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Die Absprungrate ist eine Kennzahl für das digitale Marketing, die den Prozentsatz der Einzelseitensitzungen misst. Sie wird berechnet, indem die Anzahl der Einzelseitensitzungen durch die Gesamtzahl der Sitzungen geteilt wird. Die durchschnittliche Absprungrate liegt bei 53 %. Laut Google ist die Absprungrate kein Ranking-Faktor.

Zuletzt aktualisiert November 13, 2023
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Metriken wie die Absprungrate können einen immensen Einblick in die Leistung Ihrer Suchmaschinenoptimierung (SEO) geben. Mit der Absprungrate messen Sie den Prozentsatz der Nutzer, die Ihre Website besucht haben, ohne sich andere Seiten anzusehen, und können dann rückwärts arbeiten, um den SEO-Zustand Ihrer Seite und Website zu bewerten.

Erfahren Sie jetzt mehr über die Bedeutung der Absprungrate, Durchschnittswerte, die Rolle bei SEO und Verbesserungsstrategien!

Was ist die Absprungrate?

Absprungrate ist eine Kennzahl der Website-Analyse, die den Prozentsatz der Einzelseiten-Sitzungen misst - oder den Prozentsatz der Nutzer, die die Website besuchen, ohne sich andere Seiten anzusehen. Die Absprungrate wird berechnet, indem die Anzahl der Einzelseitensitzungen durch die Anzahl der Gesamtsitzungen geteilt wird.

Was ist der Unterschied zwischen Bounce Rate und Exit Rate?

Der Unterschied zwischen Absprungrate und Absprungrate ist die Interaktionsrate. Die Absprungrate misst, wann jemand auf einer URL landet und sie dann verlässt, während die Ausstiegsrate misst, wann jemand auf einer URL landet, eine oder mehrere weitere URLs besucht und sie dann verlässt.

Ist die Absprungrate ein SEO-Rankingfaktor?

Experteneinblicke von Google-Logo

"Es besteht die falsche Vorstellung, dass wir beim Ranking von Websites auf Dinge wie die Bounce-Rate von Analytics achten, aber das ist definitiv nicht der Fall."

John Mueller, Google

Laut Google ist die Absprungrate kein SEO-Rankingfaktor.

John Mueller von Google teilte mit: "Es besteht ein gewisser Irrglaube, dass wir beim Ranking von Websites auf Dinge wie die Absprungrate in Analytics achten, und das ist definitiv nicht der Fall." Auch die Google Analytics-Dokumentation deutet darauf hin, dass eine hohe Absprungrate nicht unbedingt schlecht ist.

Obwohl dies kein direkter Rankingfaktor ist, sehen viele SEOs einen Zusammenhang zwischen Absprungrate und SEO.

Das liegt daran, dass die Absprungrate Aufschluss über den Zustand einer Website geben kann. Google sagt: "Wenn der Erfolg Ihrer Website davon abhängt, dass die Nutzer mehr als eine Seite aufrufen, dann ist eine hohe Absprungrate schlecht. Eine Seite, die die Suchabsicht nicht erfüllt, weist in der Regel eine hohe Absprungrate auf.

Die Absprungrate ist zwar kein Ranking-Faktor, aber SEO und Absprungrate sind miteinander verbunden.

Warum ist die Absprungrate wichtig?

Sie kennen die Definition der Absprungrate, aber warum ist sie Ihre Zeit wert? Die Absprungrate gibt Aufschluss über:

  • Benutzer: Wenn Nutzer Ihre Website verlassen, ohne eine andere Seite zu besuchen, geben sie ein Feedback. Dieses Feedback kann den Zweck Ihrer Website unterstützen (z. B. das Teilen von Kochrezepten) oder dem Zweck Ihrer Website zuwiderlaufen (z. B. die Bereitstellung von Notfalldiensten).
  • Gestaltung: Die Absprungrate kann auch Rückschlüsse auf die Wahl des Webdesigns, wie Schriftart, Farben und Seitenlayout, geben. Eine hohe Absprungrate könnte zum Beispiel auf einen schlechten Farbkontrast hinweisen, der die Lesbarkeit Ihrer Inhalte erschwert.
  • UX: Weist Ihre Website Probleme mit der Benutzerfreundlichkeit auf, wie z. B. ein nicht reagierendes Layout für mobile Geräte oder nicht reagierende Schaltflächen? Ihre Absprungrate kann ein Hinweis auf diese Probleme sein, wobei höhere Absprungraten oft auf Usability-Probleme hinweisen.
  • Inhalt: Ist Ihr Inhalt ansprechend, leicht zu lesen und auf die Bedürfnisse des Nutzers ausgerichtet? Ihre Absprungrate kann hier Aufschluss geben, denn Nutzer verlassen Ihre Website als Reaktion auf schlechte Inhalte. Im Gegensatz dazu können gute Inhalte die Nutzer dazu ermutigen, länger zu bleiben und Ihre Website eingehender zu erkunden.
  • SEO: Die Absprungrate ist auch für die Suchmaschinenoptimierung wichtig, da sie ein Feedback über Ihre Optimierungsbemühungen liefert. Eine hohe Absprungrate kann z. B. aus einer schlechten internen Verlinkung, einer unzureichenden Abstimmung der Suchintentionen oder Keyword-Stuffing resultieren.

