Qu'est-ce qui empêche votre site de se classer là où vous le souhaitez dans les résultats de recherche ? C'est la question à laquelle les audits d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) tentent de répondre. Apprenez à réaliser un audit SEO et vous pourrez découvrir ce qui manque à vos efforts de référencement !
Qu'est-ce qu'un audit SEO ?
Un audit SEO est l'analyse de votre site web par rapport aux normes d'optimisation des moteurs de recherche. Les audits SEO évaluent le référencement on-page, off-page et technique de votre site, et fournissent des recommandations pour améliorer le référencement de votre site (et sa visibilité en ligne).
Comment faire un audit SEO
Pour apprendre à faire un audit SEO, il faut d'abord comprendre comment fonctionne le SEO :
- L'exploration : Les moteurs de recherche utilisent des robots d'indexation (également appelés "spiders") pour parcourir le web. Ce qu'ils trouvent est renvoyé au moteur de recherche pour être indexé et éventuellement classé. C'est pourquoi les audits de sites web vérifient l'exploration.
- L'indexation : Les moteurs de recherche sont semblables à des bibliothèques. Lorsqu'ils indexent un site web, ils l'inscrivent dans leur index. Comme pour le crawling, les audits permettent de vérifier si les moteurs de recherche ont indexé votre site - et s'ils ne l'ont pas fait, d'en déterminer les raisons.
- Classement : Les moteurs de recherche utilisent des algorithmes avancés pour organiser leurs index et les fournir aux utilisateurs. C'est pourquoi les audits de référencement évaluent un site et ses URL par rapport aux meilleures pratiques de référencement.
Ces trois domaines se traduisent par des dizaines de vérifications dans le cadre d'un audit de référencement d'un site web. Puisque notre objectif est d'expliquer comment réaliser un audit de site en tant que débutant, nous avons condensé les vérifications en quelques étapes clés pour le référencement on-page, off-page et technique :
- Vérifier l'exploration et l'indexation
- Évaluez votre plan du site
- Évaluer la conception de votre site web
- Testez la vitesse de votre page
- Recherche de contenu dupliqué
- Vérifiez vos métadonnées
- Examiner l'insertion des mots-clés
- Rechercher les lacunes en matière de contenu
- Analyser les possibilités de création de liens
1. Vérifier l'exploration et l'indexation
L'exploration et l'indexation sont essentielles pour le référencement - sans elles, vous ne pouvez pas être classé dans les résultats de recherche.
Dans le cadre de votre audit SEO, vérifiez que les moteurs de recherche peuvent explorer votre site web. Pour cette étape, vous pouvez travailler en arrière-plan en vérifiant le rapport d'indexation des pages dans Google Search Console. Google y indique les pages qui sont indexées et celles qui ne le sont pas.
Si Google n'a pas indexé une page, il en donne les raisons, par exemple :
- Exclu par la balise 'noindex'.
- URL bloquée par robots.txt
- Non trouvé (404)
- Crawled - actuellement non indexé
- Découvert - actuellement non indexé
Consultez la documentation de Google pour mieux comprendre ces erreurs et la manière dont elles s'appliquent à votre site.
Si vous constatez une augmentation des problèmes de type "Crawled - currently not indexed", évaluez les URL concernées et leur qualité. Pour Google, la qualité est primordiale et joue un rôle de plus en plus important dans le choix des URL qui entrent dans son index. Faites en sorte que votre contenu soit utile et original afin d'augmenter les chances de Google d'indexer ces pages.
Si vous remarquez des erreurs du type "URL bloquée par robots.txt", utilisez un validateur de robots.txt pour résoudre le problème.
2. Évaluez votre plan du site
Votre plan du site est ce qu'il semble être : un plan de toutes les pages principales de votre site web. Vous avez besoin d'un plan du site pour faciliter la navigation des utilisateurs et des moteurs de recherche sur votre site web.
