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Le taux de rebond est un indicateur de marketing numérique qui mesure le pourcentage de sessions sur une seule page. Il est calculé en divisant le nombre de sessions à page unique par le nombre total de sessions. Le taux de rebond moyen est d'environ 53 %. Selon Google, le taux de rebond n'est pas un facteur de classement.

Dernière mise à jour 13 novembre 2023
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Des mesures telles que le taux de rebond peuvent fournir des informations précieuses sur les performances de votre optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Avec le taux de rebond, vous mesurez le pourcentage d'utilisateurs qui ont visité votre site sans consulter d'autres pages et vous pouvez ensuite travailler en amont pour évaluer la santé de votre page et de votre site en matière de référencement.

Apprenez-en plus sur la signification du taux de rebond, les moyennes, le rôle dans le référencement et les stratégies d'amélioration dès maintenant !

Qu'est-ce que le taux de rebond ?

Taux de rebond Le taux de rebond est un indicateur d'analyse de site web qui mesure le pourcentage de sessions à page unique, c'est-à-dire le pourcentage d'utilisateurs qui visitent le site sans consulter d'autres pages. Le taux de rebond est calculé en divisant le nombre de sessions à page unique par le nombre de sessions totales.

Quelle est la différence entre le taux de rebond et le taux de sortie ?

La différence entre le taux de rebond et le taux de sortie est le taux d'interaction. Le taux de rebond mesure le nombre de personnes qui arrivent sur une URL et la quittent, tandis que le taux de sortie mesure le nombre de personnes qui arrivent sur une URL, visitent une ou plusieurs autres URL et la quittent.

Le taux de rebond est-il un facteur de classement SEO ?

Points de vue d'experts Logo Google

"On croit à tort que nous tenons compte d'éléments tels que le taux de rebond analytique pour classer les sites web, ce qui n'est absolument pas le cas".

John Mueller, Google

Selon Google, le taux de rebond n'est pas un facteur de classement SEO.

John Mueller, de Google, a déclaré: "Il existe une idée fausse selon laquelle nous prenons en compte des éléments tels que le taux de rebond analytique lorsqu'il s'agit de classer les sites web, ce qui n'est absolument pas le cas. La documentation de Google Analytics y fait également allusion, en indiquant qu'un taux de rebond élevé n'est pas nécessairement mauvais.

Bien qu'il ne s'agisse pas d'un facteur de classement direct, de nombreux référenceurs établissent une relation entre le taux de rebond et le référencement.

En effet, le taux de rebond peut donner des indications sur la santé d'un site web. Comme l 'indique Google, "si le succès de votre site dépend du fait que les utilisateurs consultent plus d'une page, alors oui, un taux de rebond élevé est mauvais". Par exemple, une page qui ne répond pas à l'intention de recherche présente généralement un taux de rebond élevé.

Ainsi, bien que le taux de rebond ne soit pas un facteur de classement, le référencement et le taux de rebond sont liés.

Pourquoi le taux de rebond est-il important ?

Vous connaissez la définition du taux de rebond, mais pourquoi cela vaut-il la peine de s'y intéresser ? Le taux de rebond fournit des informations sur :

  • Les utilisateurs : Lorsque les utilisateurs choisissent de quitter votre site web sans visiter d'autres pages, ils fournissent un retour d'information. Ce retour d'information peut renforcer l'objectif de votre site (comme le partage de recettes de cuisine) ou aller à l'encontre de l'objectif de votre site (comme la fourniture de services d'urgence).
  • Conception : Le taux de rebond peut également fournir des informations sur les choix de conception du site web, comme la police de caractères, les couleurs et la mise en page. Un taux de rebond élevé, par exemple, peut révéler un mauvais contraste des couleurs, qui rend votre contenu difficile à lire.
  • UX : Votre site présente-t-il des problèmes de convivialité, tels qu'une présentation non réactive pour les appareils mobiles ou des boutons qui ne répondent pas ? Votre taux de rebond peut être révélateur de ces problèmes, un taux de rebond élevé indiquant souvent des problèmes de convivialité.
  • Le contenu : Votre contenu est-il attrayant, facile à lire et axé sur les besoins de l'utilisateur ? Votre taux de rebond peut vous donner des indications à ce sujet, les utilisateurs quittant votre site en raison d'un contenu médiocre. En revanche, un bon contenu peut inciter les utilisateurs à rester plus longtemps sur votre site et à l'explorer davantage.
  • SEO : Le taux de rebond est également important pour l'optimisation des moteurs de recherche, car il fournit un retour d'information sur vos efforts d'optimisation. Par exemple, un taux de rebond élevé peut résulter d'une mauvaise liaison interne, d'une mauvaise correspondance des intentions de recherche ou d'un bourrage de mots clés.

