En el mundo de la optimización para motores de búsqueda (SEO), las reglas del juego evolucionan constantemente. Los motores de búsqueda como Google utilizan algoritmos complejos que se basan en cientos de factores individuales para evaluar y clasificar las páginas de un sitio web en sus resultados de búsqueda. Pero, a lo largo de los años, ha habido una constante: la importancia crítica de los vínculos de retroceso.
Mientras que los enlaces relevantes y de alta calidad pueden impulsar el SEO de su sitio, hay otros que los motores de búsqueda como Google consideran "no naturales". Probablemente lo hayas adivinado: estos enlaces no naturales pueden perjudicar a tu sitio tanto como un enlace "bueno" puede ayudarlo.
Los enlaces no naturales, tal y como los define Google, son enlaces que intentan manipular la clasificación de un sitio en los resultados de búsqueda de Google. Pueden ser tanto enlaces salientes como entrantes a su sitio web, pero una advertencia de enlaces no naturales de Google es una señal clara de que su sitio web puede haber infringido sus Directrices para webmasters.
Si ha recibido una advertencia de enlaces no naturales, probablemente se pregunte qué hacer. Hay algunas cosas a tener en cuenta y varias medidas concretas que puede tomar para remediar esta advertencia y asegurarse de no recibir otra en el futuro.
Enlaces no naturales
Antes de tomar ninguna medida, es importante entender exactamente qué son los enlaces no naturales y por qué Google se preocupa por ellos.
¿Qué son los enlaces no naturales?
Los enlaces no naturales son enlaces que intentan manipular artificialmente la clasificación de un sitio en los resultados de los motores de búsqueda. No son orgánicos, sino planificados o comprados con la intención de engañar a los motores de búsqueda para que otorguen a su sitio web una clasificación superior a la merecida.
Existen dos tipos de enlaces no naturales:
- Enlaces salientes: Son enlaces en su sitio web que dirigen a los usuarios a otro sitio. Si estos enlaces se crearon con la intención de manipular las clasificaciones de búsqueda o implican algún tipo de intercambio (como dinero o bienes), entran en la categoría de enlaces no naturales. Por ejemplo, si alguien le envía un correo electrónico y quiere pagarle dinero para que incluya un enlace en una de las entradas de su blog que remita a su sitio web, se trataría de un enlace no natural.
- Enlaces entrantes: Son enlaces de otros sitios web que apuntan hacia su sitio web. Si estos enlaces entrantes se crearon con la intención de manipular la clasificación de su sitio, también se considerarían antinaturales. Al igual que en el caso anterior, si se ofrece a pagar a otro sitio web para que incluya un enlace que apunte a su propio sitio web en una de las entradas de su blog, eso también constituiría un enlace no natural.
¿Por qué le preocupan a Google los enlaces no naturales?
El principal objetivo de Google es ofrecer a los usuarios los resultados más relevantes y de mayor calidad para sus consultas de búsqueda. Los enlaces no naturales pueden obstaculizar este objetivo al aumentar artificialmente la clasificación de sitios web que no lo merecen. Por este motivo, Google ha establecido directrices estrictas contra este tipo de prácticas.
"Cualquier enlace que tenga como objetivo manipular la clasificación en los resultados de búsqueda de Google puede considerarse spam de enlaces. Esto incluye cualquier comportamiento que manipule los enlaces hacia su sitio o los enlaces salientes desde su sitio."
Si Google detecta enlaces no naturales asociados a su sitio web, es posible que reciba una "advertencia de enlaces no naturales" en su cuenta de Google Search Console, lo que podría dar lugar a sanciones devastadoras si no se aborda de forma rápida y adecuada.
Comprender el concepto de enlaces no naturales es el primer paso para mantener un perfil de enlaces saludable y garantizar que su sitio web cumple las Directrices para webmasters de Google.
El impacto de los enlaces no naturales en el SEO
Los enlaces no naturales pueden tener un impacto significativo en la visibilidad de búsqueda de su sitio web, y no en el buen sentido. Los algoritmos de Google están diseñados para detectar y penalizar este tipo de enlaces, ya que manipulan indebidamente las clasificaciones de los motores de búsqueda.
Impacto negativo en las clasificaciones
Google considera la calidad de los enlaces como uno de los factores clave de su algoritmo de clasificación. Si su sitio web tiene un elevado número de enlaces no naturales, podría ser señalado por intentar engañar al sistema.
Esto podría provocar una caída significativa de su sitio web en las clasificaciones de búsqueda o su eliminación completa del índice de Google.