Voici à quoi ressemble un sitemap HTML :
Ces plans de site sont idéaux pour les utilisateurs, car il s'agit simplement d'une page contenant des liens vers toutes les pages dont ils ont besoin. Un sitemap XML, en revanche, est un morceau de code que vous soumettez à Google pour faciliter l'exploration et l'indexation de chaque page de votre sitemap.
Si vous n'avez pas de sitemap, vous devriez en créer un pour aider Google à trouver plus facilement votre site web. Si vous n'avez pas mis à jour votre plan depuis un certain temps, c'est peut-être la première chose à faire en matière de référencement.
3. Évaluer la conception de votre site web
Croyez-le ou non, la conception a un impact sur le référencement. Vous voulez que votre site web soit moderne, qu'il ait l'air d'une marque et qu'il représente votre entreprise. C'est pourquoi les services de conception de sites web proposent souvent des styles détaillés ou personnalisés.
Vous pouvez utiliser différents éléments tels que des couleurs et des images à des fins esthétiques, mais vous devez également les intégrer :
- Une navigation sans faille
- Texte accessible
- Une orientation claire
- Images et vidéos
- Boutons ou liens d'appel à l'action (CTA)
Le site web de l'ADT est un excellent exemple de bonne conception :
Ils disposent d'un menu clair en haut de page, d'images et d'une orientation en bloc qui sépare les différentes sections de leur site.
4. Testez la vitesse de votre page
La vitesse d'une page peut avoir une incidence sur son classement. Si les utilisateurs se détournent de vos pages lentes, Google s'en apercevra et réduira votre classement.
Pour tester la vitesse des pages, vous pouvez utiliser PageSpeed Insights de Google pour une analyse gratuite. Si vous vous demandez comment utiliser PageSpeed Insights de Google pour le référencement, il vous suffit de vous rendre sur l'outil, d'entrer votre site web et de cliquer sur "Analyser".
Lorsque vous entrez votre URL, vous obtenez un rapport qui décompose différentes mesures relatives à la vitesse de la page :
À partir de là, vous pouvez travailler à l'amélioration et au contrôle de la vitesse de votre page.
5. Recherche de contenu dupliqué
Comme nous l'avons dit, le contenu est essentiel pour le référencement. Cependant, vous pouvez rencontrer des problèmes avec le contenu dupliqué, c'est-à-dire le contenu qui apparaît sur plus d'une page. Le contenu dupliqué peut se produire lorsque vous recyclez du contenu sur différentes pages ou si d'autres sites vous imitent.
Si c'est le cas, Google sera en mesure de dire que vous êtes la source originale. Toutefois, vous devez veiller à utiliser un contenu original sur chaque page de votre site afin d'éviter le contenu dupliqué.
Des outils tels que Copyscape peuvent comparer votre contenu à des pages déjà publiées pour vérifier s'il est trop similaire et vous indiquer qu'il est temps de le réécrire.
6. Vérifiez vos métadonnées
Enfin, l'évaluation de vos métadonnées peut vous aider à obtenir davantage de clics dans les SERP. Les métadonnées sont des données qui décrivent votre page à Google afin qu'il puisse la transformer en résultat de recherche. Si vous ne créez pas ces données pour chacune de vos pages, Google improvisera, ce qui peut avoir des conséquences négatives.
Voici un exemple de page sans méta-description:
Google a extrait les en-têtes de cette page pour en faire la description, mais il n'y a pas de description claire de la page.
Cette page comporte une méta-description claire qui décrit le contenu de la page et ce à quoi l'utilisateur peut s'attendre :
La rédaction de méta-descriptions et de balises de titre optimisées contribue au référencement en encourageant les utilisateurs à cliquer sur votre page et en indiquant à Google le sujet de votre page.
7. Revoir l'insertion des mots-clés
Les mots-clés sont essentiels pour le référencement, car ce sont eux que les utilisateurs recherchent lorsqu'ils font des recherches. L'utilisation d'un outil comme Keywords Everywhere peut vous aider à trouver des mots-clés, mais vous devez encore les intégrer.
Voici quelques points généraux à prendre en compte lors de l'audit de vos mots-clés :
- Chaque page comporte-t-elle un mot-clé cible clair et quelques mots-clés complémentaires ?
