How Do AI Overviews Affect SEO? (And How to Counter Them)

Google is famous for its graveyard of abandoned projects, but AI Overviews hasn’t joined that list. Instead, it launched May 14, 2024 and began its predicted impact on organic performance. Namely, AI Overviews impact:

• Visibilité
• Trafic
• Conversions
• Recettes

So, what can you do about it? Learn more about how AI Overviews affects SEO and how to respond now!

How do AI Overviews currently affect SEO?

AI Overviews undoubtedly impact SEO performance. Since these Overviews appear at the top of search results and provide the answer to a user’s query, fewer people click-through to websites when the Overviews appear in informational queries. In fact, 59% of searches end in zero-click.

That means less people visiting your website, which can lead to fewer leads and less revenue.

That is, if you don’t have a plan to combat the lost clicks and traffic.

Here are the four core aspects of AI Overviews that ultimately impact businesses’ search strategy:

• Function: Google designed AI Overviews to answer a user’s search intent while providing the means (and encouragement) for users to continue their journey from within, with the addition of AI Mode at the end of the AI Overviews. This design aligns with Google’s evolution from a search engine to an answer engine.
• Placement : Avec les aperçus AI, l'instantané alimenté par l'IA apparaît en haut des résultats de recherche - avant les résultats de recherche organiques et parfois avant les listes payantes. Ce placement donne aux aperçus AI une visibilité maximale tout en rétrogradant les premiers résultats de recherche organiques.
• Monetization: Growth is Google’s — and its shareholders’ — goal. Paid ads serve as the company’s biggest revenue source, and with AI Overviews, the company has a new avenue for generating revenue: AI Overview ads. As Google explores new advertising avenues, it’s also worth considering the potential for advertising on other AI platforms, like ChatGPT advertising.
• Apparence : Les aperçus AI apparaissent dans toutes les recherches, qu'elles soient informatives ou transactionnelles. En moyenne, ces aperçus ont une hauteur de 1 764 pixels, ce qui fait baisser les listes organiques de plus de 140 %.

Le succès de l'optimisation des moteurs de recherche dépend de la visibilité. Même pour les sites classés en première position, les aperçus AI réduisent la visibilité organique de manière si significative qu'il est souvent nécessaire de faire défiler les résultats de recherche jusqu'à la moitié de leur longueur pour voir la première liste organique.

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How much will AI Overviews affect SEO in the future?

L'impact à long terme des aperçus d'IA sur le référencement dépend de plusieurs facteurs :

• Instantané : Il existe de nombreux aperçus alimentés par l'IA, qu'il s'agisse de listes de produits ou de résumés textuels. L'utilité de ces aperçus déterminera si les utilisateurs s'intéressent aux aperçus d'IA ou s'ils se dirigent vers les résultats de recherche organiques.
• Industry: Publishers expect the big impacts from AI Overviews, with some publishers expecting a 20 to 60% decrease in organic search traffic. Sectors in the “Your Money, Your Life” (YMYL) sphere, like finance, insurance, and health, could see less of an impact from AI-powered snapshots.
• Target audience: Since launch, Google has shared that younger demographics (18-24 year olds) have responded well to AI-generated results, which could indicate higher adoption rates among younger vs. older users.
• L'adoption par les utilisateurs : Le succès (et l'impact) des aperçus de l'IA dépend de l'adoption par les utilisateurs, ce qui oblige Google à surmonter les difficultés liées à l'IA, telles que les hallucinations et la manière dont les gens décident d'utiliser ces instantanés alimentés par l'IA.

N'oubliez pas que Google teste et fait évoluer les aperçus de l'IA.

Qui sera le plus touché par les aperçus de l'IA ?

AI Overviews will affect all websites, but some will see greater impacts than others.

We conducted a study on 2.37 million keywords that showed the following industries see AI Overviews the most (and therefore are most affected):

• Pets & animals
• Voyage
• Crafts & DIY
• Mental health
• Personal finance

Additionally, the type of keywords impacts whether AI Overviews appear or not. Here’s the breakdown of each query type and how likely AI Overviews are to appear:

So, industries that rely heavily on sharing helpful information to drive leads will see the greatest impact from AI Overviews.

Comment évaluer votre risque de trafic

Evaluating how AI Overviews will affect your SEO efforts requires research within Google Search Console, Google Analytics 4, and AI Overviews. You can manually track this information using a Google Sheet, or you can opt to use a paid tool like OmniSEO® to help you see the impact of AI Overviews.

Comment répondre aux aperçus sur l'IA

AI Overviews aren’t going anywhere, and they aren’t going to stop making an impact on your business. Here’s what you can do to manage the impact of AI Overviews:

1. Manage leadership’s expectations

Tout d'abord, redéfinir les attentes de la direction en ce qui concerne les performances du référencement.

