Was sind AI-Übersichtsanzeigen?
Anzeigen in KI-Übersichten sind Text-, lokale, App- oder Shopping-Anzeigen, die vor oder nach der generierten Antwort der KI-Übersichten erscheinen. Es handelt sich dabei nicht um einen Anzeigentyp, sondern um eine Anzeigenplatzierung innerhalb eines der KI-Sucherlebnisse von Google.
Wann werden Anzeigen in AI-Übersichten angezeigt?
Es gibt einige Voraussetzungen, damit Anzeigen in AI-Übersichten erscheinen können, u. a:
- Absicht: Google muss in der Anfrage des Nutzers eine kommerzielle Absicht erkennen.
- Inventar: Google muss relevante und hochwertige Anzeigen zur Verfügung haben.
- Relevanz: Google muss Anzeigen schalten, die für den Inhalt der AI-Übersichten relevant sind.
Anzeigen, die diese drei Anforderungen erfüllen, müssen dann die Anzeigenauktion gewinnen, um angezeigt zu werden.
Es ist erwähnenswert, dass Google Ads seine Anzeigenauktion für KI-Übersichten nicht geändert hat - es gelten dasselbe System und dieselben Signale, wie Ihr Gebot, Ihr Qualitätswert und Ihre Landing Page-Erfahrung.
Wo erscheinen die Anzeigen in den AI-Übersichten?
Anzeigen in AI-Übersichten können an den folgenden Stellen erscheinen:
- Oberhalb der AI Übersicht
- Innerhalb der AI-Übersicht
- Unterhalb der AI-Übersicht
Welche Anzeigentypen eignen sich für AI Overviews?
AI Overviews unterstützt die folgenden Anzeigentypen:
- Text
- Einkaufen
- Lokales
- App
Die oben genannten Anzeigen in einer der folgenden Kampagnen sind förderfähig:
- Suche
- AI Max
- Leistung Max
- Einkaufen
- App
Wie wird die Leistung von AI Overview-Anzeigen verfolgt?
Leider bietet Google Ads kein spezielles Reporting für AI-Übersichtsanzeigen (dieses Setup imitiert die Google Search Console, die kein segmentiertes Reporting für organische Impressionen und Klicks aus AI-Übersichtsanzeigen bietet).
Als Werbetreibender werden Sie keine endgültigen Antworten erhalten, wenn es um die Anzeigen von AI Overviews geht:
- Kosten pro Klick
- Generierung von Leads und/oder Verkäufen
- Rentabilität der Werbeausgaben
Google hat jedoch erklärt, dass es "immer noch lernt und aktiv darüber nachdenkt, wie die Zukunft des Reportings für dieses Erlebnis aussieht", was von entscheidender Bedeutung ist, da Unternehmen strategische Entscheidungen über Werbeausgaben (und wo diese ausgegeben werden) auf der Grundlage von ROAS - und Attribution - treffen.
In der Zwischenzeit sollten Sie jedoch überdenken, wie Sie die bezahlte Leistung definieren, wenn sich das Nutzerverhalten (und die Marketing-Metriken) als Reaktion auf die KI-Suche ändern, egal ob bei Google oder ChatGPT.
Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) hat einen ähnlichen Wandel durchgemacht, bei dem aufgrund von Antwortmaschinen und KI-Übersichten weniger, aber mehr qualifizierter Traffic auf Websites kommt, was die Erfolgsmessung von SEOs verändert.
Sollte ich in AI Overviews inserieren?
Wenn es um Werbung in KI-Übersichten geht, ist es nicht eine Frage des Ob, sondern des Wie.
Der Grund dafür ist einfach: Google Ads erlaubt es Ihnen nicht, AI Overviews als Anzeigenplatzierung auszuschließen. Wenn Sie einen der qualifizierten Anzeigentypen (Text, Lokal, App und Shopping) schalten, können diese Anzeigen in AI-Übersichtsanzeigen erscheinen.
Selbst wenn Sie nicht in den KI-Übersichten erscheinen möchten, überwiegen die Vorteile:
| Pro | Betrug |
| In hyperrelevanten Suchanfragen auftauchen | Spezifische Leistung kann nicht verfolgt werden |
| Erreichen Sie mehr qualifizierte oder interessierte Nutzer | Es ist nicht möglich, AI Overview-spezifische Kampagnen oder Anzeigen zu erstellen |
| Maximierung der Präsenz durch organische und bezahlte Erwähnungen | |
| Verschaffen Sie sich einen First-Mover-Vorteil gegenüber der Konkurrenz |
Werden KI-Übersichtsanzeigen einen höheren ROAS haben?
Mit der Möglichkeit, Anzeigen in Konversationen zu schalten, die mehr Kontext haben als herkömmliche Suchanfragen, ist es möglich, dass Unternehmen höhere Renditen aus der Werbung in KI-Suchanfragen erzielen, weil sie ein qualifizierteres oder besser vorbereitetes Publikum erreichen.
Um diesen Ertrag zu messen, sind jedoch mehr segmentierte Daten von Google Ads erforderlich.
Wie erstelle ich Anzeigen für AI Overviews?
Es gibt keine besonderen Schritte für die Erstellung von Anzeigen für AI Overviews.
Wenn Sie bereits Kampagnen mit Shopping-, Text-, lokalen oder App-Anzeigen haben, sind Sie berechtigt, in den KI-Übersichten zu erscheinen. Konzentrieren Sie sich stattdessen auf die Optimierung dieser Anzeigen für die KI-Sucherlebnisse von Google.
So optimieren Sie Ihre Anzeigen für AI Overviews
Bei der Optimierung Ihrer Anzeigen für AI Overviews sollten Sie Folgendes beachten:
- Verbessern Sie die Grundlagen, wie Ihren Quality Score und Anzeigenrang
- Experimentieren Sie mit Smart Bidding
- Erstellen Sie hochwertigere Werbematerialien, wie Bilder, um Nutzer anzuziehen.
- (Falls zutreffend) Pflegen Sie Ihre Shopping-Feeds, wie Ihre Werbeangebote
- Überwachen Sie Ihre Leistung genau auf plötzliche Schwankungen
Neben diesen Strategien sollten Sie einen Workflow einrichten, um die Nutzer, die über bezahlte Anzeigen auf Ihre Website kommen , zu pflegen. Erwägen Sie zum Beispiel die Erstellung von On-Site-Personalisierungen oder Remarketing-Kampagnen.
Maximieren Sie Ihren ROAS mit AI Overviews-Anzeigen
Mit der Einführung von Anzeigen in AI-Übersichten haben Werbetreibende eine neue Möglichkeit, Nutzer in ihrer Zielgruppe zu erreichen. Ganz gleich, ob Sie sich für bezahlte Werbung interessieren oder die Leistung Ihrer AI-Übersichtsanzeigen maximieren möchten, WebFX (das Team hinter SEO.com) kann Ihnen dabei helfen.
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