Ce n'est un secret pour personne : l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est l'une des stratégies de marketing les plus efficaces pour générer du trafic et du chiffre d'affaires. Mais votre réussite dépend de la création d'objectifs réalistes en matière d'optimisation des moteurs de recherche qui alimentent votre stratégie.
Apprenez tout sur les objectifs de référencement, y compris comment définir des objectifs de référencement efficaces !
Quels sont les objectifs en matière de référencement ?
Les objectifs de référencement sont des objectifs mesurables permettant d'évaluer les performances du référencement. Les objectifs de référencement les plus courants sont l'augmentation du classement, du trafic et des conversions organiques sur une période de 3, 6 ou 12 mois.
Pourquoi les objectifs d'optimisation des moteurs de recherche sont-ils importants ?
Les objectifs d'optimisation des moteurs de recherche sont importants pour plusieurs raisons :
- Développement de la stratégie : Lorsque vous fixez des objectifs de référencement à atteindre dans un délai précis, vous établissez un cadre pour votre stratégie de référencement. Sur la base de vos objectifs, vous pouvez décider où concentrer votre temps.
- Alignement sur l'entreprise : La direction se concentre souvent sur les mesures qui alimentent votre entreprise, comme les pistes générées et les ventes conclues. Prendre le temps de fixer des objectifs de référencement peut vous aider à aligner vos efforts de référencement sur les objectifs de votre entreprise.
- Objectif : les objectifs peuvent également vous donner, à vous et à votre équipe, une raison d'être. Chacun sait ce qu'il cherche à accomplir (par exemple, atteindre une étape en matière de trafic organique ou de ventes), ce qui peut créer de la motivation et de l'élan.
Qu'est-ce qui fait un bon objectif de référencement ?
En tant qu'agence de référencement ayant plus de 25 ans d'expérience, nous avons fixé (et atteint) de nombreux objectifs en matière de référencement. Au fil du temps, nous avons appris à reconnaître ce qui fait un "bon" objectif de référencement. Les caractéristiques sont les suivantes :
- Spécifique
- Mesurable
- Atteignable
- Réaliste
- En temps utile
L'acronyme ci-dessus est SMART, que vous pouvez découvrir ci-dessous :
Spécifique
Plus vos objectifs sont précis, mieux c'est. De nombreuses entreprises commettent l'erreur de fixer des objectifs génériques et généraux sans orientation claire.
Si vous ne vous fixez pas d'objectif précis, vous n'aurez pas une idée claire de ce que vous essayez d'atteindre.
Prenons un exemple.
Un objectif non spécifique est "Générer plus de prospects". Il vous sera difficile de mesurer le succès de cet objectif puisque vous n'avez pas déterminé le volume de trafic que vous souhaitez générer.
Un meilleur objectif, plus spécifique, serait de "générer 50 nouveaux clients potentiels à partir du trafic organique". Vous savez désormais exactement combien de clients potentiels vous souhaitez générer grâce à votre stratégie de référencement, et il vous sera beaucoup plus facile de suivre vos progrès pour atteindre cet objectif.
Mesurable
Les objectifs SMART sont également mesurables. Comment mesurer le succès de votre objectif sans fixer une valeur numérique pour démontrer que votre stratégie fonctionne ?
Vous souhaitez peut-être augmenter le trafic sur votre site web. Comment mesurer cet objectif ? En fixant un objectif tel que "augmenter le trafic web de 2 000", vous savez maintenant combien de trafic vous devez générer pour atteindre votre objectif.
Une fois que vous avez atteint 2 000 visites organiques sur le web, vous savez que vous avez atteint votre objectif grâce à votre stratégie de référencement. Un objectif SMART est toujours mesurable afin de faciliter le suivi et l'évaluation à l'aide d'indicateurs de performance clés.
Atteignable
Une autre erreur fréquente dans la définition des objectifs de référencement est que de nombreuses entreprises se fixent des objectifs quasiment impossibles à atteindre.
Un objectif SMART en matière de référencement est toujours réalisable. Il est important de ne pas pousser votre équipe à l'échec et de fixer des objectifs que votre équipe peut atteindre grâce à un travail acharné et à un dévouement sans faille.
Un bon moyen de fixer des objectifs réalisables est de réfléchir à ce que votre équipe a réalisé dans le passé et d'examiner vos performances actuelles en matière de référencement. Par exemple, vous pourriez noter que votre équipe a augmenté les conversions à partir du trafic organique de 10 % au cours de l'année écoulée.
Si vous vous fixez comme objectif d'augmenter les conversions de 40 %, il est probable que votre équipe ne pourra pas l'atteindre, car c'est bien plus que ce qu'elle a accompli par le passé.
Dans ce cas, vous pouvez vous fixer comme objectif d'augmenter de 13 % vos conversions à partir du trafic organique, ce qui est plus réalisable.
Pertinent
Lorsque vous effectuez un référencement intelligent, vous devez fixer des objectifs SMART pertinents en rapport avec les objectifs généraux de votre entreprise.
Par exemple, si votre entreprise souhaite augmenter son chiffre d'affaires, vos objectifs SMART SEO doivent vous aider à atteindre ce but. Par exemple, vous pouvez viser à augmenter les soumissions de formulaires à partir du trafic organique.
Cet objectif est en rapport avec l'objectif global de votre entreprise, car les soumissions de formulaires de contact conduiront probablement à des conversions et à des ventes. Des objectifs pertinents vous permettent de vous concentrer sur la réalisation de vos objectifs commerciaux plus larges.
