SEO stands for search engine optimization, which is the process of improving a website’s visibility in organic search results on Google and Bing, or other search engines. SEO involves researching search queries, creating helpful content, and optimizing the user experience to improve organic search rankings.

Search engine optimization started in the 1990s — its name came from either: Jefferson Starship’s promoters Danny Sullivan, now Search Liason at Google Niche marketing agency According to legend, Jefferson Starship discovered SEO when fansites outranked the band’s site. Adding what are now known as keywords to the band’s website saw its rankings grow for “jefferson starship.” Search engine optimization has evolved since the days of Jefferson Starship, with Google becoming the leader in the industry. That’s why, when talking about SEO, most people are talking about Google SEO. If you’re curious to learn more about Google and its impact on SEO, check out our timeline of Google algorithm updates.

How do search engines work?

Search engines like Google have one goal: To organize the web’s information. That’s why they operate like librarians by reading content across the web and adding it to their library. In SEO terms, we refer to this process as crawling (reading the web’s content) and indexing (adding the content to the library).

How does search engine optimization work?

Search engine optimization uses how search works to optimize a site for organic search results. Like search engines evaluating content based on more than 200 ranking factors, SEO does the same. Search engines like Google publish best practice guidelines, and many professional SEOs share their findings from working on hundreds of sites. These ranking factors are bucketed into a few types of SEO: Off-page SEO, which defines your site’s online reputation. You’ll often evaluate your off-page SEO by looking at your external backlinks (what sites link to your website) and the authority or reputation of those backlinks. On-page SEO, which emphasizes your site’s existing and future content. You’ll evaluate several areas here, including title tags, meta descriptions, keyword targeting, content helpfulness, and more. Technical SEO, which focuses on your site’s accessibility. You’ll evaluate things like your site architecture, page speed, accessibility, internal linking, and other areas that often require collaborating with a developer. Local SEO, which focuses on your site’s visibility in localized search results, like ‘bakery near me’ or ‘bakery in la’. You’ll evaluate a few areas here, including your local listings (think Google Business Profile), on-site content, and more. Ecommerce SEO, which emphasizes your site’s product-based URLs. You’ll often evaluate your ecommerce SEO similar to your on-page SEO, with the addition of schema markup and Google Merchant Center. Search engine optimization works by optimizing the above buckets to meet search engine best practices.

Why is SEO important?

SEO is important for several reasons, helping businesses: Reach their target market Connect with consumers and business buyers at every funnel stage Educate users to help them make informed decisions Invest in a cost-effective marketing strategy Improve traffic quality Increase lead generation Generate revenue SEO optimization helps consumers, too. When companies optimize their sites for search, they make it easier for people to find them online. This is helpful for people looking for niche products, services, or information.

What are the SEO ranking factors?

There are more than 200 SEO ranking factors, including: Backlinks Page speed HTTPS Domain Structured data Title tags Meta descriptions And more

How to learn SEO and get started?

If you want to learn SEO, there are plenty of online resources from the best SEO blogs. Hint: These sources rank at the top of search results because they’re well-known to Google as reliable sites for SEO information. You can also check out our complete SEO glossary to get more definitions and explanations of essential SEO terminology! Besides reading, though, consider getting hands-on experience with SEO. You can do this by: Creating a site Applying for an internship Playing with SEO tools Using our SEO checklist Getting first-hand experience will teach you a lot about how SEO works and how to improve your skills! You can also explore our SEO FAQs to get answers to some of the most common SEO questions.

What does an SEO agency do?

An SEO agency provides website optimization services to help businesses rank higher in search results through on-page SEO, off-page SEO, and technical SEO, including SEO services like site audits, competitor analysis, content creation, and earned media development.

How much does SEO cost?

SEO costs typically range from USD 1,500 to USD 5,000 per month for ongoing services, while one-time projects can cost between USD 5,000 to USD 30,000, depending on factors like service provider, project scope, and location.

What is the goal of SEO?

