Qu'est-ce qu'un spécialiste du référencement ? Et comment le devenir (ou l'embaucher)

Résumé

Apprenez les bases des spécialistes de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) :

Qu'est-ce qu'un spécialiste du référencement ?

Un spécialiste du référencement est un élément essentiel de toute campagne de marketing numérique. Qu'ils soient internes, indépendants ou sous contrat, les spécialistes du référencement travaillent à améliorer la visibilité d'un site web dans les résultats de recherche organiques. Ils s'appuient sur des compétences techniques et analytiques pour évaluer les performances, mettre en œuvre des améliorations du site et collaborer avec d'autres experts, tels que les développeurs web.

Que fait un spécialiste du référencement ?

Un spécialiste du référencement optimise un site web afin d'améliorer sa visibilité dans les résultats de recherche organiques sur Google, Bing et d'autres moteurs de recherche. Sa journée de travail typique comprend l'analyse des données d'analyse du site web, le développement de contenu SEO et la mise en œuvre de mises à jour sur le site.

Quel est le salaire d'un spécialiste en référencement ?

Le salaire moyen des spécialistes en référencement est compris entre 45 000 et 75 000 dollars. Le salaire d'un spécialiste en référencement dépend de plusieurs facteurs, notamment de son lieu de travail et de son expérience, ainsi que des exigences du poste et du budget marketing de l'entreprise.

Quelle formation les spécialistes du référencement doivent-ils suivre ?

De nombreux spécialistes du référencement obtiennent une licence dans des domaines tels que :

• Marketing
• Relations publiques
• Informatique ou science informatique
• Données ou statistiques

Mais vous n'avez pas nécessairement besoin d'une formation dans l'un de ces domaines pour devenir un spécialiste du référencement. De nombreux spécialistes du référencement reçoivent une formation sur le tas, en particulier lorsqu'ils travaillent dans une agence.

Quelles sont les compétences nécessaires aux spécialistes du référencement ?

Comme toute fonction, les spécialistes du référencement ont besoin de compétences générales et spécifiques, notamment :

Les spécialistes du référencement étant responsables des performances de recherche d'un site, ils doivent disposer d'un ensemble de compétences variées comprenant plusieurs types de référencement, tels que le référencement sur la page, le référencement hors page, le référencement technique et le référencement local.

Examinons les différentes compétences d'un spécialiste en référencement :

Compétences non techniques

Les compétences non techniques souhaitées pour les professionnels du référencement sont les suivantes

Adaptable

La recherche évolue rapidement. En tant que spécialiste du référencement, vous devrez vous adapter aux changements d'algorithmes pour accroître (et maintenir) la visibilité organique d'un site web.

Curieux

Bien qu'il existe des meilleures pratiques et des facteurs de classement établis pour la recherche, les référenceurs curieux sont ceux qui découvrent de nouvelles tactiques pour améliorer la visibilité de leur site dans les résultats de recherche.

Collaboratif

En tant que professionnel du référencement, vous collaborerez avec d'autres acteurs du site web, tels que :

• Développeurs web
• Concepteurs de sites web
• Relations publiques
• Et plus encore

Dans la plupart des cas, il faut former les membres de l'équipe à l'optimisation des moteurs de recherche.

Communication

Que vous communiquiez avec les parties prenantes d'un site web ou avec des dirigeants d'entreprise, vous avez besoin de compétences en matière de communication. Ces compétences englobent les communications verbales, textuelles et même visuelles, comme les présentations ou les rapports.

Analytique

De Google Analytics 4 à Google Search Console, les données sont essentielles pour les professionnels du référencement. Vous examinerez et rechercherez ces données pour déterminer les optimisations, comprendre les mises à jour des algorithmes et compiler des recommandations.

Compétences spécifiques

Les professionnels de l'optimisation des ressources doivent posséder les compétences suivantes

Référencement sur la page

Le référencement sur la page se concentre sur l'optimisation du site web, comme l'amélioration du contenu et de la stratégie de liens internes. Dans le domaine du référencement on-page, les spécialistes peuvent se concentrer sur des domaines tels que l'offre de services de contenu SEO.

Référencement hors page

Le référencement hors page fait référence à des stratégies qui se déroulent en dehors de votre site web, comme l'obtention de liens retour de sites réputés. Les spécialistes du référencement dans ce domaine s'attacheront à renforcer votre présence sur le web.

