Imaginez un peu : vous voulez en savoir plus sur un sujet particulier, mais lorsque vous arrivez sur l'article, il est indiqué "lecture en 15 minutes". Vous n'avez pas 15 minutes pour lire l'article, mais vous avez quelques minutes pour regarder la vidéo rapide située en haut de page.
Vous cliquez pour regarder la vidéo et vous êtes impressionné par le niveau d'information qu'elle vous fournit en peu de temps. Compte tenu de la qualité de la vidéo, vous décidez de parcourir le site pour voir quels sont les autres joyaux qu'il propose. Vous tombez sur leur vidéothèque et tombez amoureux de la quantité de vidéos qu'ils partagent et de la variété du contenu. Vous vous inscrivez même à leur lettre d'information pour savoir quelles vidéos ils proposeront à l'avenir.
Ce n'est qu'un aperçu de l'importance du marketing de contenu vidéo dans votre stratégie globale d'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Nous vous présentons quatre avantages clés de la vidéo sur le référencement que vous obtiendrez en tirant parti du contenu vidéo dans votre marketing numérique. Poursuivez votre lecture !
4 avantages incroyables des vidéos pour le référencement
Voici les quatre avantages de la vidéo pour le référencement :
- Le contenu vidéo est plus digeste
- Le contenu vidéo est traçable
- Les vidéos sont partageables
- Les moteurs de recherche adorent les vidéos
1. Le contenu vidéo est plus digeste
Comme le montre l'exemple ci-dessus, la vidéo peut être plus digeste pour certaines personnes. Qu'une personne soit pressée par le temps ou qu'elle préfère simplement regarder des vidéos, le contenu vidéo peut vous aider à atteindre de nouveaux publics.
Cependant, tous les consommateurs ne sont pas construits de la même manière. Chaque consommateur a un style d'apprentissage qui lui correspond le mieux. Il est important d'adapter votre contenu à un éventail de styles d'apprentissage afin de répondre au mieux aux besoins d'un public varié. Voici quelques-uns des styles d'apprentissage les plus populaires :
- Lecture/écriture
- Visuel
- Auditoire
Pour les personnes qui apprennent par la lecture, un contenu plus long est tout à fait indiqué. La vidéo est la meilleure option pour ceux qui apprennent mieux visuellement et auditivement.
Prenons l'exemple d'une personne qui cherche à apprendre un exercice spécifique. Une marque de soins de santé pourrait créer des vidéos montrant comment réaliser l'exercice sans causer de blessure accidentelle.
Même si l'on tient compte du style d'apprentissage, il arrive qu'un long contenu rempli de tonnes de mots soit encore décourageant pour certains visiteurs du site. Ils peuvent se contenter de survoler votre article et souhaiter une manière plus simple et plus attrayante d'assimiler le contenu. C'est là que la vidéo entre en jeu.
Le contenu vidéo est souvent plus attrayant et peut retenir l'attention du visiteur du site. Les prospects peuvent également avoir l'impression que la vidéo s'adresse directement à eux. Si vous avez un orateur dans la vidéo, votre client peut mieux s'identifier à lui.
2. Le contenu vidéo est traçable
Lorsque vous ajoutez des vidéos à votre site web, vous ouvrez la porte à de nouvelles données ! Avec des vidéos sur votre site, vous pouvez suivre des indicateurs tels que le temps de visionnage des vidéos et les clics pour les lire. Décortiquons quelques indicateurs de contenu vidéo :
- Progression de la vidéo (durée de visionnage) : Cette mesure indique combien de temps l'internaute moyen a regardé votre vidéo. Elle peut même être décomposée pour montrer les points à partir desquels les internautes ont commencé à "décrocher" de votre vidéo. Cette mesure nous permet de voir où les gens sont moins intéressés par votre vidéo et où vous pouvez apporter des modifications.
- Clics de lecture : Si votre vidéo n'est pas lue automatiquement, vous pouvez suivre ce que l'on appelle les "clics de lecture". Il s'agit du moment où une personne clique sur la vidéo pour la lire. Si cette mesure est faible, vous pouvez envisager de déplacer la vidéo vers le haut de la page pour augmenter ce nombre.
- Taux d'achèvement : Le suivi de cette mesure vous permettra de savoir combien de personnes ont terminé votre vidéo. Vous saurez ainsi si votre vidéo a su retenir l'attention de l'utilisateur.
