Ao fazer SEO, o seu objetivo deve ser tornar o seu sítio Web numa fonte fiável que as pessoas - e os motores de busca - queiram utilizar. No entanto, existem formas menos sensatas de obter mais classificações, a que os especialistas se referem como SEO de chapéu preto. Saiba mais agora!
O que é SEO de chapéu preto?
SEO de chapéu preto é qualquer prática contrária às directrizes dos motores de busca que tente melhorar a classificação de um sítio nas páginas de resultados. Estas tácticas resultam normalmente numa penalização por parte dos motores de busca que impedirá a classificação de um sítio. As técnicas comuns de SEO de chapéu preto incluem o enchimento de palavras-chave, a camuflagem e a criação de ligações.
SEO de chapéu preto vs. SEO de chapéu branco
Em contraste com a SEO de chapéu preto está a SEO de chapéu branco. Se a SEO de chapéu preto inclui as abordagens que não deve fazer, então a SEO de chapéu branco engloba todas as formas aprovadas de melhorar as classificações.
Por exemplo, um exemplo comum de SEO de chapéu preto é a compra de links. A alternativa de chapéu branco seria ganhar links naturalmente através de conteúdo de qualidade.
Técnicas de SEO de chapéu preto
Então, quais são alguns exemplos de técnicas de SEO de chapéu preto? Há muitas por aí, mas abaixo estão as principais que a maioria das empresas tenta utilizar.
Recheio de palavras-chave
O keyword stuffing consiste em adicionar palavras-chave desnecessariamente a uma página para a ajudar a subir na classificação. Isto inclui colocar palavras-chave em:
- O conteúdo
- Texto âncora da hiperligação
- Meta tags
Agora, adicionar palavras-chave a estas áreas não é inerentemente mau. O problema é quando se ultrapassa o limite de algumas menções naturais para várias instâncias de uma palavra-chave.
Método alternativo de chapéu branco
Tente utilizar a sua palavra-chave cerca de 2 vezes no texto, naturalmente, uma vez no título, uma vez na meta descrição e em nenhum lugar desnecessário. Se tiver de a fazer caber, provavelmente não precisa de a adicionar.
Camuflagem
A camuflagem consiste em apresentar ao motor de busca um conteúdo diferente do que está na página. Desta forma, cada parte tem uma experiência diferente com o conteúdo.
Esta tática é uma tentativa de ajudar as páginas a classificarem-se com conteúdos concebidos para os motores de busca, mostrando aos utilizadores outra coisa.
Método alternativo de chapéu branco
Crie as melhores páginas possíveis para os seus utilizadores e os motores de busca irão, naturalmente, classificar as suas páginas mais alto ao longo do tempo. Afinal de contas, o seu objetivo é fornecer aos utilizadores os melhores resultados!
Agricultura ligada
Uma exploração de links é um sítio Web (ou vários sítios Web) que existe para a construção de links. Estes sítios Web estabelecem ligações a outros sítios que pretendem classificar bem nos resultados de pesquisa. Ao aumentar o número de links, o objetivo é ajudar o site destinatário a obter uma classificação mais elevada.
No entanto, esses sites geralmente têm conteúdo de baixa qualidade com toneladas de links. As melhores ferramentas de criação de links podem ajudar a identificar esses sites de baixa qualidade. O Google também pode detetar facilmente as quintas de links, o que prejudicará as suas classificações.
Método alternativo de chapéu branco
Escreva conteúdo informativo que incentive as hiperligações naturalmente. Ou, se conhecer um site que possa ser útil para receber uma hiperligação, contacte-o diretamente e pergunte-lhe se pode escrever conteúdo de convidado ou incluir uma hiperligação para uma página relevante no seu site.
Texto oculto
O texto oculto é adicionado aos sítios Web para ajudar a adicionar palavras-chave às páginas. O texto em si é invisível para os utilizadores, mas o Google consegue ler as palavras-chave adicionadas à página. Este texto pode criar uma má experiência de utilizador (UX) e ser assinalado como enganador para o Google.
Método alternativo de chapéu branco
Tal como no caso do keyword stuffing, deve inserir as palavras-chave de forma natural e à medida que se adaptam à sua página. Se se concentrar em escrever conteúdo relevante, não deverá ter problemas em classificar-se para as palavras-chave que escolher.
Isco e troca
Com a técnica de isco e troca, cria-se uma página com boas classificações e, depois de o conteúdo estar no topo das páginas de resultados, altera-se o conteúdo da página.
Assim, digamos que escreve uma página sobre design de interiores para casas modernas. Depois, quando começa a ser classificada, muda o conteúdo para algo não relacionado, como SEO para controlo de pragas ou serralharia. Isto engana intencionalmente o utilizador e cria uma má experiência de utilizador.
Método alternativo de chapéu branco
Seja extremamente claro sobre o que o utilizador pode esperar quando clica no seu resultado. Certifique-se de que a sua meta descrição, título e palavras-chave correspondem ao conteúdo da página.
Por que razão deve evitar a SEO de chapéu preto?
A SEO de chapéu preto pode ter algumas vantagens a curto prazo, como mais tráfego ou classificações mais elevadas, mas o Google penaliza rapidamente os sites que utilizam abordagens de chapéu preto à SEO. Uma vez que estas técnicas vão contra o Google, parece que está a tentar ser intencionalmente enganador para benefício do seu site.
Os motores de busca estão a melhorar cada vez mais na deteção de técnicas de SEO de chapéu preto. Se for penalizado pelo Google, é provável que caia drasticamente na classificação. Ou, o seu sítio pode ser completamente removido das classificações. Nesse caso, verá menos tráfego, menos clientes e menos receitas.
Seguir uma abordagem de chapéu branco evitará penalizações do Google e criará confiança junto dos visitantes do seu sítio. Se quiser ter a certeza de que o seu site tem um bom desempenho a longo prazo, deve optar por técnicas honestas e aprovadas pela SEO.
Como evitar a SEO de chapéu preto
Se quiser evitar a SEO de chapéu preto, provavelmente não está a tentar cometer nenhuma infração, por isso não há muito com que se preocupar. Dito isto, eis algumas formas diferentes de se certificar de que está a cumprir as regras de SEO:
- Colocar o utilizador e o motor de busca em primeiro lugar. Nunca tente enganar nenhuma das partes para que pensem que as páginas são sobre um determinado tópico e evite redireccionamentos intencionais. O seu objetivo deve ser proporcionar aos utilizadores e aos rastreadores uma experiência agradável no seu sítio.
- Nunca compre ou venda links. Esses links só o prejudicarão com o tempo e podem até causar sinalizações de spam se não forem de uma boa fonte. Este post do Google explica como comprar e vender links.
- Escreva apenas conteúdos bons e de qualidade. Ao escrever bom conteúdo, pode incluir palavras-chave naturalmente e responder à intenção de pesquisa sem enganar os utilizadores. Quanto mais persistente for, mais tráfego surgirá ao longo do tempo.
- Seguir directrizes para webmasters e mantenha-se a par das novas informações. À medida que forem surgindo mais técnicas de "chapéu preto", o Google actualizará as suas regras e punições para a sua implementação.
Optimize a sua campanha de SEO com os profissionais
A utilização de tácticas de SEO adequadas dará ao seu site o tráfego, as conversões e as receitas que pretende sem comprometer o seu futuro.
Se quiser melhorar a sua SEO, temos um glossário completo de SEO e muitos artigos informativos para o ajudar a começar. Ou pode contactar-nos online para falar com um especialista em SEO de chapéu branco!
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