Typically, the goal of SEO is to improve one (or more) of the following metrics: Rankings Traffic Leads Sales Since SEO can benefit every funnel stage, from awareness to purchase, businesses need to create a smart SEO optimization strategy. A smart strategy, for example, focuses on bringing qualified traffic to drive sales to make SEO worth the investment.

How is SEO different from PPC?

SEO is different from pay-per-click (PPC) advertising because SEO is not advertising. Search engine optimization focuses on improving a website and its content, while pay-per-click advertising focuses on improving an ad campaign and its ads. Both SEO and PPC appear in search results, with their placement in the paid and organic sections of search results depending on numerous factors, which shows how SEO and PPC work together to boost your visibility in search engines.

Will AI replace Google?

No, AI will not replace Google, but rather integrate with it. While AI is emerging as a powerful search tool, Google maintains 79% of desktop search market share and is adapting by developing its own AI technologies like Gemini to enhance search capabilities.

¿Qué es SEO? Conozca lo esencial de la optimización para motores de búsqueda

Escrito por Sarah Berry

Last Updated November 18, 2025

Definición

El SEO, u optimización para motores de búsqueda, es el proceso estratégico de mejorar la visibilidad y la clasificación de un sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda para aumentar el tráfico orgánico y la presencia en línea.

Escrito por Sarah Berry

Last Updated November 18, 2025

Diseño de encabezado de pie de página con degradado de morado a blanco

Principales conclusiones

What is SEO? SEO (search engine optimization) is the process of improving a website’s visibility in organic search results on Google, Bing, and other search engines by researching search queries, creating helpful content, and optimizing the user experience.
How do search engines work with SEO? Search engines crawl and index web content using more than 200 ranking factors, then evaluate this content to provide relevant results when users search — SEO optimizes sites based on these factors to improve rankings.
What are the main types of SEO? SEO consists of on-page SEO (content, keywords, title tags), off-page SEO (backlinks, reviews, directory listings), technical SEO (site speed, structure, HTTPS), local SEO (local listings, location-based searches), and ecommerce SEO (product pages, schema markup).
How much does SEO cost? SEO typically costs $1,500 to $5,000 per month for ongoing services, while one-time projects range from $5,000 to $30,000 depending on the service provider, project scope, and location.
Why is SEO important for businesses? SEO helps businesses reach their target market, connect with consumers at every funnel stage, educate users for informed decisions, invest in cost-effective marketing, improve traffic quality, increase lead generation, and generate revenue.

¿Qué es el SEO?

SEO es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda orgánica de Google y Bing, u otros motores de búsqueda. El SEO implica investigar las consultas de búsqueda, crear contenidos útiles y optimizar la experiencia del usuario para mejorar la clasificación en las búsquedas orgánicas.

In this guide:

¿Cómo empezó el SEO?

La optimización de motores de búsqueda comenzó en la década de 1990 - su nombre vino de cualquiera:

Los promotores de Jefferson Starship
Danny Sullivan, ahora Search Liason en Google
Agencia de marketing especializada

Cuenta la leyenda que Jefferson Starship descubrió el SEO cuando los sitios web de fans se posicionaron mejor que el sitio web del grupo. Añadiendo lo que ahora se conocen como palabras clave al sitio web de la banda vieron crecer sus rankings para "jefferson starship".

La optimización de motores de búsqueda ha evolucionado desde los tiempos de Jefferson Starship, y Google se ha convertido en el líder del sector. Por eso, cuando se habla de SEO, la mayoría de la gente se refiere al SEO de Google.

Si desea obtener más información sobre Google y su impacto en el SEO, consulte nuestra cronología de las actualizaciones del algoritmo de Google.

¿Cómo funciona el SEO?

Comprender la definición de SEO es sólo el principio para entender cómo funciona. En primer lugar, hay que aprender cómo funcionan los motores de búsqueda, ya que sus avanzados algoritmos impulsan los resultados de búsqueda y determinan dónde aparecen los sitios web en los resultados de búsqueda. A continuación, podrá entender cómo funciona el SEO.

Cómo funcionan los motores de búsqueda

Los motores de búsqueda como Google tienen un objetivo: organizar la información de la web.