Da die oben genannten Faktoren eine wichtige Rolle bei der Suchmaschinenoptimierung spielen, wird die Absprungrate noch wichtiger.

Wie hoch ist die durchschnittliche Absprungrate?

Laut einer Studie von CXL liegt die durchschnittliche Absprungrate bei 53 %. Die Durchschnittswerte variieren stark nach Branche (44%-65%), Website-Typ (20%-90%) und Traffic-Typ (35%-56%). Schauen Sie sich den Typ Ihrer Website und die Branchendurchschnitte an, um den genauesten Durchschnitt zu ermitteln.

Was ist eine gute Absprungrate?

Eine gute Absprungrate hängt von mehreren Faktoren ab, z. B. von der Art Ihrer Website, dem Verkehr und der Branche. Die meisten Vermarkter sagen jedoch, dass eine gute Absprungrate bei 40 % oder weniger liegt und alles, was höher als 55 % ist, als "schlecht" und verbesserungsfähig gilt.

Ist eine hohe Absprungrate schlecht?

Eine hohe Absprungrate ist nicht schlecht. Ob eine hohe Absprungrate "gut" oder "schlecht" ist, hängt von Ihrer Website ab.

Einige Studien haben einen Unterschied von bis zu 20 % zwischen den Absprungraten der einzelnen Branchen festgestellt.

Wenn Sie z. B. eine Koch-Website betreiben, erwarten Sie höhere Absprungraten (die Leute holen sich ihr Rezept und gehen wieder), aber wenn Sie eine Website für einen Klempner-Notdienst betreiben, erwarten Sie niedrigere Absprungraten (die Leute landen auf Ihrer Website, überprüfen Ihre Dienstleistungen und Ihren Ruf und kontaktieren Sie dann für Hilfe).

Deshalb variiert die Absprungrate von Branche zu Branche, was als hoch gilt.

Einige Studien haben beispielsweise einen Unterschied von bis zu 20 % zwischen den Absprungraten der einzelnen Branchen festgestellt. In einer Studie lag die durchschnittliche Absprungrate für Immobilien-Websites bei 44 %, während die durchschnittliche Absprungrate für Websites der Gastronomie 65 % betrug.

Wie man die Absprungrate verbessert

Erfahren Sie, wie Sie Ihre Absprungrate (und SEO) mit diesen neun effektiven Tipps verbessern können:

1. Segmentieren Sie Ihre Absprungrate

Die Segmentierung Ihrer Absprungrate auf Site- oder Seitenebene kann Ihnen helfen, die Absprungrate zu analysieren:

  • Kanal
  • Quelle/Medium
  • Gerät
  • Standort
  • Und mehr

Wenn Sie z. B. bei einer URL höhere Absprungraten für Mobilgeräte feststellen, könnte dies auf ein Problem mit der Benutzerfreundlichkeit hinweisen. Mit einem kostenlosen Tool wie den Chrome Dev Tools oder dem Mobile-Friendly-Test von Google können Sie schnell überprüfen, ob die URL auf mobilen Geräten nicht korrekt angezeigt wird.

Dieser proaktive Schritt kann Ihnen helfen, Ihre Bemühungen bei der Fehlersuche einzugrenzen und zu konzentrieren.

2. Überprüfen Sie die Einrichtung Ihres Tracking-Codes

Wenn Sie eine hohe Absprungrate auf Ihrer Website feststellen, überprüfen Sie die Einrichtung Ihres Tracking-Codes für Google Analytics 4 (GA4). Befolgen Sie als Referenz die Anleitungen von Google zur Einrichtung von GA4 und zur Fehlerbehebung bei der Installation von GA4.

3. Verbessern Sie Ihre Inhalte mit Videos

Videos bieten ein hohes Maß an Engagement, da sie den Nutzern eine neue Möglichkeit bieten, sich mit Ihren Inhalten zu beschäftigen und etwas über ein Thema zu lernen, z. B. wie man ein Omelett zubereitet. Bei der Verwendung von Videos zur Verbesserung der Absprungrate ist jedoch die Platzierung entscheidend. Platzieren Sie die Videos am Anfang Ihrer Seite, um die maximale Wirkung zu erzielen, damit die Nutzer sie früher sehen.

4. Erhöhen Sie die Geschwindigkeit Ihrer Seite

Eine gute Absprungrate wird direkt von der Seitengeschwindigkeit beeinflusst.

Wenn Ihre Website langsam lädt, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass die Nutzer Ihre Website verlassen, ohne sie weiter zu erkunden. Bestimmen Sie Ihre Seitengeschwindigkeit, indem Sie Ihre URL in PageSpeed Insights eingeben. Dort erhalten Sie praktische Tipps zur Verbesserung Ihrer Geschwindigkeit (was auch Ihrer Suchmaschinenoptimierung zugute kommt).

