Comment élaborer une stratégie efficace de résumés générés par l'IA pour s'imposer dans les résultats de recherche

Vous connaissez ces petits encadrés en haut de la page qui vous donnent la réponse à votre requête sans que vous ayez à chercher bien loin ? Ce sont des « aperçus IA », et ils révolutionnent la recherche.

Les répercussions des aperçus IA se faisant déjà sentir, il est temps d'élaborer une stratégie relative aux aperçus IA de Google afin de garantir le maintien de la visibilité de votre site web dans ce nouveau paysage de la recherche.

Découvrez comment mettre en place une stratégie efficace en matière de résumés générés par l'IA afin de prendre la tête dans la course à la recherche IA !

Comment élaborer une stratégie en matière d'IA

Commencez à élaborer une stratégie pour les aperçus IA en suivant ces étapes :

1. Évaluer l'impact des aperçus générés par l'IA

Tout d'abord, il faut comprendre comment les aperçus d'IA affecteront votre site web. Plusieurs référenceurs ont mis au point des processus (et des modèles) pour cette étape, notamment Aleyda Solis. L'évaluation de l'impact prendra du temps, car elle nécessite des recherches manuelles.

Si vous ne souhaitez pas effectuer ce suivi manuellement, vous pouvez utiliser des outils payants tels qu'OmniSEO® ou Ahrefs Brand Radar AI pour surveiller les aperçus générés par l'IA. Consultez notre liste d'outils recommandés pour le suivi des aperçus générés par l'IA afin de trouver celui qui vous convient !

Bien qu'il soit possible de réaliser une analyse d'impact pour toutes les URL, commencez par celles qui sont classées en première ou deuxième page pour leur mot-clé cible. Vous pouvez utiliser des outils de suivi du classement pour vous aider à identifier ces URL.

Si votre site est plus important, concentrez-vous sur les pages les plus importantes :

• Trafic
• Micro-conversions, comme l'inscription à une lettre d'information
• Macro-conversions, comme les ventes en ligne ou les soumissions de formulaires de devis

Gardez à l'esprit que si le modèle ci-dessus comprend une colonne pour les prochaines étapes à suivre, comme les optimisations spécifiques à la page, vous n'êtes pas obligé de réaliser cette étape dans le cadre de votre analyse d'impact. Nous aborderons cette tâche ultérieurement.

2. Vérifier votre référencement existant

En ce qui concerne les facteurs de classement des aperçus IA, Google s'appuie sur ses principaux systèmes de classement issus de Google Search, ce qui fait de l'optimisation pour les moteurs de recherche ( SEO ) un élément incontournable de toute stratégie d'aperçus IA. Pour apprendre à se positionner dans les aperçus IA, il faut commencer par acquérir de solides bases en matière de référencement naturel (SEO).

Réalisez un audit SEO à l'aide d'un outil d'optimisation pour les moteurs de recherche tel que Screaming Frog afin de déterminer par où commencer.

Pour les sites web dont la stratégie de référencement naturel (SEO) laisse à désirer, concentrez-vous sur l'amélioration de votre référencement, car celui-ci constitue la base d'une stratégie efficace en matière de résumés générés par l'IA.

Screaming Frog mettra en évidence les problèmes liés au référencement, de la page à la technique, et fournira des conseils pratiques pour corriger les erreurs liées à l'exploration, à l'indexation, aux liens internes, à l'optimisation des pages, et plus encore.

Votre objectif est d'évaluer l'état général de votre stratégie de référencement naturel, qui se décompose en :

• Pauvre
• Bon
• Excellent

Pour les sites web dont le référencement naturel (SEO) est défaillant, nous vous recommandons de repenser les optimisations pour les aperçus IA. Concentrez-vous plutôt sur l'élaboration et l'amélioration de votre stratégie de référencement naturel, qui servira de base à votre classement dans les aperçus IA.

Si votre stratégie de référencement naturel (SEO) est en bonne ou en excellente santé, c'est le moment idéal pour mettre en place une stratégie axée sur les aperçus IA de Google.

3. Évaluer vos optimisations génératives des moteurs

Lorsqu'il s'agit de se classer dans les aperçus d'IA de Google, les référenceurs utilisent l'optimisation générative des moteurs (GEO), qui comprend des tactiques liées à l'expérience utilisateur (UX), à l'optimisation des moteurs de recherche et à la conception, comme par exemple :

• Multimédia
• Données structurées
• E-E-A-T
• Mentions et/ou commentaires en ligne

Les questions suivantes doivent être prises en compte lors de l'évaluation du GEO d'une URL :

• Le contenu comprend-il des éléments multimédias personnalisés, tels que des graphiques ou des vidéos?
• Le contenu utilise-t-il des données structurées, le cas échéant ?
• Le contenu démontre-t-il l'existence de E-E-A-T ?

À l'échelle du site, posez-vous les questions suivantes :

• Notre marque dispose-t-elle d'un panneau de connaissances Google ?
• Notre marque utilise-t-elle Google Merchant Center, le cas échéant ?
• Notre marque figure-t-elle sur des sites web tiers, tels que des annuaires ?

Vos réponses détermineront les optimisations à privilégier et à mettre en œuvre.

En savoir plus sur le GEO et le SEO

4. Décrivez vos objectifs à court et à long terme

Récapitulons. Vous avez maintenant les réponses aux questions suivantes :

• Quel sera l'impact des aperçus d'IA sur mon site ?
• Quelle est la qualité du référencement de mon site ?
• Dans quelle mesure est-ce que je respecte les meilleures pratiques en matière de GEO ?

