Uma estratégia de SEO local bem elaborada é um componente crucial de qualquer plano de marketing digital para empresas tradicionais. Ao otimizar a pesquisa local, estas empresas podem visar especificamente as suas áreas geográficas, tornando mais fácil atrair e interagir com os clientes locais.
Para se manterem na vanguarda com uma estratégia de SEO local bem-sucedida, as empresas precisam de se adaptar às mudanças com actualizações do algoritmo do motor de busca, actualizações da plataforma de listagem local, mudanças nas caraterísticas SERP, melhorias na tecnologia, comportamento do consumidor e muito mais.
Nesta publicação do blogue, vamos explorar as últimas tendências em SEO local e o rumo que prevemos para os próximos anos.
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6 Tendências recentes nas estratégias locais de SEO
1. Otimização da pesquisa por voz
Com a ascensão de assistentes de voz como Siri, Alexa e Google Assistant, a otimização para a pesquisa por voz tornou-se crucial. A SEO local é especialmente importante, uma vez que a pesquisa por voz é frequentemente utilizada para encontrar empresas ou serviços locais com frases "perto de mim". As pesquisas locais são muitas vezes mais conversacionais, pelo que é essencial utilizar linguagem natural e concentrar-se em palavras-chave de cauda longa no conteúdo do seu sítio Web.
40% dos adultos utilizam a pesquisa por voz diariamente.(fonte)
Também é importante ser claro quanto à localização da sua empresa. Destaque e detalhe com precisão a sua localização específica, em vez de fornecer direcções vagas e pontos de referência próximos. O objetivo é ajudar a tecnologia de pesquisa por voz a apresentar com precisão a sua empresa nos resultados de pesquisa.
2. Indexação "Mobile First
Nos últimos anos, o Google mudou para a indexação mobile-first, o que significa que a versão móvel de um sítio Web tem prioridade na indexação e classificação. As empresas locais têm de garantir que os seus sítios Web são compatíveis com dispositivos móveis, rápidos e fáceis de navegar. Isto implica a adoção de um design reativo, o que significa garantir que o seu sítio Web proporciona uma experiência consistente e de fácil utilização em todos os dispositivos. Um sítio Web responsivo adequado adapta-se a qualquer tamanho de ecrã, o que melhora a legibilidade e a navegação em smartphones, tablets e computadores de secretária.
87% dos utilizadores de smartphones utilizam motores de pesquisa pelo menos uma vez por dia. (fonte)
A velocidade e o desempenho do site também são factores importantes para aumentar as classificações do seu Web site com a indexação mobile-first. Para além da satisfação do utilizador, o aumento da velocidade do seu sítio Web indicará aos motores de busca que o seu sítio está optimizado para dispositivos móveis, o que tem um impacto positivo nas suas classificações de pesquisa.
3. Criação de ligações locais
A construção de backlinks locais continua a ser uma estratégia crítica de SEO local. A criação de hiperligações refere-se ao processo de aquisição de hiperligações de outros sítios Web para o seu, com o objetivo de gerar tráfego para o seu sítio Web. Especificamente para SEO local, isto envolve a aquisição de backlinks de outras empresas ou organizações locais relevantes.
Algumas das principais estratégias para obter backlinks localizados incluem listar a sua empresa em diretórios de empresas locais, organizar eventos para obter links de agências noticiosas, obter links de sites de avaliação locais e criar um blogue que cubra tópicos locais. Em geral, o envolvimento com organizações locais, o patrocínio de eventos ou a colaboração com outras empresas locais pode ajudar a melhorar a sua visibilidade e as classificações de pesquisa.
4. Conteúdos gerados pelos utilizadores
O conteúdo gerado pelo utilizador ou UGC refere-se a críticas, fotografias e publicações de clientes. O UGC aumenta a credibilidade e o envolvimento das empresas locais. Para as empresas locais, a confiança e a credibilidade são fundamentais - os consumidores baseiam-se fortemente em críticas, classificações e testemunhos quando decidem interagir com uma empresa.
Há várias estratégias a considerar quando se implementa o UGC. Uma dessas estratégias inclui o fornecimento de diretrizes e instruções claras para facilitar aos utilizadores a contribuição e a apresentação de conteúdos. Também é necessário monitorizar e moderar regularmente o conteúdo gerado pelo utilizador para garantir que está em conformidade com os valores e a mensagem da sua marca. Algumas outras estratégias a considerar são a promoção do CGU em vários canais, como o correio eletrónico e as redes sociais, e o envolvimento e resposta ao CGU. Incentivar o CGU pode melhorar as classificações locais e promover a confiança da comunidade.