Les facteurs ci-dessus jouant un rôle important dans le référencement, le taux de rebond devient encore plus important.

Quel est le taux de rebond moyen ?

Selon une étude de CXL, le taux de rebond moyen est de 53 %. Les moyennes varient considérablement selon le secteur d'activité (44 %-65 %), le type de site web (20 %-90 %) et le type de trafic (35 %-56 %). Examinez le type de votre site web et les moyennes de votre secteur d'activité pour obtenir la moyenne la plus précise.

Qu'est-ce qu'un bon taux de rebond ?

Un bon taux de rebond dépend de nombreux facteurs, tels que le type de site web, le trafic et le secteur d'activité. La plupart des spécialistes du marketing estiment toutefois qu'un bon taux de rebond est inférieur ou égal à 40 %, et que tout taux supérieur à 55 % est "mauvais" et susceptible d'être amélioré.

Un taux de rebond élevé est-il mauvais ?

Un taux de rebond élevé n'est pas mauvais. La question de savoir si un taux de rebond élevé est "bon" ou "mauvais" dépend de votre site.

Certaines études ont révélé une différence de 20 % entre les taux de rebond des différents secteurs d'activité.

Par exemple, si vous exploitez un site web consacré à la cuisine, vous vous attendrez à des taux de rebond plus élevés (les internautes obtiennent leur recette et s'en vont), mais si vous exploitez un site web consacré aux services de plomberie d'urgence, vous vous attendrez à des taux de rebond moins élevés (les internautes arrivent sur votre site, vérifient vos services et votre réputation, puis vous contactent pour obtenir de l'aide).

C'est pourquoi ce qui est considéré comme un taux de rebond élevé varie d'un secteur à l'autre.

À titre d'exemple, certaines études ont révélé une différence de 20 % entre les taux de rebond des différents secteurs d'activité. Dans une étude, le taux de rebond moyen pour les sites web consacrés à l'immobilier était de 44 %, tandis que le taux de rebond moyen pour les sites web consacrés à l'alimentation et aux boissons était de 65 %.

Comment améliorer le taux de rebond

Apprenez à améliorer votre taux de rebond (et votre référencement) grâce à ces neuf conseils efficaces :

1. Segmentez votre taux de rebond

La segmentation de votre taux de rebond au niveau du site ou de la page peut vous aider à résoudre les problèmes liés au taux de rebond :

  • Chaîne
  • Source/moyen
  • Dispositif
  • Localisation
  • Et plus encore

Par exemple, si vous constatez un taux de rebond plus élevé pour les appareils mobiles sur une URL, cela peut indiquer un problème d'utilisabilité. Avec un outil gratuit comme Chrome Dev Tools ou Mobile-Friendly Test de Google, vous pouvez rapidement vérifier si l'URL s'affiche de manière incorrecte sur les appareils mobiles.

Cette démarche proactive peut vous aider à limiter et à cibler vos efforts de dépannage.

2. Vérifiez la configuration de votre code de suivi

Si vous constatez un taux de rebond élevé sur votre site web, vérifiez la configuration de votre code de suivi pour Google Analytics 4 (GA4). À titre de référence, suivez les instructions de Google pour configurer GA4 et résoudre les problèmes d'installation de GA4.

3. Améliorez votre contenu avec des vidéos

Les vidéos sont très engageantes, car elles offrent aux utilisateurs un nouveau moyen de s'intéresser à votre contenu et d'en apprendre davantage sur un sujet, comme la préparation d'une omelette. L'emplacement est cependant essentiel lorsque vous utilisez des vidéos pour améliorer le taux de rebond. Pour un impact maximal, placez les vidéos au début de votre page afin que les utilisateurs les voient plus tôt.

4. Augmenter la vitesse des pages

Un bon taux de rebond est directement influencé par la vitesse de la page.

Si votre site web est lent à charger, les utilisateurs sont plus susceptibles de le quitter sans l'explorer davantage. Déterminez la vitesse de votre page en entrant votre URL dans PageSpeed Insights, qui vous fournira des conseils pratiques pour améliorer votre vitesse (ce qui profitera également à votre référencement).

