Ao fazer SEO, sua meta deve ser tornar seu site uma fonte confiável que as pessoas - e os mecanismos de pesquisa - queiram usar. No entanto, há maneiras menos sensatas de obter mais classificações, o que os especialistas chamam de SEO de chapéu preto. Saiba mais agora!
O que é SEO de chapéu preto?
SEO de chapéu preto é qualquer prática contrária às diretrizes dos mecanismos de pesquisa que tenta melhorar a classificação do site nas páginas de resultados. Essas táticas geralmente resultam em uma penalidade dos mecanismos de pesquisa que impedirá a classificação de um site. As técnicas comuns de SEO de chapéu preto incluem keyword stuffing, cloaking e link farming.
SEO de chapéu preto vs. SEO de chapéu branco
Em contraste com o SEO de chapéu preto está o SEO de chapéu branco. Se o SEO de chapéu preto inclui as abordagens que você não deve fazer, o SEO de chapéu branco engloba todas as maneiras aprovadas de melhorar as classificações.
Por exemplo, um exemplo comum de SEO de chapéu preto é a compra de links. A alternativa de chapéu branco seria ganhar links naturalmente por meio de conteúdo de qualidade.
Como os mecanismos de pesquisa detectam práticas de SEO de chapéu preto?
A forma como os mecanismos de pesquisa detectam a SEO de chapéu preto é uma caixa preta. No entanto, com base nas atualizações do algoritmo do mecanismo de pesquisa, sabemos que as empresas de mecanismos de pesquisa, como o Google, desenvolveram os meios para detectar práticas de SEO de chapéu preto.
Por exemplo, o Google lançou essas atualizações de algoritmo para atacar o SEO de chapéu preto:
| Atualização | Alvo |
| Jagger | Esquemas de link building de chapéu preto, como backlinks pagos, cloaking e outros |
| Panda | Sites finos e/ou de baixa qualidade, incluindo fazendas de links |
| Pinguim | Sites com spam, como os que usam enchimento de palavras-chave e esquemas de links |
| Empréstimo do dia de pagamento | Sites com spam, como os que usam spamdexing |
| Spam | Conteúdo de spam |
| Spam de links | Sites que usam táticas de backlinks duvidosas |
Técnicas de SEO de chapéu preto
Então, quais são alguns exemplos de técnicas de SEO de chapéu preto? Há muitas por aí, mas abaixo estão as principais que a maioria das empresas tenta usar.
Preenchimento de palavras-chave
O keyword stuffing envolve a adição desnecessária de palavras-chave em uma página para ajudá-la a obter uma classificação mais alta. Isso inclui colocar palavras-chave em:
- O conteúdo
- Texto âncora do backlink
- Meta tags
Agora, adicionar palavras-chave a essas áreas não é inerentemente ruim. O problema é quando você ultrapassa o limite de algumas menções naturais para várias instâncias de uma palavra-chave.
Método alternativo de chapéu branco
Procure usar sua palavra-chave cerca de duas vezes no texto naturalmente, uma vez no título, uma vez na meta descrição e em nenhum lugar desnecessário. Se você tiver que fazer com que ela se encaixe, provavelmente não precisa adicioná-la.
Camuflagem
Cloaking é quando você apresenta ao rastreador do mecanismo de pesquisa um conteúdo diferente do que está na página. Dessa forma, cada parte tem uma experiência diferente com o conteúdo.
Essa tática é uma tentativa de ajudar as páginas a se classificarem com conteúdo projetado para mecanismos de pesquisa e, ao mesmo tempo, mostrar aos usuários outra coisa.
Método alternativo de chapéu branco
Crie as melhores páginas possíveis para seus usuários, e os mecanismos de pesquisa classificarão naturalmente suas páginas em posições mais altas com o tempo. Afinal de contas, o objetivo deles é fornecer aos usuários os melhores resultados!
Criação de links
Uma fazenda de links é um site (ou vários sites) que existe para a criação de links. Esses sites fazem links para outros sites que eles desejam classificar bem nos resultados de pesquisa. Ao aumentar o número de links, o objetivo é ajudar o site destinatário a se classificar melhor.
No entanto, esses sites geralmente têm conteúdo de baixa qualidade com toneladas de links. As melhores ferramentas de link building podem ajudar a identificar esses sites de baixa qualidade. O Google também pode detectar facilmente as fazendas de links, o que prejudicará suas classificações.
Método alternativo de chapéu branco
Escreva conteúdo informativo que estimule os links naturalmente. Ou, se você conhece um site que poderia ser útil para receber um link, entre em contato diretamente com ele e pergunte se você pode escrever conteúdo para convidados ou incluir um link para uma página relevante em seu site.