Por eso funcionan como bibliotecarios que leen el contenido de la web y lo añaden a su biblioteca. En términos de SEO, nos referimos a este proceso como rastreo (leer el contenido de la web) e indexación (añadir el contenido a la biblioteca).

Pero las comparaciones entre bibliotecarios y buscadores no acaban ahí.

Al igual que los bibliotecarios, los motores de búsqueda quieren ofrecer a sus usuarios información útil, fiable y precisa. Por eso evalúan los contenidos que rastrean e indexan, y tienen en cuenta más de 200 factores.

Así, cuando llega el momento y alguien realiza una búsqueda, el motor de búsqueda puede extraer de su índice el contenido más relevante (y fiable), de forma parecida a como un bibliotecario encuentra el libro perfecto en función de los intereses de alguien.

He aquí un resumen de lo que hemos tratado:

Los motores de búsqueda rastrean la web mediante arañas web.
Los motores de búsqueda indexan este contenido rastreado.
Los motores de búsqueda evalúan el contenido rastreado utilizando más de 200 factores.
Los motores de búsqueda utilizan su evaluación e índice para generar resultados de búsqueda orgánicos relevantes.

Cómo funciona la optimización de motores de búsqueda

La optimización de motores de búsqueda utiliza el funcionamiento de las búsquedas para optimizar un sitio web de cara a los resultados de las búsquedas orgánicas.

Al igual que los motores de búsqueda evalúan los contenidos en función de más de 200 factores de clasificación, el SEO hace lo mismo. Los motores de búsqueda como Google publican directrices de buenas prácticas, y muchos SEO profesionales comparten sus conclusiones tras trabajar en cientos de sitios.

Estos factores de clasificación se agrupan en varios tipos de SEO:

SEO fuera de páginaque define la reputación en línea de su sitio web. A menudo se evalúa el SEO fuera de página observando los enlaces externos (los sitios que enlazan con su sitio web) y la autoridad o reputación de esos enlaces.
SEO en la páginaque hace hincapié en el contenido actual y futuro de su sitio web. Aquí se evalúan varias áreas, como las etiquetas de título, las meta descripciones, la segmentación por palabras clave, la utilidad del contenido, etc.
SEO técnicoque se centra en la accesibilidad de su sitio web. Evaluará aspectos como la arquitectura del sitio, la velocidad de la página, la accesibilidad, los enlaces internos y otras áreas que suelen requerir la colaboración de un desarrollador.
SEO localSEO local, que se centra en la visibilidad de su sitio en los resultados de búsqueda localizados, como "panadería cerca de mí" o "panadería en La". Aquí se evalúan varias áreas, como los anuncios locales (como el perfil de empresa de Google), el contenido del sitio, etc.
SEO para comercio electrónicoque hace hincapié en las URL de los productos de su sitio. A menudo evaluará su SEO para comercio electrónico de forma similar a su SEO en la página, con la adición de marcado schema y Google Merchant Center.

La optimización de motores de búsqueda funciona optimizando los cubos anteriores para cumplir las mejores prácticas de los motores de búsqueda.

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¿Por qué es importante el SEO?

El SEO es importante por varias razones, ayudando a las empresas:

Llegar a su mercado objetivo
Conecte con los consumidores y los compradores empresariales en todas las fases del embudo
Educar a los usuarios para ayudarles a tomar decisiones con conocimiento de causa
Invertir en una estrategia de marketing rentable
Mejorar la calidad del tráfico
Aumentar la generación de clientes potenciales
Generar ingresos

La optimización SEO también ayuda a los consumidores. Cuando las empresas optimizan sus sitios para las búsquedas, facilitan que la gente los encuentre en Internet. Esto es útil para quienes buscan productos, servicios o información especializados.

¿Cuáles son los factores de clasificación SEO?

"Google utiliza sistemas de clasificación automatizados que tienen en cuenta numerosos factores y señales sobre cientos de miles de millones de páginas web y otros contenidos de nuestro índice de Búsqueda para presentar los resultados más relevantes y útiles, todo ello en una fracción de segundo."

