- ¿Cuál es el primer paso a la hora de elegir una agencia de SEO? Recopila los requisitos de las partes interesadas definiendo tus objetivos de SEO, el presupuesto, el calendario y los indicadores clave de rendimiento (KPI) para asegurarte de que puedes seleccionar de forma objetiva un socio que se ajuste a tus métricas de éxito.
- ¿Cómo se deben investigar las posibles agencias de SEO? Consulta sitios web de reseñas independientes, como Clutch y G2, para conocer las empresas a partir de las valoraciones del sector y los comentarios reales de los clientes, lo que te ayudará a reducir las opciones al descubrir los puntos fuertes y débiles de cada agencia.
- ¿Qué es una solicitud de propuestas (RFP) y por qué es importante? Una solicitud de propuestas (RFP) describe su presupuesto, objetivos, retos y expectativas en materia de SEO, lo que permite a las agencias ofrecer soluciones y presupuestos a medida, lo que elimina las propuestas inadecuadas y mejora la precisión de los presupuestos.
- ¿Qué señales de alerta indican que una empresa de SEO no es de fiar? Entre las señales de alerta se incluyen la garantía de posicionamientos en el primer puesto (algo que ninguna agencia puede prometer), promesas exageradas de resultados rápidos —como un aumento del tráfico en 30 días—, una comunicación deficiente, paquetes estandarizados y la falta de informes transparentes sobre los indicadores de rendimiento.
- ¿Qué pruebas debe aportar una agencia para justificar sus tarifas? Las agencias de prestigio deben presentar casos prácticos documentados que demuestren mejoras cuantificables, informes de muestra que reflejen el seguimiento de los indicadores clave de rendimiento (KPI), descripciones claras de los resultados esperados, pruebas de la fidelización a largo plazo de los clientes y explicaciones transparentes sobre la asignación del presupuesto.
El proceso de elección de una agencia SEO ha cambiado a lo largo de los años, al igual que el propio concepto de SEO. El SEO, tal y como lo conocemos, ha evolucionado drásticamente en la última década, gracias a los cambios de algoritmo, las revolucionarias actualizaciones de búsqueda de IA y el aumento de la hiperconciencia entre los usuarios de Internet.
En consecuencia, no basta con elegir una agencia de SEO comparando los proveedores de SEO y sus precios. Necesitas un proceso más estratégico que te asegure explorar todos los ángulos que determinan el éxito de tus asociaciones SEO.
A continuación, desglosamos el proceso de elección de una agencia SEO para asegurarnos de que selecciona un socio que esté alineado con sus objetivos y valores empresariales. El proceso que compartimos a continuación también le ayuda a evitar el costoso paso en falso de firmar con autoproclamados "expertos en SEO" que prometen demasiado y no cumplen.
Cómo elegir una agencia SEO: Su plan de acción en 7 pasos
Elegir la empresa de SEO adecuada puede ser el impulso que necesita para el crecimiento en línea de su negocio. El socio adecuado es una inversión a largo plazo que puede mejorar el posicionamiento y la visibilidad de su sitio web.
Esta guía comparte un plan de acción de 7 pasos para elegir una agencia SEO:
Paso 1: Recopilar los requisitos de las partes interesadas
Antes de iniciar la búsqueda de su socio SEO, necesita conocer y definir claramente lo que quiere conseguir con el SEO. Defina sus objetivos de SEO, presupuesto, calendario e indicadores clave de rendimiento (KPI) para asegurarse de que puede seleccionar objetivamente un socio de SEO que se alinee con sus métricas de éxito.
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Paso 2: Buscar agencias de SEO
¿Quiere comparar diferentes agencias de SEO antes de firmar un contrato a largo plazo? Consulte sitios web de reseñas de terceros como Clutch y G2 para obtener más información sobre las empresas basándose en las calificaciones del sector y los comentarios reales de los clientes. La investigación le ayudará a reducir su elección descubriendo los puntos fuertes y débiles de cada agencia.
Simplifique su proceso de investigación con nuestra plantilla de investigación de agencias de marketing que contiene todo lo que necesita para encontrar y evaluar empresas de SEO.
Paso 3: Comparar agencias de SEO
Después de investigar y preseleccionar las agencias de SEO con potencial, es hora de compararlas. Utilice resultados anteriores, casos prácticos documentados y reseñas en línea para determinar en qué medida satisfacen sus necesidades.
Lo mejor es trabajar con una empresa que aplique técnicas de SEO de sombrero blanco y ofrezca precios transparentes, paquetes de SEO personalizados y puntos de contacto dedicados. Asegúrate de comprobar su pila tecnológica, incluido su software de informes, para asegurarte de que pueden ayudarte a escalar y seguir siendo visible en el futuro.
