Le marketing de contenu est une niche qui évolue rapidement sous l'effet des tendances et des progrès technologiques incessants. Même si votre stratégie de marketing de contenu ne doit pas être entièrement guidée par les tendances, vous devez les prendre en compte car elles déterminent l'orientation et les résultats que vous obtiendrez de chaque campagne.
Nous examinons ci-dessous 2025 tendances en matière de marketing de contenu qui seront déterminantes pour la réussite ou l'échec de vos campagnes. Voici les tendances sur lesquelles nous nous concentrerons :
1. Création de contenu pilotée par l'IA
L'IA transforme continuellement toutes les industries, et le marketing de contenu n'est pas en reste. Le chiffre d'affaires mondial du marketing par l'IA devrait atteindre la somme stupéfiante de 107 milliards de dollars en 2028, et il est compréhensible que plus de 80 % des spécialistes du marketing à l'échelle mondiale intègrent déjà une forme ou une autre d'IA dans leurs stratégies de marketing en ligne.
De nombreux spécialistes du marketing tirent parti de l'IA pour suivre les tendances de 2025 en matière de marketing de contenu, personnaliser et automatiser leurs parcours clients et optimiser leur contenu. Cette approche décuple la créativité et rationalise la création de contenu.
Il existe plusieurs façons de tirer parti de l'IA dans le cadre du marketing de contenu, et certaines d'entre elles devraient être prioritaires :
- Utiliser des algorithmes d'IA pour créer des publicités avec de meilleurs mots-clés
- Suivi et analyse des performances des campagnes de marketing
- Recherche et collecte d'idées pour la création de contenu
- Rédiger un texte rapidement et à moindre coût
- alimenter les calendriers de contenu avec des idées de contenu et des horaires de programmation optimaux
Cependant, l'utilisation de l'IA dans le marketing de contenu et la garantie de l'originalité et de l'authenticité de votre contenu est une danse délicate. Votre marketing de contenu a toujours besoin d'une touche humaine pour s'assurer qu'il est précis, relatable et pertinent.
2. La popularité croissante de la recherche vocale
Dans le passé, la plupart des recherches étaient basées sur le texte. Mais en 2024, environ 20 % de toutes les recherches en ligne seront vocales. La popularité croissante des recherches vocales s'explique par l'adoption de plus en plus fréquente de produits domestiques intelligents et de haut-parleurs intelligents.
Selon des statistiques récentes, 71 % des internautes préfèrent les recherches vocales aux requêtes dactylographiées, et 50 % des consommateurs utilisent les recherches vocales tous les jours. Les spécialistes du marketing doivent optimiser les pages professionnelles pour les recherches vocales afin d'atteindre davantage de clients, en particulier les 11,5 % de propriétaires de haut-parleurs intelligents aux États-Unis qui effectuent des achats à l'aide de recherches vocales chaque mois.
L'optimisation pour la recherche vocale implique généralement
- Utiliser des requêtes de recherche conversationnelles, telles que "Comment faire des brownies savoureux ?" plutôt que "Comment faire des brownies ?"
- Optimiser le référencement local en mettant à jour les informations sur votre recherche locale, en incluant des mots-clés locaux et en utilisant l'argot local et les expressions régionales.
- Fournir aux utilisateurs des réponses directes afin d'augmenter leurs chances d'apparaître dans la section "featured snippet" des résultats de recherche.
- Respecter les meilleures pratiques en matière de référencement afin de générer du trafic, des prospects et des ventes
3. Accroissement de la domination de la vidéo
Le marketing vidéo est l'une des principales tendances du marketing de contenu en 2025, avec plus de 91 % des entreprises qui l'utilisent dans le cadre de leur stratégie. La demande des consommateurs pour la vidéo est actuellement de 83 %, ce qui peut être attribué à l'adoption croissante de la technologie mobile qui rend la consommation de contenu vidéo plus pratique pour les utilisateurs.
Vous devez exploiter la vidéo comme une forme de marketing de contenu pour stimuler l'engagement authentique, l'interaction en temps réel et un meilleur classement SEO. La vidéo a le potentiel d'augmenter les taux de conversion jusqu'à 80 % et, selon 71 % des spécialistes du marketing, elle est plus performante que toutes les autres formes de marketing de contenu.
Si vous souhaitez vous lancer dans le marketing vidéo, voici quelques bonnes pratiques :
- Publier des clips vidéo de courte durée sur diverses plateformes de médias sociaux, comme Instagram, TikTok et YouTube Shorts.
- Créer de longues vidéos éducatives dans un style documentaire, podcast ou webinaire afin de décomposer des idées complexes pour votre public.
- Incluez toujours des appels à l'action (CTA) dans vos vidéos afin de faire progresser les utilisateurs dans l'entonnoir de conversion.
- Améliorez l'engagement en utilisant le contenu vidéo pour partager des histoires avec votre public.
- Incluez dans votre stratégie des vidéos générées par les utilisateurs, telles que des vidéos de déballage de produits.