Central de Búsqueda de Google Fuente

Existen más de 200 factores de clasificación SEO, entre los que se incluyen:

Enlaces de retroceso
Velocidad de la página
HTTPS
Dominio
Datos estructurados
Etiquetas de título
Meta descripciones
Y más

Estos factores de clasificación se dividen en los siguientes grupos:

SEO en la página

Sus optimizaciones en la página se centrarán en las siguientes áreas:

Etiquetas del título: Al igual que un titular, las etiquetas de título transmiten el propósito de una URL y aparecen en los resultados de búsqueda orgánica. Para optimizar las etiquetas de título para SEO, incluye tu palabra clave objetivo y escribe algo atractivo y auténtico.
Meta descripciones: Como una sublínea, las meta descripciones amplían su etiqueta de título. Optimice las meta descripciones para SEO incluyendo sus palabras clave objetivo, así como una llamada a la acción (CTA).
Palabras clave: Las palabras clave son las palabras o frases (también llamadas consultas) que la gente utiliza para buscar en Internet. Las palabras clave se utilizan en las etiquetas de los títulos, las meta descripciones y el contenido para indicar la relevancia del contenido para las búsquedas.
Contenido útil: La calidad es clave para la optimización de los motores de búsqueda. Produzca contenido útil que comparta su perspectiva o consejo únicos, y enviará una señal positiva a Google sobre su contenido y su sitio.
Enlaces internos: Al igual que las señales de tráfico, los enlaces internos ayudan a los usuarios (y a los rastreadores de los motores de búsqueda) a navegar por su sitio y a comprender su contenido. Para optimizar este elemento SEO, utiliza un texto de anclaje descriptivo para enlazar a tu contenido.

Puede obtener más información sobre SEO on-page en nuestra guía.

SEO fuera de página

Sus optimizaciones SEO fuera de página se centrarán en las siguientes áreas:

Enlaces de retroceso: Al igual que las citas en los trabajos académicos, los backlinks avalan su sitio web. Optimizará su perfil de backlinks produciendo contenidos útiles y únicos, desde herramientas a estudios, para atraer enlaces de sitios reputados de su sector.
Directorios: Al igual que una guía telefónica, los listados de directorios pueden ayudar a los usuarios y a los motores de búsqueda a descubrir su sitio. Para optimizar este elemento de SEO, reclame su perfil de empresa de Google (si procede) y únase a los sitios de directorios relevantes.
Reseñas: Al igual que los vínculos de retroceso, las opiniones proporcionan información útil sobre su sitio web y su utilidad. Para optimizar las opiniones, invita a los usuarios o clientes a compartirlas, ya sea en tus anuncios locales o en tu sitio web.

Puede obtener más información sobre SEO fuera de página en nuestra guía.

SEO técnico

Sus optimizaciones técnicas SEO se centrarán en las siguientes áreas:

Dominio: Su dominio es como la dirección de su casa. Comenzará su viaje SEO seleccionando un nombre de dominio. Para tener éxito a largo plazo, elija un dominio que represente su marca y su visión frente a un nombre de dominio basado en palabras clave.
Robots.txt: Al igual que un semáforo, un archivo robots.txt orienta a las arañas o rastreadores de los motores de búsqueda. Utilizarás este archivo para permitir que las arañas rastreen tu sitio. También puede utilizarlo para impedir que visiten URL como sus páginas de destino de pago.
Mapa del sitio XML: Al igual que un mapa, un mapa del sitio XML proporciona a los rastreadores de los motores de búsqueda las URL de su sitio. Como parte de esta optimización SEO, generarás y subirás un mapa del sitio XML a Google Search Console.
Velocidad de la página o Core Web Vitals: Los motores de búsqueda valoran ofrecer una experiencia de usuario excelente, razón por la cual Google utiliza Core Web Vitals como factor de clasificación. Para esta optimización se comprimen las imágenes, se minifica el código, etc.
Datos estructurados: Con los datos estructurados o el marcado de esquemas, puede proporcionar a los motores de búsqueda más contexto sobre su contenido. Los distintos tipos de esquemas incluyen FAQ, LocalBusiness, Product, etc.
HTTPS: Ofrezca una experiencia de usuario segura con un sitio web que utilice HTTPS. Para optimizar este factor de posicionamiento en buscadores, adquiera e instale un certificado SSL.
Arquitectura del sitio: Al igual que una ciudad, construirá su sitio web. Como parte de esta optimización SEO, te centrarás en crear una estructura lógica del sitio, lo que requerirá pensar en tu visión a largo plazo para el sitio.
Accesibilidad del sitio web: Permita que cualquiera disfrute de su sitio web con mejoras de accesibilidad. Estas mejoras incluyen el texto alternativo de las imágenes, así como cambios basados en el diseño que los plugins del sitio web pueden proporcionar.

