- Que sont les « AI Overviews » et quel est leur impact sur le référencement naturel (SEO) ? Les « AI Overviews » sont des aperçus générés par l'IA qui apparaissent en haut des résultats de recherche Google. Ils fournissent des réponses directes aux requêtes des utilisateurs, ce qui fait que 59 % des recherches se terminent par un « zéro-clic », ce qui réduit le trafic sur les sites web, le nombre de prospects et le chiffre d'affaires.
- Quels sont les secteurs les plus touchés par les résumés générés par l'IA ? Les secteurs des animaux de compagnie, du voyage, de l'artisanat et du bricolage, de la santé mentale et des finances personnelles sont ceux où les résumés générés par l'IA apparaissent le plus souvent : on les retrouve dans 38,7 % des requêtes d'information, contre seulement 11,4 % pour les requêtes de navigation.
- Comment les entreprises peuvent-elles augmenter leurs chances d'apparaître dans les résumés générés par l'IA ? Elles doivent renforcer leurs critères E-E-A-T (expérience, expertise, autorité, confiance) en intégrant des sources référencées, des statistiques provenant de sources fiables et un langage faisant autorité. Des études montrent en effet que ces éléments peuvent améliorer le classement de 89 à 134 % dans les moteurs de recherche génératifs.
- Pourquoi les données structurées sont-elles essentielles à l'optimisation des fiches de présentation générées par l'IA ? Le balisage Schema fournit aux grands modèles linguistiques (LLM) un contexte indispensable sur le contenu et les entreprises, ce qui permet aux fiches de présentation générées par l'IA de mieux comprendre votre site web et, potentiellement, de le mettre en avant grâce au balisage des produits, des entreprises locales, des organisations et des FAQ.
- Quelles stratégies multimédias permettent de contrer l'impact des résumés générés par l'IA sur le trafic ? La création d'images, de vidéos et de contenus audio personnalisés fournit aux modèles multimodaux de Google davantage d'éléments à exploiter, ce qui augmente les chances d'apparaître dans les résultats générés par l'IA lorsque des graphiques ou des vidéos pertinents répondent directement aux requêtes des utilisateurs.
Google est connu pour son cimetière de projets abandonnés, mais AI Overviews n'en fait pas partie. Au contraire, cette fonctionnalité a été lancée le 14 mai 2024 et a commencé à exercer l'impact prévu sur les performances organiques. Plus précisément, l'impact d'AI Overviews :
Alors, que pouvez-vous faire ? Découvrez comment les résumés générés par l'IA influencent le référencement naturel et comment y réagir dès maintenant !
- Quel est l'impact actuel des résumés générés par l'IA sur le référencement naturel ?
- Dans quelle mesure les résumés générés par l'IA auront-ils un impact sur le référencement naturel à l'avenir ?
- Qui sera le plus touché par les aperçus de l'IA ?
- Comment évaluer les risques liés au trafic
- Comment répondre aux aperçus de l'IA
Quel est l'impact actuel des résumés générés par l'IA sur le référencement naturel ?
Les résumés générés par l'IA ont indéniablement un impact sur les performances en matière de référencement naturel (SEO). Étant donné que ces résumés apparaissent en tête des résultats de rechercheet fournissentla réponse à la requête de l'utilisateur, moins de personnes cliquent sur les sites web lorsque ces résumés s'affichent dans le cadre de requêtes informatives. En effet, 59 % des recherches se terminent par un « zéro-clic ».
Cela signifie que moins de personnes visitent votre site web, ce qui peut entraîner une baisse du nombre de prospects et une diminution de votre chiffre d'affaires.
À moins, bien sûr, que vous n'ayez pas de stratégie pour compenser la perte de clics et de trafic.
