Uma estratégia de SEO local bem elaborada é um componente crucial de qualquer plano de marketing digital para empresas físicas. Com a otimização para a pesquisa local, essas empresas podem segmentar especificamente suas áreas geográficas, facilitando a atração e o envolvimento com os clientes locais.
Para se manter na vanguarda com uma estratégia de SEO local bem-sucedida, as empresas precisam se adaptar às mudanças com atualizações do algoritmo do mecanismo de pesquisa, atualizações da plataforma de listagem local, mudanças nos recursos de SERP, aprimoramentos na tecnologia, comportamento do consumidor e muito mais.
Nesta postagem do blog, exploraremos as últimas tendências em SEO local e o que prevemos que acontecerá nos próximos anos.
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6 Tendências recentes nas estratégias de SEO local
1. Otimização da pesquisa por voz
Com o surgimento de assistentes de voz como Siri, Alexa e Google Assistant, a otimização para a pesquisa por voz se tornou crucial. O SEO local é especialmente importante, pois a pesquisa por voz é frequentemente usada para encontrar empresas ou serviços locais com frases "perto de mim". As pesquisas locais costumam ser mais coloquiais, portanto, é essencial usar linguagem natural e concentrar-se em palavras-chave de cauda longa no conteúdo do seu site.
40% dos adultos usam a pesquisa por voz diariamente.(fonte)
Também é importante deixar claro onde sua empresa está localizada. Destaque e detalhe com precisão onde fica sua localização específica, em vez de fornecer direções vagas e pontos de referência próximos. O objetivo é ajudar a tecnologia de pesquisa por voz a apresentar sua empresa com precisão nos resultados de pesquisa.
2. Indexação Mobile First
O Google mudou para a indexação mobile-first nos últimos anos, o que significa que a versão móvel de um site é priorizada para indexação e classificação. As empresas locais precisam garantir que seus sites sejam compatíveis com dispositivos móveis, rápidos e fáceis de navegar. Isso envolve a adoção de um design responsivo, o que significa garantir que seu site ofereça uma experiência consistente e fácil de usar em todos os dispositivos. Um site responsivo adequado se adaptará a qualquer tamanho de tela, o que melhora a legibilidade e a navegação em smartphones, tablets e desktops.
87% dos usuários de smartphones usam mecanismos de pesquisa pelo menos uma vez por dia. (fonte)
A velocidade e o desempenho do site também são fatores importantes para aumentar as classificações do seu site com a indexação mobile-first. Além da satisfação do usuário, o aumento da velocidade do site sinalizará para os mecanismos de pesquisa que seu site está otimizado para dispositivos móveis, o que afeta positivamente suas classificações de pesquisa.
3. Criação de links locais
A criação de backlinks locais continua sendo uma estratégia crítica de SEO local. O link building refere-se ao processo de aquisição de links de outros sites para o seu, com o objetivo de direcionar o tráfego para o seu site. Especificamente para SEO local, isso envolve a aquisição de backlinks de outras empresas ou organizações locais relevantes.
Algumas das principais estratégias para obter backlinks localizados incluem listar sua empresa em diretórios de empresas locais, organizar eventos para obter links de agências de notícias, obter links de sites de avaliação locais e criar um blog que aborde tópicos locais. De modo geral, o envolvimento com organizações locais, o patrocínio de eventos ou a colaboração com outras empresas locais podem ajudar a melhorar sua visibilidade e suas classificações de pesquisa.
4. Conteúdo gerado pelo usuário
O conteúdo gerado pelo usuário, ou UGC, refere-se a avaliações, fotos e publicações de clientes. O UGC aumenta a credibilidade e o envolvimento das empresas locais. Para as empresas locais, a confiança e a credibilidade são fundamentais - os consumidores confiam muito em avaliações, classificações e depoimentos ao decidirem se envolver com uma empresa.
Há várias estratégias a serem consideradas ao implementar o UGC. Uma dessas estratégias inclui o fornecimento de diretrizes e instruções claras para facilitar a contribuição e o envio de conteúdo pelos usuários. Você também deve monitorar e moderar regularmente o conteúdo gerado pelo usuário para garantir que ele esteja alinhado com os valores e a mensagem da sua marca. Algumas outras estratégias a serem consideradas são a promoção do UGC em vários canais, como e-mail e mídia social, e o envolvimento e a resposta ao UGC. O incentivo ao UGC pode melhorar as classificações locais e promover a confiança da comunidade.
