Eine gut durchdachte lokale SEO-Strategie ist ein wichtiger Bestandteil jedes digitalen Marketingplans für stationäre Unternehmen. Durch die Optimierung für die lokale Suche können diese Unternehmen gezielt auf ihre geografischen Gebiete eingehen, was es einfacher macht, lokale Kunden zu gewinnen und anzusprechen.
Um mit einer erfolgreichen lokalen SEO-Strategie immer einen Schritt voraus zu sein, müssen sich Unternehmen an die Änderungen des Suchmaschinenalgorithmus, die Aktualisierungen der lokalen Listing-Plattformen, die Änderungen der SERP-Funktionen, die Verbesserungen der Technologie, das Verbraucherverhalten und vieles mehr anpassen.
In diesem Blogbeitrag gehen wir auf die neuesten Trends im Bereich der lokalen Suchmaschinenoptimierung ein und zeigen auf, wohin sich diese in den nächsten Jahren entwickeln wird.
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6 aktuelle Trends bei lokalen SEO-Strategien
1. Optimierung der Sprachsuche
Mit dem Aufstieg von Sprachassistenten wie Siri, Alexa und Google Assistant ist die Optimierung für die Sprachsuche entscheidend geworden. Lokale SEO ist besonders wichtig, da die Sprachsuche häufig genutzt wird, um lokale Unternehmen oder Dienstleistungen mit den Phrasen "in meiner Nähe" zu finden. Lokale Suchanfragen sind oft gesprächiger, daher ist die Verwendung von natürlicher Sprache und die Konzentration auf Long-Tail-Keywords im Inhalt Ihrer Website unerlässlich.
40 % der Erwachsenen nutzen täglich die Sprachsuche.(Quelle)
Es ist auch wichtig, deutlich zu machen, wo sich Ihr Unternehmen befindet. Heben Sie Ihren Standort hervor und geben Sie genau an, wo er sich befindet, anstatt vage Wegbeschreibungen und Sehenswürdigkeiten in der Nähe anzugeben. Ziel ist es, der Sprachsuchtechnologie zu helfen, Ihr Unternehmen in den Suchergebnissen korrekt darzustellen.
2. Mobile First Indexing
Google ist in den letzten Jahren zur "Mobile-First"-Indexierung übergegangen, was bedeutet, dass die mobile Version einer Website bei der Indexierung und beim Ranking Vorrang hat. Lokale Unternehmen müssen sicherstellen, dass ihre Websites mobilfreundlich, schnell und einfach zu navigieren sind. Dazu gehört ein responsives Design, das sicherstellt, dass Ihre Website auf allen Geräten ein einheitliches und benutzerfreundliches Erlebnis bietet. Eine gut gestaltete responsive Website passt sich an jede Bildschirmgröße an, was die Lesbarkeit und Navigation auf Smartphones, Tablets und Desktops verbessert.
87 % der Smartphone-Nutzer verwenden mindestens einmal täglich eine Suchmaschine. (Quelle)
Website-Geschwindigkeit und -Leistung sind ebenfalls wichtige Faktoren für eine bessere Platzierung Ihrer Website mit Mobile-First-Indexierung. Abgesehen von der Nutzerzufriedenheit signalisiert eine höhere Geschwindigkeit Ihrer Website den Suchmaschinen, dass Ihre Website für Mobilgeräte optimiert ist, was sich positiv auf Ihr Suchranking auswirkt.
3. Lokaler Linkaufbau
Der Aufbau lokaler Backlinks bleibt eine wichtige lokale SEO-Strategie. Linkaufbau bezieht sich auf den Prozess des Erwerbs von Links von anderen Websites zurück zu Ihrer eigenen, mit dem Ziel, den Verkehr auf Ihre Website zu erhöhen. Speziell für lokale SEO bedeutet dies, Backlinks von anderen relevanten lokalen Unternehmen oder Organisationen zu erwerben.