- Le mot-clé cible figure-t-il dans le titre, l'URL et le texte ?
- Le mot-clé se lit-il naturellement ?
- La page est-elle en rapport avec le mot-clé et répond-elle à l'intention de recherche ?
Le remaniement et l'ajout de nouveaux contenus peuvent vous aider à établir une carte de mots-clés solide et à créer des contenus qui se classent.
8. Rechercher les lacunes dans le contenu
Le contenu est l'épine dorsale de tout site web, il est donc indispensable à l'audit.
Examinez les différents types de contenu de votre site web, notamment :
- Articles de blog
- Bulletins d'information
- Informations sur l'entreprise
- Informations sur les produits et services
Demandez-vous où vous pourriez développer plus de contenu dans l'ensemble de votre site. L'examen des sites des concurrents à l'aide d'outils d'analyse de la concurrence ( Semrush ou SpyFu, par exemple) peut être un bon moyen de trouver des idées d'articles de blog, mais veillez à ce que vos autres pages soient également optimisées.
9. Analyser les possibilités de création de liens
Vos liens sont essentiels pour développer le référencement. Il existe deux types de liens : les liens internes et les liens retour. Les liens internes conduisent d'une page de votre site à une autre, tandis que les backlinks sont des liens d'un autre site vers le vôtre.
Voici quelques points cruciaux à vérifier :
- Quelles sont les URL qui reçoivent des liens retour de sites réputés ?
- Votre profil de liens retour est-il en croissance, en décroissance ou en plateau ?
- Votre site comporte-t-il des liens brisés ?
- Vos liens internes utilisent-ils un texte d'ancrage pertinent ?
Pour les liens internes, vous devez vous assurer que toutes les pages auxquelles vous renvoyez sont actives et exactes.
Pour obtenir davantage de liens retour, vous devez vous concentrer sur la publication d'un contenu de qualité qui traite de sujets sectoriels. Au fur et à mesure que vous gagnerez en autorité, les gens créeront naturellement des liens vers votre site web.
À quelle fréquence dois-je procéder à un audit SEO ?
Il est essentiel de procéder à un audit permanent de votre site web, quelle que soit l'ancienneté de vos activités de référencement. Les sites web étant en constante évolution, il est facile de passer à côté d'éléments de meilleures pratiques qui peuvent contribuer à faire progresser vos résultats. L'audit peut être un excellent moyen de repérer ces éléments, ainsi que les pratiques obsolètes qui pourraient freiner votre site web.
La réalisation d'audits SEO à intervalles réguliers, par exemple mensuels ou trimestriels, est la plus bénéfique car elle permet de repérer les problèmes plus rapidement. Certains logiciels d'audit SEO, comme Screaming Frog, vous permettent de programmer des audits de sites web.
Les audits de référencement en valent-ils la peine ?
Les audits de référencement, qu'ils soient réalisés en interne ou en externe avec une agence, en valent souvent la peine. Pour les entreprises qui débutent dans le domaine du référencement, les audits d'optimisation des moteurs de recherche peuvent fournir une base de référence pour déterminer ce qui doit être corrigé maintenant plutôt que plus tard afin d'améliorer le trafic organique.
Si vous souhaitez faire appel à un expert en référencement pour réaliser un audit, découvrez les questions à poser dans notre guide!
Qui réalise les audits de référencement ?
Les entreprises peuvent soit réaliser l'audit elles-mêmes, soit travailler avec une agence de référencement pour évaluer leur site web et leurs pratiques. Vous pouvez également réaliser un audit de référencement avant de commencer à faire du référencement vous-même afin d'établir une base de référence.
Quels sont les avantages des audits de site ?
Le référencement étant un processus continu, il est important de s'établir et de suivre ses progrès (ce que de nombreux outils font par le biais des scores de référencement). Avec un audit de page SEO, vous vous préparez au succès en créant des contrôles et des processus actifs qui vous aident à vous améliorer.