Il est maintenant temps de définir des objectifs à court et à long terme. Ces objectifs sont utiles pour plusieurs raisons :

• Démontrer à la direction la réponse de l'équipe
• Suivi de la progression de l'équipe vers l'IA Aperçu des classements
• Comprendre l'efficacité de ces stratégies

Concentrez-vous sur la création d'objectifs S.M.A.R.T. - Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Réalistes et Temporels. Bien que ces objectifs puissent s'inscrire dans plusieurs délais, de la semaine au mois en passant par le trimestre, nous vous recommandons de commencer par des objectifs mensuels ou trimestriels.

5. Établissez des priorités pour vos optimisations

Ensuite, déterminez les URL et les optimisations prioritaires en vous appuyant sur les données issues des étapes précédentes. Nous vous recommandons de vous concentrer sur les URL classées en première ou deuxième page, car celles-ci ont plus de chances d'apparaître dans les aperçus IA.

Pour optimiser les aperçus de l'IA, tenez compte des éléments suivants :

Vous pouvez recourir à d'autres méthodes de hiérarchisation, telles que l'ICE (Impact, Confiance et Facilité), afin d'élaborer une stratégie optimale pour Google AI Overviews en vue de la mise en œuvre de ces optimisations. Par exemple, si une optimisation nécessite davantage de temps de travail de la part des développeurs de votre entreprise, envisagez de la reléguer au second plan.

C'est à cette étape que vous pouvez revenir à votre fiche d'évaluation d'impact et à sa colonne "prochaines étapes".

6. Mettre en œuvre vos optimisations

Travaillez avec votre équipe (ou votre agence de référencement) pour commencer à mettre en œuvre les optimisations prioritaires pour les aperçus AI. Documentez les modifications apportées, la date d'achèvement et votre classement avant l'aperçu AI afin de fournir les données nécessaires à une analyse complète avant et après.

Surveillez également les mises à jour de l'aperçu de l'IA, car elles pourraient avoir une incidence sur votre placement.

7. Mesurez votre classement dans l'aperçu de l'IA

Les changements dans les classements d'AI Overview peuvent prendre du temps - c'est pourquoi nous recommandons de concentrer votre stratégie sur les URL qui se classent bien dans les résultats de recherche organiques (de préférence sur la première page). En général, les entreprises constatent des changements de classement dans les 30 jours.

 

Gardez toutefois à l'esprit que les mises à jour de l'algorithme de Google et la volatilité inhérente aux AI Overviews peuvent modifier ce calendrier. À peine quelques semaines après le lancement, Google proposait déjà des mises à jour publiques pour les AI Overviews.

Comme Google Search Console ne propose pas de suivi des classements pour les aperçus IA, l'évaluation des classements doit se faire manuellement ; vous pouvez toutefois choisir d'utiliser des outils payants pour vous aider à suivre vos performances.

Si ces outils dépassent votre budget, utilisez une feuille Google Sheet (similaire à celle sur l'analyse d'impact partagée précédemment) pour comprendre comment votre présence dans ces aperçus IA a évolué.

Vérifiez si votre site apparaît dans les aperçus de l'IA

Vous ne savez pas si votre site web apparaît dans les aperçus de l'IA ? Notre outil gratuit de vérification des vues d'ensemble de l'IA vous le dira ! De plus, il affiche des informations cruciales sur la manière dont les résultats organiques influencent les aperçus d'IA et sur la manière dont votre site peut s'améliorer.

Essayez l'outil de vérification de la vue d'ensemble de l'IA !

Gravissez les échelons dans les classements AI grâce à une stratégie efficace

Vous disposez déjà d'une stratégie SEO efficace. Passez maintenant au niveau supérieur en y associant une stratégie dédiée aux aperçus IA. Il est essentiel de savoir comment optimiser votre contenu et améliorer votre classement dans les aperçus IA pour maintenir votre visibilité, d'autant plus que ces fonctionnalités basées sur l'IA prennent de plus en plus d'importance. Créez la vôtre dès aujourd'hui, ou bénéficiez d'une aide professionnelle pour les étapes ci-dessus en nous contactant en ligne au sujet de nos services d'optimisation pour les aperçus IA!

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Au revoir l'optimisation des moteurs de recherche, bonjour l'optimisation de la recherche partout.

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FAQ

Pour en savoir plus sur les aperçus de l'IA, consultez ces FAQ :

Pourquoi les aperçus de l'IA sont-ils importants ?

Les résumés générés par l'IA revêtent une importance particulière en raison de leur impact sur le trafic de référencement naturel. Les spécialistes du référencement s'attendent à ce que ces résumés réduisent la visibilité, le trafic et les conversions issues du référencement naturel (et ont déjà constaté ce phénomène), ce qui affecte les entreprises qui s'appuient sur le référencement pour générer des revenus. Il est donc essentiel de comprendre leur fonctionnement et leur importance

Quels sont les critères qui déterminent le classement d'AI Overviews ?

D'après nos recherches, nous avons identifié sept facteurs de classement pour les aperçus sur l'IA:

1. Modèles d'IA
2. Systèmes de classement de base
3. Bases de données
4. Sujet
5. Intention de recherche
6. Multimédia
7. Données structurées