SEO vs. UX: Wie man sie für höhere Rankings zusammenbringt

 

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Obwohl viele digitale Marketing-Teams SEO und UX als völlig unterschiedlich behandeln, sind die beiden eigentlich ziemlich miteinander verflochten! Eine UX-gestützte SEO-Strategie kann zu einem längeren, nachhaltigeren organischen Wachstum führen. Und eine SEO-gestützte UX-Strategie kann dazu beitragen, die Wirkung Ihrer Bemühungen zu verdoppeln und Ihren Traffic über die Suchmaschinen zu maximieren.

Sowohl SEO als auch UX sollten von dem Ziel angetrieben werden, die Nützlichkeit und Wirkung Ihrer Website für die Nutzer zu verbessern. Erfahren Sie mehr über die Unterschiede zwischen SEO und UX und wie Sie diese nutzen können, um Ihre digitalen Marketingstrategien zu verbessern!

SEO vs. UX

Was ist SEO?

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist die Strategie zur Optimierung Ihrer Website mit dem Ziel, in den organischen Ergebnisseiten der Suchmaschinen weiter oben zu erscheinen. Zu den üblichen SEO-Optimierungen gehören Keyword-Recherche, Inhaltserstellung, Optimierung der Seitengeschwindigkeit und mehr.

Durch SEO können Websites ihre Zielgruppe erreichen und Unternehmen können qualifizierten Website-Verkehr anziehen , was dem Unternehmen Wachstum ermöglicht.

Was ist UX?

User Experience (UX) ist der Prozess der Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit einer Website. UX konzentriert sich auf Seitengeschwindigkeit, Mobilfreundlichkeit, Benutzerfreundlichkeit, Zugänglichkeit, Nachrichtenübermittlung und mehr. Die Benutzerfreundlichkeit kann sich über die Website eines Unternehmens hinaus auf die Vertriebs- und Kundensupportprozesse erstrecken.

UX ist wichtig, denn ein schlechtes oder mittelmäßiges Nutzererlebnis kann sich direkt auf den Umsatz eines Unternehmens auswirken und Sie fragen lassen, warum Ihre Website kein Geld einbringt. Durch ein positives und hilfreiches Nutzererlebnis können Unternehmen mehr Kunden anziehen, konvertieren und binden und gleichzeitig andere digitale Marketingstrategien wie die Suchmaschinenoptimierung verbessern.

Was ist der Unterschied zwischen SEO und UX?

Der Hauptunterschied zwischen SEO und UX besteht darin, dass Suchmaschinenoptimierung eine Strategie zur Gewinnung von Besucherzahlen ist, die sich auf die Verbesserung der Sichtbarkeit Ihrer Website in den organischen Suchergebnissen konzentriert, während UX sich ganzheitlicher auf die Verbesserung der User Journey von Anfang bis Ende konzentriert.

UX ist jedoch ein Teil der Suchmaschinenoptimierung, denn die Benutzerfreundlichkeit ist ein Rankingfaktor.

UX ist ein SEO-Ranking-Faktor

Ja, UX ist ein SEO-Ranking-Faktor.

• Direkte UX-bezogene Ranking-Faktoren: Seitengeschwindigkeit, Mobilfreundlichkeit, Barrierefreiheit
• Indirekte UX-bezogene Ranking-Faktoren: Lesbarkeit des Inhalts, Seitenstruktur, Navigation und Nachrichtenübermittlung. Wir würden diese indirekten Ranking-Faktoren als solche betrachten, da Suchmaschinen auch On-Page-Signale wie Verweildauer und Absprungrate berücksichtigen.

Wie Sie Ihre UX für SEO optimieren

Mit diesen Optimierungen können Sie Ihre SEO- und UX-Bemühungen zusammenführen:

Geschwindigkeit der Seite

Mit einer schnelleren Seitengeschwindigkeit machen Sie es den Nutzern leichter, Ihre Inhalte anzusehen, zu lesen und mit ihnen zu interagieren. Das sorgt für ein besseres Nutzererlebnis. Aus diesem Grund hat Google Core Web Vitals entwickelt, einen Ranking-Faktor, der die Geschwindigkeit und Interaktivität einer Seite bewertet.

