SEO vs. UX : comment les réunir pour un meilleur classement

 

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Bien que de nombreuses équipes de marketing numérique traitent le SEO et l'UX de manière complètement différente, les deux sont en fait très liés ! Une stratégie SEO axée sur l'UX peut conduire à une croissance organique plus longue et plus durable. Et une stratégie UX soutenue par le SEO peut aider à doubler l'impact de vos efforts pour maximiser votre trafic à partir des moteurs de recherche.

Le SEO et l'UX doivent tous deux être guidés par l'objectif d'améliorer l'utilité et l'impact de votre site web pour les utilisateurs. Découvrez les différences entre le SEO et l'UX, et comment vous pouvez les exploiter pour améliorer vos stratégies de marketing numérique !

SEO vs. UX

Qu'est-ce que le référencement ?

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est la stratégie qui consiste à optimiser votre site web dans le but d'obtenir un meilleur classement dans les pages de résultats organiques des moteurs de recherche. Les optimisations SEO courantes comprennent la recherche de mots-clés, la création de contenu, l'optimisation de la vitesse des pages, etc.

Grâce au référencement, les sites web peuvent atteindre leur public cible et les entreprises peuvent attirer un trafic web qualifié , ce qui permet à l'organisation de se développer.

Qu'est-ce que l'UX ?

L'expérience utilisateur (UX) est le processus d'amélioration de l'expérience utilisateur d'un site web. L'UX se concentre sur la vitesse des pages, la convivialité des mobiles, la facilité d'utilisation, l'accessibilité, la messagerie, etc. L'expérience utilisateur peut aller au-delà du site web d'une entreprise et s'étendre à ses processus de vente et d'assistance à la clientèle.

L'UX est importante car une expérience utilisateur médiocre ou mauvaise peut avoir un impact direct sur le chiffre d'affaires d'une entreprise et vous amener à vous demander pourquoi votre site web ne rapporte pas d'argent. En offrant une expérience utilisateur positive et utile, les entreprises peuvent attirer, convertir et fidéliser davantage de clients tout en améliorant d'autres stratégies de marketing numérique telles que l'optimisation pour les moteurs de recherche.

Quelle est la différence entre SEO et UX ?

La différence essentielle entre SEO et UX est que l'optimisation pour les moteurs de recherche est une stratégie d'acquisition de trafic axée sur l'amélioration de la visibilité de votre site web dans les résultats de recherche organique, tandis que l'UX se concentre plus globalement sur l'amélioration du parcours de l'utilisateur, du début à la fin.

Cependant, l'UX fait partie de l'optimisation pour les moteurs de recherche car l'expérience utilisateur est un facteur de classement.

L'UX est un facteur de classement SEO

Oui, l'UX est un facteur de classement SEO.

• Facteurs de classement directement liés à l'UX: Vitesse de la page, convivialité mobile, accessibilité
• Facteurs de classement indirects liés à l'UX: Lisibilité du contenu, structure des pages, navigation et messages. Nous considérons qu'il s'agit de facteurs de classement indirects, car les moteurs de recherche tiennent également compte des signaux sur la page, tels que le temps d'attente et le taux de rebond.

Comment optimiser votre UX pour le référencement

Grâce à ces optimisations, vous pouvez faire converger vos efforts en matière de SEO et d'UX :

Vitesse de la page

En accélérant la vitesse des pages, vous facilitez la visualisation, la lecture et l'interaction avec votre contenu. C'est pourquoi Google a créé Core Web Vitals, un facteur de classement qui évalue la vitesse et l'interactivité d'une page.

Améliorez la vitesse de votre page grâce aux tactiques suivantes :

• Compresser les médias de votre site
• Activer la mise en cache du navigateur
• Minimiser le code de votre site web
• Trouver un hébergeur fiable

Facilité d'utilisation

Il n'y a pas d'opposition entre UX et SEO en matière d'utilisabilité. La facilité d'utilisation est une mesure essentielle pour offrir une expérience utile, que les moteurs de recherche et les utilisateurs apprécient. En ce qui concerne les sites web, la convivialité peut aller de la facilité de navigation à la réactivité des pages.

Vous trouverez ci-dessous quelques moyens d'optimiser la convivialité de votre site web :

• Mettre en place un logiciel de test de convivialité pour obtenir un retour d'information direct
• Condenser les menus de navigation pour plus de simplicité
• Utiliser un texte d'ancrage précis pour les liens internes
• Créer des appels à l'action clairs et faciles à suivre

Convivialité mobile

La convivialité mobile est l'un des domaines les plus connus du SEO et de l'UX. Lorsque vous avez une conception adaptée aux mobiles ou responsive design, votre site web "répond" aux différents appareils et à leurs dimensions, comme les smartphones, les tablettes et les ordinateurs portables.

Vous pouvez créer une expérience adaptée aux mobiles sur votre site :

• Utilisation d'un design réactif
• Visiter les pages du site sur différents appareils
• Optimiser l'expérience des sites pour les utilisateurs nomades

Accessibilité

Avec un site web accessible, vous rendez l'accès, la lecture et l'utilisation de votre site possible pour tout le monde. Si la plupart des entreprises pensent avoir un site accessible, ce n'est pas le cas lorsque l'on compare votre site aux lignes directrices pour l'accessibilité des contenus web (WCAG).

Voici quelques changements qui peuvent améliorer l'accessibilité de votre site :

• Ajouter un texte alt aux images
• Fournir un contraste optimal entre les polices et les couleurs d'arrière-plan
• Utiliser des balises HTML appropriées

Structure de la page

Bien que la structure des pages semble être une évidence en matière de SEO et d'UX, elle peut être négligée. La structure de la page fait référence à la manière dont vous organisez votre page, par exemple avec des titres, et à la manière dont vous rendez votre page lisible pour les lecteurs qui cherchent à obtenir rapidement des informations.

Voici quelques-uns des moyens les plus efficaces d'améliorer la structure de votre page :

• Diviser votre contenu en rubriques
• Utilisation de hiérarchies pour les titres afin d'organiser le contenu, comme avec les titres H1, H2 et H3
• Ajout de listes, d'images et de vidéos pour fragmenter le contenu
• Créer des titres descriptifs qui aident les utilisateurs à naviguer sur la page

Messagerie

Pour que l'UX et le SEO aient un impact sur les résultats, vous avez besoin d'un message clair sur votre site. Qu'il s'agisse de vos appels à l'action ou de l'intitulé de vos produits, vous avez besoin d'un message que les utilisateurs comprennent. Si vous les embrouillez, vous ne les convertirez pas.

Voici quelques moyens d'améliorer le message de votre site :

• Rédiger des titres descriptifs
• Utiliser des outils de lisibilité pour tester la lisibilité du contenu
• Limiter l'utilisation du jargon

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