Un audit de site offre également les avantages suivants :
- Une meilleure budgétisation : Grâce aux audits de référencement, vous pouvez vous assurer que votre approche produit des résultats et corriger les lacunes éventuelles. Ce processus vous permet d'économiser de l'argent en évitant des erreurs coûteuses dans votre plan.
- Meilleur classement : L'audit régulier de votre approche SEO vous aidera à mieux vous classer dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Vous renforcerez votre approche globale et rendrez votre site plus accessible aux moteurs de recherche et aux utilisateurs.
- Une plus grande fraîcheur : Le contenu et les styles web peuvent rapidement devenir obsolètes. À mesure que Google met à jour son algorithme et que la technologie évolue, la réalisation d'un audit de page SEO peut vous aider à supprimer les contenus obsolètes et à rester en phase avec les nouvelles normes.
Les meilleurs outils d'audit SEO
| Outil | Prix | Meilleur pour | Ce que nous aimons |
| SEO Checker | Gratuit | Référenceurs bricoleurs | Audit de site SEO gratuit en 60 secondes |
| Grenouille hurlante | Gratuit jusqu'à 500 URL | Petites entreprises | Application de bureau pratique |
| Semrush | Gratuit jusqu'à 100 URL | Agences de référencement | Comparaison du crawl |
| Ahrefs | Gratuit jusqu'à 5000 URL | Grands sites web | Segments de site personnalisables |
Chaque audit de site commence par un outil d'audit SEO - et il y a beaucoup d'options disponibles. Pour optimiser votre temps (et éviter la paralysie décisionnelle), nous nous sommes concentrés sur les outils que notre équipe de plus de 500 personnes utilise quotidiennement :
SEO Checker
Pour obtenir des informations spécifiques à une page, notre outil de vérification du référencement est une option rapide et pratique. Saisissez votre URL et l'outil d'audit SEO générera un score, ainsi que des idées d'optimisation pour améliorer le référencement de votre URL.
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Le rapport de votre vérificateur de référencement comprendra
- Score SEO
- Analyse de la vitesse du site
- Optimisation des URL
- Optimisation de la méta description
- Niveau de contenu
- et plus
Grenouille hurlante
Contrairement à d'autres logiciels d'audit SEO, Screaming Frog est une application de bureau. Avec Screaming Frog, vous pouvez analyser jusqu'à 500 URL (si vous avez plus de 500 URL, vous devrez acheter une licence Screaming Frog).
Votre audit comprendra des informations telles que
- Questions prioritaires
- Rapports faciles à exporter, que ce soit vers Google Sheets ou dans un fichier .csv
- Explications spécifiques à une question (utiles pour les débutants en matière de référencement)
Semrush
Bien qu'elle soit destinée aux agences (Semrush offre un portefeuille d'outils de marketing numérique), la société propose des audits SEO gratuits que les entreprises de toutes tailles peuvent utiliser - pour un maximum de 100 URL.
Avec Semrush, vous pouvez :
- Comparer les crawls et les problèmes de référencement
- Obtenir des recommandations pour résoudre les problèmes
- Obtenir un score de "santé" pour le référencement
Ahrefs
Vérifiez la propriété du site et vous pourrez accéder à l'outil d'audit de site Web d'Ahrefs. Comme d'autres logiciels, Ahrefs inclut des questions prioritaires, des conseils utiles et des graphiques visuels. Les segments de site personnalisables (par exemple, si l'URL contient XYZ) et les problèmes peuvent vous aider :
- Approfondissement des questions spécifiques à une section
- Surveiller les changements plus généraux
- Cibler les problèmes de référencement propres à votre site ou à votre stratégie
Là encore, il existe de nombreux outils pour réaliser un audit d'optimisation des moteurs de recherche. Ceux que nous avons listés sont ceux que notre équipe considère comme les meilleurs outils d'audit SEO disponibles et utilisables gratuitement.
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Les audits de référencement sont essentiels pour toute entreprise qui souhaite être visible sur les moteurs de recherche. Découvrez les performances de votre site web par rapport aux meilleures pratiques d'optimisation des moteurs de recherche (et comment améliorer votre visibilité) avec SEO Checker!
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