Verbessern Sie Ihre Seitengeschwindigkeit mit den folgenden Maßnahmen:

• Komprimieren Sie die Medien Ihrer Website
• Browser-Caching aktivieren
• Verkleinern Sie den Code Ihrer Website
• Besorgen Sie sich einen zuverlässigen Hosting-Anbieter

Benutzerfreundlichkeit

Bei der Benutzerfreundlichkeit gibt es kein UX vs. SEO. Die Benutzerfreundlichkeit ist ein entscheidender Maßstab für die Bereitstellung einer hilfreichen Erfahrung, die Suchmaschinen und Benutzer schätzen. Wenn es um Websites geht, kann die Benutzerfreundlichkeit von der einfachen Navigation bis zur Reaktionsfähigkeit der Seite reichen.

Im Folgenden finden Sie einige Möglichkeiten zur Optimierung der Benutzerfreundlichkeit Ihrer Website:

• Einrichten von Software für Benutzerfreundlichkeitstests, um direktes Feedback zu erhalten
• Vereinfachung der Navigationsmenüs
• Verwenden Sie genaue Ankertexte für interne Links
• Erstellen Sie klare, leicht verständliche Handlungsaufforderungen

Mobilfreundlichkeit

Mobilfreundlichkeit ist einer der bekannteren Bereiche von SEO und UX. Wenn Sie ein mobilfreundliches oder responsives Design haben, "reagiert" Ihre Website auf verschiedene Geräte und deren Abmessungen, wie Smartphones, Tablets und Laptops.

Sie können Ihre Website mobilfreundlich gestalten, indem Sie:

• Verwendung eines responsiven Designs
• Besuch von Seiten auf verschiedenen Geräten
• Optimierung der Website-Erlebnisse für mobile Nutzer

Erreichbarkeit

Mit einer barrierefreien Website machen Sie den Zugang, das Lesen und die Nutzung Ihrer Website für jedermann möglich. Die meisten Unternehmen glauben zwar, dass sie eine zugängliche Website haben, aber das ist nicht der Fall, wenn Sie Ihre Website mit den Web Content Accessibility Guidelines (WCAG) vergleichen.

Einige Änderungen, die die Zugänglichkeit Ihrer Website verbessern können, sind:

• Alt-Text zu Bildern hinzufügen
• Optimaler Kontrast zwischen Schrift- und Hintergrundfarben
• Korrektes HTML-Markup verwenden

Struktur der Seite

Obwohl die Seitenstruktur in Bezug auf SEO und UX wie eine Selbstverständlichkeit erscheint, kann sie übersehen werden. Die Seitenstruktur bezieht sich darauf, wie Sie Ihre Seite gliedern, z. B. mit Überschriften, und wie Sie Ihre Seite für Leser, die schnell an Informationen gelangen wollen, überschaubar machen.

Einige der effektivsten Möglichkeiten zur Verbesserung Ihrer Seitenstruktur sind:

• Unterteilung des Inhalts in Überschriften
• Verwendung von Hierarchien für Überschriften zur Gliederung des Inhalts, z. B. mit H1, H2 und H3
• Hinzufügen von Listen, Bildern und Videos zur Auflockerung des Inhalts
• Erstellung von beschreibenden Überschriften, die den Benutzern die Navigation auf der Seite erleichtern

Nachrichtenübermittlung

Damit sich UX und SEO unter dem Strich auszahlen, brauchen Sie eine eindeutige Botschaft auf Ihrer Website. Von den Aufrufen zum Handeln bis hin zu Ihren Produkt-Taglines brauchen Sie eine Botschaft, die die Nutzer verstehen. Wenn Sie sie verwirren, werden Sie sie nicht konvertieren.

Im Folgenden finden Sie einige Möglichkeiten zur Verbesserung der Kommunikation auf Ihrer Website:

• Beschreibende Überschriften schreiben
• Verwenden Sie Lesbarkeitstools, um die Lesbarkeit von Inhalten zu testen
• Begrenzung der Verwendung von Jargon

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Jetzt, wo Sie wissen, dass Ihre SEO-Leistung direkt von Ihrer Benutzerfreundlichkeit abhängt, fragen Sie sich vielleicht, wie Sie das alles schaffen sollen! WebFX, die Experten hinter seo.com, verfügen über Fachleute in den Bereichen SEO, UX und Webdesign und können Ihnen helfen, Ihre organische Sichtbarkeit durch eine bessere Nutzererfahrung zu maximieren. 

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