Puede obtener más información sobre el SEO técnico en nuestra guía.

Tenga en cuenta que la lista anterior de subfactores sólo da una idea de los factores de clasificación disponibles. Lo que es importante saber cuando se le explica SEO es que estos factores tienen diferentes pesos.

Por ejemplo, los backlinks externos son uno de los factores de clasificación más importantes porque indican que otro sitio respalda su sitio web. Puede pensar en ellos como si fueran citas al final de un trabajo de investigación: ¡así es como Google tuvo la idea de utilizarlos!

Por eso, cuando practiques SEO, darás prioridad a unos factores sobre otros.

Preguntas frecuentes

¿Quiere saber más sobre SEO? Vea más preguntas frecuentes sobre SEO a continuación:

¿Cómo aprender SEO y empezar?
If you want to learn SEO, there are plenty of online resources from the best SEO blogs. Hint: These sources rank at the top of search results because they’re well-known to Google as reliable sites for SEO information.

You can also check out our complete SEO glossary to get more definitions and explanations of essential SEO terminology!

Además de leer, considere la posibilidad de adquirir experiencia práctica en SEO.

Para ello:
- Crear un sitio
- Solicitud de prácticas
- Jugar con herramientas SEO
- Using our SEO checklist
Getting first-hand experience will teach you a lot about how SEO works and how to improve your skills! You can also explore our SEO FAQs to get answers to some of the most common SEO questions.
¿Qué hace una agencia SEO?

An SEO agency provides website optimization services to help businesses rank higher in search results through on-page SEO, off-page SEO, and technical SEO, including SEO services like site audits, competitor analysis, content creation, and earned media development.
¿Cuánto cuesta la SEO?

Los costes de SEO suelen oscilar entre 1.500 y 5.000 dólares al mes para servicios continuos, mientras que los proyectos puntuales pueden costar entre 5.000 y 30.000 dólares, dependiendo de factores como el proveedor de servicios, el alcance del proyecto y la ubicación.

Learn more: How much does SEO cost?
¿Cuál es el objetivo de la SEO?
Normalmente, el objetivo del SEO es mejorar una (o más) de las siguientes métricas:
- Clasificaciones
- Tráfico
- Plomos
- Ventas
Since SEO can benefit every funnel stage, from awareness to purchase, businesses need to create a smart SEO optimization strategy. A smart strategy, for example, focuses on bringing qualified traffic to drive sales to make SEO worth the investment.
¿En qué se diferencia el SEO del PPC?

SEO is different from pay-per-click (PPC) advertising because SEO is not advertising.

Search engine optimization focuses on improving a website and its content, while pay-per-click advertising focuses on improving an ad campaign and its ads. Both SEO and PPC appear in search results, with their placement in the paid and organic sections of search results depending on numerous factors, which shows how SEO and PPC work together to boost your visibility in search engines.
¿Sustituirá la IA a Google?

No, la IA no sustituirá a Google, sino que se integrará con él. Aunque la IA está emergiendo como una potente herramienta de búsqueda, Google mantiene el 79% de la cuota de mercado de las búsquedas de escritorio y se está adaptando desarrollando sus propias tecnologías de IA, como Gemini, para mejorar las capacidades de búsqueda.

Learn more: Will AI replace Google?

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