¿Qué pruebas debe aportar una agencia para justificar sus tarifas?
Una agencia de SEO de confianza debería poder explicarte exactamente por qué estás pagando y cómo esa inversión contribuye a tus objetivos empresariales. Los precios no deberían parecer arbitrarios ni poco claros.
Busca pruebas como:
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Casos prácticos documentados que demuestran mejoras cuantificables en el tráfico, el posicionamiento, los clientes potenciales o los ingresos
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Ejemplos de informes que muestran cómo se realiza el seguimiento del progreso en relación con los indicadores clave de rendimiento (KPI) definidos
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Una descripción clara de los resultados esperados, directamente vinculados a tus objetivos
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Pruebas de relaciones duraderas con los clientes y de su fidelización
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Explicaciones transparentes sobre cómo se distribuye el presupuesto entre la estrategia, la ejecución yla presentación de informes. Si una agencia no es capaz de relacionar claramente los precios con los resultados y los productos finales, resulta difícil determinar si la inversión generará un rendimiento significativo.
Paso 4: Enviar una solicitud de propuesta (RFP)
Debe enviar una RFP a las agencias de SEO preseleccionadas para solicitar propuestas. Las RFP describen su presupuesto, objetivos, retos y expectativas de SEO para que las agencias puedan ofrecerle soluciones y precios a medida. Ayuda a eliminar las agencias que no encajan, mejora la precisión de los precios y ayuda a comparar proveedores más rápidamente.
Paso 5: Realizar la diligencia debida
Antes de finalizar el contrato, debe validar su elección. Puede actuar con la diligencia debida verificando testimonios, pidiendo referencias y haciéndoles preguntas directas sobre sus trabajos y relaciones anteriores. Un examen minucioso le dará la seguridad de que su inversión será bien aprovechada.
Paso 6: Selección final
A la hora de la selección final, la reputación es el principal factor para elegir empresas de SEO, y hasta el 61% de las empresas contratan a una empresa basándose en su experiencia. Por lo tanto, es seguro dar prioridad a la experiencia, la reputación y las referencias a la hora de la selección final.
Paso 7: Incorporación
El proceso de incorporación de una empresa de SEO incluye la finalización de los términos del contrato, la fijación de precios y el inicio de la planificación de la campaña. También debe ser el momento de asegurar la alineación de objetivos y proporcionar acceso a la configuración para que pueda establecer expectativas realistas, plazos e hitos.
Banderas rojas que hay que evitar al elegir una empresa de SEO
No todas las empresas de SEO merecen su tiempo ni su inversión. Algunas no son más que autoproclamados expertos en SEO que se basan en herramientas y técnicas anticuadas y son incapaces de ofrecer resultados medibles. Otras pretenden utilizar trucos y técnicas de SEO de sombrero negro para reforzar los resultados, lo que le pone en riesgo de sanciones y experiencias de usuario de baja calidad.
Puede ahuyentar a las empresas de SEO deshonestas prestando atención a las siguientes señales de alarma:
- Clasificación nº 1 garantizada: Ninguna agencia está en posición de garantizar resultados de SEO, como el posicionamiento en la primera página. Si lo hacen, es que van de farol o se basan en prácticas SEO fraudulentas.
- Promesas excesivas: Ejecutar cuando una agencia promete conducir su tráfico orgánico en un plazo extremadamente corto, como 30 días.
- Comunicación deficiente: Una agencia de SEO fiable debe ser capaz de comunicarse de forma eficaz proporcionando actualizaciones periódicas. Deberías preocuparte si no hay un punto de contacto dedicado.
- Falta de personalización: Evite una agencia que ofrezca paquetes de SEO de talla única, ya que es muy probable que no cumplan lo prometido.
- Falta de transparencia en los informes: Si una agencia no puede mostrar claramente lo que ha hecho o cómo está repercutiendo en tus indicadores clave de rendimiento, te quedarás adivinando en lugar de crecer.
Recursos para ayudarle a encontrar la agencia SEO adecuada
Puede obtener más información sobre cómo elegir una agencia SEO explorando las siguientes páginas de nuestro sitio web:
- Qué buscar en una empresa de SEO - 5 banderas verdes de SEO
- 21 Questions to Ask an SEO Agency Before You Hire Them
- ¿Qué hace una empresa de SEO? (y cómo elegir una)
- What to Expect From an SEO Company (And How to Get It)
- Las mejores empresas de SEO: Todo lo que necesitas para encontrar la adecuada
- Obtenga una propuesta SEO gratuita de SEO.com
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