Dans la plupart des cas, vous aurez besoin de l'aide d'un développeur web pour améliorer votre taux de rebond.

5. Optimisez votre zone au-dessus du pli

Votre zone au-dessus du pli est ce que les utilisateurs voient en premier lorsqu'ils arrivent sur votre site web. Optimisez cette zone en répondant à l'intention de recherche, en incluant une vidéo et en proposant un appel à l'action. Vous disposez d'un espace limité, alors utilisez-le à bon escient pour le référencement et le taux de rebond en gardant votre contenu direct et pertinent.

6. Améliorer la lisibilité de votre contenu

La lisibilité est importante et un outil gratuit comme le test de lisibilité peut vous aider à évaluer rapidement la lisibilité de votre contenu. Pour le contenu en ligne, nous recommandons un niveau de lecture de huitième année, ce qui rendra votre contenu accessible à un large public.

7. Répondre aux attentes de votre public

Quelle que soit la manière dont vous générez du trafic vers votre site, qu'il s'agisse d'un site payant, d'un site de recherche, d'un site social ou d'un site de courrier électronique, les gens visitent votre site web pour une raison précise. Répondez à leurs besoins en optimisant la partie supérieure de votre site et le reste de votre contenu. Recherchez l'intention de l'utilisateur en examinant les résultats les mieux classés pour votre requête.

8. Développez vos liens internes

En matière de référencement, le taux de rebond peut augmenter en raison d'une mauvaise liaison interne. Les liens internes aident les utilisateurs à parcourir votre site (et à y rester !). Passez en revue votre contenu et ajoutez au moins trois liens internes vers d'autres pages. Vous pouvez également ajouter des nœuds de liens vers des contenus connexes, afin que les utilisateurs puissent choisir ce qu'ils veulent lire dans une bibliothèque.

9. Facilitez la consultation de votre contenu grâce aux jumplinks

Les jumplinks aident les utilisateurs à naviguer dans votre contenu en les reliant à différentes sections de la page. Vous pouvez considérer les jumplinks comme une table des matières interactive. Ajoutez des jumplinks à votre contenu, en particulier aux articles longs, afin que les utilisateurs puissent trouver plus rapidement ce dont ils ont besoin.

En savoir plus sur la définition du taux de rebond, les conseils et les astuces

Félicitations, vous avez appris les bases du taux de rebond ! Si vous souhaitez en savoir plus sur la définition du taux de rebond, ainsi que sur les conseils et astuces pour l'améliorer, suivez notre blog pour écouter les experts de l'industrie de l'optimisation pour les moteurs de recherche !

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Données

Découvrez d'autres données sur le taux de rebond ci-dessous :

Taux de rebond moyen par type de site web

Pour en savoir plus sur le taux de rebond moyen par type de site web, voir ci-dessous :

Type de site web Taux de rebond moyen
Commerce électronique 20% - 45%
B2B 25% - 55%
Génération de leads 30% - 55%
Pages d'atterrissage 60% - 90%
Blogs 65% - 90%
Information 35% - 60%

Taux de rebond moyen par secteur d'activité

En savoir plus sur les taux de rebond moyens par secteur d'activité :

L'industrie Taux de rebond moyen
Alimentation et boissons 65.52%
La science 62.24%
Référence 59.57%
Personnes et société 58.75%
Animaux de compagnie 57.93%
Nouvelles 56.52%
Arts et spectacles 56.04%
Livres et littérature 55.86%
Beauté et remise en forme 55.73%
Maison et jardin 55.06%
Ordinateurs et électronique 55.54%
Passe-temps et loisirs 54.05%
Internet 53.59%
Autos et véhicules 51.96%
Finances 51.71%
Sports 51.12%
Voyage 50.65%
Entreprises et industries 50.59%
Emploi et éducation 49.34%
Communautés en ligne 46.98%
Jeux 46.70%
Achats 45.68%
Immobilier 44.50%

Taux de rebond moyen par type de trafic

Pour en savoir plus sur les moyennes de taux de rebond par type de trafic, voir ci-dessous :

Type de trafic Taux de rebond moyen
Affichage 56%
Social 54%
Direct 49%
Recherche payante 44%
Recherche organique 43%
Renvoi 37%
Courriel 35%