Wichtigste Erkenntnisse
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Was sind AI-Übersichtsanzeigen?
Anzeigen in KI-Übersichten sind Text-, lokale, App- oder Shopping-Anzeigen, die vor oder nach der generierten Antwort der KI-Übersichten erscheinen. Es handelt sich dabei nicht um einen Anzeigentyp, sondern um eine Anzeigenplatzierung innerhalb eines der KI-Sucherlebnisse von Google.
How ads appear in AI Overviews
Es gibt einige Voraussetzungen, damit Anzeigen in AI-Übersichten erscheinen können, u. a:
- Absicht: Google muss in der Anfrage des Nutzers eine kommerzielle Absicht erkennen.
- Inventar: Google muss relevante und hochwertige Anzeigen zur Verfügung haben.
- Relevanz: Google muss Anzeigen schalten, die für den Inhalt der AI-Übersichten relevant sind.
Anzeigen, die diese drei Anforderungen erfüllen, müssen dann die Anzeigenauktion gewinnen, um angezeigt zu werden.
Es ist erwähnenswert, dass Google Ads seine Anzeigenauktion für KI-Übersichten nicht geändert hat - es gelten dasselbe System und dieselben Signale, wie Ihr Gebot, Ihr Qualitätswert und Ihre Landing Page-Erfahrung.
Prüfen Sie, ob Ihre Website in den AI-Übersichtslisten erscheint
Want to check if your site is appearing in Google AI Overviews? Use our free AI Overview Checker to find out! Uncover information for how organic results are informing the AI Overviews, and how your site can improve.
Placement options for ads in AI Overviews
Anzeigen in AI-Übersichten können an den folgenden Stellen erscheinen:
- Oberhalb der AI Übersicht
- Innerhalb der AI-Übersicht
- Unterhalb der AI-Übersicht
Eligible ad types for Google AI Ads in AI Overviews
AI Overviews unterstützt die folgenden Anzeigentypen:
- Text
- Einkaufen
- Lokales
- App
Die oben genannten Anzeigen in einer der folgenden Kampagnen sind förderfähig:
- Suche
- AI Max
- Leistung Max
- Einkaufen
- App
Performance tracking for ads in AI Overviews
Leider bietet Google Ads kein spezielles Reporting für AI-Übersichtsanzeigen (dieses Setup imitiert die Google Search Console, die kein segmentiertes Reporting für organische Impressionen und Klicks aus AI-Übersichtsanzeigen bietet).
Als Werbetreibender werden Sie keine endgültigen Antworten erhalten, wenn es um die Anzeigen von AI Overviews geht:
- Kosten pro Klick
- Generierung von Leads und/oder Verkäufen
- Rentabilität der Werbeausgaben
Google hat jedoch erklärt, dass es "immer noch lernt und aktiv darüber nachdenkt, wie die Zukunft des Reportings für dieses Erlebnis aussieht", was von entscheidender Bedeutung ist, da Unternehmen strategische Entscheidungen über Werbeausgaben (und wo diese ausgegeben werden) auf der Grundlage von ROAS - und Attribution - treffen.
In der Zwischenzeit sollten Sie jedoch überdenken, wie Sie die bezahlte Leistung definieren, wenn sich das Nutzerverhalten (und die Marketing-Metriken) als Reaktion auf die KI-Suche ändern, egal ob bei Google oder ChatGPT.
Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) hat einen ähnlichen Wandel durchgemacht, bei dem aufgrund von Antwortmaschinen und KI-Übersichten weniger, aber mehr qualifizierter Traffic auf Websites kommt, was die Erfolgsmessung von SEOs verändert.
Sollte ich in AI Overviews inserieren?
Are you wondering, “Should I advertise in AI Overviews?” When it comes to advertising in AI Overviews, it’s not a question of if, but how.
Der Grund dafür ist einfach: Google Ads erlaubt es Ihnen nicht, AI Overviews als Anzeigenplatzierung auszuschließen. Wenn Sie einen der qualifizierten Anzeigentypen (Text, Lokal, App und Shopping) schalten, können diese Anzeigen in AI-Übersichtsanzeigen erscheinen.
Selbst wenn Sie nicht in den KI-Übersichten erscheinen möchten, überwiegen die Vorteile:
ROAS Outlook for Ads in AI Overviews
Mit der Möglichkeit, Anzeigen in Konversationen zu schalten, die mehr Kontext haben als herkömmliche Suchanfragen, ist es möglich, dass Unternehmen höhere Renditen aus der Werbung in KI-Suchanfragen erzielen, weil sie ein qualifizierteres oder besser vorbereitetes Publikum erreichen.
Um diesen Ertrag zu messen, sind jedoch mehr segmentierte Daten von Google Ads erforderlich.
Optimization strategies for Google AI Overview Ads
Es gibt keine besonderen Schritte für die Erstellung von Anzeigen für AI Overviews.
Wenn Sie bereits Kampagnen mit Shopping-, Text-, lokalen oder App-Anzeigen haben, sind Sie berechtigt, in den KI-Übersichten zu erscheinen. Konzentrieren Sie sich stattdessen auf die Optimierung dieser Anzeigen für die KI-Sucherlebnisse von Google.
How to increase ROAS from ads in AI Overviews
Bei der Optimierung Ihrer Anzeigen für AI Overviews sollten Sie Folgendes beachten:
- Verbessern Sie die Grundlagen, wie Ihren Quality Score und Anzeigenrang
- Experimentieren Sie mit Smart Bidding
- Erstellen Sie hochwertigere Werbematerialien, wie Bilder, um Nutzer anzuziehen.
- (Falls zutreffend) Pflegen Sie Ihre Shopping-Feeds, wie Ihre Werbeangebote
- Überwachen Sie Ihre Leistung genau auf plötzliche Schwankungen
Neben diesen Strategien sollten Sie einen Workflow einrichten, um die Nutzer, die über bezahlte Anzeigen auf Ihre Website kommen , zu pflegen. Erwägen Sie zum Beispiel die Erstellung von On-Site-Personalisierungen oder Remarketing-Kampagnen.
Maximieren Sie Ihren ROAS mit AI Overviews-Anzeigen
With the launch of ads in AI Overviews, advertisers have a new way to meet users in their target audience. Whether you’re looking to lean into paid advertising or maximize your AI Overview advertising performance, WebFX (the team behind SEO.com) can help.
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