O que é uma meta descrição?
A meta description is an HTML tag (<meta name=”description” content=”add your meta description here”>) that summarizes the URL’s content. This description then appears in search results, below a page’s title tag and URL.
Em alguns casos, os mecanismos de busca, como o Google, reescrevem as meta descrições.
Qual é um exemplo de meta descrição?
Abaixo está um exemplo de uma meta descrição nos resultados de pesquisa do Google.
Por que as meta descrições são importantes?
Existem algumas razões pelas quais as meta descrições são importantes para o SEO:
Relevância das palavras-chave
Assim como outros sinais na página, desde as tags de título até os títulos, as meta descrições ajudam os mecanismos de busca (e os usuários) a entender a relevância de uma página para um termo de pesquisa, como “receita de torta de abóbora sem laticínios”.
Ao escrever meta descrições que descrevam sua página e utilizem suas palavras-chave alvo, você pode indicar ao Google (e a outros mecanismos de busca) que sua página atende à intenção de busca do usuário.
“As tags de meta descrição são importantes porque o Google pode usá-las como trechos de pré-visualização das suas páginas nos resultados da Pesquisa do Google.”
Taxa de cliques (CTR)
As meta descrições podem influenciar as classificações de SEO ao melhorar sua taxa de cliques (CTR).
Ao examinar os resultados de pesquisa, as meta descrições são os primeiros trechos de texto que dão aos usuários uma ideia do que há na sua página. Os usuários as consultam ao decidir se clicam na sua página.
Quanto mais atraente for a sua meta descrição, maiores serão as chances de atrair tráfego de qualidade para o seu site.
Classificação das palavras-chave
As meta descrições não são um fator determinante para o posicionamento em SEO.
No entanto, elas desempenham um papel importante, e é por isso que é importante otimizar suas meta descrições para SEO. Falaremos mais sobre isso em uma seção posterior sobre como escrever meta descrições, mas usar sua palavra-chave alvo pode ajudar a melhorar a classificação das palavras-chave.
Melhores práticas para meta descrições
Agora que você já sabe o que são meta descrições, vamos ver as melhores práticas para usá-las:
- Comprimento: O comprimento ideal para meta descrições é entre 70 e 155 caracteres.
- Integração:Uma meta descrição deve incluir a palavra-chave alvo da página.
- Formato: Uma meta descrição deve resumir o conteúdo da página e incluir uma chamada à ação (CTA).
- Exclusividade: Todas as meta descrições de um site devem ser únicas, sem duplicatas.
Como escrever meta descrições para SEO
Aprenda agora a escrever meta descrições para SEO:
1. Atenda à intenção da pesquisa
As pessoas recorrem aos mecanismos de busca para encontrar respostas para suas perguntas e se baseiam nas metadescrições para ajudar a determinar se uma página contém essas respostas.
Ao responder à intenção de pesquisa na sua meta descrição, você pode mostrar aos usuários que sua página atende às necessidades deles.
Por exemplo, observe a diferença entre uma meta descrição que ignora a intenção de pesquisa e outra que a atende.
Descrição meta inadequada:
Essa meta descrição não responde à intenção de pesquisa do usuário (aprender uma receita de ensopado de batata), concentrando-se, em vez disso, no amor do chef pelas batatas. Embora seja interessante, ela não ajuda os usuários que estão procurando uma receita de ensopado de batata.
Uma boa meta descrição:
Aqui, a meta descrição atende à intenção de pesquisa, mostrando aos usuários exatamente o que eles procuram.
2. Inclua as palavras-chave alvo
Esta próxima prática recomendada para meta descrições é essencial para o desempenho de SEO da sua página. Ao redigir sua meta descrição, inclua a palavra-chave alvo da página para garantir que ela apareça na página de resultados de pesquisa correta.
Os mecanismos de busca, como o Google, destacam em negrito as palavras-chave que aparecem nas meta descrições, chamando a atenção dos usuários enquanto eles percorrem os resultados da busca. Por exemplo, observe como os resultados se destacam quando utilizam as palavras-chave da consulta de busca em suas meta descrições:
3. Incentive os usuários a clicarem com uma chamada à ação
Além de chamar a atenção dos usuários, sua meta descrição deve motivá-los a agir. Para isso, você pode incluir uma chamada à ação (CTA) na sua meta descrição.