L'intégration de la vidéo dans votre stratégie de contenu vous permet d'obtenir d'autres indicateurs. Ces mesures peuvent être évaluées pour déterminer le succès de vos vidéos et si des modifications sont nécessaires.
3. Les vidéos sont partageables
Les vidéos ont tendance à être plus faciles à partager que d'autres formes de contenu. Leur brièveté et leur attrait visuel se prêtent bien au partage sur les médias sociaux. Cette facilité de partage permet aux vidéos de faire l'objet d'un grand nombre d'affichages cross-canal.
Si votre entreprise publie une vidéo sur votre site web, vous pouvez également la publier sur votre chaîne YouTube et vos profils de médias sociaux. Votre contenu vidéo est flexible pour le référencement, le paiement au clic (PPC), le marketing par courriel et les médias sociaux.
Les consommateurs et les personnes qui vous suivent peuvent également partager facilement votre vidéo. Lorsque vous publiez des vidéos sur votre site web à des fins de référencement, pensez à ajouter des boutons de partage pour encourager les autres à partager votre vidéo.
Les adeptes des médias sociaux doivent cliquer sur le lien de votre blog pour lire votre contenu, mais avec la vidéo, ils peuvent regarder votre contenu directement à partir de leur fil d'actualité. Cette facilité d'accès crée également une plus grande probabilité d'engagement sur les plateformes sociales.
YouTube est une plateforme qui agit à la fois comme une communauté de médias sociaux et comme un moteur de recherche. La publication de contenu vidéo sur YouTube peut contribuer au référencement et à l'engagement. Vous pouvez utiliser les liens YouTube pour publier facilement des vidéos sur votre site web. En outre, vos vidéos YouTube peuvent susciter des commentaires, des partages, des mentions "J'aime" et des abonnements à votre chaîne YouTube. Ce type d'engagement peut contribuer à accroître la notoriété de votre marque et le trafic sur votre site web.
4. Les moteurs de recherche adorent les vidéos
Les moteurs de recherche adorent la variété des contenus. Qu'il s'agisse de la recherche d'images de Google ou des résultats vidéo de YouTube, les moteurs de recherche sont plus qu'équipés pour fournir des résultats non textuels.
À l'avenir, nous verrons même les moteurs de recherche donner la priorité à différents types de contenu. Prenons, par exemple, la Search Generative Experience de Google. Cette expérience de recherche basée sur l'intelligence artificielle (IA) peut désormais partager du contenu visuel dans ses résultats. Il s'agit de graphiques et de vidéos.
La vidéo est tellement spéciale pour Google qu'il existe tout un balisage de schéma pour permettre aux robots de Google de mieux comprendre la présence d'une vidéo sur votre site. Le balisage Schema est un texte ajouté au code de votre site pour aider Google à mieux comprendre certains éléments. L'inclusion d'un schéma vidéo sur une page web contenant une vidéo peut améliorer votre classement dans les résultats de recherche de Google.
Vous ne savez toujours pas comment les vidéos associées au schéma peuvent contribuer à améliorer vos résultats de recherche ? Regardez cet exemple.
Pour la requête "comment attraper un poisson", Google renvoie un extrait vidéo. Deux éléments clés ressortent de ce résultat :
- Il se trouve tout en haut des résultats de la recherche
- Il est plus important que tous les autres résultats
Les listes de recherche situées en haut des résultats de recherche obtiennent plus de clics que celles situées en dessous. Le fait d'avoir une vidéo qui revendique cette place peut donc augmenter le nombre de clics vers votre site web, ou votre taux de clics (CTR). Le fait d'occuper plus d'espace dans la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) attire l'attention et peut également augmenter le nombre de clics.
Les requêtes basées sur des questions de type "comment faire" sont plus susceptibles de renvoyer des résultats avec des vidéos en tête que les requêtes ayant d'autres intentions. Par exemple, lorsque quelqu'un veut apprendre à faire quelque chose, il aime avoir un exemple visuel sur lequel baser ses actions. D'où la popularité des vidéos pour les recherches de type "comment faire".
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Comme nous l'avons découvert, la vidéo présente de nombreux avantages précieux pour le référencement. Le contenu vidéo peut non seulement augmenter votre classement dans les résultats de recherche, mais aussi améliorer l'engagement sur votre site web et stimuler la performance de vos canaux de médias sociaux.
Si vous souhaitez en savoir plus sur la manière d'améliorer vos performances en matière de référencement, nous pouvons vous aider ! Contactez notre équipe d'experts en référencement dès aujourd'hui !
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