SEO vs. UX: como uni-los para obter classificações mais altas

 

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Embora muitas equipes de marketing digital tratem SEO e UX de forma completamente diferente, os dois estão, na verdade, bastante interligados! Uma estratégia de SEO orientada por UX pode levar a um crescimento orgânico mais longo e sustentável. E uma estratégia de UX apoiada em SEO pode ajudar a dobrar o impacto de seus esforços para maximizar o tráfego dos mecanismos de pesquisa.

Tanto o SEO quanto a UX devem ser orientados pelo objetivo de melhorar a utilidade e o impacto do seu site para os usuários. Saiba mais sobre as diferenças entre SEO e UX e como você pode aproveitá-las para aprimorar suas estratégias de marketing digital!

SEO vs. UX

O que é SEO?

A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é a estratégia de otimizar seu website com o objetivo de obter uma classificação mais alta nas páginas de resultados orgânicos dos mecanismos de pesquisa. As otimizações comuns de SEO incluem pesquisa de palavras-chave, criação de conteúdo, otimização da velocidade da página e muito mais.

Por meio do SEO, os sites podem atingir seu público-alvo e as empresas podem atrair tráfego qualificado para o site, o que permite o crescimento da organização.

O que é UX?

A experiência do usuário (UX) é o processo de aprimoramento da experiência do usuário de um site. A UX se concentra na velocidade da página, na compatibilidade com dispositivos móveis, na usabilidade, na acessibilidade, nas mensagens e muito mais. A experiência do usuário pode ir além do site de uma empresa e abranger seus processos de vendas e de suporte ao cliente.

A experiência do usuário é importante porque uma experiência de usuário ruim ou medíocre pode ter um impacto direto na receita de uma empresa e fazer com que você se pergunte por que seu site não está gerando dinheiro. Ao oferecer uma experiência de usuário positiva e útil, as empresas podem atrair, converter e reter mais clientes e, ao mesmo tempo, aprimorar outras estratégias de marketing digital, como a otimização de mecanismos de pesquisa.

Qual é a diferença entre SEO e UX?

A principal diferença entre SEO e UX é que a otimização de mecanismos de pesquisa é uma estratégia de aquisição de tráfego que se concentra em melhorar a visibilidade do seu site nos resultados de pesquisa orgânica, enquanto a UX se concentra de forma mais holística em melhorar a jornada do usuário do início ao fim.

No entanto, a experiência do usuário (UX) faz parte da otimização de mecanismos de pesquisa porque é um fator de classificação.

A experiência do usuário é um fator de classificação de SEO

Sim, a experiência do usuário é um fator de classificação de SEO.

• Fatores de classificação relacionados à UX direta: Velocidade da página, compatibilidade com dispositivos móveis, acessibilidade
• Fatores de classificação indiretos relacionados à UX: Legibilidade do conteúdo, estrutura da página, navegação e mensagens. Consideramos esses fatores indiretos de classificação, pois os mecanismos de pesquisa também analisam sinais na página, como tempo de permanência e taxa de rejeição.

Como otimizar sua experiência do usuário para SEO

Você pode unir seus esforços de SEO e UX com essas otimizações:

Velocidade da página

Com uma velocidade de página mais rápida, fica mais fácil para os usuários visualizarem, lerem e interagirem com o seu conteúdo. Isso proporciona uma melhor experiência ao usuário, e é por isso que o Google criou o Core Web Vitals, um fator de classificação que avalia a velocidade e a interatividade de uma página.

Melhore a velocidade de sua página com as seguintes táticas:

• Comprima a mídia do seu site
• Ativar o cache do navegador
• Reduza o código de seu site
• Obtenha um provedor de hospedagem confiável

Usabilidade

Não existe UX vs. SEO em usabilidade. A usabilidade é uma métrica essencial para proporcionar uma experiência útil, que os mecanismos de pesquisa e os usuários valorizam. Quando se trata de sites, a usabilidade pode variar desde a facilidade de navegação até a capacidade de resposta da página.

Veja abaixo algumas maneiras de otimizar a usabilidade do seu site:

• Configure um software de teste de usabilidade para obter feedback direto
• Condensar os menus de navegação para simplificar
• Use texto âncora preciso para links internos
• Crie chamadas para ação claras e fáceis de seguir

Compatibilidade com dispositivos móveis

A compatibilidade com dispositivos móveis é uma das áreas mais conhecidas de SEO e UX. Quando você tem um design responsivo ou compatível com dispositivos móveis, seu site "responde" a diferentes dispositivos e suas dimensões, como smartphones, tablets e laptops.

Você pode criar uma experiência compatível com dispositivos móveis em seu site:

• Uso de um design responsivo
• Visitar páginas do site em diferentes dispositivos
• Otimização das experiências do site para usuários em movimento

Acessibilidade

Com um site acessível, você torna o acesso, a leitura e o uso do seu site possíveis para todos. Embora a maioria das empresas acredite ter um site acessível, esse não é o caso quando se compara seu site com as WCAG (Web Content Accessibility Guidelines).

Algumas mudanças que podem melhorar a acessibilidade de seu site incluem:

• Adicionar texto alternativo às imagens
• Fornecer contraste ideal entre as fontes e as cores de fundo
• Use a marcação HTML adequada

Estrutura da página

Embora a estrutura da página possa parecer um dado adquirido em SEO e UX, ela pode ser negligenciada. A estrutura da página refere-se à forma como você organiza a página, por exemplo, com títulos, e como você torna a página fácil de ler para os leitores que desejam obter informações rapidamente.

Algumas das maneiras mais eficazes de melhorar a estrutura de sua página incluem:

• Dividir seu conteúdo em títulos
• Usar hierarquias de títulos para organizar o conteúdo, como H1, H2s e H3s
• Adicionar listas, imagens e vídeos para dividir o conteúdo
• Criar títulos descritivos que ajudem os usuários a navegar na página

Mensagens

Para que a experiência do usuário e o SEO causem impacto nos resultados, você precisa de mensagens definitivas em seu site. Desde as chamadas para ação até os slogans dos produtos, você precisa de uma mensagem que os usuários entendam. Se os confundir, você não os converterá.

Aqui estão algumas maneiras de melhorar a mensagem do seu site:

• Escreva títulos descritivos
• Use ferramentas de legibilidade para testar a legibilidade do conteúdo
• Limitar o uso de jargões

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