Dans les aperçus AI de Google (anciennement Search Generative Experience ou SGE), les instantanés fournissent aux utilisateurs des aperçus de sujets puissants, de "qui est Ben Franklin" à "comment réparer un robinet qui fuit", en passant par "comment utiliser du fil dentaire". Cependant, les instantanés SGE varient en termes d'apparence, de risque de trafic et de tactiques d'optimisation.
En savoir plus sur les instantanés SGE, et notamment sur la manière de les optimiser !
Qu'est-ce qu'un instantané SGE ?
Les aperçus SGE sont des réponses alimentées par l'IA à la recherche d'un utilisateur. Exclusifs à Google Search, les aperçus AI apparaissent au-dessus des résultats de recherche organiques et incluent des suggestions de recherches complémentaires et des citations du contenu référencé.
Quels sont les types d'instantanés dans les aperçus AI ?
Google ne classe pas les instantanés des aperçus de l'IA par type, mais les référenceurs, eux, le font. Sur la base de recherches sur la manière dont ces instantanés sont générés, les référenceurs ont identifié quelques types d'instantanés d'aperçus d'IA.
Chez SEO.com, nous aimons utiliser les classifications créées par Aleyda Solis parce qu'elles classent les instantanés en fonction du risque de trafic, ce qui est un élément clé pour les entreprises. Ci-dessous, nous explorons ses classifications :
1. Dupliquer
Définition : Un cliché SGE dupliqué n'offre pas de valeur unique parce qu'il imite trop les résultats de la recherche organique. Dans l'exemple ci-dessous, l'instantané est presque identique aux résultats de la recherche organique.
Risque de circulation : Faible
Exemple : Une recherche de "restaurants de sushis près de chez moi"
2. Complémentaires
Définition : Un instantané SGE complémentaire permet de résumer un sujet, mais ne répond pas entièrement à l 'intention de recherche de l'utilisateur. Dans l'exemple ci-dessous, l'instantané fournit des indications et une vidéo, mais les résultats de la recherche organique proposent des vidéos supplémentaires avec un accès aux moments clés.
Risque de circulation : Faible à moyen
Exemple : Une recherche sur "comment réparer un robinet qui fuit".
3. Accélérateur
Définition : Un instantané d'accélérateur répond à l'intention de recherche d'un utilisateur et fournit des points de départ très précis. Dans l'exemple ci-dessous, les utilisateurs obtiennent une liste de fils dentaires, de guides d'achat et de produits phares.
Risque lié au trafic : Moyen à élevé
Exemple : Une recherche portant sur les "aiguilles de fil dentaire".
Comment apparaître dans les instantanés de l'aperçu de l'IA
Voyons maintenant comment apparaître dans ces instantanés spécifiques pour les aperçus d'IA - à ce propos, n'oubliez pas que les aperçus d'IA font l'objet d'ajustements fréquents, ce qui peut avoir une incidence sur les optimisations recommandées.
Pour les instantanés SGE dupliqués
Ces conseils permettent d'optimiser la duplication des instantanés SGE :
- Pratiquez l'optimisation des moteurs de recherche : Les sites bien optimisés apparaissent plus souvent dans les aperçus de l'IA ; continuez donc à investir dans le référencement et à améliorer ses performances. Pour les aperçus SGE dupliqués, l'optimisation des moteurs de recherche locaux est encore plus importante.
- Optimiser les profils Google Business : Réclamez ou créez un profil Google Business pour votre entreprise et ses sites. Optimisez-les en suivant les meilleures pratiques, en y incluant par exemple votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone, ainsi que des photos de votre établissement et de votre travail.
- Utilisez le balisage LocalBusiness : Continuez à envoyer à Google des signaux concernant votre entreprise et ses emplacements en ajoutant le balisage LocalBusiness aux pages pertinentes. Google (et AI Overviews) utilise les schémas pour mieux comprendre le web.
- Augmentez le nombre d'évaluations en ligne : Faites savoir aux clients où ils peuvent donner leur avis sur votre entreprise en ligne (s'ils le souhaitent) par le biais de documents imprimés, du bouche-à-oreille et d'autres communications. N'incitez pas les clients à donner leur avis, mais faites-leur savoir qu'il existe un moyen de le faire.
Pour les instantanés SGE complémentaires
Ces conseils permettent d'optimiser les instantanés SGE complémentaires :
- Pratiquez l'optimisation des moteurs de recherche : Une fois encore, concentrez-vous sur les meilleures pratiques en matière de référencement. Ces meilleures pratiques augmenteront vos chances d'être mieux classé dans les résultats de recherche organiques, ce qui est corrélé à l'apparition dans les instantanés du SGE, y compris les instantanés complémentaires.
- Créer des boîtes à outils : Ciblez la pièce manquante des aperçus SGE complémentaires à l'aide d'outils interactifs, tels qu'un calculateur de coûts. Bien que les outils nécessitent du temps de conception et de développement, ils sont incroyablement efficaces pour les aperçus de référencement et d'IA.
- Créer des graphiques personnalisés : Investissez dans des graphiques personnalisés pour améliorer la valeur du contenu existant. Concentrez-vous sur le contenu qui cible une intention de recherche visuelle, comme la recherche d'un mode d'emploi pour réparer quelque chose.
- Film de présentation : Utilisez des vidéos de démonstration (par exemple, comment réparer un robinet qui fuit) pour répondre à l'intention de recherche de l'utilisateur et augmenter les chances que les aperçus de l'IA citent votre vidéo. Pour obtenir les meilleurs résultats, téléchargez les vidéos sur YouTube et optimisez-les pour la recherche.
Pour les instantanés SGE de l'accélérateur
Ces conseils permettent d'optimiser les instantanés de l'accélérateur SGE :
- Pratiquez l'optimisation des moteurs de recherche : Le référencement est essentiel pour apparaître dans les instantanés SGE des accélérateurs et pour bien se classer dans les résultats de recherche organiques pour ces termes clés. Concentrez-vous sur les meilleures pratiques de référencement, comme la production de contenu utile pour améliorer votre classement.
- Rejoignez Google Merchant Center : Les aperçus AI utilisent Google Merchant Center, ainsi que Google Shopping Graph, pour alimenter ses aperçus alimentés par l'IA. Rejoignez Google Merchant Center (le cas échéant) pour fournir des données plus utiles à SGE.
- Ajouter le marquage "Produit" aux listes de sites : Google alimente son Shopping Graph avec des données provenant de plusieurs sources, dont son index de recherche. Grâce au marquage des produits, il est possible de fournir à Google des données plus précises sur l'inventaire des produits, comme le prix et les évaluations, ce qui est essentiel pour les sites de commerce électronique.
- Se faire référencer sur des sites tiers : Les instantanés de l'Accélérateur SGE citent souvent des contenus qui compilent les meilleurs produits ou services. Faites-vous référencer sur ces sites pour augmenter vos chances d'apparaître par inadvertance dans les instantanés SGE.
Se classer dans les aperçus d'IA avec des experts en référencement
Suivez les conseils ci-dessus pour commencer à vous positionner dans les aperçus d'IA. Pour une aide professionnelle en matière de Search Generative Experience, pensez à nos services d'optimisation des aperçus d'IA, qui associent votre entreprise à notre équipe primée !
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