Travailler plus vite et plus intelligemment avec le SEO : Fixer des objectifs SMART

Découvrez comment la définition d'objectifs SMART pour les stratégies de référencement peut aider les entreprises à travailler plus rapidement et plus intelligemment en fournissant une orientation claire, en suivant les progrès et en s'alignant sur les objectifs globaux.
  • Portrait d'une femme souriante avec des lunettes à monture noire et des cheveux bruns.
    Abby Fields Spécialiste du référencement
    Auteur bloc coin droit forme
  • 25 octobre 2023
  • 4 min. lire

Comment fixer des objectifs SMART en matière de référencement

Les bons objectifs de référencement doivent être spécifiques, mesurables, atteignables, réalistes et temporels (SMART). En suivant le cadre SMART, vous pouvez fixer des objectifs qui vous aideront à atteindre vos objectifs commerciaux plus larges.

Ce n'est un secret pour personne : l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est l'une des stratégies de marketing les plus efficaces pour augmenter le trafic et le chiffre d'affaires. Mais cela n'est possible que si vous mettez en œuvre une campagne efficace et des décisions marketing intelligentes pour vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux.

Alors, comment faire ? Avec des objectifs de référencement SMART ! Continuez à lire pour apprendre comment mettre en place des objectifs qui vous aideront à mettre en œuvre des stratégies de référencement plus intelligentes et à atteindre de nouveaux sommets pour votre entreprise !

Travailler plus rapidement et plus intelligemment avec des objectifs SEO SMART

Lorsqu'il s'agit de travailler plus rapidement et plus intelligemment avec le référencement pour obtenir de meilleurs résultats, vous devez mettre en place des objectifs pour vous maintenir sur la bonne voie et informer vos stratégies pour l'avenir.

Chaque optimisation et tactique que vous mettez en œuvre sur votre site web doit vous aider à progresser vers la réalisation de vos objectifs et de vos KPI (Key Performance Indicators).

Mais pour atteindre vos objectifs, vous devez d'abord les fixer. C'est là que les objectifs SMART entrent en jeu !

SMART est un acronyme pour les règles de vos objectifs. Il signifie :

  • Spécifique
  • Mesurable
  • Réalisable
  • Réaliste
  • En temps utile

Nous allons nous pencher sur chaque catégorie ci-dessous et expliquer comment vous pouvez atteindre des objectifs SMART réalisables qui vous aideront à mettre en œuvre une stratégie de référencement qui stimule la croissance de votre entreprise !

Spécifique

Plus vos objectifs sont précis, mieux c'est. De nombreuses entreprises commettent l'erreur de fixer des objectifs génériques et généraux sans orientation claire.

Si vous ne vous fixez pas d'objectif précis, vous n'aurez pas une idée claire de ce que vous essayez d'atteindre.

Prenons un exemple.

Un objectif non spécifique est "Générer plus de prospects". Il vous sera difficile de mesurer le succès de cet objectif puisque vous n'avez pas déterminé le volume de trafic que vous souhaitez générer.

Un meilleur objectif, plus spécifique, est "Générer 50 nouveaux prospects à partir du trafic organique". Vous savez désormais exactement combien de clients potentiels vous souhaitez générer grâce à votre stratégie de référencement, et il vous sera beaucoup plus facile de suivre vos progrès pour atteindre cet objectif.

Mesurable

Les objectifs SMART sont également mesurables. Comment mesurer le succès de votre objectif sans fixer une valeur numérique pour démontrer que votre stratégie fonctionne ?

Vous souhaitez peut-être augmenter le trafic sur votre site web. Comment mesurer cet objectif ? En fixant un objectif tel que "augmenter le trafic web de 2 000", vous savez maintenant combien de trafic vous devez générer pour atteindre votre objectif.

Une fois que vous avez atteint 2 000 visites organiques sur le web, vous savez que vous avez atteint votre objectif grâce à votre stratégie de référencement. Un objectif SMART est toujours mesurable afin de faciliter le suivi et l'évaluation à l'aide d'indicateurs de performance clés.

Atteignable

Une autre erreur fréquente dans la définition des objectifs de référencement est que de nombreuses entreprises se fixent des objectifs quasiment impossibles à atteindre.

Un objectif SMART en matière de référencement est toujours réalisable. Il est important de ne pas pousser votre équipe à l'échec et de fixer des objectifs que votre équipe peut atteindre grâce à un travail acharné et un dévouement sans faille.

Un bon moyen de fixer des objectifs réalisables est de réfléchir à ce que votre équipe a réalisé dans le passé et d'examiner vos performances actuelles en matière de référencement. Par exemple, vous pourriez noter que votre équipe a augmenté les conversions à partir du trafic organique de 10 % au cours de l'année écoulée.

Si vous vous fixez comme objectif d'augmenter les conversions de 40 %, il est probable que votre équipe ne pourra pas l'atteindre, car c'est bien plus que ce qu'elle a accompli par le passé.

Dans ce cas, vous pouvez vous fixer comme objectif d'augmenter de 13 % vos conversions à partir du trafic organique, ce qui est plus réalisable.

Pertinent

Lorsque vous effectuez un référencement intelligent, vous devez fixer des objectifs SMART pertinents en rapport avec les objectifs généraux de votre entreprise.

Par exemple, si votre entreprise souhaite augmenter son chiffre d'affaires, vos objectifs SMART SEO doivent vous aider à atteindre ce but. Par exemple, vous pouvez viser à augmenter les soumissions de formulaires à partir du trafic organique.

Cet objectif est en rapport avec l'objectif global de votre entreprise, car les soumissions de formulaires de contact conduiront probablement à des conversions et à des ventes. Des objectifs pertinents vous permettent de vous concentrer sur la réalisation de vos objectifs commerciaux plus larges.

En temps utile

Travailler plus rapidement et plus intelligemment avec le référencement nécessite également de fixer des objectifs SMART assortis d'une date limite. Vous devez toujours vous efforcer d'atteindre votre objectif dans un délai précis. Si vous ne fixez pas de date limite pour votre objectif, votre équipe risque de ne pas travailler avec autant de diligence que possible pour l'atteindre puisqu'il n'y a pas de date limite à respecter.

Le fait de fixer une date d'échéance pour vos objectifs de référencement vous permet également de suivre facilement les progrès accomplis dans leur réalisation. Par exemple, si vous vous êtes fixé pour objectif d'augmenter votre trafic organique de 2 000 avant la fin du troisième trimestre et que vous avez déjà généré 1 500 visites en août, vous savez que vous devez augmenter votre trafic de 500 avant la fin du mois de septembre.

La fixation d'échéances peut également vous aider à déterminer si vous devez réévaluer votre stratégie et procéder à des ajustements pour atteindre votre objectif dans les délais.

Portrait d'une femme souriante avec des lunettes à monture noire et des cheveux bruns.
Abby est une spécialiste du marketing de contenu axé sur les données, certifiée en marketing entrant et en marketing de contenu. Elle a écrit des centaines d'articles sur des sujets liés au marketing numérique, notamment sur les données de première partie, le marketing et l'analyse des données, l'optimisation des stratégies de marketing et le référencement. Lorsqu'elle n'écrit pas ou n'optimise pas son contenu, Abby aime passer du temps à lire le dernier roman policier, à faire des marathons de cinéma avec beaucoup d'en-cas et à écouter Shania Twain.

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