Qu'il s'agisse d'un trafic plafonné ou de la refonte d'un site web, les spécialistes du référencement fournissent le soutien dont votre entreprise a besoin pour générer du trafic et des revenus grâce à l'optimisation des moteurs de recherche. Découvrez quand et comment faire appel à un expert en référencement dès maintenant !
Quand faire appel à un expert en référencement
Les trois principaux indicateurs permettant de déterminer s'il est temps d'engager un expert en référencement sont les suivants :
- Temps : vous ou votre équipe n'avez pas le temps de vous occuper du référencement.
- Résultats : Le référencement ne génère pas le trafic et les revenus nécessaires.
- Les ressources : Vous n'avez pas les ressources nécessaires, qu'il s'agisse de talents ou d'outils, pour faire du référencement.
Parmi les autres motivations qui poussent à engager un référenceur, citons
- Obtenir un soutien pour les initiatives critiques de l'entreprise, comme la refonte d'un site web
- Résolution des problèmes de référencement soudains, comme une baisse du trafic sur le site web
- Apporter un soutien pendant l'absence d'un membre de l'équipe, par exemple en cas de congé de maternité
Pourquoi faire appel à un expert en référencement ?
L'embauche d'un expert en référencement présente plusieurs avantages, notamment
- Améliorer vos performances en matière de référencement
- Développer votre programme de référencement
- Adapter votre référencement aux mises à jour économiques, sectorielles ou algorithmiques
- Aligner vos efforts de référencement sur d'autres initiatives de marketing numérique
- Optimiser votre quotidien
Vous ne pouvez pas tout faire lorsqu'il s'agit de commercialiser votre entreprise, et c'est là que des experts dans des domaines spécialisés, tels que le référencement et la publicité par paiement au clic (PPC), peuvent intervenir et vous aider, vous et votre entreprise.
Que fait un expert en référencement ?
Un expert en référencement, qu'il soit consultant, indépendant ou spécialiste, apporte son soutien aux sites web en matière d'optimisation des moteurs de recherche. Ce soutien peut porter sur l'ensemble des éléments suivants, sur certains d'entre eux ou sur l'un d'entre eux : Le référencement sur la page, le référencement hors page, le référencement technique ou le contenu du référencement.
Dans certains cas, les spécialistes du référencement ont suivi une formation dans des domaines tels que :
- Relations publiques
- Marketing
- Marketing de contenu
- Développement web
Lorsque vous engagez un référenceur, vous en apprenez davantage sur ses antécédents et son expérience.
Comment engager un expert en référencement
Prêt à profiter de tous les avantages d'un expert en référencement ? Suivez alors les étapes suivantes pour engager un expert en référencement :
1. Décrivez vos besoins
Les questions suivantes vous permettront de déterminer ce que vous attendez d'un spécialiste du référencement :
- Quelle est la durée de votre collaboration avec l'agence de référencement ?
- Quels sont les domaines de référencement sur lesquels l'expert en référencement travaillerait ?
- Avez-vous une préférence pour les modèles de tarification, par exemple horaire ou mensuel ?
- Comment allez-vous mesurer les performances de l'agence de référencement ?
Si vous connaissez des personnes dans votre réseau qui ont des référenceurs internes, contractuels ou indépendants, envisagez de les rencontrer pour en savoir plus sur leur expérience en matière d'embauche d'un référenceur. Ils pourraient même vous recommander une personne à embaucher !
2. Fixez votre budget
Ensuite, déterminez votre budget.
Bien qu'il existe des offres de référencement "bon marché", il est impératif de les éviter. Ce qui est considéré comme un référencement bon marché dépend des prestations de service et du prix. C'est pourquoi un bon baromètre est le mantra suivant : "Si le prix semble trop beau pour être vrai, c'est probablement le cas".
3. Recherchez vos options
Vous pouvez trouver des consultants ou des spécialistes en matière de référencement à plusieurs endroits, notamment
- Votre réseau professionnel
- Sites d'emploi comme Upwork, Fiverr et SEOFOMO
- Sites de médias sociaux tels que LinkedIn et Facebook
- Sites d'évaluation comme Clutch, G2 et Upcity
Outre les options ci-dessus, vous pouvez également utiliser Google pour trouver des candidats potentiels.
4. Trouvez votre expert en référencement
Vous pouvez maintenant commencer à rechercher des experts en référencement susceptibles d'être engagés. Tenez compte des éléments suivants :
- Commentaires
- Études de cas
- Années d'activité
Étant donné que de nombreux consultants en référencement sont actifs sur le web, vous pouvez également consulter leurs profils publics (comme LinkedIn) pour en savoir plus sur leurs services de conseil en référencement, leurs opinions en matière d'optimisation des moteurs de recherche, leurs approches, etc.
5. Examinez les options qui s'offrent à vous
Vous pouvez maintenant passer au crible votre liste de référenceurs. Pour cette étape, envisagez de les rencontrer et de leur poser des questions :
- Avez-vous de l'expérience dans notre secteur ?
- Pour que ce partenariat fonctionne, qu'attendez-vous de mon équipe en permanence ?
- Pouvez-vous fournir des références ?
- Comment mesurez-vous le succès du référencement ?
- Avez-vous de l'expérience avec notre pile technologique ?
Voici quelques signes d'un bon spécialiste en référencement :
- Des attentes réalistes : Évitez de travailler avec des personnes qui vous garantissent des résultats rapides, par exemple en 30 jours. Le référencement prend du temps et un vrai professionnel vous le dira clairement dès le départ .
- Transparence totale : L'entreprise avec laquelle vous signez doit être ouverte sur son modèle d'entreprise, ses tarifs, la fréquence de ses rapports, ses outils technologiques, ses produits livrables et son expérience dans le secteur. Si vous avez du mal à obtenir une réponse claire à l'une de vos questions, il est préférable d'aller voir ailleurs.
Sur la base de cette réunion, vous pouvez décider si vous êtes prêt à aller de l'avant.
Peut-on faire du référencement sans expert ?
Bien que vous puissiez faire du référencement par vous-même, il faut du temps pour développer (et maintenir) vos connaissances.
Google met fréquemment à jour son algorithme, vous devez donc rester constamment à l'écoute de l'actualité du secteur. Et bien qu'il existe de nombreux cours dispensés par les meilleurs référenceurs que vous pouvez suivre et des automatismes de référencement que vous pouvez utiliser, devenir un expert en référencement ne se fait qu'avec une pratique constante.
Si vous n'avez pas le temps ou les ressources nécessaires pour le faire, envisagez de faire appel à une société de référencement.
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