- Optimiser les vidéos pour le référencement en incluant des mots-clés dans les descriptions des vidéos et en les étiquetant.
4. Optimiser le marketing omnicanal
En 2025 et au-delà, une stratégie de marketing omnicanal est cruciale pour vos efforts de marketing de contenu. Le marketing omnicanal utilise une combinaison de plateformes, de canaux et de dispositifs pour créer des campagnes de marketing cohérentes qui créent une expérience de marque homogène.
Il est efficace pour rencontrer les gens à différents moments de leur parcours d'achat tout en créant une expérience cohérente qui encourage les conversions et les ventes. Contrairement au marketing multicanal, le marketing omnicanal relie les canaux de marketing pour créer une expérience efficace et transparente.
La mise en œuvre d'une stratégie de marketing omnicanal implique le partage de messages personnalisés sur le même produit ou service avec différents publics. Par exemple, Amazon fait de la publicité pour ses produits de différentes manières, notamment sur les pages produits, par des courriels de remarketing adressés à des clients antérieurs et par des publicités sur des plateformes de streaming comme Hulu.
5. Utilisation croissante de moteurs de recherche alternatifs
Les comportements de recherche des clients continuent d'évoluer, tout comme leur préférence pour les moteurs de recherche alternatifs. Depuis les années 90, Google et d'autres moteurs de recherche traditionnels sont largement utilisés par les utilisateurs du monde entier.
Toutefois, la dernière décennie a vu l'essor de nombreux autres types de moteurs de recherche, notamment les moteurs de recherche alimentés par l'IA et les moteurs de recherche sur les médias sociaux. Les moteurs de recherche à IA générative améliorent l'expérience de la recherche en découvrant plus d'informations qu'un humain ne le ferait jamais et en traitant plus d'informations de manière plus efficace.
Selon des statistiques récentes, 46 % des internautes de la génération Z choisissent les médias sociaux comme première option pour leurs recherches en ligne. Il s'agit d'un pourcentage important, étant donné que les jeunes générations âgées de 18 à 29 ans représentent 60 % des utilisateurs actifs d'Internet en Amérique.
Par conséquent, pour améliorer votre classement et votre visibilité en ligne, vous devez optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche sociaux et IA.
Consultez d'autres statistiques sur le marketing de contenu ici.
6. Utiliser le contenu généré par les utilisateurs (CGU)
À une époque où les utilisateurs accordent une grande importance à l'authenticité et à la pertinence, il est bénéfique pour votre entreprise de commencer à tirer parti de l'UGC pour vos campagnes de marketing de contenu. L'UGC donne la priorité aux utilisateurs et à la valeur qu'ils espèrent en retirer, plutôt qu'à la probabilité d'une tendance ou d'un classement élevé dans les moteurs de recherche.
La tendance du marketing de contenu UGC a le potentiel de rendre jusqu'à 73 % des consommateurs plus confiants dans vos produits ou services. Il peut être difficile de s'y retrouver, car il faut que vos clients entendent un message spécifique sans être exploités.
Les conseils suivants vous aideront à utiliser les CGU de manière à obtenir un retour sur investissement positif :
- Déterminez vos objectifs : Quels sont les résultats que vous souhaitez obtenir ? Souhaitez-vous accroître la notoriété de votre marque ou augmenter les conversions et les ventes ?
- Sélectionnez le type de contenu : Allez-vous vous appuyer sur des critiques et des témoignages organiques ? Des vidéos d'interaction avec les produits réalisées par des influenceurs ? Ou des études de cas incluant votre marque ?
- Décidez de l'endroit où vous allez publier : Comment utiliserez-vous le contenu ? Allez-vous héberger les études de cas sur une page dédiée de votre site web ? Ou reposterez-vous des vidéos et des histoires marquées sur vos fils d'actualité Facebook et Instagram ?
- Rationaliser la soumission des CGU matériels : Comment les clients et les influenceurs soumettront-ils le CGU ? Y a-t-il un formulaire à remplir pour les soumissions de matériel ? Ou bien peuvent-ils publier sur leurs pages personnelles, et vous les reposterez ensuite ?
7. L'attrait croissant du contenu interactif
Le marketing interactif repose sur l'utilisation d'un contenu plus visuel, comme les vidéos, les infographies et les curseurs d'images, afin de créer une expérience utilisateur plus immersive et de stimuler l'engagement. Les outils, les calculatrices et les quiz sont d'autres exemples de contenu interactif qui attirent l'attention de votre public et le font rester plus longtemps sur votre site web.
Souvent, ces éléments de contenu interactif plaisent tellement aux utilisateurs qu'ils sont encouragés à partager votre contenu avec d'autres membres de leur famille et de leur cercle d'amis. Les médias interactifs vous permettent de recueillir instantanément des informations en retour, ce qui vous permet d'offrir aux utilisateurs des expériences plus personnalisées. Ils vous permettent également de vous distinguer de vos concurrents et d'améliorer la visibilité et la notoriété de votre marque.
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