5. IA e aprendizado de máquina em SEO
As ferramentas de IA estão sendo cada vez mais usadas para analisar dados, prever tendências e otimizar estratégias locais de SEO para áreas geográficas específicas. Essa tecnologia em desenvolvimento está possibilitando experiências de pesquisa mais sofisticadas e personalizadas e impactando a forma como as empresas otimizam sua presença de SEO local. Vários fatores de negócios locais afetam os resultados de pesquisa da IA, incluindo relevância, distância e destaque. A IA pode ajudar as empresas a melhorar seu conteúdo, adaptando os públicos locais com base na intenção do usuário e nos dados de localização. Ao utilizar a IA e otimizar para os resultados de pesquisa da IA, as empresas locais podem aumentar suas classificações locais e, por fim, as conversões do tráfego local.
6. Importância do Google Business Profile (GBP)
O perfil empresarial do Google (antigo Google Meu Negócio) continua sendo a pedra angular do SEO local. Atualizações recentes aprimoraram recursos como mensagens, perguntas e respostas e listagens de produtos, tornando vital que as empresas mantenham seus perfis atualizados e otimizados. Os perfis do Google Business são um componente essencial da visibilidade de pesquisa devido à frequência com que o pacote local ainda aparece nos resultados de pesquisa local do usuário. As empresas locais que negligenciam a reivindicação e a otimização de seu GBP estão perdendo visibilidade on-line e leads locais.
5 Tendências de SEO local a serem observadas
1. Segmentação hiperlocal
À medida que a concorrência local se intensifica, as empresas se concentrarão em estratégias de SEO hiperlocal. A segmentação hiperlocal refere-se à prática de otimizar sua presença on-line para uma área geográfica específica, visando bairros ou comunidades específicas. Isso permite que as empresas locais atraiam clientes que buscam seus produtos ou serviços próximos ao local de sua empresa.
Uma das estratégias mais proeminentes envolvidas na implementação da segmentação hiperlocal envolve o uso de palavras-chave hiperlocalizadas na criação de conteúdo que repercuta no público local. Essas palavras-chave e o conteúdo devem refletir as áreas específicas que você deseja segmentar, como bairros, códigos postais e nomes de ruas.
2. Realidade aumentada (AR) e pesquisa local
A realidade aumentada (AR) está intimamente ligada ao SEO local porque ambos têm foco na localização. Vários aplicativos de realidade aumentada funcionam com entradas baseadas em localização. Os usuários podem coletar informações com a tecnologia Google Lens para analisar o nome, as classificações, as avaliações e muito mais de uma empresa. O aplicativo Yelp também tem tecnologia de AR que apresenta aos usuários informações comerciais com base no local.
Com os avanços na tecnologia de AR, é importante que as empresas acompanhem a otimização das listagens locais e coletem avaliações. As empresas também podem usar a AR para aprimorar as experiências dos clientes. Isso pode envolver passeios virtuais ou mapas interativos que ajudem os clientes em potencial a encontrar o caminho para as empresas locais.
3. Expansão da pesquisa visual
Uma pesquisa feita com imagens em vez de texto ou voz é comumente chamada de pesquisa visual. Há muitos sites e aplicativos que estão incorporando a pesquisa visual, incluindo o Pinterest Lens, o Google Lens, varejistas on-line como a IKEA e outros.
Com o aprimoramento da tecnologia de pesquisa visual, a otimização de imagens e vídeos se tornará mais essencial para as empresas locais. As empresas devem se concentrar em recursos visuais de alta qualidade e, para aumentar a capacidade de descoberta, entender como o Google vê e entende as imagens, manter as imagens atualizadas no Perfil comercial do Google e garantir que as imagens em seu site sejam incorporadas ao HTML em vez de ao CSS para garantir que o Google possa rastrear e indexar imagens.
4. Integração de mídia social e SEO local
As plataformas de mídia social estão se tornando mais integradas aos mecanismos de pesquisa. As empresas precisarão otimizar seus perfis sociais e interagir com os clientes diretamente por meio desses canais para melhorar a visibilidade local.
5. Personalização dos resultados da pesquisa
Com o surgimento da IA, os mecanismos de pesquisa estão se tornando mais sofisticados e, portanto, a personalização dos resultados de pesquisa aumentará. As empresas precisarão entender melhor seu público-alvo e adaptar suas estratégias de acordo com ele.
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Ao olharmos para o futuro, o SEO local continuará a evoluir, com novas tecnologias e tendências moldando a forma como as empresas se conectam com suas comunidades. Manter-se informado e adaptável será fundamental para as empresas locais que desejam prosperar em um cenário digital em constante mudança.
Se precisar de mais ajuda com sua estratégia de SEO local, entre em contato conosco para falar com nossa equipe de especialistas em SEO local!
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