Zu den besten Strategien zur Gewinnung lokaler Backlinks gehören die Eintragung Ihres Unternehmens in lokale Unternehmensverzeichnisse, die Ausrichtung von Veranstaltungen zur Gewinnung von Links von Nachrichtenagenturen, die Gewinnung von Links von lokalen Bewertungswebsites und die Erstellung eines Blogs zu lokalen Themen. Insgesamt kann die Zusammenarbeit mit lokalen Organisationen, das Sponsoring von Veranstaltungen oder die Zusammenarbeit mit anderen lokalen Unternehmen dazu beitragen, Ihre Sichtbarkeit und Ihr Suchranking zu verbessern.
4. Benutzergenerierte Inhalte
User-Generated Content oder UGC bezieht sich auf Bewertungen, Fotos und Beiträge von Kunden. UGC erhöht die Glaubwürdigkeit und das Engagement für lokale Unternehmen. Für lokale Unternehmen sind Vertrauen und Glaubwürdigkeit von größter Bedeutung - Verbraucher verlassen sich bei ihrer Entscheidung, mit einem Unternehmen in Kontakt zu treten, stark auf Rezensionen, Bewertungen und Zeugnisse.
Bei der Implementierung von UGC gibt es mehrere Strategien zu berücksichtigen. Eine dieser Strategien umfasst die Bereitstellung klarer Richtlinien und Anweisungen, um es den Nutzern zu erleichtern, Inhalte beizutragen und einzureichen. Außerdem sollten Sie nutzergenerierte Inhalte regelmäßig überwachen und moderieren, um sicherzustellen, dass sie mit Ihren Markenwerten und -botschaften übereinstimmen. Einige andere Strategien, die Sie in Betracht ziehen sollten, sind die Förderung von UGC über mehrere Kanäle, wie E-Mail und soziale Medien, und das Eingehen auf UGC und das Reagieren darauf. Die Förderung von UGC kann lokale Rankings verbessern und das Vertrauen der Gemeinschaft fördern.
5. KI und maschinelles Lernen in der SEO
KI-Tools werden zunehmend eingesetzt, um Daten zu analysieren, Trends vorherzusagen und lokale SEO-Strategien für bestimmte geografische Gebiete zu optimieren. Diese sich entwickelnde Technologie ermöglicht ausgefeiltere und personalisierte Sucherlebnisse und wirkt sich darauf aus, wie Unternehmen ihre lokale SEO-Präsenz optimieren. Verschiedene Faktoren für lokale Unternehmen wirken sich auf die KI-Suchergebnisse aus, darunter Relevanz, Entfernung und Prominenz. KI kann Unternehmen dabei helfen, ihre Inhalte zu verbessern, indem sie lokale Zielgruppen auf der Grundlage von Nutzerabsichten und Standortdaten anspricht. Durch die Nutzung von KI und die Optimierung für KI-Suchergebnisse können lokale Unternehmen ihre lokalen Rankings und letztlich die Konversionen aus lokalem Traffic steigern.
6. Bedeutung von Google Business Profile (GBP)
Das Google-Geschäftsprofil (früher Google My Business) ist nach wie vor ein Eckpfeiler der lokalen SEO. Jüngste Aktualisierungen haben Funktionen wie Nachrichten, Fragen und Antworten und Produktlisten verbessert, so dass es für Unternehmen wichtig ist, ihre Profile zu aktualisieren und zu optimieren. Google-Geschäftsprofile sind ein zentraler Bestandteil der Sichtbarkeit bei der Suche, da das lokale Paket immer noch häufig in den lokalen Suchergebnissen der Nutzer erscheint. Lokale Unternehmen, die die Beantragung und Optimierung ihrer GBP vernachlässigen, verpassen Online-Sichtbarkeit und lokale Leads.
5 Lokale SEO-Trends, auf die Sie achten sollten
1. Hyperlokales Targeting
Da sich der lokale Wettbewerb verschärft, konzentrieren sich die Unternehmen auf hyperlokale SEO-Strategien. Hyperlokales Targeting bedeutet, dass Sie Ihre Online-Präsenz für ein bestimmtes geografisches Gebiet optimieren und dabei auf bestimmte Stadtteile oder Gemeinden abzielen. Auf diese Weise können lokale Unternehmen Kunden anziehen, die ihre Produkte oder Dienstleistungen in der Nähe ihres Geschäftssitzes suchen.