Voici les quatre aspects fondamentaux des aperçus sur l'IA qui, en fin de compte, influencent la stratégie de référencement des entreprises :
- Fonctionnalité : Google a conçu les « AI Overviews » pour répondre à l'intention de recherche de l'utilisateur tout en lui offrant les moyens (et en l'encourageant) à poursuivre son parcours au sein même de la plateforme, grâce à l'ajout du « Mode IA » à la fin de ces « AI Overviews ». Cette conception s'inscrit dans l'évolution de Google, qui passe d'un moteur de recherche à un moteur de réponses, et illustre la manière dont l'IA est en train de transformer en profondeur la recherche et la découverte.
- Placement : Avec les aperçus AI, l'instantané alimenté par l'IA apparaît en haut des résultats de recherche - avant les résultats de recherche organiques et parfois avant les listes payantes. Ce placement donne aux aperçus AI une visibilité maximale tout en rétrogradant les premiers résultats de recherche organiques.
- Monétisation : la croissance est l'objectif de Google — et de ses actionnaires. Les publicités payantes constituent la principale source de revenus de l'entreprise, et avec les « AI Overviews », celle-ci dispose d'un nouveau moyen de générer des revenus : les publicités « AI Overview ». Alors que Google explore de nouvelles voies publicitaires, il convient également d'envisager le potentiel de la publicité sur d'autres plateformes d'IA, comme la publicité sur ChatGPT.
- Apparence : les aperçus générés par l'IA apparaissent dans toutes les recherches, qu'elles soient d'ordre informatif ou transactionnel. Google a également commencé à afficher ces aperçus dans les requêtes locales. En moyenne, ces aperçus mesurent 1 764 pixels de haut, ce qui fait reculer les résultats naturels de plus de 140 %.
Le succès de l'optimisation des moteurs de recherche dépend de la visibilité. Même pour les sites classés en première position, les aperçus AI réduisent la visibilité organique de manière si significative qu'il est souvent nécessaire de faire défiler les résultats de recherche jusqu'à la moitié de leur longueur pour voir la première liste organique.
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Dans quelle mesure les résumés générés par l'IA auront-ils un impact sur le référencement naturel à l'avenir ?
L'impact à long terme des aperçus d'IA sur le référencement dépend de plusieurs facteurs :
- Instantané : Il existe de nombreux aperçus alimentés par l'IA, qu'il s'agisse de listes de produits ou de résumés textuels. L'utilité de ces aperçus déterminera si les utilisateurs s'intéressent aux aperçus d'IA ou s'ils se dirigent vers les résultats de recherche organiques.
- Secteur : les éditeurs s'attendent à ce que les résumés générés par l'IA aient un impact considérable, certains prévoyant même une baisse de 20 à 60 % du trafic issu du référencement naturel. Les secteurs relevant de la catégorie « Your Money, Your Life » (YMYL), tels que la finance, l'assurance et la santé, pourraient être moins touchés par ces résumés générés par l'IA.
- Public cible : depuis le lancement, Google a indiqué que les jeunes (âgés de 18 à 24 ans) ont bien accueilli les résultats générés par l'IA, ce qui pourrait laisser présager des taux d'adoption plus élevés chez les jeunes que chez les utilisateurs plus âgés.
- L'adoption par les utilisateurs : Le succès (et l'impact) des aperçus de l'IA dépend de l'adoption par les utilisateurs, ce qui oblige Google à surmonter les difficultés liées à l'IA, telles que les hallucinations et la manière dont les gens décident d'utiliser ces instantanés alimentés par l'IA.
N'oubliez pas que Google teste et fait évoluer les aperçus de l'IA.
Qui sera le plus touché par les aperçus de l'IA ?
Les aperçus IA auront des répercussions sur tous les sites web, mais certains seront plus touchés que d'autres.
