O que são anúncios de visão geral com IA?
Os anúncios nas sínteses de IA são anúncios de texto, locais, de aplicações ou do Shopping que aparecem antes ou depois da resposta gerada pelas sínteses de IA. Não são um tipo de anúncio, mas sim um posicionamento de anúncio numa das experiências de pesquisa de IA da Google.
Quando é que os anúncios são apresentados nas visões gerais da IA?
Existem alguns requisitos para que os anúncios sejam apresentados nas visões gerais da IA, incluindo:
- Intenção: A Google tem de detetar uma intenção comercial na consulta do utilizador.
- Inventário: A Google tem de ter disponíveis anúncios relevantes e de qualidade.
- Relevância: A Google tem de ter anúncios relevantes para o conteúdo das sínteses de IA.
Os anúncios que cumprem estes três requisitos têm de ganhar o leilão de anúncios para serem apresentados.
Vale a pena mencionar que o Google Ads não alterou o leilão de anúncios para as visões gerais de IA - aplicam-se o mesmo sistema e os mesmos sinais, como a licitação, o Índice de qualidade e a experiência da página de destino.
Onde é que os anúncios aparecem nas visões gerais da IA?
Os anúncios nas visões gerais da IA podem aparecer nos seguintes locais:
- Acima da visão geral da IA
- Na visão geral da IA
- Abaixo da visão geral da IA
Que tipos de anúncios se qualificam para as visões gerais de IA?
As sínteses de IA suportam os seguintes tipos de anúncios:
- Texto
- Compras
- Local
- Aplicação
Os anúncios acima referidos em qualquer uma das seguintes campanhas são elegíveis:
- Pesquisar
- AI Max
- Desempenho máximo
- Compras
- Aplicação
Como é monitorizado o desempenho dos anúncios da Visão Geral da IA?
Infelizmente, o Google Ads não fornece relatórios dedicados para anúncios de visões gerais de IA (esta configuração imita a Consola de Pesquisa do Google, que não tem relatórios segmentados para impressões orgânicas e cliques de visões gerais de IA).
Como anunciante, não terá respostas definitivas no que diz respeito aos anúncios da AI Overviews e:
- Custo por clique
- Geração de leads e/ou vendas
- Retorno do investimento em publicidade
No entanto, a Google afirmou que "ainda está a aprender e a pensar ativamente sobre o futuro dos relatórios para esta experiência", o que é fundamental, uma vez que as empresas tomam decisões estratégicas sobre os gastos com anúncios (e onde são gastos) com base no ROAS - e na atribuição.
Entretanto, comece a repensar a forma como vai definir o desempenho pago à medida que o comportamento do utilizador (e as métricas de marketing) muda em resposta às experiências de pesquisa com IA, seja no Google ou no ChatGPT.
A otimização para os motores de busca (SEO) sofreu uma alteração semelhante em que - devido aos motores de resposta e às visões gerais da IA - há menos tráfego, mas mais qualificado, a chegar aos sítios Web, alterando a forma como os SEO medem o sucesso.
Devo anunciar nas sínteses da IA?
Quando se trata de publicidade em sínteses de IA, não é uma questão de "se", mas de "como".
O motivo é simples: o Google Ads não permite excluir as visões gerais da IA como um posicionamento de anúncio. Se estiver a executar qualquer um dos tipos de anúncios elegíveis (texto, local, aplicação e Shopping), esses anúncios podem aparecer nas Visões gerais da IA.
Mesmo que pudesse optar por não aparecer nas visões gerais da IA, os prós ultrapassam os contras:
| Profissional | Con |
| Aparecer em pesquisas hiper-relevantes | Impossibilidade de acompanhar o desempenho específico |
| Chegar a utilizadores mais qualificados ou interessados | Não é possível criar campanhas ou anúncios específicos da Visão Geral da IA |
| Maximizar a presença com menções orgânicas e pagas | |
| Obter uma vantagem de antecipação em relação à concorrência |
Os anúncios com visão geral da IA terão um ROAS mais elevado?
Com a capacidade de apresentar anúncios em conversas que têm mais contexto do que as pesquisas tradicionais, é possível que as empresas obtenham maiores retornos da publicidade em experiências de pesquisa com IA porque estão a atingir um público mais qualificado ou preparado.
No entanto, para medir esse retorno, são necessários dados mais segmentados do Google Ads.
Como é que crio anúncios para sínteses de IA?
Não existem passos especiais para criar anúncios para sínteses de IA.
Se já tiver campanhas com anúncios do Shopping, de texto, locais ou de aplicações, é elegível para aparecer nas Visões gerais de IA. Em vez disso, deverá concentrar o seu tempo na otimização destes anúncios para as experiências de pesquisa de IA da Google.
Como otimizar os seus anúncios para visões gerais de IA
Quando se trata de otimizar os seus anúncios para Visões gerais de IA, considere o seguinte:
- Melhorar os aspectos básicos, como o Índice de qualidade e a Classificação do anúncio
- Experimentar a apresentação de propostas inteligentes
- Criar criativos de maior qualidade, como imagens, para atrair utilizadores
- (Se aplicável) Atualizar os seus feeds de compras, como as suas ofertas promocionais
- Monitorizar atentamente o seu desempenho para detetar mudanças súbitas
Para além destas estratégias, tenha um fluxo de trabalho configurado para alimentar os utilizadores que chegam ao seu site através de anúncios pagos. Por exemplo, considere a possibilidade de criar personalizações no local ou campanhas de remarketing.
Maximize o ROAS dos anúncios de visões gerais de IA
Com o lançamento de anúncios em Visões Gerais de IA, os anunciantes têm uma nova forma de conhecer os utilizadores do seu público-alvo. Quer pretenda inclinar-se para a publicidade paga ou maximizar o desempenho da sua publicidade nas AI Overviews, a WebFX (a equipa por detrás do SEO.com) pode ajudar.
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