Una estrategia de SEO local bien elaborada es un componente crucial de cualquier plan de marketing digital para empresas físicas. Mediante la optimización para la búsqueda local, estas empresas pueden dirigirse específicamente a sus áreas geográficas, lo que facilita atraer y relacionarse con los clientes locales.
Para mantenerse a la vanguardia con una estrategia de SEO local exitosa, las empresas deben adaptarse a los cambios con las actualizaciones del algoritmo del motor de búsqueda, las actualizaciones de la plataforma de listado local, los cambios en las características de SERP, las mejoras en la tecnología, el comportamiento del consumidor y más.
En esta entrada del blog, exploraremos las últimas tendencias en SEO local y hacia dónde prevemos que se dirige en los próximos años.
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6 Tendencias recientes en estrategias SEO locales
1. Optimización de la búsqueda por voz
Con el auge de los asistentes de voz como Siri, Alexa y Google Assistant, la optimización para la búsqueda por voz se ha vuelto crucial. El SEO local es especialmente importante, ya que la búsqueda por voz se utiliza a menudo para encontrar negocios o servicios locales con frases "cerca de mí". Las búsquedas locales suelen ser más conversacionales, por lo que es esencial utilizar un lenguaje natural y centrarse en palabras clave de cola larga en el contenido de su sitio web.
El 40% de los adultos utiliza la búsqueda por voz a diario.(fuente)
También es importante dejar claro dónde se encuentra su negocio. Destaque y detalle con precisión dónde se encuentra específicamente su ubicación en lugar de proporcionar direcciones vagas y puntos de referencia cercanos. El objetivo es ayudar a la tecnología de búsqueda por voz a presentar con precisión su negocio en los resultados de búsqueda.
2. Indexación Mobile First
En los últimos años, Google ha cambiado a la indexación móvil primero, lo que significa que la versión móvil de un sitio web tiene prioridad para la indexación y la clasificación. Las empresas locales deben asegurarse de que sus sitios web sean compatibles con los dispositivos móviles, rápidos y fáciles de navegar. Esto implica adoptar un diseño adaptable, es decir, asegurarse de que su sitio web ofrece una experiencia coherente y fácil de usar en todos los dispositivos. Un sitio web con capacidad de respuesta adecuada se adaptará a cualquier tamaño de pantalla, lo que mejora la legibilidad y la navegación en teléfonos inteligentes, tabletas y ordenadores de sobremesa.
El 87% de los usuarios de teléfonos inteligentes utilizan motores de búsqueda al menos una vez al día. (fuente)
La velocidad y el rendimiento del sitio también son factores importantes para aumentar la clasificación de su sitio web con la indexación mobile-first. Además de la satisfacción del usuario, el aumento de la velocidad de su sitio web indicará a los motores de búsqueda que su sitio está optimizado para móviles, lo que repercutirá positivamente en su posicionamiento.
3. Construcción de enlaces locales
La creación de vínculos locales sigue siendo una estrategia SEO local fundamental. La construcción de enlaces se refiere al proceso de adquisición de enlaces desde otros sitios web hacia el suyo con el objetivo de atraer tráfico a su sitio web. Específicamente para el SEO local, esto implica la adquisición de backlinks de otras empresas u organizaciones locales relevantes.
Algunas de las mejores estrategias para obtener vínculos de retroceso localizados son incluir su empresa en directorios de empresas locales, organizar eventos para obtener vínculos de medios de comunicación, obtener vínculos de sitios web de reseñas locales y crear un blog sobre temas locales. En general, participar en organizaciones locales, patrocinar eventos o colaborar con otras empresas locales puede ayudarle a mejorar su visibilidad y su posicionamiento en las búsquedas.
4. Contenidos generados por los usuarios
El contenido generado por el usuario (CGU) hace referencia a las opiniones, fotos y publicaciones de los clientes. El CGU aumenta la credibilidad y la participación de las empresas locales. Para las empresas locales, la confianza y la credibilidad son primordiales: los consumidores se basan en gran medida en las reseñas, las valoraciones y los testimonios a la hora de decidir si se relacionan con una empresa.
Hay varias estrategias a tener en cuenta a la hora de implantar el CGU. Una de ellas es proporcionar directrices e instrucciones claras para facilitar a los usuarios la contribución y el envío de contenidos. También conviene supervisar y moderar periódicamente los contenidos generados por los usuarios para asegurarse de que se ajustan a los valores y mensajes de la marca. Otras estrategias a tener en cuenta son la promoción del CGU a través de varios canales, como el correo electrónico y las redes sociales, y la participación y respuesta al CGU. Fomentar el CGU puede mejorar las clasificaciones locales y fomentar la confianza de la comunidad.