Nous avons mené une étude portant sur 2,37 millions de mots-clés, qui a révélé que les secteurs suivants consultent le plus souvent les « AI Overviews » (et sont donc les plus touchés) :
- Animaux de compagnie et animaux
- Voyage
- Artisanat et bricolage
- Santé mentale
- Gestion des finances personnelles
De plus, le type de mots-clés influe sur l'apparition ou non des résumés générés par l'IA. Voici une présentation détaillée de chaque type de requête et de la probabilité d'apparition des résumés générés par l'IA :
| Intention de recherche | Aperçu de l'IA : fréquence d'apparition |
| Information | 38.7% |
| Commercial | 21.3% |
| Transactionnel | 15.8% |
| Navigation | 11.4% |
Ainsi, ce sont les secteurs qui s'appuient fortement sur le partage d'informations utiles pour générer des prospects qui bénéficieront le plus des résumés générés par l'IA.
Comment évaluer votre risque de trafic
Evaluating how AI Overviews will affect your SEO efforts requires research within Google Search Console, Google Analytics 4, and AI Overviews. You can manually track this information using a Google Sheet, or you can opt to use a paid tool like OmniSEO® to help you see the impact of AI Overviews.
Comment répondre aux aperçus sur l'IA
Les synthèses IA ne sont pas près de disparaître, et elles continueront d'avoir un impact sur votre entreprise. Voici ce que vous pouvez faire pour gérer cet impact et la volatilité des synthèses IA:
1. Gérer les attentes de la direction
Tout d'abord, redéfinir les attentes de la direction en ce qui concerne les performances du référencement.
Les aperçus de l'IA de Google auront une incidence sur le trafic organique - l'ampleur de cette incidence dépendra des niveaux de risque de votre site, des optimisations SEO et du comportement des utilisateurs. Vous devez vous assurer que les dirigeants comprennent que le trafic diminuera probablement et affectera d'autres indicateurs essentiels, tels que les revenus organiques.
Envisagez de fixer de nouveaux critères de performance pour vous aider dans cette tâche. Vous devriez également indiquer comment l'équipe réagit à ce changement (voir les conseils ci-dessous pour savoir comment réagir à l'impact des aperçus d'IA sur l'optimisation des moteurs de recherche).
2. Améliorer l'E-E-A-T
Les aperçus IA s'appuient sur les « systèmes fondamentaux de classement et de qualité de la recherche » de Google , parmi lesquels figure le système de contenu utile. Si vous connaissez ce système, vous savez qu'il est étroitement lié au principe E-E-A-T. Mais qu'est-ce que l'E-E-A-T? Il met l'accent sur l'importance des éléments suivants :
- Expertise
- Expérience
- Autorité
- Confiance
Une étude récente sur les moteurs de recherche génératifs (comme AI Overviews) a confirmé l'impact de E-E-A-T :
- Les ajustements de contenu faisant autorité ont amélioré le classement de 89 % dans un exemple.
- Les ajustements de confiance apportés au contenu ont permis d'améliorer le classement de 134 % dans un exemple.
Apportez plus de E-E-A-T à votre contenu en :
- Intégrer des sources citées dans le contenu
- Inclure des statistiques provenant de sources fiables
- Utiliser un langage d'autorité
Par exemple, si vous écrivez un avis sur un restaurant, donnez votre opinion et ajoutez des informations étayées par des données, comme le nombre d'avis sur le restaurant et l'évaluation moyenne des utilisateurs au cours des six derniers mois. Ces données peuvent renforcer l'autorité de votre contenu et la confiance des utilisateurs.
3. Rendez le contenu facile à lire
Les chercheurs ont également constaté, lors de leurs expériences sur les moteurs de recherche génératifs, que les contenus plus faciles à lire obtenaient de meilleurs classements dans ces moteurs. Améliorer la lisibilité est un moyen rapide d'obtenir des résultats, et un outil tel que le Readability Test Tool de WebFX peut vous aider à vous lancer.
4. Adopter les données structurées
Les données structurées sont essentielles aux aperçus d'IA. En effet, le balisage des schémas fournit aux grands modèles de langage (LLM) qui alimentent les aperçus alimentés par l'IA plus de contexte sur votre contenu et votre entreprise.