Texto oculto
O texto oculto é adicionado aos sites para ajudar a adicionar palavras-chave às páginas. O texto em si é invisível para os usuários, mas o Google ainda pode ler as palavras-chave adicionadas à página. Esse texto pode criar uma experiência de usuário (UX) ruim e ser sinalizado como enganoso para o Google.
Método alternativo de chapéu branco
Assim como o keyword stuffing, você deve inserir as palavras-chave naturalmente e conforme elas se encaixam na sua página. Se você se concentrar em escrever conteúdo relevante, não deverá ter problemas com a classificação para as palavras-chave que escolher.
Isca e troca
Com a técnica de isca e troca, você cria uma página que se classifica bem e, depois que o conteúdo está no topo das páginas de resultados, você altera o conteúdo da página real.
Então, digamos que você escreva uma página sobre design de interiores para casas modernas. Depois, quando ela começa a ser classificada, você altera o conteúdo para algo não relacionado, como SEO para controle de pragas ou serralheiros. Isso engana intencionalmente o usuário e cria uma experiência de usuário ruim.
Método alternativo de chapéu branco
Seja incrivelmente claro sobre o que o usuário pode esperar ao clicar no seu resultado. Certifique-se de que sua meta descrição, título e palavras-chave correspondam ao conteúdo da página.
Como resolver uma penalidade de SEO de chapéu preto
Ser penalizado por praticar SEO de chapéu preto pode fechar o canal de tráfego do seu site instantaneamente. Por isso, é fundamental entender por que a penalidade aconteceu e como resolvê-la.
A resolução de uma penalidade de SEO de chapéu preto depende da penalidade. Por exemplo, você pode:
- Remova o excesso de palavras-chave
- Resolver um site invadido
- Desautorizar backlinks
- Reescrever páginas de baixa qualidade ou de baixa qualidade
Se você recebeu uma penalidade manual, pode enviar uma solicitação de reconsideração. Em comparação, as penalidades algorítmicas exigirão que os mecanismos de pesquisa aguardem o reconhecimento de suas correções, o que pode levar meses.
Por que você deve evitar o black-hat SEO?
O SEO de chapéu preto pode ter algumas vantagens a curto prazo, como mais tráfego ou classificações mais altas, mas o Google é rápido em penalizar sites que usam abordagens de chapéu preto para SEO. Como essas técnicas vão contra o Google, parece que você está tentando ser intencionalmente enganoso para beneficiar o seu site.
Os mecanismos de pesquisa estão ficando cada vez melhores na detecção de técnicas de SEO de chapéu preto.
Se você receber uma penalidade do Google, provavelmente cairá drasticamente na classificação. Ou, seu site poderá ser completamente removido das classificações. Nesse caso, você terá menos tráfego, menos clientes e menos receita.
Seguir uma abordagem de chapéu branco evitará que você sofra penalidades do Google e criará confiança entre os visitantes do seu site. Se quiser garantir que seu site tenha um bom desempenho a longo prazo, você deve optar por técnicas honestas e aprovadas por SEO.
Como evitar SEO de chapéu preto
Se você quiser evitar o chapéu preto de SEO, provavelmente não está tentando cometer nenhuma irregularidade, portanto, não há muito com que se preocupar. Dito isso, aqui estão algumas maneiras diferentes de garantir que você esteja dentro da lei em todos os aspectos de SEO:
- Coloque o usuário e o mecanismo de pesquisa em primeiro lugar. Nunca tente induzir nenhuma das partes a pensar que as páginas são sobre um determinado tópico e evite redirecionamentos intencionais. Sua meta deve ser proporcionar aos usuários e aos rastreadores uma experiência agradável em seu site.
- Nunca compre ou venda links. Esses links só o prejudicarão com o tempo e podem até causar sinalizações de spam se não forem de uma boa fonte. Esta postagem do Google detalha a compra e a venda de links.
- Escreva somente conteúdo bom e de qualidade. Ao escrever um bom conteúdo, você pode incluir palavras-chave naturalmente e responder à intenção de pesquisa sem enganar os usuários. Quanto mais persistente você for, mais tráfego chegará ao longo do tempo.
- Seguir diretrizes para webmasters e fique por dentro das novas informações. À medida que surgirem mais técnicas de chapéu preto, o Google atualizará suas regras e punições para implementá-las.
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O uso de táticas de SEO adequadas proporcionará ao seu site o tráfego, as conversões e a receita que você deseja sem comprometer o futuro dele.
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