Référencement technique

Le référencement technique permet de s'assurer que le backend de votre site fonctionne au mieux, de sorte que votre site se charge et fonctionne de manière optimale. Souvent, le référencement technique nécessite des compétences en matière de développement.

En général, les experts en référencement travaillent dans plusieurs domaines du référencement, combinant leur expérience dans tous les domaines afin de promouvoir une stratégie et des résultats complets.

Analyse du site web

En tant que professionnel du référencement, vous utiliserez les analyses de sites web tout au long de votre journée de travail. C'est pourquoi il est important d'acquérir une bonne compréhension de l'analyse des sites web, ce qui peut inclure les différentes mesures et dimensions, et la manière de les évaluer.

Plates-formes

Bien que les exigences varient, la plupart des postes de spécialistes en référencement (à moins qu'il ne s'agisse de postes de débutants) requièrent une expérience de Google Analytics 4 et/ou de Google Search Console. Beaucoup demanderont également de l'expérience avec des outils de référencement, comme Ahrefs ou Semrush.

Remarque : ces plateformes proposent de nombreux cours gratuits pour apprendre à les utiliser !

Marketing numérique

Avec 70% de toutes les recherches provenant de la recherche organique, le référencement est une partie cruciale du marketing numérique, car il peut conduire à une plus grande notoriété de la marque, à l'engagement des clients et à des conversions. Le marketing numérique englobe un large éventail de stratégies en ligne telles que le marketing des médias sociaux, le marketing par courriel, le marketing de contenu et les annonces payantes, le référencement étant souvent associé à ces autres éléments.

Rédaction professionnelle

Le contenu est un élément essentiel de l'optimisation pour les moteurs de recherche. C'est pourquoi une expérience de la rédaction professionnelle est un atout pour les spécialistes du référencement. En effet, vous pouvez tirer parti de cette expérience pour développer, rédiger et/ou éditer du contenu SEO en interne.

HTML

Les sites web varient, et si votre site utilise le langage HTML, vous devrez avoir une connaissance de base de ce langage de programmation pour effectuer les mises à jour du site. Comprendre le langage HTML peut également vous aider à mieux communiquer avec les autres parties prenantes du site, comme les développeurs web.

Où travaillent les spécialistes du référencement ?

Les spécialistes du référencement peuvent travailler dans de multiples domaines :

• Pigiste
• Entrepreneur
• Dans une agence de référencement
• En tant que membre de l'équipe interne

Si vous choisissez de travailler en tant que freelance, entrepreneur ou membre de l'équipe d'une agence de référencement, vous acquerrez une expérience diversifiée en soutenant des entreprises de tous les secteurs. En comparaison, les référenceurs internes se concentrent uniquement sur le site de l'entreprise.

Comment devenir un spécialiste du référencement ?

Apprenez à devenir un spécialiste du référencement grâce à ces conseils :

• Suivre des cours gratuits sur le référencement
• Créez votre propre site et entraînez-vous !
• Recherche de stages ou de postes de débutants en référencement (comme chez WebFX!)

Quel est le parcours professionnel d'un spécialiste en référencement ?

Le monde du référencement est en constante évolution, tout comme les possibilités de carrière qu'il offre. Voici un aperçu de quelques-uns des principaux rôles que les spécialistes du référencement peuvent occuper :

• Spécialiste en référencement: se concentre sur l'optimisation des sites web afin d'améliorer leur classement dans les moteurs de recherche.
• Responsables SEO: ils supervisent l'ensemble de la stratégie de référencement d'une entreprise ou d'une agence. Les responsables SEO créent et exécutent
• Analyste de données SEO: analyse des performances des sites web, suivi des indicateurs clés et découverte d'informations exploitables pour améliorer les campagnes de référencement.
• Spécialiste du référencement local: optimiser les sites web pour les recherches locales, en aidant les entreprises à attirer des clients à proximité.
• Consultant en référencement: conseille les entreprises qui cherchent à améliorer leur visibilité en ligne.
• Spécialiste du référencement pour le commerce électronique: optimiser les pages de produits, les listes de catégories et la structure globale d'un site de commerce électronique.
• Spécialiste de la construction de liens: se concentre sur l'obtention de liens de haute qualité qui renforcent l'autorité et le classement d'un site web.
• Stratégies de contenu: planifier, créer et optimiser le contenu en fonction des objectifs de référencement.