Disminución del tráfico
Un descenso en las posiciones de búsqueda se correlaciona directamente con un descenso del tráfico orgánico. A medida que su sitio se vuelve menos visible en las SERPs (Páginas de Resultados de los Motores de Búsqueda), menos personas harán clic a través de su sitio.
Reputación dañada
La presencia de enlaces no naturales también daña la reputación de su sitio. Google (y los visitantes) pueden percibir su sitio como poco fiable o de poca confianza si lo ven asociado a sitios web de spam o irrelevantes.
Puede ser muy difícil reparar esta reputación a los ojos de Google.
Sanciones de Google
La consecuencia más grave es recibir una penalización de Google. Si se ignora una "advertencia de enlaces no naturales" y no se toman medidas correctivas, Google puede imponer una acción manual que resulte en una disminución de la visibilidad o en la eliminación completa de los resultados de búsqueda.
Teniendo en cuenta estos efectos, puede ver lo importante que es evitar el uso de enlaces no naturales y cumplir estrictamente las Directrices para webmasters de Google para mantener una estrategia de SEO sólida y eficaz.
Posición de Google sobre los enlaces no naturales
Google tiene una postura clara y severa con respecto a los enlaces no naturales, como se indica en sus Directrices para webmasters. Estas directrices tienen como objetivo garantizar un ecosistema virtual justo y orgánico que priorice la calidad y la relevancia; en otras palabras, quieren que los sitios web destaquen por sus propios méritos.
Definición de Google de enlaces no naturales
Según Google, cualquier enlace destinado a manipular la clasificación de un sitio en los resultados de búsqueda se considera un enlace no natural. Esto incluye cualquier forma de intercambio de enlaces o la compra de enlaces para manipular artificialmente el perfil de backlinks de un sitio.
Respuesta de Google a los enlaces no naturales
Si Google detecta enlaces no naturales relacionados con su sitio web, puede emitir una advertencia de enlaces no naturales a través de Search Console. Esta advertencia actúa como una señal para que revise y limpie el perfil de enlaces de su sitio.
En los casos graves en los que no se tomen medidas correctivas tras la advertencia, Google puede imponer sanciones. Estas pueden ir desde la supresión de la clasificación del sitio hasta la eliminación completa del sitio de su índice.
¿Cómo puede adaptarse a las directrices de Google?
Para cumplir las directrices de Google, es necesario crear un perfil de vínculos de retroceso de forma orgánica mediante contenidos de alta calidad, buenas prácticas de SEO y estrategias de promoción legítimas.
Evite la participación en esquemas de enlaces o la compra de enlaces, ya que esto puede conducir a prohibiciones o sanciones y dañar la reputación de su sitio web a largo plazo.
Descifrar la advertencia de enlaces no naturales
Cuando Google detecta un comportamiento sospechoso y manipulador de enlaces relacionado con su sitio web, puede enviar una advertencia de enlaces no naturales a través de Google Search Console.
La advertencia de enlaces no naturales es un mensaje de Google que suele incluir una frase como "detectado un patrón de enlaces artificiales, engañosos o manipuladores que apuntan a su sitio".
Es una señal clara de que algunos de los vínculos de retroceso de su sitio infringen las directrices para webmasters de Google.
Tipos de enlaces no naturales
Los enlaces no naturales pueden incluir tanto enlaces entrantes como salientes:
- Entrantes: Son enlaces de otros sitios web que apuntan a su sitio y que parecen manipulados o artificiales.
- Salientes: Se trata de enlaces desde su sitio web a otros que parecen engañosos o spam.
Medidas proactivas para evitar enlaces no naturales
Más vale prevenir que curar. Para asegurarse de que su sitio web nunca reciba una advertencia de enlaces no naturales, es esencial seguir buenas prácticas de SEO y tomar medidas proactivas siempre que pueda.
Crear contenidos de calidad
Céntrese en crear contenidos atractivos y de alta calidad que atraigan backlinks de forma natural. Cuando tu contenido aporta valor, otros sitios web querrán enlazarlo de forma natural, construyendo así un perfil de enlaces saludable.
Auditorías regulares de backlinks
Realice auditorías periódicas del perfil de backlinks de su sitio utilizando herramientas como Google Search Console, Ahrefs o Semrush. Estas herramientas pueden ayudarte a identificar cualquier enlace sospechoso o de baja calidad que pueda perjudicar tu posicionamiento SEO.
Evitar los esquemas de enlaces
Absténgase de participar en cualquier tipo de esquema de enlaces, incluida la compra de enlaces, los intercambios de enlaces excesivos o el uso de programas automatizados para crear enlaces. Estas prácticas van en contra de las directrices de Google y pueden dar lugar a sanciones.