Por exemplo, se você criou uma lista dos melhores lugares na sua região para comprar produtos locais, pode incluir uma chamada à ação (CTA) que diga: “Visite esses fornecedores de produtos locais em [Local]”.
Os CTAs indicam aos usuários o próximo passo a seguir e os incentivam a realizar uma ação que beneficie sua empresa. Neste caso, o objetivo é fazer com que os usuários visitem seu site. Veja a diferença que um CTA pode fazer em uma meta descrição lendo os dois exemplos a seguir.
Descrição meta inadequada:
Neste exemplo, falta um CTA na meta descrição, o que não deixa claro para os usuários qual deve ser o próximo passo.
Uma boa meta descrição:
Neste exemplo, os usuários são incentivados a conhecer melhor diferentes destinos de férias.
4. Use uma ferramenta de pré-visualização de metadados para monitorar a contagem de caracteres
Por fim, ao aprender a escrever ótimas meta descrições, use uma ferramenta de visualização de meta descrições para ajudá-lo a respeitar o limite de caracteres. Lembre-se de que, após 155 caracteres, o Google pode cortar parte da sua meta descrição; por isso, é uma boa ideia usar ferramentas de visualização para garantir que o seu texto não seja cortado no Google.
As ferramentas de visualização de meta mostram como sua meta descrição aparecerá nos resultados de pesquisa do Google após a publicação. Por exemplo, a Ferramenta de Visualização do Google da WebFX permite que os usuários visualizem as meta tags, as tags de título e as URLs do site para ter uma ideia precisa de como elas aparecerão nas páginas de resultados do Google após a publicação.
Embora ultrapassar os 155 caracteres possa não parecer grande coisa, mesmo apenas um ou dois caracteres a mais podem afetar a forma como sua meta descrição aparece no Google.
Descrição meta inadequada:
Embora este exemplo de meta descrição tenha muitos caracteres a mais do que os 155 permitidos, algumas palavras no final aparecem cortadas na pré-visualização.
Uma boa meta descrição:
Dentro do limite de 155 caracteres, esta meta descrição é exibida na pré-visualização.
5. Gerar ideias com IA
Se você não é escritor, não está sozinho.
É aí que ferramentas de IA como o ChatGPT ou o Claude podem ajudar. Você pode usar essas plataformas gratuitas para gerar ideias para meta descrições. Lembre-se, porém, de que a IA não consegue contar caracteres, então a maioria dessas meta descrições ultrapassará os 155 caracteres.
Para títulos, você pode usar nosso Gerador de Títulos com IA gratuito para criar instantaneamente sugestões de títulos otimizados, com indicação do comprimento e pontuação, para que você saiba quais têm mais chances de gerar cliques.
Se você pretende usar essas meta descrições, revise-as para garantir que:
- Descreva o conteúdo
- Use a palavra-chave alvo
- Conclua com uma chamada à ação
Você também pode gerar meta descrições programaticamente usando uma planilha do Google.
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Perguntas frequentes
Saiba mais sobre meta descrições com estas perguntas frequentes:
Qual deve ser o tamanho de uma meta descrição?
Uma meta descrição deve ter entre 70 e 155 caracteres.
Por que o Google está reescrevendo minhas meta descrições?
O Google reescreve as meta descrições em mais de 70% das vezes, portanto, não se assuste ao ver que o mecanismo de busca está reescrevendo as suas. De acordo com John Mueller (membro da Equipe de Relações de Pesquisa), o Google reescreve as meta descrições por alguns motivos, incluindo:
- A meta descrição não foi fornecida
- A meta descrição parece spam
- A meta descrição não é útil para os usuários
- A meta descrição não é tão relevante para a intenção de pesquisa
É possível resolver a maioria desses problemas. Alguns, no entanto, são mais complexos, pois os usuários podem encontrar seu conteúdo por meio de diversas pesquisas. Nesses casos, a reescrita da meta descrição pelo Google pode, na verdade, tornar sua descrição mais atraente e relevante.