Eine der wichtigsten Strategien bei der Implementierung von hyperlokalem Targeting ist die Verwendung von hyperlokalisierten Schlüsselwörtern bei der Erstellung von Inhalten, die bei lokalen Zielgruppen Anklang finden. Diese Schlüsselwörter und Inhalte sollten die spezifischen Gebiete widerspiegeln, auf die Sie abzielen, wie z. B. Stadtteile, Postleitzahlen und Straßennamen.
2. Augmented Reality (AR) und lokale Suche
Augmented Reality (AR) ist eng mit lokaler SEO verbunden, da beide einen Schwerpunkt auf dem Standort haben. Verschiedene Augmented-Reality-Anwendungen arbeiten mit ortsbezogenen Eingaben. Benutzer können mit der Google Lens-Technologie Informationen sammeln, um den Namen eines Unternehmens, Bewertungen, Rezensionen und mehr zu analysieren. Die Yelp-App verfügt ebenfalls über eine AR-Technologie, die den Nutzern standortabhängige Geschäftsinformationen präsentiert.
Mit den Fortschritten in der AR-Technologie ist es für Unternehmen wichtig, mit der Optimierung lokaler Einträge Schritt zu halten und Bewertungen zu sammeln. Unternehmen können AR auch nutzen, um das Kundenerlebnis zu verbessern. Dazu könnten virtuelle Touren oder interaktive Karten gehören, die potenziellen Kunden helfen, den Weg zu lokalen Unternehmen zu finden.
3. Erweiterung der visuellen Suche
Eine Suche, die mit Bildern und nicht mit Text oder Sprache erfolgt, wird allgemein als visuelle Suche bezeichnet. Es gibt viele Websites und Apps, die die visuelle Suche integrieren, darunter Pinterest Lens, Google Lens, Online-Händler wie IKEA und viele mehr.
Da sich die visuelle Suchtechnologie verbessert, wird die Optimierung von Bildern und Videos für lokale Unternehmen immer wichtiger. Um die Auffindbarkeit zu verbessern, sollten Unternehmen sich auf qualitativ hochwertige Bilder konzentrieren, verstehen, wie Google Bilder sieht und versteht, Bilder in ihrem Google Business Profil auf dem neuesten Stand halten und sicherstellen, dass Bilder auf ihrer Website in HTML und nicht in CSS eingebettet sind, damit Google Bilder crawlen und indexieren kann.
4. Integration von Social Media und lokaler SEO
Soziale Medienplattformen werden immer stärker mit Suchmaschinen integriert. Unternehmen müssen ihre sozialen Profile optimieren und über diese Kanäle direkt mit den Kunden in Kontakt treten, um die lokale Sichtbarkeit zu verbessern.
5. Personalisierung der Suchergebnisse
Mit dem Aufkommen der künstlichen Intelligenz werden die Suchmaschinen immer ausgefeilter, weshalb die Personalisierung der Suchergebnisse zunehmen wird. Unternehmen werden ihre Zielgruppe besser verstehen und ihre Strategien entsprechend anpassen müssen.
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Mit Blick auf die Zukunft wird sich die lokale Suchmaschinenoptimierung weiter entwickeln, wobei neue Technologien und Trends die Art und Weise, wie Unternehmen mit ihren Gemeinschaften in Verbindung treten, beeinflussen. Für lokale Unternehmen, die in einer sich ständig verändernden digitalen Landschaft erfolgreich sein wollen, wird es entscheidend sein, informiert und anpassungsfähig zu bleiben.
Wenn Sie weitere Hilfe für Ihre lokale SEO-Strategie benötigen, kontaktieren Sie uns, um mit unserem Expertenteam für lokale SEO in Kontakt zu treten!
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