Commencez à utiliser des données structurées avec des options de balisage telles que :
- Marquage des produits
- Balisage LocalBusiness
- Balisage de l'organisation
- Balises FAQ
Consultez notre guide sur le balisage des schémas pour savoir comment générer et ajouter des données structurées.
5. Enrichir le contenu avec des éléments multimédias
Google utilise des modèles multimodaux dans les aperçus d'IA. Un modèle multimodal ne comprend pas seulement du texte, mais aussi des images, des vidéos et de la voix. Donnez à ces modèles plus de possibilités de travail en créant des images, des vidéos et des sons personnalisés qui peuvent apparaître dans les résultats alimentés par l'IA.
L'ajout de ces éléments visuels à vos pages peut être la raison pour laquelle vous apparaissez dans les aperçus. Par exemple, si vous disposez d'un graphique illustrant les étapes à suivre pour trouver une agence de voyage, votre image pourrait être intégrée aux résultats car elle est utile.
Ou bien, si vous disposez d'une vidéo expliquant le fonctionnement de l'assurance voyage et que vous la publiez sur votre page consacrée à ce sujet, celle-ci pourrait apparaître dans les aperçus générés par l'IA si quelqu'un effectue une recherche sur le terme que vous ciblez.
Dans l'ensemble, l'intégration de graphiques, d'images et de vidéos pertinents peut vous aider à apparaître dans davantage de résumés générés par l'IA.
6. Obtenir des mentions provenant de tiers
Les mentions par des sites tiers offrent une autre occasion d'apparaître dans les résultats générés par l'IA. En effet, Google peut utiliser ces sites pour générer des aperçus IA (« Quelles sont les meilleures applications XYZ ? »), qui pourraient mentionner le nom de votre marque et inciter les utilisateurs à rechercher votre marque.
Obtenir ces mentions s'apparente à l'acquisition de backlinks. Grâce à la sensibilisation, à une marque et à une offre convaincantes, il est possible d'obtenir des éditeurs tiers qu'ils examinent votre marque ou qu'ils en fassent mention. Dans certains cas, comme sur un site d'annuaire, vous devrez payer pour figurer sur la liste.
7. Optimiser l'intention de recherche
Les « AI Overviews » ont pour objectif de fournir aux utilisateurs toutes les informations nécessaires pour comprendre un sujet — un peu comme un extrait optimisé. C'est pourquoi les spécialistes du référencement recommandent d'optimiser le contenu SEO en ciblant :
- Questions complémentaires suggérées
- Les gens demandent aussi
- Questions courantes sur les fils de discussion du forum
Bien que ces stratégies soient efficaces, il est important de tenir compte de votre public cible. Concentrez-vous sur ce public en posant les questions qu'il est le plus susceptible de poser, ce que vous pouvez trouver en lisant les avis en ligne et en vous adressant à des services tels que les ventes et l'assistance à la clientèle.
Aperçu de l'impact de l'IA sur le référencement
Oui, les aperçus d'IA ont un impact sur le référencement, mais il y a des mesures que les référenceurs peuvent prendre dès maintenant pour compenser cet impact. Commencez par consulter les ressources et conseils ci-dessus, ou recevez une assistance professionnelle avec nos services d'optimisation des aperçus d'IA - fournis par l'équipe primée à l'origine de SEO.com, WebFX.
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Au revoir l'optimisation des moteurs de recherche, bonjour l'optimisation de la recherche partout.
Table des matières
- Quel est l'impact actuel des résumés générés par l'IA sur le référencement naturel ?
- Dans quelle mesure les résumés générés par l'IA auront-ils un impact sur le référencement naturel à l'avenir ?
- Qui sera le plus touché par les aperçus de l'IA ?
- Comment évaluer les risques liés au trafic
- Comment répondre aux aperçus de l'IA
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