Les aperçus de l'IA de Google auront une incidence sur le trafic organique - l'ampleur de cette incidence dépendra des niveaux de risque de votre site, des optimisations SEO et du comportement des utilisateurs. Vous devez vous assurer que les dirigeants comprennent que le trafic diminuera probablement et affectera d'autres indicateurs essentiels, tels que les revenus organiques.

Envisagez de fixer de nouveaux critères de performance pour vous aider dans cette tâche. Vous devriez également indiquer comment l'équipe réagit à ce changement (voir les conseils ci-dessous pour savoir comment réagir à l'impact des aperçus d'IA sur l'optimisation des moteurs de recherche).

2. Improve E-E-A-T

AI Overviews are “rooted” in Google’s “core Search ranking and quality systems,” which include the Helpful content system. If you’re familiar with the helpful content system, it ties into E-E-A-T. So, what is E-E-A-T? It emphasizes the importance of:

• Expertise
• Expérience
• Autorité
• Confiance

Une étude récente sur les moteurs de recherche génératifs (comme AI Overviews) a confirmé l'impact de E-E-A-T :

• Les ajustements de contenu faisant autorité ont amélioré le classement de 89 % dans un exemple.
• Les ajustements de confiance apportés au contenu ont permis d'améliorer le classement de 134 % dans un exemple.

Apportez plus de E-E-A-T à votre contenu en :

• Intégrer des sources citées dans le contenu
• Inclure des statistiques provenant de sources fiables
• Utiliser un langage d'autorité

Par exemple, si vous écrivez un avis sur un restaurant, donnez votre opinion et ajoutez des informations étayées par des données, comme le nombre d'avis sur le restaurant et l'évaluation moyenne des utilisateurs au cours des six derniers mois. Ces données peuvent renforcer l'autorité de votre contenu et la confiance des utilisateurs.

3. Make content easy to read

Researchers also found in their generative search engine experiments that easier-to-read content ranked better in generative engines. Improving readability is a quick win, and a tool like WebFX’s Readability Test Tool can help you get started.

4. Adopter les données structurées

Les données structurées sont essentielles aux aperçus d'IA. En effet, le balisage des schémas fournit aux grands modèles de langage (LLM) qui alimentent les aperçus alimentés par l'IA plus de contexte sur votre contenu et votre entreprise.

Commencez à utiliser des données structurées avec des options de balisage telles que :

• Marquage des produits
• Balisage LocalBusiness
• Balisage de l'organisation
• FAQ markup

Consultez notre guide sur le balisage des schémas pour savoir comment générer et ajouter des données structurées.

5. Enhance content with multimedia

Google utilise des modèles multimodaux dans les aperçus d'IA. Un modèle multimodal ne comprend pas seulement du texte, mais aussi des images, des vidéos et de la voix. Donnez à ces modèles plus de possibilités de travail en créant des images, des vidéos et des sons personnalisés qui peuvent apparaître dans les résultats alimentés par l'IA.

Adding these visual elements to your pages can be the reason why you appear in Overviews. For example, if you have a graphic showing the steps on how to find a travel agent, your image may get pulled in the results because it’s helpful.

Or, if you have a video explaining how travel insurance works, and you put it on your page about understanding travel insurance, that may get pulled into the AI Overviews if someone searches your targeted term.

Overall, incorporating helpful graphics, images, and videos can help you appear in more AI Overviews.

6. Acquire third-party mentions

Third-party mentions provide another chance to appear in AI-generated results. That’s because Google can use these sites to generate AI Overviews (“what are the best XYZ apps?”), which could feature your brand’s name and trigger users to search for your brand.

Obtenir ces mentions s'apparente à l'acquisition de backlinks. Grâce à la sensibilisation, à une marque et à une offre convaincantes, il est possible d'obtenir des éditeurs tiers qu'ils examinent votre marque ou qu'ils en fassent mention. Dans certains cas, comme sur un site d'annuaire, vous devrez payer pour figurer sur la liste.

7. Supercharge search intent

AI Overviews aim to provide users with everything they need to understand a topic — like a supercharged featured snippet. That’s why SEOs recommend supercharging SEO content by targeting:

• Suggested follow-up questions
• Les gens demandent aussi
• Questions courantes sur les fils de discussion du forum

Bien que ces stratégies soient efficaces, il est important de tenir compte de votre public cible. Concentrez-vous sur ce public en posant les questions qu'il est le plus susceptible de poser, ce que vous pouvez trouver en lisant les avis en ligne et en vous adressant à des services tels que les ventes et l'assistance à la clientèle.

Aperçu de l'impact de l'IA sur le référencement

Oui, les aperçus d'IA ont un impact sur le référencement, mais il y a des mesures que les référenceurs peuvent prendre dès maintenant pour compenser cet impact. Commencez par consulter les ressources et conseils ci-dessus, ou recevez une assistance professionnelle avec nos services d'optimisation des aperçus d'IA - fournis par l'équipe primée à l'origine de SEO.com, WebFX.

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