Enlaces naturales
En lugar de recurrir a medios artificiales, busca backlinks naturales poniéndote en contacto con blogueros, personas influyentes o webmasters relevantes de tu sector que puedan estar interesados en enlazar a tu valioso contenido.
Utiliza los atributos "nofollow" y "patrocinado" con prudencia
Al enlazar a otros sitios desde su contenido, especialmente en los casos en los que no está seguro de la calidad del enlace o si se trata de algún tipo de enlace pagado, puede utilizar los atributos "nofollow" o "patrocinado".
These attributes are appended to the <a> HTML link element, and they tell search engines that you don’t want to pass a “vote of confidence” onto the site in question.
Cómo responder a una advertencia de enlaces no naturales
Recibir una "advertencia de enlaces no naturales" de Google puede ser alarmante. Sin embargo, con un enfoque organizado, puede abordar rápidamente el problema y restaurar la posición de su sitio web.
Paso 1: Entender la advertencia
El primer paso es comprender el mensaje de advertencia. Google especificará si el problema radica en los enlaces entrantes o salientes. Esto le da un punto de partida para su investigación.
Paso 2: Realizar una auditoría de backlinks
Para un aviso de enlaces entrantes: Realiza una auditoría exhaustiva de backlinks para identificar enlaces potencialmente dañinos. Para ello, puede utilizar herramientas como Google Search Console, Semrush o Ahrefs. Documente todos los enlaces sospechosos para tomar medidas posteriores.
Para una advertencia de enlaces salientes: Realice una auditoría exhaustiva de su propio sitio, prestando especial atención a las áreas específicas a las que Google pueda haber hecho referencia en su advertencia. Identifique cualquier enlace en su propio contenido que pueda interpretarse como artificial o no natural (tanto si ha colocado estos enlaces a propósito como si no).
Paso 3: Eliminar enlaces no naturales
Para un aviso de enlaces entrantes: Una vez que haya identificado los enlaces no naturales, póngase en contacto con los webmasters respectivos y pídales que eliminen el enlace a su sitio. Lleve un registro de estos esfuerzos de comunicación, ya que es posible que tenga que presentarlos cuando presente una solicitud de reconsideración.
Para una advertencia de enlaces salientes: Una vez identificados los posibles enlaces no naturales, elimínelos de su contenido o utilice las etiquetas HTML rel=nofollow o rel=sponsored, según proceda.
Paso 4: Utilizar la herramienta Disavow
Si no es posible eliminar un enlace entrante o si el webmaster no responde a su solicitud, utilice la herramienta de desautorización de Google para desvincular su sitio de estos enlaces entrantes sospechosos.
Esta herramienta debe utilizarse con precaución, ya que también puede desautorizar enlaces beneficiosos si no se maneja correctamente.
Paso 5: Presentar una solicitud de reconsideración
Después de limpiar su perfil de enlaces, envíe una solicitud de reconsideración a través de Google Search Console. En esta solicitud, detalle todas las acciones realizadas y proporcione documentación de sus esfuerzos (como correos electrónicos enviados para la eliminación de enlaces).
Recuerde que hacer frente a una advertencia de enlaces no naturales requiere tiempo y paciencia. Pero con un poco de esfuerzo y diligencia, puede recuperarse de estas advertencias y recuperar la posición perdida con Google y otros motores de búsqueda.
Mantener su perfil de enlaces aprobado por Google
Navegar por el mundo del SEO puede ser complejo, y recibir una advertencia de enlaces no naturales de Google puede ser desalentador.
Pero, con una comprensión clara de lo que son los enlaces no naturales y cómo afectan a la clasificación de búsqueda de su sitio web, puede minimizar proactivamente sus posibilidades de recibir una advertencia. También puede estar listo y preparado para lidiar con ellos si alguna vez ve esa temida notificación en su cuenta de Search Console.
Recuerde que la clave para evitar estas advertencias es seguir las directrices para webmasters de Google y aplicar buenas prácticas de SEO al comercializar su sitio web.
Auditar periódicamente el perfil de enlaces externos de su sitio, crear contenidos de alta calidad que atraigan enlaces externos naturales y abstenerse de participar en esquemas de enlaces son medidas proactivas que pueden ayudar a mantener un perfil de enlaces saludable.
Si recibe una advertencia de este tipo, no se asuste. Tome medidas organizadas para identificar y eliminar o desautorizar los enlaces dañinos y envíe una solicitud de reconsideración detallada a Google explicando sus medidas correctivas, ya sea internamente o con la ayuda de una agencia SEO.
Los enlaces no naturales pueden plantear desafíos, pero también ofrecen la oportunidad de mejorar las prácticas de SEO de su sitio web, garantizando el éxito a largo plazo y un crecimiento sostenido en el futuro.
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