Comment choisir un spécialiste du référencement

Voici quelques éléments à prendre en compte lors de la sélection des prestataires de services de référencement.

1. Consultez leur portefeuille de résultats

Les spécialistes en référencement de bonne réputation ont des antécédents de résultats prouvés. Recherchez sur leur site un portfolio ou une page de résultats présentant leur travail.

2. Examiner leur tarification

Ensuite, assurez-vous que leurs tarifs correspondent à vos objectifs et à votre budget. Gardez à l'esprit qu'en matière de référencement, vous en aurez souvent pour votre argent, alors méfiez-vous des services de référencement "bon marché".

3. Rechercher des témoignages de clients

Vous devez également rechercher des témoignages d'anciens clients ou de clients actuels. Cela vous donnera une idée de ce que c'est que de travailler avec un spécialiste du référencement particulier et de la manière dont il gère les attentes de ses clients.

4. Se méfier des résultats "garantis" ou "rapides".

Le référencement prend du temps, et votre fournisseur de services de référencement doit clairement communiquer cette attente. Si un spécialiste du référencement promet des résultats "rapides" ou "garantis", il faut tirer la sonnette d'alarme.

Quel est l'avenir du référencement ?

L'essor de l'intelligence artificielle bouleverse tous les secteurs d'activité, et le référencement ne fait pas exception. L'IA est déjà utilisée dans divers aspects du référencement, de la recherche de mots clés et de la création de contenu aux audits techniques et au suivi du classement. Des outils comme OmniSEO font leur apparition, promettant de rationaliser et d'automatiser de nombreuses tâches traditionnelles de référencement.

L'IA remplacera-t-elle les spécialistes du référencement ? La réponse courte est : probablement pas entièrement, mais elle va certainement changer le rôle.

Les outils d'IA comme OmniSEO peuvent aider les spécialistes du référencement :

• Optimisation du contenu: Suggestion de mots-clés pertinents, optimisation du contenu pour une meilleure lisibilité, et même création de premières ébauches.
• Référencement technique: Identifier et résoudre les problèmes techniques qui peuvent avoir un impact sur le classement d'un site web dans les moteurs de recherche.
• Construction de liens: Découverte d'opportunités de liens potentiels et automatisation des efforts de sensibilisation.
• Rapports SEO: Automatisation de la création de rapports de référencement.
• Améliorer les stratégies de référencement: fournir des informations précieuses sur le comportement des utilisateurs, les tendances de recherche et l'analyse de la concurrence.

L'expertise humaine reste essentielle. Si l'IA peut automatiser des tâches et fournir des informations, elle n'a pas la créativité, l'esprit critique et la capacité d'adaptation des spécialistes du référencement humain. Le référencement exige de comprendre l'intention des utilisateurs, d'établir des relations et de rester à l'affût des mises à jour des algorithmes, autant de domaines où les humains excellent encore.

Pourquoi s'associer à un spécialiste du référencement ?

Les spécialistes du référencement s'associent à des entreprises de tous secteurs pour les aider à améliorer leur classement en ligne, leur nombre de prospects et leur chiffre d'affaires. En fait, des études montrent que plus de 40 % du chiffre d'affaires peut être généré par la recherche organique, ce qui souligne l'impact significatif que le référencement peut avoir sur les résultats d'une entreprise.

Si vous souhaitez apparaître en tête des résultats en ligne lorsque les internautes recherchent des mots clés ou des expressions en rapport avec votre activité, vous devez travailler avec un prestataire de services de référencement.

Bien qu'il puisse être tentant de prendre en charge soi-même des projets de référencement, n'oubliez pas que le référencement nécessite une expertise technique et de l'expérience pour produire les meilleurs résultats. Comme indiqué plus haut, certaines stratégies de référencement nécessitent une connaissance des pratiques de développement que de nombreuses entreprises ne peuvent pas mettre en œuvre par elles-mêmes.

En vous associant à un spécialiste en référencement réputé ou à une équipe de spécialistes en référencement au sein d'une agence, vous vous assurez un succès à long terme.

Rejoignez des spécialistes du référencement primés

Que vous cherchiez à devenir ou à embaucher un spécialiste du référencement, vous êtes au bon endroit. WebFX (l'équipe derrière SEO.com) est une société de référencement primée avec une équipe croissante de plus de 500 professionnels du référencement.

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