En temps utile
Travailler plus rapidement et plus intelligemment avec le référencement nécessite également de fixer des objectifs SMART assortis d'une date limite. Vous devez toujours vous efforcer d'atteindre votre objectif dans un délai précis. Si vous ne fixez pas de date limite pour votre objectif, votre équipe risque de ne pas travailler avec autant de diligence que possible pour l'atteindre puisqu'il n'y a pas de date limite à respecter.
Le fait de fixer une date d'échéance pour vos objectifs de référencement vous permet également de suivre facilement les progrès accomplis dans leur réalisation. Par exemple, si vous vous êtes fixé pour objectif d'augmenter votre trafic organique de 2 000 avant la fin du troisième trimestre et que vous avez déjà généré 1 500 visites en août, vous savez que vous devez augmenter votre trafic de 500 avant la fin du mois de septembre.
La fixation d'échéances peut également vous aider à déterminer si vous devez réévaluer votre stratégie et procéder à des ajustements pour atteindre votre objectif dans les délais.
Exemples d'objectifs de référencement
Vous trouverez ci-dessous quelques exemples d'objectifs de référencement qui utilisent les principes SMART :
- Augmenter le trafic organique de 30 % au cours des six prochains mois.
- Se classer dans les cinq premiers pour 10 mots clés au cours des six prochains mois.
- Améliorer les taux de conversion organiques de 2 % au cours des trois prochains mois.
- Attirer 100 liens retour avec une note de domaine de 65 ou plus au cours de l'année prochaine.
- Augmenter de 25 % le nombre d'impressions du profil professionnel Google au cours des six prochains mois.
Gardez à l'esprit que les objectifs ci-dessus et leurs mesures sont des exemples et non des normes.
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Comment fixer des objectifs efficaces en matière de référencement
Apprenez maintenant à fixer des objectifs de référencement efficaces pour votre programme :
1. Examiner les objectifs de l'entreprise
Votre programme de référencement dépend du soutien de la direction, il faut donc revoir les objectifs de votre entreprise.
Par exemple, votre organisation se concentre-t-elle sur le lancement d'un nouveau produit ou sur l'amélioration de la qualité des prospects ? Comment vos efforts d'optimisation des moteurs de recherche peuvent-ils soutenir ces priorités au cours du prochain trimestre ?
Si vous ne savez pas ce que les dirigeants veulent accomplir, contactez-les !
2. Vérifier votre référencement existant
Ensuite, réalisez un audit SEO pour comprendre vos performances actuelles en matière de référencement.
Si vous avez des problèmes importants, vous devrez les inclure dans vos priorités de référencement à venir - et les prendre en compte dans vos objectifs de référencement. En revanche, les problèmes de référencement mineurs permettent une planification plus souple.
3. Étalonner vos performances en matière de référencement
Avant de fixer des objectifs spécifiques en matière de référencement, comme l'augmentation de 30 % du trafic organique, vous devez comparer vos performances passées. Si votre trafic organique a augmenté de 5 % l'année dernière, cela pourrait indiquer la nécessité d'un objectif moins audacieux, comme 8-10 % au lieu de 30 %.
Bien entendu, vous devez tenir compte de vos activités de référencement au cours des années précédentes.
4. Faites vos recherches
Ensuite, faites des recherches dans les domaines suivants :
- Efforts de référencement des concurrents
- Paysage de recherche pour votre secteur d'activité ou des mots-clés ciblés
- Changements récents ou à venir dans les algorithmes de recherche
Les éléments ci-dessus peuvent vous aider à mettre en évidence des opportunités ou des éléments à prendre en compte dans le cadre de vos objectifs de référencement.
5. Définissez vos objectifs en matière de référencement
Enfin, commencez à réfléchir à vos objectifs en matière de référencement, et n'oubliez pas d'utiliser la méthode SMART :
- Spécifique
- Mesurable
- Atteignable
- Réaliste
- En temps utile
D'après notre expérience, il est utile de décomposer chaque objectif par lettre, comme suit :
- Objectif : Augmenter le trafic organique de 30 % au cours des six prochains mois.
- Spécifique : Augmenter le trafic organique
- Mesurable : 30%
- Atteignable : En se concentrant sur la création de contenu SEO et l'optimisation des pages.
- Réaliste : Le site dispose d'une bonne base de référencement, mais les investissements dans le développement de sa présence organique ont été limités au cours de l'année écoulée.
- En temps utile : Dans les six prochains mois
Pour obtenir les meilleurs résultats, envisagez de définir plusieurs objectifs. Ensuite, demandez l'avis de votre équipe ou de votre mentor pour savoir comment vous pouvez vous améliorer. Dans la plupart des cas, on vous suggérera de revoir à la baisse vos objectifs de référencement, car la plupart des gens les surestiment.
Comment atteindre vos objectifs en matière de référencement
Rien n'est garanti - y compris la réalisation de vos objectifs en matière de référencement.
Toutefois, les conseils suivants peuvent vous aider à optimiser votre réussite :
- Réduisez vos objectifs de référencement pour les rendre plus réalistes
- Contrôlez régulièrement vos performances, par exemple une fois par mois pour les objectifs trimestriels de référencement.
- Adaptez votre stratégie si elle ne fonctionne pas
- Partager un rapport pour que votre équipe puisse suivre vos progrès
- Créez une récompense pour motiver votre équipe
5 objectifs de référencement populaires pour 2025
Bien qu'il ne s'agisse pas d'objectifs spécifiques en matière de référencement, ces objectifs apparaissent dans les plans de 2025 :
- Optimisation des aperçus d'IA dans Google Search
- Améliorer l'accessibilité des sites web, y compris la vitesse des pages
- Améliorer l'utilité et l'unicité du contenu
- Diversifier les efforts de référencement dans les moteurs de recherche, tels que Google, Bing et DuckDuckGo
- Augmenter l'autorité du domaine par l'acquisition de liens
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