vínculos de retroceso de otros sitios web y la optimización de su perfil de Google Business.
¿Debe utilizar el marketing de contenidos o el SEO?
Ahora que hemos definido ambas estrategias, te estarás preguntando: "¿Cuál debo usar: marketing de contenidos o SEO?". La respuesta es: ambas.
No se trata de una disyuntiva. Tanto el marketing de contenidos como el SEO son estrategias excelentes para mejorar su presencia en Internet y generar conversiones. No sólo eso, sino que utilizar una sin la otra es prácticamente una sentencia de muerte para su marketing. El SEO fracasará sin contenido, y el marketing de contenidos fracasará sin SEO.
Lo mejor es utilizar ambas estrategias a la vez.
¿Cómo se relacionan el SEO y el marketing de contenidos?
Si bien es cierto que el SEO y el marketing de contenidos son dos estrategias distintas, cada una de ellas depende de la otra para tener éxito. El SEO ayuda a los contenidos de marketing a aparecer en los resultados de búsqueda, y el marketing de contenidos proporciona al SEO algo que posicionar.
Si utiliza el marketing de contenidos por sí solo, es posible que tenga un gran contenido en su sitio web, pero nadie lo leerá, porque nadie sabrá que está ahí. No tiene forma de hacer llegar ese contenido a su público objetivo. Se queda ahí acumulando polvo, por así decirlo.
Por otro lado, si utiliza el SEO por sí mismo, ni siquiera tiene contenido con el que trabajar. El objetivo del SEO es ayudar a tu contenido a posicionarse en los resultados de búsqueda de Google. Pero si no tienes contenido para empezar, eso no funciona realmente. Google no va a clasificar páginas sin nada de valor en ellas, ni los usuarios harían clic en esas páginas.
Juntos, el SEO y el marketing de contenidos son una potencia. El marketing de contenidos le proporciona contenido valioso, y el SEO pone ese contenido delante de los usuarios. Si comparamos el marketing con la pesca, el marketing de contenidos sería el cebo, y el SEO sería donde se pone ese cebo en el agua para atraer a los peces.
Cómo utilizar conjuntamente el marketing de contenidos y el SEO
Hemos establecido que el marketing de contenidos y el SEO se utilizan mejor juntos. Pero, ¿cómo enfocarlo? ¿Cómo conectar ambas estrategias? Para responder a esa pregunta, he aquí algunos consejos:
- Crear contenidos basados en los resultados de las búsquedas
- Aplique las mejores prácticas de SEO al crear contenidos
- Actualizar contenidos antiguos con tácticas SEO
A continuación veremos cada uno de ellos con más detalle.
1. Crear contenidos basados en los resultados de búsqueda
Cuando se te ocurren ideas para tus contenidos, hay varios lugares en los que puedes buscar inspiración. Pero uno de los mejores son los resultados de las búsquedas. Al fin y al cabo, lo que pretende es que sus contenidos aparezcan en los resultados de las búsquedas.
Así pues, empiece por ver qué palabras clave busca actualmente la gente en su sector. A continuación, simplemente construya su contenido en torno a esas palabras clave. Por ejemplo, puede que dirijas una empresa de fabricación y veas que hay mucho tráfico para la palabra clave "qué hacen las empresas de fabricación".
Para mejorar su proceso de investigación y creación de contenidos, considere la posibilidad de utilizar herramientas de marketing de contenidos que puedan ayudarle a analizar las tendencias de búsqueda y el rendimiento de las palabras clave. En función de eso, puedes hacer que tu próxima entrada de blog trate sobre lo que hacen las empresas de fabricación, ya que sabes que es algo que a tu audiencia le interesa saber.
2. Aplique las mejores prácticas de SEO al crear contenidos
No debes gestionar tu estrategia de marketing de contenidos o SEO en el vacío. En su lugar, trabaje en ellas simultáneamente. Una forma de hacerlo es implementando prácticas de SEO en su contenido a medida que lo crea. Esto es mucho más eficaz que crear el contenido primero y preocuparse del SEO después.
Digamos que estás escribiendo un artículo en tu sitio web. Al esbozarlo, debe fijarse en otras páginas que estén clasificadas actualmente para su palabra clave objetivo y responder a las mismas preguntas que vea respondidas en esas páginas. Después, cuando escriba la página, integre las palabras clave de forma natural en todo el contenido.
3. Actualizar el contenido antiguo con tácticas SEO
Por último, cabe señalar que el marketing de contenidos no termina después de publicar una página. Con el tiempo, muchos contenidos quedan obsoletos, por lo que conviene actualizarlos periódicamente. Pero, ¿cómo se actualiza? Entre otras cosas, utilizando prácticas de SEO.
Supongamos que está intentando renovar un contenido antiguo, pero no está seguro de cómo actualizarlo. En ese caso, intente realizar una comprobación rápida de SEO. Hágase preguntas como:
- ¿Se dirige esta página a las palabras clave adecuadas?
- ¿Me dirijo a la misma intención de búsqueda que otras páginas clasificadas para esta palabra clave?
- ¿Tengo suficientes enlaces internos en esta página?
- ¿Están los títulos organizados de forma que resulten fáciles de usar?
Si observa margen de mejora en alguna de esas áreas, eso le indica qué debe actualizar para impulsar la clasificación de la página en Google.
Obtenga ayuda para impulsar sus estrategias de SEO y marketing de contenidos con SEO.com
Tanto el marketing de contenidos como el SEO pueden dar mucho trabajo. De hecho, si quieres que generen ingresos para tu negocio, deberían ser mucho trabajo. Pero solo puedes dedicar tiempo y esfuerzo a estas estrategias cuando tienes que gestionar otros muchos aspectos de tu negocio.
Ahí es donde entra SEO.com. Vamos a utilizar nuestros muchos años de experiencia en marketing digital para gestionar su SEO y marketing de contenidos para usted, optimizándolo para obtener los máximos ingresos. Usted seguirá tomando todas las decisiones y se mantendrá informado de todo lo que hacemos, pero no tendrá que manejar la carga de trabajo usted mismo.
Obtengamos resultados Juntos 
¿Le interesan nuestros servicios de SEO o de marketing de contenidos? Póngase en contacto con nosotros hoy mismo para empezar.
Conozca