5. IA e aprendizagem automática em SEO
As ferramentas de IA estão a ser cada vez mais utilizadas para analisar dados, prever tendências e otimizar estratégias de SEO locais para áreas geográficas específicas. Esta tecnologia em desenvolvimento está a permitir experiências de pesquisa mais sofisticadas e personalizadas e a ter impacto na forma como as empresas optimizam a sua presença de SEO local. Vários factores das empresas locais têm impacto nos resultados de pesquisa da IA, incluindo a relevância, a distância e a proeminência. A IA pode ajudar as empresas a melhorar o seu conteúdo, adaptando as audiências locais com base na intenção do utilizador e nos dados de localização. Ao utilizar a IA e otimizar os resultados de pesquisa da IA, as empresas locais podem aumentar as suas classificações locais e, em última análise, as conversões do tráfego local.
6. Importância do perfil empresarial do Google (GBP)
O Perfil empresarial do Google (anteriormente designado por Google My Business) continua a ser uma pedra angular da SEO local. As actualizações recentes melhoraram funcionalidades como mensagens, perguntas e respostas e listagens de produtos, tornando vital que as empresas mantenham os seus perfis actualizados e optimizados. Os perfis empresariais do Google são um componente essencial da visibilidade da pesquisa devido à frequência com que o pacote local ainda aparece nos resultados de pesquisa local do utilizador. As empresas locais que negligenciam a reivindicação e a otimização do seu GBP estão a perder visibilidade online e oportunidades locais.
5 Tendências de SEO local a ter em conta
1. Seleção hiper-local
À medida que a concorrência local se intensifica, as empresas centrar-se-ão em estratégias de SEO hiper-local. A segmentação hiper-local refere-se à prática de otimizar a sua presença online para uma área geográfica específica, visando bairros ou comunidades específicas. Isto permite às empresas locais atrair clientes que procuram os seus produtos ou serviços perto da sua localização comercial.
Uma das estratégias mais proeminentes envolvidas na implementação da segmentação hiperlocal envolve a utilização de palavras-chave hiperlocalizadas na criação de conteúdo que se repercute nos públicos locais. Essas palavras-chave e o conteúdo devem refletir as áreas específicas que você deseja segmentar, como bairros, códigos postais e nomes de ruas.
2. Realidade aumentada (RA) e pesquisa local
A Realidade Aumentada (RA) está intimamente ligada à SEO local porque ambas se centram na localização. Várias aplicações de realidade aumentada funcionam com base em dados de localização. Os utilizadores podem recolher informações com a tecnologia Google Lens para analisar o nome de uma empresa, classificações, críticas e muito mais. A aplicação Yelp também possui tecnologia de realidade aumentada que apresenta aos utilizadores informações sobre empresas com base na localização.
Com os avanços na tecnologia de RA, é importante que as empresas acompanhem a otimização das listagens locais e recolham críticas. As empresas podem também utilizar a RA para melhorar as experiências dos clientes. Isto pode envolver visitas virtuais ou mapas interactivos que ajudem os potenciais clientes a encontrar o caminho para as empresas locais.
3. Expansão da pesquisa visual
Uma pesquisa efectuada com imagens em vez de texto ou voz é normalmente designada por pesquisa visual. Há muitos sítios Web e aplicações que estão a incorporar a pesquisa visual, incluindo o Pinterest Lens, o Google Lens, retalhistas online como a IKEA e muito mais.
À medida que a tecnologia de pesquisa visual melhora, a otimização de imagens e vídeos tornar-se-á mais crítica para as empresas locais. As empresas devem concentrar-se em imagens de alta qualidade e, para melhorar a capacidade de descoberta, compreender a forma como o Google vê e compreende as imagens, manter as imagens actualizadas no seu Perfil empresarial do Google e garantir que as imagens no seu Web site são incorporadas em HTML e não em CSS, para garantir que o Google consegue localizar e indexar imagens.
4. Integração de redes sociais e SEO local
As plataformas de redes sociais estão a tornar-se mais integradas nos motores de busca. As empresas terão de otimizar os seus perfis sociais e interagir com os clientes diretamente através destes canais para melhorar a visibilidade local.
5. Personalização dos resultados da pesquisa
Com o aparecimento da IA, os motores de pesquisa estão a tornar-se mais sofisticados, pelo que a personalização dos resultados de pesquisa irá aumentar. As empresas terão de compreender melhor o seu público-alvo e adaptar as suas estratégias em conformidade.
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Ao olharmos para o futuro, a SEO local continuará a evoluir, com novas tecnologias e tendências a moldar a forma como as empresas se ligam às suas comunidades. Manter-se informado e adaptável será fundamental para as empresas locais que pretendem prosperar num cenário digital em constante mudança.
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