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El SEO de sombrero negro es cualquier práctica contraria a las directrices de los motores de búsqueda que intente mejorar la clasificación del sitio en las páginas de resultados.

Última actualización 13 de noviembre de 2023
Diseño de encabezado de pie de página con degradado de morado a blanco

Al hacer SEO, su objetivo debe ser hacer de su sitio web una fuente de confianza que la gente - y los motores de búsqueda - quieren usar. Sin embargo, hay formas menos sabrosas de ganar más posiciones, a las que los expertos se refieren como SEO de sombrero negro. Más información

¿Qué es el SEO de sombrero negro?

SEO de sombrero negro es cualquier práctica contraria a las directrices de los motores de búsqueda que intente mejorar la clasificación de un sitio en las páginas de resultados. Estas tácticas suelen dar lugar a una penalización por parte de los motores de búsqueda que impide que un sitio se clasifique. Entre las técnicas SEO de sombrero negro más comunes se encuentran el relleno de palabras clave, el encubrimiento y el cultivo de enlaces.

SEO de sombrero negro frente a SEO de sombrero blanco

En contraste con el SEO de sombrero negro está el SEO de sombrero blanco. Si el SEO de sombrero negro incluye los enfoques que no debe hacer, entonces el SEO de sombrero blanco abarca todas las formas aprobadas para mejorar los rankings.

Por ejemplo, un ejemplo común de SEO de sombrero negro es la compra de enlaces. La alternativa de sombrero blanco sería ganar enlaces de forma natural a través de contenidos de calidad.

Técnicas SEO fraudulentas

Entonces, ¿cuáles son algunos ejemplos de técnicas SEO de sombrero negro? Existen muchos, pero a continuación se enumeran los principales que la mayoría de las empresas intentan utilizar.

Relleno de palabras clave

El relleno de palabras clave consiste en añadir palabras clave innecesariamente en una página para ayudarla a posicionarse mejor. Esto incluye poner palabras clave en:

  • Contenido
  • Texto de anclaje de backlinks
  • Metaetiquetas

Ahora bien, añadir palabras clave a estas áreas no es intrínsecamente malo. Es cuando se cruza la línea de un par de menciones naturales a múltiples instancias de una palabra clave.

Método alternativo de sombrero blanco

Intente utilizar su palabra clave unas 2 veces en el texto de forma natural, una vez en el título, una vez en la meta descripción y en ningún lugar que no sea necesario. Si tienes que hacer que encaje, probablemente no necesites añadirla.

Camuflaje

El "cloaking" consiste en presentar al rastreador del motor de búsqueda un contenido distinto del que aparece en la página. De este modo, cada parte tiene una experiencia diferente con el contenido.

Esta táctica es un intento de ayudar a las páginas a posicionarse con contenidos diseñados para los motores de búsqueda mientras se muestra a los usuarios algo más.

Método alternativo de sombrero blanco

Cree las mejores páginas posibles para sus usuarios y, con el tiempo, los motores de búsqueda las clasificarán mejor de forma natural. Al fin y al cabo, su objetivo es ofrecer a los usuarios los mejores resultados.

Agricultura de enlace

Una granja de enlaces es un sitio web (o varios sitios web) que existe para la construcción de enlaces. Estos sitios web enlazan con otros sitios que quieren posicionar bien en los resultados de búsqueda. Al aumentar el número de enlaces, el objetivo es ayudar al sitio web receptor a mejorar su posición.

Sin embargo, estos sitios suelen tener contenidos de baja calidad con toneladas de enlaces. Google puede detectar fácilmente las granjas de enlaces, lo que perjudicará su clasificación.

Método alternativo de sombrero blanco

Escriba contenido informativo que fomente los enlaces de forma natural. O, si conoce un sitio del que podría ser útil tener un enlace, póngase en contacto con ellos directamente y pregúnteles si puede escribir contenido invitado o incluir un enlace a una página relevante de su sitio.

Texto oculto

El texto oculto se añade a los sitios web para ayudar a añadir palabras clave a las páginas. El texto en sí es invisible para los usuarios, pero Google puede leer las palabras clave añadidas a la página. Este texto puede crear una mala experiencia de usuario (UX) y ser marcado como engañoso para Google.

Método alternativo de sombrero blanco

Al igual que ocurre con el relleno de palabras clave, debe insertar las palabras clave de forma natural y a medida que encajen en su página. Si te centras en escribir contenido relevante, no deberías tener problemas de posicionamiento para las palabras clave que elijas.

Cebo y cambio

Con la técnica del cebo y el cambio, se crea una página que se posiciona bien y, una vez que el contenido ocupa un lugar destacado en las páginas de resultados, se cambia el contenido de la página real.

Pongamos que escribe una página sobre diseño de interiores para casas modernas. Luego, una vez que empieza a posicionarse, cambia el contenido a algo no relacionado, como servicios de fontanería. Esto engaña intencionadamente al usuario y crea una mala UX.

Método alternativo de sombrero blanco

Sea increíblemente claro sobre lo que el usuario puede esperar cuando haga clic en su resultado. Asegúrese de que la meta descripción, el título y las palabras clave coinciden con el contenido de la página.

¿Por qué debe evitar el SEO de sombrero negro?

El SEO de sombrero negro puede tener algunas ventajas a corto plazo, como más tráfico o clasificaciones más altas, pero Google no tarda en penalizar a los sitios que utilizan enfoques de SEO de sombrero negro. Dado que estas técnicas van en contra de Google, parece que estás intentando engañar intencionadamente en beneficio de tu sitio.

Los motores de búsqueda detectan cada vez mejor las técnicas SEO de sombrero negro. Si recibe una penalización de Google, lo más probable es que su posicionamiento baje considerablemente. O, su sitio podría ser eliminado de las clasificaciones por completo. En ese caso, verá menos tráfico, menos clientes y menos ingresos.

Seguir un enfoque de sombrero blanco le salvará de las penalizaciones de Google y generará confianza entre los visitantes de su sitio web. Si quieres asegurarte de que tu sitio funcione bien a largo plazo, debes optar por técnicas honestas y aprobadas por SEO.

Cómo evitar el SEO de sombrero negro

Si quiere evitar el SEO de sombrero negro, probablemente no esté intentando cometer ninguna fechoría, así que no hay mucho de qué preocuparse. Dicho esto, aquí hay algunas maneras diferentes de asegurarse de que está dentro de la legalidad en todas las cosas SEO:

  • Dé prioridad al usuario y al motor de búsqueda. Nunca intente engañar a ninguna de las partes haciéndoles creer que las páginas tratan sobre un tema determinado y evite los redireccionamientos intencionados. Su objetivo debe ser ofrecer a usuarios y rastreadores una experiencia agradable en su sitio.
  • Nunca compres o vendas enlaces. Estos enlaces sólo le perjudicarán con el tiempo, e incluso pueden causar banderas de spam si no son de una buena fuente. Este artículo de Google explica en detalle la compra y venta de enlaces.
  • Escriba sólo contenidos buenos y de calidad. Al escribir buenos contenidos, puedes incluir palabras clave de forma natural y responder a la intención de búsqueda sin engañar a los usuarios. Cuanto más persistente seas, más tráfico llegará con el tiempo.
  • Siga directrices para webmasters y mantente al día de la nueva información. A medida que aparezcan más técnicas de sombrero negro, Google actualizará sus normas y castigos por aplicarlas.

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El uso de tácticas SEO adecuadas proporcionará a su sitio web el tráfico, las conversiones y los ingresos que desea sin poner en peligro su futuro.

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