In den meisten Fällen benötigen Sie die Hilfe eines Webentwicklers, um Ihre Absprungrate zu verbessern.

5. Optimieren Sie Ihren "above-the-fold"-Bereich

Der Bereich "above the fold" ist das, was Nutzer zuerst sehen, wenn sie auf Ihrer Website landen. Werten Sie diesen Bereich auf, indem Sie die Suchanfrage beantworten, ein Video einbinden und eine Aufforderung zum Handeln anbieten. Der Platz ist begrenzt, also nutzen Sie ihn gut für SEO und Absprungrate, indem Sie Ihren Inhalt direkt und auf den Punkt bringen.

6. Verbessern Sie die Lesbarkeit Ihrer Inhalte

Die Lesbarkeit ist wichtig, und ein kostenloses Tool wie der Lesbarkeitstest kann Ihnen helfen, die Lesbarkeit Ihrer Inhalte schnell zu beurteilen. Für Online-Inhalte empfehlen wir ein Leseniveau der achten Klasse, damit Ihre Inhalte für ein breites Publikum zugänglich sind.

7. Erfüllen Sie die Absicht Ihres Publikums

Unabhängig davon, wie Sie den Traffic auf Ihre Website lenken, von bezahlter Werbung über Suchmaschinen bis hin zu sozialen Netzwerken und E-Mail, die Menschen besuchen Ihre Website aus einem bestimmten Grund. Erfüllen Sie ihre Bedürfnisse, indem Sie Ihren "above-the-fold"-Bereich und den Rest Ihres Inhalts optimieren. Untersuchen Sie die Absicht der Nutzer, indem Sie die Top-Ranking-Ergebnisse für Ihre Suchanfrage überprüfen.

8. Skalieren Sie Ihre interne Verlinkung

In der Suchmaschinenoptimierung kann die Absprungrate aufgrund schlechter interner Verlinkung steigen. Interne Links helfen den Nutzern, sich auf Ihrer Website zurechtzufinden (und auf ihr zu bleiben!). Überprüfen Sie Ihren Inhalt und fügen Sie mindestens drei interne Links zu anderen Seiten hinzu. Sie können auch Link-Hubs für verwandte Inhalte hinzufügen, damit die Nutzer aus einer Bibliothek auswählen können, was sie lesen möchten.

9. Erleichtern Sie die Navigation durch Ihre Inhalte mit Jumplinks

Jumplinks helfen den Nutzern bei der Navigation durch Ihren Inhalt, indem sie auf verschiedene Abschnitte der Seite verweisen. Sie können sich Jumplinks wie ein interaktives Inhaltsverzeichnis vorstellen. Fügen Sie Jumplinks in Ihre Inhalte ein - vor allem in längeren Beiträgen -, damit die Nutzer schneller finden, was sie brauchen.

Erfahren Sie mehr über die Definition der Absprungrate, Tipps und Tricks

Herzlichen Glückwunsch, Sie haben die Grundlagen der Absprungrate gelernt! Wenn Sie mehr über die Definition der Absprungrate sowie Tipps und Tricks zu ihrer Verbesserung erfahren möchten, folgen Sie unserem Blog, um von Branchenexperten für Suchmaschinenoptimierung zu hören!

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Daten

Weitere Daten zur Absprungrate finden Sie weiter unten:

Durchschnittliche Absprungrate nach Website-Typ

Im Folgenden erfahren Sie mehr über die durchschnittliche Absprungrate nach Website-Typ:

Art der Website Durchschnittliche Absprungrate
Elektronischer Handel 20% - 45%
B2B 25% - 55%
Generierung von Leads 30% - 55%
Landing Pages 60% - 90%
Blogs 65% - 90%
Informationen 35% - 60%

Durchschnittliche Absprungrate nach Branche

Erfahren Sie mehr über die durchschnittlichen Absprungraten nach Branche:

Industrie Durchschnittliche Absprungrate
Essen und Trinken 65.52%
Wissenschaft 62.24%
Referenz 59.57%
Mensch und Gesellschaft 58.75%
Haustiere und Tiere 57.93%
Nachrichten 56.52%
Kunst und Unterhaltung 56.04%
Bücher und Literatur 55.86%
Schönheit und Fitness 55.73%
Haus und Garten 55.06%
Computer und Elektronik 55.54%
Hobbys und Freizeit 54.05%
Internet 53.59%
Autos und Fahrzeuge 51.96%
Finanzen 51.71%
Sport 51.12%
Reisen 50.65%
Unternehmen und Industriezweige 50.59%
Arbeitsplätze und Bildung 49.34%
Online-Gemeinschaften 46.98%
Spiele 46.70%
Einkaufen 45.68%
Immobilien 44.50%

Durchschnittliche Absprungrate nach Verkehrsart

Im Folgenden erfahren Sie mehr über die durchschnittliche Absprungrate nach Traffic-Typ:

Verkehrsart Durchschnittliche Absprungrate
Anzeige 56%
Soziales 54%
Direkt 49%
Bezahlte Suche 44%
Organische Suche 43%
Verweis 37%
E-Mail 35%