5. IA y aprendizaje automático en SEO
Las herramientas de IA se utilizan cada vez más para analizar datos, predecir tendencias y optimizar las estrategias de SEO local para zonas geográficas específicas. Esta tecnología en desarrollo está permitiendo experiencias de búsqueda más sofisticadas y personalizadas e influyendo en la forma en que las empresas optimizan su presencia SEO local. Varios factores de las empresas locales influyen en los resultados de búsqueda de la IA, como la relevancia, la distancia y la prominencia. La IA puede ayudar a las empresas a mejorar su contenido adaptando las audiencias locales en función de la intención del usuario y los datos de ubicación. Mediante la utilización de la IA y la optimización para los resultados de búsqueda de IA, las empresas locales pueden aumentar sus clasificaciones locales y, en última instancia, las conversiones a partir del tráfico local.
6. Importancia del perfil de empresa de Google (GBP)
El perfil de empresa de Google (anteriormente Google My Business) sigue siendo una piedra angular del SEO local. Las actualizaciones recientes han mejorado funciones como la mensajería, las preguntas y respuestas y los listados de productos, por lo que es vital que las empresas mantengan sus perfiles actualizados y optimizados. Los perfiles de empresa de Google son un componente esencial de la visibilidad en las búsquedas debido a la frecuencia con la que el paquete local sigue apareciendo en los resultados de búsqueda local de los usuarios. Las empresas locales que descuidan la reclamación y optimización de sus GBP están perdiendo visibilidad online y clientes potenciales locales.
5 tendencias de SEO local a tener en cuenta
1. Orientación hiperlocal
A medida que se intensifica la competencia local, las empresas se centrarán en estrategias SEO hiperlocales. La orientación hiperlocal se refiere a la práctica de optimizar su presencia en línea para un área geográfica específica, dirigiéndose a barrios o comunidades concretos. Esto permite a las empresas locales atraer a los clientes que buscan sus productos o servicios cerca de la ubicación de su negocio.
Una de las estrategias más destacadas de la segmentación hiperlocal consiste en utilizar palabras clave hiperlocalizadas para crear contenidos que tengan resonancia entre el público local. Estas palabras clave y el contenido deben reflejar las áreas específicas a las que desea dirigirse, como barrios, códigos postales y nombres de calles.
2. Realidad aumentada (RA) y búsqueda local
La Realidad Aumentada (RA) está estrechamente relacionada con el SEO local porque ambos se centran en la ubicación. Varias aplicaciones de realidad aumentada funcionan con datos basados en la ubicación. Los usuarios pueden recopilar información con la tecnología Google Lens para analizar el nombre de un negocio, sus valoraciones, reseñas y mucho más. La aplicación Yelp también cuenta con tecnología de realidad aumentada que presenta a los usuarios información sobre negocios basada en la ubicación.
Con los avances en la tecnología de RA, es importante que las empresas se mantengan al día con la optimización de los listados locales y la recopilación de opiniones. Las empresas también pueden utilizar la realidad aumentada para mejorar la experiencia del cliente. Esto podría implicar visitas virtuales o mapas interactivos que ayuden a los clientes potenciales a encontrar su camino a los negocios locales.
3. Ampliación de la búsqueda visual
Una búsqueda realizada utilizando imágenes en lugar de texto o voz se denomina comúnmente búsqueda visual. Hay muchos sitios web y aplicaciones que incorporan la búsqueda visual, como Pinterest Lens, Google Lens, tiendas online como IKEA, etc.
A medida que mejore la tecnología de búsqueda visual, la optimización de imágenes y vídeos será más importante para las empresas locales. Las empresas deben centrarse en imágenes de alta calidad y, para mejorar la capacidad de descubrimiento, entender cómo Google ve y entiende las imágenes, mantener las imágenes actualizadas en su perfil de Google Business y asegurarse de que las imágenes de su sitio web están incrustadas en HTML en lugar de en CSS para garantizar que Google pueda rastrear e indexar las imágenes.
4. Integración de redes sociales y SEO local
Las plataformas de medios sociales están cada vez más integradas con los motores de búsqueda. Las empresas tendrán que optimizar sus perfiles sociales y relacionarse con los clientes directamente a través de estos canales para mejorar la visibilidad local.
5. Personalización de los resultados de búsqueda
Con la aparición de la IA, los motores de búsqueda son cada vez más sofisticados, por lo que aumentará la personalización de los resultados de búsqueda. Las empresas tendrán que entender mejor a su público objetivo y adaptar sus estrategias en consecuencia.
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De cara al futuro, el SEO local seguirá evolucionando, con nuevas tecnologías y tendencias que determinarán la forma en que las empresas conectan con sus comunidades. Mantenerse informado y adaptable será clave para las empresas locales que quieran prosperar en un panorama digital en constante cambio.
Si necesita más ayuda con su estrategia de SEO local, póngase en contacto con nosotros para ponerse en contacto con nuestro equipo de expertos en SEO local.
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